バナーブラインドネスの削減についてパブリッシャーが知っておくべきこと | 11のヒント

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

デジタル広告の急増により、Web サイトの訪問者は、バナー盲目として知られる心理的現象を経験しています。 これは、ユーザーがバナー広告に目がくらんでしまい、最終的には無視してしまう現象です。

これまで見てきたように、バナー広告はサイトを収益化するための一般的な手段です。

さらに、現状では、ソーシャルネットワークのプロモーションは、パブリッシャーに十分な収益を生み出すことも、より高い収益を生み出すこともできません.

これの理由は何ですか？

それはBanner Blindnessです（DAMN！）

実際にバナー広告に注目したときのことを思い出せますか?

私でもない！

そうですね。 これまでにアクセスした Web サイトで見たすべてのバナー広告について考えてみてください。それらの大部分はまったく印象に残りませんでしたか?

これは、私たちが実際にバナーを認識していないためです (サイトの訪問者もバナーを認識していません)。

デジタル広告費は 2022 年に 4 億ドルを超えると予想されているため、パブリッシャーは、将来的にオンライン広告費に対して最大の利益を得られるようにする必要があります。

消費者の 86% がバナーの視覚障害に苦しんでいます。

バナーのブラインドネスに対処するために必要な手順は、サイトの高い CTR と継続的な収益化に不可欠です。

このブログ投稿では、バナーブラインドネスの AZ とその原因、およびバナーブラインドネスを簡単に回避または克服するためにパブリッシャーがバナー広告を最適化するための最良の方法について説明します。

バナーブラインドネスとは？

バナーブラインドネスとは、オンラインで表示される広告 (主にバナー広告) に表示されるデータを意識的または無意識に無視する行為を指します。

クリックスルー率 (CTR) は、特定のバナーの成功または失敗を説明するために使用される 1 つの指標です。

• %CTR = クリック数 / 広告インプレッション数 X 100
• 10 クリック / 100 広告インプレッション X 100 = 10 % CTR

ほとんどの場合、ユーザーがバナーをチェックしているときは、広告が視覚的に魅力的で印象的であっても、直接チェックするのではなく、通常は見過ごしてしまいます。

この現象は、ユーザーがサイトで特定の情報を検索しているときにさらに一般的です。ユーザーは、そのサイトのすべてのコンテンツをスクロールしながら、これらの広告、特にバナー広告を選択的に無視します。

この驚異的な統計を理解するには、さらなる研究が必要です。

バナーが見えなくなる原因と、それを止める方法をよりよく理解する必要があります。

認知スキーマ

認知スキーマは、主題に関する知識、期待、信念を整理するのに役立ちます (精神的な枠組みのように)。

オンラインのユーザーは、新しいブログやサイトをサーフィンしながら認知スキーマを使用します。

これらのツールを手元に置いておくと、将来同じ環境に直面したときに近道をするのに役立ちます。

格納されたスキーマにより、ユーザーは新しい Web サイトで自分の道を見つけることができます。

同様の状況に直面したとき、彼らは最初に探していたものを見つけることが期待される領域と、以前にそのような情報を見つけることができた領域に注意を向けることができます.

Web サイト訪問者の認知状態は、多くの場合、適切なサイトや Web ページの中央部分などの従来の広告スポットを無視することにつながります。

バナー広告がパブリッシャーに与える影響

ユーザーがバナー広告を無視する場所にバナー広告を配置すると、CTR (クリック率) が低下する可能性があります。

ウェブサイトの右上隅や右側のサイドバーなどの領域を無視する傾向があるのは、無意識のうちに従来の広告領域と関連付けているためです (そして、すべての人の母親もそうしています)。

残念！

以前は、バナー広告は Web サイトに大量の CTR をもたらすのに非常に効果的でした。以前は、光沢のあるオブジェクト症候群よりも優位に立っていたためです。

しかし、ウェブサイトに広告が殺到するにつれ、人々は慣れて広告に気付かなくなりました。

パブリッシャーが、オーガニックおよび有料のクリック メディアを通じてより多くのサイトを収益化するためにできる限りのことを行っている場合、バナー広告は深刻な問題です (少なくとも収益に関しては!)。

不適切なオーディエンスに関連性の低い低品質の広告を表示することは、見込み客を遠ざける確実な方法です。

インターネット上の広告は競争が激化し続けており、毎日 80 億人以上の目が 15 億以上のサイトを閲覧しています。

広告が無視されないように、コンテンツ スタイルをキュレートするときが来ました。

パブリッシャーと広告主は、一般の人々が Web ページをどのように読んでいるかを理解すると、いくつかの手法を実装して、バナーが見えなくなるのを防ぐことができます。

バナーブラインドネスの要因

以下は、Banner Blindness の潜在的な原因となる要因のリストです。

1.バナーの場所が重要！

サイトの訪問者は、サイトのレイアウトとマッピングが他のすべてのブログと同じであることを期待することに慣れています。

したがって、彼らはウェブサイトのバナー部分をスキップして、バナーが見えなくなる.

2. おっと、また広告がやった!

コンテンツが少なく、広告が多すぎるサイトは、訪問者を遠ざけ、感覚過負荷を引き起こします.

ユーザーは、サイトに広告が散らかっているとイライラします (あまりにも多くのポップアップ広告、ディスプレイ広告、テキスト広告も非難されるべきです)。

これにより、すべての広告を無視するようになります。

3. 広告スタイルの美学

広告を無視することは今や新しい標準になっています!

しかし、舞台裏で何が起こっているのでしょうか?

Web サイトへの訪問者は、広告がメイン コンテンツとは異なることを「知っています」。 広告の種類は問いません。

そのような努力にもかかわらず、フォントの色や背景などで広告を空想することにしました。

広告が実際に役立つかどうかは問題ではありません。ほとんどの場合、広告は表示されないためです。

4. 広告の無関係性

広告収入の富はニッチの人々にあります!

無関係な広告は、サイトの訪問者のみに無視されます。

ユーザーの応答性は、バナー広告がどれだけ本物でパーソナライズされているかにかかっていることに注意してください。

バナーの失明を回避し、失われた目玉を取り戻す時が来ました!

バナーブラインドネスを回避する方法 » ウィキ便利広告 - 絶対に注意してください!

それはすべて、主な質問に帰着します。 バナーブラインドネスを克服するには？

デザインした広告がサイトのコンテンツに溶け込める場合、バナーが見えなくなることは決して問題になりません。

広告は自分自身を売り込む必要があります。

次の点に留意して、Banner Blindness を回避してください。

1. 広告を適切にブレンドする

広告をウェブページの他の部分とは異なる外観にすることで、注目を集め、CTR を高めることができます。

しかし、それは思ったほど簡単ではありません！

背景、フォント、タイプ、色、および全体的なコンテンツ スタイルは、以前に機能することが証明されています。

2.配置とサイズの実験

パブリッシャーは従来、次のような広告サイズを使用しています。

300 X 250 または 728 X 90 リーダーボード

これらのディスプレイ バナー広告の通常の配置では、多くの場合、バナーが見えなくなります。

解決：

さまざまなサイズと場所をテストして、訪問者の注意を引き、最高のパフォーマンスと高い CTR をもたらす場所に固執します。

3. 目に留まる広告をデザインする

視聴者の目を引くことは、コンバージョンを達成するために重要です。

迷惑で安っぽい広告で信頼を失うだけです。

解決策:

• 広告はシンプルに保ちます。 シンプルなスケール！ ファンシー失敗！
• ディスプレイ広告のデザイン階層、サイズ、フォント、スタイルを試して、効果的な広告戦略を再現することを検討してください。
• コントラスト比に注意。

ウェブサイトの配色と広告の配色を比較してください。 対照的な色で注目を集めます。

4. 強力な行動喚起

コピー大事！

率直なメッセージは、バナーブラインドネスを突破できる重要な要素です。

解決：

• 伝えたいメッセージを明確に伝える方法で CTA を作成します。
• 成功した CTA は、サイトの訪問者を導き、リードに変えるのに十分です。

5. コンテンツから広告を分離する

ユーザーが、前述の情報の匂いに基づいて、探しているコンテンツを見つけるためにスキャンしている場合。

サイトの訪問者は通常、ヒントやガイドなどを求めてブログにざっと目を通します。

コンテンツ セクションの 1 つが無関係に見える場合、それらはすべてのコンテンツをスキップし、サイトへの関与を完全に停止します (こんにちは、直帰率が高いです)。

解決：

広告を同じビジュアル セグメント内のコンテンツと混在させるのはやめましょう。

そうしないと、サイトの訪問者もあなたの貴重なコンテンツを無視し始めます.

6. 3D ディスプレイ広告は新しい誇大宣伝ですか?

従来のバナー広告とは異なり、3D 写真広告では、ユーザーが広告表示領域内で gif や 3D 画像を操作できるようになります。

移動、回転、場合によってはカスタマイズなど、リアルタイムで商品画像のカスタマイズが可能です。

その結果、3D ディスプレイ広告はうまく変換されますが、退屈なフラット バナー広告はバナーが見えなくなります。

7. ネイティブ広告の実装

ブログのフィード コンテンツ内に表示される広告はネイティブ広告です。 統計によると、これらの広告はバナー広告よりも 45% 高速です。 そのため、視認性が高くなります。

ネイティブ広告の種類:

• 15 秒間の魅力的な動画広告
• アプリ内のモバイル向けグラフィック広告
• テキスト広告

関連記事: https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Fパターン

有名な Web ユーザビリティ コンサルタントである Jakob Nielsen が実施した調査では、視聴者の読書習慣について多くのことが明らかになりました。

アイトラッキングの実験中に、彼は訪問者が Web ページを F 字型にスキャンすることを発見しました。

Web ページにアクセスする人は通常、左上から右下に目を通します。

ヒント:

この方法でページに広告を配置して、コンバージョンを促進し、視認性を高めます。

9.インタラクティブ広告の実装

リッチメディア インタラクティブ広告は、視聴者が見ているものと対話するよう促し、最終的に広告がより高いコンバージョンを促進するようにします。

インタラクティブ広告のいくつかの例を次に示します。

• 3D 広告と拡張現実広告
• プレイアブル広告
• 10 ～ 15 秒の動画広告 (少なくとも 720p から 1080p まで!)

10. 動画広告でエンゲージメントを促進する

動画は退屈なテキスト広告よりも魅力的だと誰もが感じています。

例: 2020 年以降、15 秒の TikTok 動画広告は、視聴者にインフルエンサーが宣伝している製品を購入するよう説得するのに最も成功しています。

YouTube 広告も同じように機能します。

ヒント：

• ビデオの品質が最高であることを確認してください
• 貴重な動画コンテンツを共有している限り、長時間の動画でも視聴者を引き付けることができます。

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11. 分割テスト

バナーが見えなくなるのを避けるために、さまざまなオプションをテストし続ける必要があります。

分割テストを毎週試して、どの広告がより高いコンバージョンをもたらすかを確認してください。

要約

一言で言えば、プログラマティック広告において、バナーブラインドネスは重大な問題です。 多くのパブリッシャーは、潜在的な広告収入の機会を失っています。

バナー広告が無視されないようにするために、パブリッシャーは、人間が Web ページをどのように読むかを理解し、バナー広告キャンペーンを常に最適化し、テストする必要があります。

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