メディア パブリッシャーが音声検索について知っておくべきこと
公開: 2023-04-18
現在、世界中のインターネット ユーザーの 27% がモバイル デバイスで音声検索を使用しており、米国では推定 50% が毎日使用しています。
スマート スピーカーの所有者の 46% が、お気に入りのメディア パブリッシャからの毎日のニュースや、メディア パブリッシャ向けの音声検索の最適化を通じてまだ発見していないニュースを聞くために使用しています。
しかし、多くのパブリッシャーは、音声検索戦略の実装にまだ遅れをとっています。 残念なことに、早期に採用して適応する人は自分が優位に立つことができます。
この箇条書きの FAQ では、パブリッシャーが音声検索用にコンテンツを最適化するための戦略を共有します。
音声検索戦略とは?
音声検索戦略は、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略の一種で、音声クエリに応じて Web サイトの情報が提供される可能性を高めます。 戦略には以下が含まれます。
- ターゲットオーディエンスが音声で何を検索しているかを調査する
- それらのクエリに直接的かつ簡潔に応答する
- Siri、Alexa、Google などの音声アシスタント テクノロジーに選ばれるようにウェブサイトを配置する
音声技術は答えを話すだけではないことを認識することが重要です。 デバイスに画面がある場合、多くの場合、上位の Web サイトが表示されます。 次に、音声検索者は選択肢をクリックし、Web サイトと「通常どおり」やり取りを続けます。 これは、テキスト SEO と音声 SEO の両方に最適です。
音声検索とテキスト検索の違いは何ですか?
音声検索とテキスト検索の間には、間違いなく重複する部分があります。 SEO にとって重要なことはすべて、音声検索でも重要です。つまり、ユーザーとモバイル フレンドリーであること、速度、高品質のコンテンツ、関連性、権威、そしてバックリンクの獲得です。
- 会話 vs キーワード:重要な違いの 1つは、ユーザーが音声検索を実行する場合、クエリを入力するよりも自然に話す可能性が高いため、より長く、より会話的なフレーズを使用する傾向があることです。
- 質問フレーズ:音声検索は、質問ベースのクエリに使用される可能性が高くなります。
ローカル最適化:音声検索クエリは、本質的にローカルである可能性が高くなります。
- 強調スニペット:音声アシスタントは、多くの場合、検索結果ページの強調スニペットから得られた、ユーザーのクエリに対する直接的な回答を提供します。
- モバイルの最適化:音声検索は、ほとんどの場合、モバイル デバイスで実行されます。
- クエリのトーン:音声検索のクエリは会話的な言葉を使用することが多いため、会話的なトーンを使用するコンテンツは音声検索でランク付けされる可能性が高くなります。
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音声検索戦略を開発するにはどうすればよいですか?
1. 構造化データを使用する
スキーマ マークアップは、検索エンジンがページ上で情報がどのように編成されているか、またその情報が何を意味するかを理解するのに役立ちます。 ページの内容を示すために、適切なタグとメタデータを使用していることを確認してください。
メディア発行者向けの音声検索の最適化には、音声アシスタントが質問に対して正確な回答を提供できるように、情報を論理的にレイアウトすることが含まれます。
2. 全文を対象にする
音声クエリはより長く、より具体的で、多くの場合、疑問語が含まれます。 これを最適化するには、関連する質問を対象にします。 非常に具体的でニッチであることを恐れないでください。
これにより、その特定のクエリに対する最良の回答になることができます。 特に音声戦略では、より多くの検索で 3 番目または 4 番目のベストとして「表示」されるよりも、少数のオーディエンスに対してベストアンサーになることの価値があります。
3.会話的に書く
人々は何気ない質問に対して会話での回答を期待しており、音声アシスタントが回答を読み上げることがあります。 これらの理由から、言葉遣いが会話的でない場合、聞き手は答えを理解するのに苦労します。 その結果、彼らはもう一度質問するか、別の回答をクリックします。
SEO と同様に、検索エンジンは、どの回答を提供するかを決定する際に、検索者が結果とどのようにやり取りするかを考慮します。 実際の人があなたの回答を拒否している場合、あなたの回答は関連性があるとは見なされません。
4. ローカルの場合は、ローカル SEO に投資する
ローカル検索の 3 分の 2 以上が音声検索です。 ローカル ニュース、サービス、イベントなど、一部の種類の検索では、ローカル SEO の最適化が不可欠です。 あなたのビジネスまたはアフィリエイトのローカル プレゼントをコンテンツに含め、該当する場合は、ローカル検索に関連する言葉で話します。
ローカル検索用に最適化することで、その地域に物理的な場所がなくても、コンテンツ Web サイトをローカル検索結果に表示できます。 これにより、コンテンツに関心のある地元の視聴者への認知度を高めることができます。 ローカル検索の最適化は、コンテンツ Web サイトの広告活動のターゲットをより効果的にするのにも役立ちます。
5. Prime Searchの不動産を獲得する
音声アシスタントは、多くの場合、検索結果に表示される情報カードや「ユーザーも質問する」情報カードから回答を引き出します。 特定のクエリをターゲットにするときは、すでにここにあるものに注意してください。
これらは、検索エンジンが質問に最も関連していると判断したものを示します。 その知識を使用して、音声検索に適したコンテンツを作成できます。
6. 正しい質問に正しい方法で答える
実際の会話の文脈について考えてみましょう。 このトピックについて人々はどのような質問をするでしょうか? これらは、答える準備ができていなければならない質問です。
7. よくある質問を書く
すべての記事を FAQ にすると、サブスクライバーにとってほとんど意味をなさない可能性があります。 しかし、音声検索の力を考えると、FAQ スタイルの要素を出版カレンダーに組み込む方法を見つけるのは、しばらくの間の価値があるかもしれません。
よくある質問の記事があなたのブランディングと一致しない場合は、重要な情報を強調するために、記事の最後にある簡単なよくある質問を試してみてください。 これにより、読者がすでに期待している記事の形式を維持しながら、「人々も質問する」質問をターゲットにすることができます。
8. 聴衆が使う言葉を分析する
視聴者がニッチな専門用語を使用している場合、それは音声検索中に言うことです。 聴衆の言葉遣いを考慮し、それを模倣してください。
9.流行語に頼らない
タイトルでは、流行語は従来の SEO でクリックを獲得できます。 彼らはあなたがトレンドに乗っていることを示しています。 しかし、音声アルゴリズムはそれらを無視します。 これらは、検索者の意図を表すコンテンツ ワードではありません。
たとえば、ガーデニング ガイドが「Ultimate」、「Complete」、「Definitive」のいずれであっても聴衆は気にしないので、音声アシスタントも気にしません。 音声アシスタントに関する限り、これらの記述子を省略した方がよいでしょう。
同様に、音声検索の回答を作成するときに流行語記述子を過度に使用しないでください。 音声検索では、言葉を細かくしないコンパクトな回答が好まれます。
10. リストを使う
音声検索は、テキストが各見出しの下にある場合でも、特定の音声クエリにリストを提供します。 誰かが「音声検索戦略を開発するにはどうすればよいですか」と尋ねた場合、音声アシスタントがこのリストを提供できます。 リストの見出しを短くし、セクションを完全に要約します。
全体として、音声検索の最適化には、テキスト検索の最適化とは異なるアプローチが必要です。 重要なのは、自然言語と会話型クエリ、ローカル SEO、モバイル最適化、強調スニペットに焦点を当てることです。
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