視覚的アイデンティティとは何ですか？ 完全な視覚的アイデンティティの定義

ブランディングにおける視覚的アイデンティティとは何ですか？ それはあなたがあなたの製品やサービスのためにデザインしたロゴですか、それともあなたが使用する画像やアニメーションの特定の選択ですか？

慎重に選択したブランドの色、フォントの選択、さらにはオフライン環境で使用する標識や経路探索ツールについてはどうでしょうか。

視覚的なアイデンティティは1つだけではなく、一連のコンポーネントを組み合わせて、ブランドに固有のイメージを作成します。 この貴重なツールセットを正しく使用すると、ブランドをより認識しやすくし、競合他社との差別化を図り、視聴者との感情的なつながりを構築するのに役立ちます。

問題は、どのようにして視覚的アイデンティティを発見するかということです。

真に効果的な視覚的アイデンティティは、単に「見栄えを良くする」以上のことを行う必要があります。 すべての資産は、組織に関する統一されたメッセージを送信する上で役割を果たす必要があります。 結局のところ、ビジュアルは強力で、基本的なレベルで感情と意味を呼び起こすことができます。

良いブランドイメージを選択することは、正しいメッセージを送るために極めて重要です。

デザインを始めましょう。

視覚的アイデンティティとは何ですか？ 視覚的アイデンティティの定義

視覚的アイデンティティとは、ブランドイメージのすべてのグラフィックイメージと「ビジュアル」コンポーネントを指します。 あなたの顧客があなたのビジネスを見て、関連付けることができるものはすべて、あなたの視覚的アイデンティティの一部を形成することができます。

これには、ロゴ、パッケージ、Webサイト、さらには電子メールテンプレートが含まれます。

現代のブランドに関連する数十のビジュアルアセットがあり、それぞれがブランドアイデンティティに関与しています。 あなたのロゴはあなたの会社が何を表しているかを定義し、すぐに聴衆の注目を集めるのに役立ちますが、あなたのタイポグラフィはあなたの個性の要素を伝えます。

視覚的アイデンティティは、最も一般的には一連のブランドガイドライン、またはブランドの「スタイルガイド」で概説されています。 これらは、新しいマーケティング資産またはブランドコンセプトを作成するたびに、一貫したビジュアルエクスペリエンスを顧客に提供するために使用されるルールです。

たとえば、Apple IDガイドラインは、署名の色からタイポグラフィ、ヘッダーの要件、電子メールの署名、マーチャンダイジングなど、あらゆることをデザイナーに伝えています。

視覚的なアイデンティティがどのように見えるかについて万能なものはありませんが、これらのアセットはすべて同じ目的を果たす必要があります。

• 顧客との感情的なつながりを作ります。
• ブランドの目的を顧客に知らせます。
• 提供されるサービス/製品を強調します。
• 会社の個性を伝えます。
• 組織のマーケティング資産とブランディング資産を統合します。

ビジュアルアイデンティティとブランディング

では、視覚的アイデンティティは基本的なブランディングやブランドアイデンティティとどのように異なりますか？

ビジュアルアイデンティティはブランドアイデンティティガイドラインに表示されますが、まったく同じではありません。 ブランディングと視覚的アイデンティティは密接に関連していますが、1つは「傘」の概念であり、もう1つはやや焦点を絞っています。

ブランディング、またはブランドアイデンティティは、あなたの会社が存在するすべてのものの全体的な表現を指します。 この概念の重要な部分は、画像、使用する色、グラフィックなどです。

ただし、ブランディングには、ブランドの声のトーン、コピー編集の要件、ミッションステートメント、コアバリュー、さらにはサウンドバイトなど、画像で強調されていない他の側面があります。

あなたの視覚的なブランディングアイデンティティは、あなたの顧客があなたに見て、あなたに関係することができるすべてのものを指しますが、あなたの全体的なブランドガイドラインは、その特異な意味を超えて、絶対にすべてを網羅します。

ブランドガイドラインは、あなたの会社がどのように聞こえるか、顧客と対話しているときにどのように感じるか、そしてあなたがどのようなユニークな特徴を示すかを示しています。

ブランドガイドラインと視覚的アイデンティティを一致させる必要があります。 たとえば、Innocent Drinksは、明るい色、手描きのデザイン、ファンキーなフォントによって定義される、遊び心のある魅力的な視覚的アイデンティティを持っています。

根底にあるブランドアイデンティティは、この楽しくて気さくな性質を共有していますが、環境に優しい成分を使用するなど、イノセントカンパニーの目的のより深い要素にも注目を集めています。

このように考えてください。 あなたの視覚的なアイデンティティは、あなたの会社が外側にあることをすべての人に示します。 あなたのブランドアイデンティティは、あなたのビジネスが内部にあることを示しています。 本物の存在感を維持するには、両方の概念を緊密に連携させる必要があります。

視覚的アイデンティティシステムの構築：視覚的ガイドライン

独自の強力な視覚的アイデンティティの定義を作成するには、調整する必要のある会社のイメージのすべてのコンポーネントを考慮する必要があります。 特に、一貫性は視覚的アイデンティティシステムの鍵です。

事前にどのようなアイデンティティを示したいかを正確に把握しておくことで、画像の位置がずれて視聴者を混乱させないようにすることができます。

視覚的なガイドラインの作成を開始する前に、次のことを自問してください。

あなたのブランド価値は何ですか？

あなたの会社にとって最も重要なことは何ですか、そしてあなたはこれをあなたのイメージを通してどのように伝えることができますか？ たとえば、親しみやすい体験を作成することに専念している場合、手描きの画像は写真よりも魅力的かもしれません。

ブランドの個性をどのように定義しますか？

あなたは遊び心があり若々しいですか、それとも成熟して洗練されていますか？ あなたのブランドの個性は、どんなに小さくても、あなたのビジネスイメージのあらゆる側面に浸透する必要があります。

あなたの顧客は誰ですか？

視覚的なアイデンティティでどのような人にリーチしたいですか？ 彼らはどのようなイメージに惹かれ、あなたの競争はどのように彼らの注目を集めていますか？

このすべての情報を参考にして、次の要素の作業を開始できます。

1.カラーパレット

おそらくビジュアルアイデンティティシステムの最も明白な部分であるカラーパレットは、すべてのブランド決定およびマーケティング戦略で使用する必要があるものです。 ブランディングの世界の色は、感情と感情を表しています。

青はしばしば信頼と関連付けられ、赤は情熱と力を強調します。 選択する色相は、ブランドに固有のものである必要があります。

通常、カラーパレットにはほんの一握りの色しか含まれないため、どこに行っても同じ画像または「美的」を一貫して作成できます。 ロゴからウェブサイトのデザイン、さらにはソーシャルメディアマーケティングキャンペーンまで、ブランドガイドラインのすべてに色を割り当てることができます。

2.タイポグラフィ

タイプまたはフォントの選択は、視覚的なアイデンティティにとって非常に重要です。 フォントは、視聴者に感情的な影響を与える上で重要な役割を果たします。 最高の視覚的アイデンティティのいくつかは、フォントの慎重な選択から始まります。 忘れられないコカ・コーラタイプを見てください。

タイポグラフィを選択するときは、フォント心理学の基本を考慮することを忘れないでください。 セリフフォントはよりプロフェッショナルで洗練されたものと見なされることがよくありますが、サンセリフフォントは遊び心があり、モダンで若々しいものです。

ロゴのフォントを調べるだけではいけません。 Webサイト、ヘッドライン、電子メール、さらにはスマートフォンアプリで使用するすべてのフォントを考慮することを忘れないでください。

3.グラフィックス

グラフィックは、会社のアイデンティティを強化するために使用する可能性のあるデジタルビジュアルのホストを指します。 たとえば、Sendinblueのマーケティング戦略を見てください。その一連の遊び心のあるアニメーションと手描きの画像は、顧客を刺激するように設計されています。

グラフィックには、キャンペーンをより視覚的に魅力的なものにするために使用されるブランドアイデンティティのすべての単純な側面が含まれています。 これらには、単純な形状、アイコン（Webサイトで使用するものなど）、実物大のイラスト、インフォグラフィック、さらにはブログ投稿の画像を含めることができます。

4.画像

視覚的アイデンティティの画像はグラフィックに似ていますが、基本的な形状やアイコンを超えて、写真などの「キャプチャされた」コンテンツをより具体的に見ることができます。 一般的に、あなたのブランド写真は、本物で、一貫性があり、あなたの会社に固有のものでなければなりません。

独自の画像を維持できるように、できる限り「ストック」写真を使用しないでください。

視覚的なガイドラインを作成するときは、写真、ビデオ、および同様の画像でどのようなアイデンティティを伝えたいかを正確に強調してください。 必要な照明や背景色なども見ることができます。

5.物理的資産

視覚的なガイドラインの物理的な資産は、あなたのイメージやアイデンティティを伝える「オフライン」製品を指します。 多くの場合、物理的な資産は、オフィスや小売店の看板やデザインなどから始まります。

ただし、印刷されたリーフレット、バナー、イベントや会議用の広告ツールなどを含めることもできます。

物理的な資産には、店舗のレイアウトやデザインなども含まれます。 スターバックスのインテリアがすべて同じ暖かく居心地の良いデザインを共有している方法を考えてみてください。 これには、従業員が着用するユニフォームや製品のパッケージも含まれます。

6.ロゴ

あなたの視覚的アイデンティティの最も明白な側面のもう一つ、あなたのロゴはあなたの顧客があなたとあなたの会社を識別するために使用する最初の美的ツールです。 ロゴは、個性とブランド価値全体を1つのシンプルな画像に定義するため、ブランディングの非常に重要な部分です。

優れたロゴは、ブランドとして行うすべての中心であり、ブランドの色の選択などにも役立ちます。 将来のグラフィック、タイポグラフィ、および色の選択の多くは、将来のロゴと一致するように設計されます。

名刺からメールマーケティングまで、さまざまなアセットでロゴが適切に機能することを確認してください。

7.あなたのウェブサイトとオンラインプレゼンス

ウェブサイトは視覚的資産の集大成です。 魅力的なブランドの色や画像を紹介し、タイポグラフィを通じてあなたの個性を強調し、ロゴも披露します。

あなたのウェブサイトは、今日のデジタル世界であなたが持っている最も重要なビジュアルブランディングツールの1つであり、あなたのオンラインプレゼンスの他の側面への出発点としても機能するはずです。

ソーシャルメディアの投稿からゲストのブログセクション、PR記事、電子書籍、ウェビナー、さらにはメールマーケティングのテンプレートまで、ウェブサイトで伝える画像とアイデンティティは、オンラインで行う他のすべてのものに表示される必要があります。

8.広告資産

ビジュアルアイデンティティシステムはまた、あなたの広告活動を指示します。 オンラインまたはオフラインでマーケティングを行う場合、あなたの目的は、あなたが販売しているものを人々に知らせることだけではありません。 それはまたあなたのブランドに親しみを感じることでもあります。

あなたの広告資産はあなたとあなたの顧客の間の関係を形成するのを助ける一貫した個性とイメージを作成するべきです。

あなたの視覚的アイデンティティは、オンラインとオフラインの両方で、あなたが行うあらゆる種類のマーケティングに存在する必要があります。 体験的な取り組み、ソーシャルメディアキャンペーン、ブログ投稿、さらにはテレビ出演を通じてブランドを紹介するときは、特定の画像を作成する必要があります。

視覚的アイデンティティをデザインする方法

適切な画像がどれほど重要であるかを示すことができる視覚的アイデンティティの例はたくさんあります。 コカ・コーラブランドの真っ赤な色を見たり、マクドナルドが抱く楽しくて遊び心のある色や形と触れ合ったりしたときの気持ちを考えてみてください。

優れた視覚的アイデンティティは、会社の見栄えを良くしますが、ターゲットオーディエンスとの感情的なつながりを育む上でも重要な役割を果たします。 強力な視覚的アイデンティティがなければ、ブランドの忠誠心を育むのに苦労するでしょう。

では、どこから始めますか？

ステップ1：ブランドアイデンティティを定義する

まず、あなたの会社になりたいものを決めます。 あなたのブランド価値、ビジョン、使命はあなたの視覚的な決定を導くはずです。

たとえば、ハーレーダビッドソンは頑丈でアウトドアでパワフルな外観を伝えたいと考えています。 会社のロゴに盾のような形を使用し、オレンジのような明るく刺激的な色を組み合わせると、この目的に最適です。

ハーレーの自由と個性への取り組みにより、世界中のさまざまな小売業者が独自のバージョンのロゴを作成してフォロワーと共有することもできます。 これは、視覚的なアイデンティティを混乱させることなく、ブランドの性質を強調するのに役立ちます。

あなた自身のブランドアイデンティティを理解し、デザインするために、あなたのコアバリューが何であるか、あなたの会社としての目的は何であるか（お金を稼ぐこと以外に）、そしてあなたがクライアントとどのようにコミュニケーションするかを自問してください。

ステップ2：あなたの創造的な側面を受け入れる

自分でデザインやカラーパレットを選択することに特に慣れていない場合は、プロのデザインチームと協力して、イメージを軌道に乗せることができます。 ただし、最初に設計の基本要素を理解することは役立ちます。

業界のロゴやカラーパレットなどを調査し、競合他社が顧客とつながるために何をしているのかを調べます。 特定の形や色が一緒に提示されているのを見てどのように感じるか、そしてこれがあなたの視覚的アイデンティティにとって何を意味するのかを自問してください。

たとえば、Casperブランドは、顧客が他のどの色よりも青色を快適に感じる傾向があることを知っていたため、落ち着いた色にアイデンティティ全体を集中させました。

ステップ3：ビジュアルを超えて

あなたの視覚的アイデンティティは、あなたの会社をあなたの意図された聴衆に見栄えよくすることですが、これよりも概念に少し深いものがあります。 あなたはあなたのブランドについても、そしてそれが特定の業界で何を成し遂げているかについて、魅惑的な物語を語るべきです。

ストーリーを語り始める方法がわからない場合は、チームで少し調べてください。 特定の形や色が一緒に配置されているのを見て、どのように感じるかを尋ねます。 従業員があなたのブランドを想像するときに、視覚的にどのように考えているかを質問します。

チョバーニは、その製品で自然と環境への配慮を伝えたいと考えているため、視覚的なブランドアイデンティティには多くの自然な色と質感が見られます。 これは、創造的で遊び心のあるフォントのセットと組み合わされて、革新者であり、先進的なブランドとしての会社を際立たせています。

ステップ4：シンプルに保つ

画像やビジュアルアセットの背後にある固有の意味を発見し始めると、簡単に夢中になります。 多くの場合、各ブランドの背後には多くの深みが隠されており、多くの「目的」企業は、競合他社との差別化を図るために伝えたいと考えています。

ただし、視覚的なアイデンティティを使用して一度に多くのアイデアを紹介しようとすると、視聴者を圧倒して混乱させることになります。 ターゲットオーディエンスに永続的な印象を与える時間は限られているため、共有したい特定の概念に焦点を当てるようにしてください。

Winc Wine Clubは、明るい色と見事な写真による現代性と、セリフフォントとプロのビジュアルによる洗練された組み合わせを兼ね備えています。 ブランドの視覚的アイデンティティが非常にシンプルであるため、2つのコンセプトは美しく融合しています。

ステップ5：ユニークであるが、混乱しないようにする

ブランディングにおける優れたビジュアルアイデンティティの最大の利点の1つは、ブランドの差別化に役立つことです。 人々があなたの会社を知るようになると、彼らはあなたの製品のユニークな価格設定構造から優れた顧客サービスへのあなたのコミットメントまで、それが特別である理由についてもっと学びます。

しかし、どんなに一生懸命頑張っても、表紙で本を判断するのを避けるのに苦労しています。 飽和状態の市場では、顧客は依然としてあなたの視覚的アイデンティティを、あなたの会社と協力するか、競合他社と協力するかを決定する最初のステップとして使用します。

視覚的なアイデンティティを使用して、競合他社から目立つようにする必要があります。そうすれば、何十もの異なるブランドに溶け込むことはありません。 ただし、顧客が期待する可能性のある特定の側面を顧客に提供することは重要です。

現状に完全に反対することは、一部の顧客から注目を集めるかもしれませんが、それはまた、あなたが彼らが探している会社ではない特定のバイヤーを納得させるかもしれません。 いつ期待に従うべきか、そしていつ期待から離れるべきかを知ってください。

ステップ6：複数の媒体に適応する

数十年前、ブランドの視覚的アイデンティティのデザインは十分に単純でした。 バッグやレシートに配置するロゴや実店舗のデザインなど、ほんの一握りのことを考えるだけで済みます。

現在、企業は顧客と対話するための多くの方法を持っています。彼らはさまざまな環境でのビジュアルについて慎重に考える必要があります。

デルは、Webサイトで、顧客がシンプルなアイコンでコンテンツを簡単に検索できるようにしているため、スマートフォンでも製品を簡単に見つけることができます。

サイトのビジュアルは、デルストアの内部画像、およびソーシャルメディアチャネルで伝えようとしている独自のビジュアルアイデンティティと一致しています。 ただし、すべてが表示されるプラットフォームに合うように注意深く構成されています。

デルは、「リール」サービスを利用するために、Instagramでビデオスニペットとクリップを共有する場合があります。また、それらのビデオをPinterest用のシンプルな写真に変換します。 デザイナーと協力することで、視覚的アイデンティティの各部分を必要なメディアに合わせてデザインしていることを確認できます。

専門家は、視覚的な選択が使いやすさや利便性などにどのように影響するかについてアドバイスを提供することもできます。 たとえば、セリフフォントは印刷物では読みやすくなりますが、サンセリフフォントは画面上で読みやすくなります。

ステップ7：一貫性を維持する

最後に、会社が発展するにつれて、視覚的アイデンティティを随時アップグレードまたは強化することを決定する場合があります。 これは、ターゲットオーディエンスに継続的にアピールし、選択したニッチで競争力を維持するために必要な部分です。

IDを時々更新することは問題ありませんが、できるだけ頻繁に一貫性を維持する必要もあります。 視覚的な観点からブランドアイデンティティを選択したら、ブランドが顧客とやり取りする場所で必ずそれを使用してください。

すべての消費者の会話を通じて、すべてのプラットフォームで視覚的アイデンティティの同じ重要なコンポーネントを紹介する必要があります。 これは、クライアントが将来あなたのブランドを認識するのに役立つ親近感を構築するのに役立ちます。

視覚的なアイデンティティで明るい未来を視覚化する

最終的に、視覚的なアイデンティティはブランド全体の1つの要素にすぎません。 ただし、今日の雑然とした市場では、視聴者の注意を引くことができるようにするための最も重要な方法の1つでもあります。

ビジュアルアイデンティティは、ブランドのストーリーを伝え、感情的なレベルで顧客とつながるための強力なツールです。

視覚的なアイデンティティを正しく選択すると、どこにいてもクライアントとつながる可能性が高くなり、会社にとって印象的なイメージを作成できます。

あなたの視覚的アイデンティティは、群衆から目立つのに役立つだけでなく、テキストだけでは効果的に強調できなかった重要なメッセージを伝えるのに役立ちます。

独自の視覚的アイデンティティの開発についてサポートが必要な場合は、今日Fabrik Brandsのチームに連絡し、他の便利なガイドを確認してください。

Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。