動画マーケティング キャンペーンを成功させるには？

「動画はまもなくマーケターにとって必要不可欠なものになるでしょう」そして「データは各プラットフォームの動画コンテンツ戦略を推進します」。 これらは、フォーブスの専門家が 1 年足らず前に行った予測の一部です。 多くの業界にとって、それらは今や現実のものとなっています。

動画広告キャンペーンが確立されたブランドの拠点だった時代は終わりました。 デジタル マーケティングが登場すると、あらゆるビジネスの扉が開かれました。

デジタル ビデオ マーケティング キャンペーンは、もはやあると便利なだけではありません。 統計によると、消費者の 54% がお気に入りのブランドの動画コンテンツをもっと見たいと考えています。

では、どうすれば聴衆の渇きを癒すことができるでしょうか。 競争相手も同じことをしようとしていることを忘れないでください。

動画マーケティング キャンペーンを成功させるための重要なヒントを得るために、以下をお読みください。 準備？ カメラロール！

動画マーケティング キャンペーンが人気を博している理由は何ですか?

それについて少し考えてみましょう。 ニュースを読むときの自分の感情的な関与について考えてみてください。 ビデオ映像を見るのとは対照的に、ニュース チャンネルで自然災害や政治集会に関する記事を読むことを想像してみてください。 情報は同じですが、あなたの反応はそうではありません。

ビデオを見ていると、オーディオとビジュアルのトリガーにさらされます。 これにより、ビデオ マーケティング キャンペーンは、主に視覚的な他の形式の広告よりも効果的になります。

もう 1 つの理由は、ビデオ マーケティング キャンペーンの作成が簡素化されたことです。 テクノロジーは、特別な機器がなくても、よりアクセスしやすく、互換性があります。

ほとんどのスマートフォンには、ソーシャル メディアに投稿するのに十分な品質の写真や動画を作成できるカメラが搭載されています。 動画ファイルをそのまま移動して公開できます。 これはすべて、妥当なコストでビデオ マーケティング キャンペーンを作成できることも意味します。

では、動画キャンペーンの作成者にとっての課題は何でしょうか? 競合他社よりも効果的に適切なオーディエンスにリーチする。

動画キャンペーンの成否を左右する 7 つの要素

1.聴衆を知る

動画を成功させるための最初の条件は、視聴者が誰で、何が好きかを知ることです。 ビデオには無数の種類があり、さまざまなスタイルやアプローチがあります。

そして、あなたは何を知っていますか、それらのほとんどは正しく行われれば素晴らしいです. ただし、成功するためには、ビデオ コンテンツがターゲット ユーザーの共感を呼ぶ必要があります。 聴衆にどのように伝わるかを理解することが、最初のタスクです。

見込み客や見込み顧客にリーチするには、技術面と個人面の 2 つの側面があります。 彼らが好むコミュニケーション チャネルと、彼らの感情に触れる方法を知る必要があります。

視聴者調査は、潜在的な顧客がどこでどのように動画を視聴し、何が彼らを興奮させるのかを理解するために重要です。 Similarweb などのツールを使用して、視聴者の行動、興味、ロイヤルティに関する関連データと洞察を取得します。

オーディエンスが特定のブランドにどれだけ忠実かを測定して比較できます。 これは、Similarweb を使用した視聴者行動分析の多くの機能の 1 つです。

ストーリーを語ることで誇大宣伝されるかもしれませんが、聴衆を感動させるには、聴衆が探しているものを提供する必要があることを忘れないでください。 製品や問題の解決策について話しているだけではなく、特定の利点や感覚について話しているのです。

消費者の聴衆は、所属感や安心感を求める場合があります。 美しく、冒険的で、成功していると感じたいのかもしれません。 動画キャンペーンはそれを提供する必要があります。

2.調査を行い、データを使用する

オーディエンスと市場の調査には、信頼できるデータが必要です。 推測に基づいて優れた広告キャンペーンを作成するために、創造的なアイデアをすべて実装する時間もリソースもありません。 他のすべてのマーケティング活動と同様に、動画キャンペーン プランはデータ主導のインサイトに基づいて構築する必要があります。

競合他社は、調査を開始する絶好の場所です。 彼らは同じオーディエンスをターゲットにし、同様の製品を宣伝する可能性が高いため、関連するインスピレーションを得ることができます.

関連する競合他社のページでトラフィックとエンゲージメントを測定し、動画キャンペーンの成功を評価します。 さらに、さまざまなビデオ マーケティング活動からサイトに到達するトラフィックの量を調べます。

Similarweb を使用すると、動画マーケティング戦略のための競合調査を行うことができます。

Similarweb は、トラフィックと訪問者のエンゲージメントを評価およびベンチマークするためのさまざまな正確な指標を提供します。

どのキャンペーンが他のキャンペーンよりも効果的かを確認し、オーディエンス タイプごとに好みがどのように異なるかを把握します。 マーケティング ビデオ キャンペーンを計画する際の決定は、定量化可能な指標に基づいている必要があります。 たとえば、閲覧者が関連するページに費やした時間を測定して比較します。

また、競合他社がビデオ マーケティング キャンペーンに使用しているマーケティング チャネルを調査します。 Similarweb デジタル マーケティング インテリジェンスを使用して、最もトラフィックを促進するチャネルを特定できます。

競合他社がうまく利用しているチャネルを見つけ、視聴者の好みと傾向を特定します。

3.SEOを考える

適切なキーワードは、最も価値のあるオーディエンスへの扉を開くことができます。 動画コンテンツについても同様です。 検討中の動画コンテンツにたどり着くために視聴者が使用する検索用語を調べます。 関連する競合他社の動画にトラフィックを誘導する検索用語を確認します。 これらは、動画の SEO に組み込むキーワードです。 YourTube キーワード ジェネレーターとキーワード調査ツールを使用すると、このプロセスが簡単になります。

オーディエンスがマーケティング ビデオ キャンペーンで提供するコンテンツの種類を見つけるために使用する追加のキーワードを見つけます。

動画マーケティングには SEO のベスト プラクティスを必ず使用してください。 これは、キーワード調査に時間を費やして、最も価値のある用語を特定することを意味します。 動画キャンペーンとそれに関連するキャンペーン アセットごとに 1 つのフォーカス キーワードが必要です。 動画のタイトルと説明にフォーカス キーワードを組み込みます。

使用しているプラ​​ットフォームの場合は、追加のキーワードを含むYouTube タグも追加してください。 ソーシャル メディアの場合は、ハッシュタグで同じキーワードを使用して、キャンペーン全体でキーワードの一貫性を確保します。

しかし、キーワード調査はさらに多くのことを行うことができます。 視聴者が最も検索した用語を特定することで、動画コンテンツ トピックの正しい方向性を示すことができます。 期待に応えるために、検索意図を特定するようにしてください。

4.価値の提供

動画は、検索者のクエリに答える必要があります。 ただし、ターゲット オーディエンスが動画コンテンツにアクセスできる方法は多数あり、必ずしも明確なクエリに基づいているわけではありません。 ターゲットオーディエンスに洞察力のあるものを提供してください。 視聴者は、あなたの動画を見て何かを得たと感じられる必要があります。 そのため、知識、インスピレーション、希望、またはあなたのビデオに導かれたあらゆる欲求に対する彼らの欲求を満たす必要があります。

例として、この成功した Android マーケティング ビデオ キャンペーンを取り上げます。 技術を売るものではありません。 気持ちと友情の価値を売っています。

わかりました、それは必ずしも感情に関するものではありません。 上記のような動画広告キャンペーンは、通常、ブランド アイデンティティを作成し、権威を確立することを目的としています。 多くの場合、ビデオの目的は製品のプロモーションであり、特に B2B 環境では、感情的な関与はあまり重視されません。

B2B マーケティングでは、メッセージをより巧妙に表現し、より認知的なレベルで視聴者に対応する必要があります。 何を表示するかは、ターゲット ユーザーのバイヤー ジャーニー ステージによって異なります。

• 認識段階:解決策が必要な課題に目を向けます。
• 検討段階:あなたの独自性を示す実践的なアドバイスと洞察を提供します。
• 決定段階:製品の機能を深く掘り下げ、ケース スタディとお客様の声を提供します。

5.高品質な動画を作成する

ビデオ マーケティング スペースはすでに非常に混雑しています。 ビデオ コンテンツの量は、品質に対する期待を押し上げています。 他の場所で同じコンテンツをより良い品質で受信できる場合、低品質または中品質のビデオは視聴者の注意を引き付けません。

ただし、品質は予算の問題でもあります。 一部のビデオ タイプは、簡単かつ費用対効果の高い方法で作成でき、それでも高品質です。 たとえば、テクノロジー ブランドは、大規模なビデオ撮影に投資する代わりに、アニメーションによる説明ビデオをビデオ マーケティング キャンペーンに使用しています。

実際のビデオを撮影する場合は、優れた画質と音質を提供する機器に投資してください。 SNSにアマチュア映像らしき動画を投稿するのもおしゃれかもしれません。 しかし、間違いなく、ほとんどのバイラルアマチュアクリップはプロがそのように見えるように作られています. ぼやけた画像や貧弱な音声でビデオを見るのを楽しむ人はいません。

6.最大限の販路でプロモーション

通常のマーケティング チャネルを通じてビデオを配信することに加えて、追加のプロモーション オプションを検討してください。 動画キャンペーンで最大限の露出を得たいと考えています。

1 つのアイデアは、長いビデオから短いクリップを作成し、ティーザーとして配置することです。 ビデオ キャンペーンに付随するブログ投稿を作成したり、レポートや別の書面による資産として情報を提示したりすることができます。

見落とされがちですが、ビデオ マーケティングに有効なプロモーション チャネルの 1 つは、従業員のアドボカシーです。 従業員にソーシャル チャネルでビデオ コンテンツを共有してもらいます (テキストを追加するときは、従業員がブランドの価値に沿っていることを確認してください)。

7.測定、分析、最適化

キャンペーンのパフォーマンスを監視し続け、競合他社とのベンチマークを続けます。 あなたのライバルはあなたが何をしているかを見ています。 彼らはすぐにあなたの成功を模倣し、あまり成功していないキャンペーンよりも優れた成果を上げ、途中であなたの最高のアイデアを盗みます.

常に競争の一歩先を行く人になりましょう。 信頼できるタイムリーな競合他社のデータを利用できるため、自社のパフォーマンスを競合他社のパフォーマンスと比較して測定し、成功をより正確に評価できます。

Similarweb を使用して競合他社の動画広告キャンペーンをすばやく見つけ、他とは異なる、またはより優れたことができる領域を特定します。

新鮮なデータに基づく洞察により、変化するキーワードの傾向に応じてコンテンツを最適化したり、プロモーション チャネルを追加および削除してリーチを拡大したりできます。

成功したキャンペーンは、自社のものであろうと競合他社のものであろうと、長期間実行できます。 それらから学び、現在の視聴者の好みに基づいて更新します。

Similarweb は動画キャンペーンの構築にどのように役立ちますか?

この記事の冒頭で引用した Forbes の記事でマーケティングの専門家が行った 8 つの予測のうち 4 つが、データや AI について語っています。 データと AI はすでに存在しており、インテリジェントに使用することで、目標を達成するか失敗するかを分けることができます。

Similarwebデジタル マーケティング インテリジェンスは、現在利用可能な最新かつ最も正確な Web データを提供します。 自分のパフォーマンスと競合他社のパフォーマンスを測定、監視、分析するためのツールを入手できます。

• Similarweb のYouTube 用キーワード ジェネレーターを使用して、YouTube で最もトラフィックの多いキーワードを特定します。
• 「キーワード ギャップ」や「キーワード比較」などのキーワード分析ツールを使用して、動画キャンペーンのSEO 戦略を構築します。
• トラフィックの増加に成功している競合他社と、視聴者が検索することを好むチャネルを調査します。

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