成功した検索エンジン最適化キャンペーンで何を探すべきか

最終更新日：2018年7月30日

検索エンジン最適化サービスのベンダーを評価するときに何を探す必要がありますか？ 彼らは説明責任があり、徹底的で、よく計画されていますか。 それとも、彼らは何が固執するかを見るために壁にアイデアを投げかけているだけですか？以下は、検索エンジン最適化キャンペーン管理機関を探すときに考慮するかもしれないことの基本的な概要です。

キーワード研究

キーワードリサーチとは？ キーワードリサーチは、サイトに表示されている既存のキーワード/キーワードフレーズを評価することにより、現在のサイトが何であるかを判断します。 また、オンラインおよびサイト外の競合他社がキーワード/キーワードフレーズとして何を使用しているかを評価する必要があります。

オンラインおよびサイト外の競合他社？ 説明させてください。 オンラインの競合他社は、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）の1ページにある希望のキーワードスペースの競合他社です。 これらは業界内の実際の競合他社ではない可能性がありますが、オンラインプレゼンスにとって重要であると特定したキーワードのSERPのトップレベルにスニペットがあります。

バッテリーは、業界の実際の競合他社ではないオンライン競合他社の代表的な例です。 たとえば、高性能およびレーシングアプリケーション向けの高性能AGM（Advanced Glass Material）バッテリーのバッテリーメーカーの場合、無線制御（RC）車両およびおもちゃ用の高性能LiPo（リチウムポリマー）バッテリーのオンライン競争もあります。 ; ラップトップ用の高性能バッテリー。 「高性能バッテリー」という用語の検索クエリを実行するときは、他のバッテリー駆動のデバイスやアプリケーションのホスト。これらは実際にはオンラインの競合相手です。

あなたのサイト外の競争相手は、あなたの業界で競争相手として認識されているが、インターネット上でほとんどまたはまったく露出していない競争相手です。それは今日の有線の世界では信じがたいように思えるかもしれませんが、信じられないかもしれませんが、まだ多くの企業がありますそれはオンラインでそれを成し遂げていないだけです。あなたのサイト外の競合他社は業界のキーワード用語を使用しているかもしれませんが、それはうまくいっていません。

いずれにせよ、キーワード調査は、どのキーワード/キーワードフレーズがあなたの業界とあなたのオンラインマーケティングの成功にとって重要であるかを決定する第一歩です。これはあなたが検索エンジン最適化キャンペーンに従事する必要があるかもしれない1つの理由です。

競争分析

キーワード

キーワード付きのページタイトル

ページ上にキーワードがあるページ

専有/業界標準の数学

どのキーワードがランク付けされ、コンテンツが作成されるかについての概要を提供します

既存のコンテンツに割り当てるキーワードの概要を示します

競合他社–彼らは誰であり、現在SERPのどこにランク付けされていますか

分析の実装

Google Analytics：実装/アクセス

Google検索コンソール：実装/アクセス

コンテンツ作成

コンテンツ作成のスケジュールとタイムラインを確立する

キーワード/キーワードフレーズを決定する

報告

クライアントのニーズを満たすためのレポートのレベルを確立する

レポートスケジュールの確立：毎週/隔月/毎月

成功または失敗の追跡を提供します

ランキング結果の追跡

追跡するキーワードを確立する

進捗レポートを提供します

クライアントミーティング

クライアントとのミーティングスケジュールを確立する：毎週/隔月/毎月

会議プロトコルの確立：電話会議/オンライン画面共有会議

毎週/隔週/毎月の会議は説明責任を確立します

クライアントコミュニケーション

コミュニケーションの好ましい方法論を確立する：電子メール/プロジェクト管理システム/音声/組み合わせ

検索エンジン最適化戦略的計画

成功する検索エンジン最適化戦略的計画は、上記のすべての項目と、適切に計画された実装計画で構成されます。

多くの場合、最初のサイト監査分析で、次のようなランキング結果に影響を与える可能性のある問題がある基本的な検索エンジン最適化仕様があることがわかります。

正規タグが正しく設定されていない
長すぎる/短すぎる/欠落している/メタディスクリプションが重複している
長すぎる/短すぎる/欠落している/メタデータページのタイトルが重複している
<h1>タグがない/多すぎる
薄いコンテンツ
壊れたリンク内部/外部
重複するコンテンツ
壊れた画像
alt属性がありません
nofollow属性の置き忘れ
問題のある応答コード：404s; 302秒; 5xx; 等…
言語/エンコーディング/Doctype宣言がありません
ページ上のリンクが多すぎるページ
<h1>とタイトルテキストの内容が一致するページ
正規の参照がありません

これは、明らかになる可能性のあるサイトの問題の完全なリストではありませんが、戦略的計画の作成に役立ちます。

例えば：

最初のサイト監査で、<h1>とタイトルテキストのコンテンツが一致するページがあることが判明した場合は、これが最初の主要な目的の1つであるという戦略計画を組み込むことができます。 一致する<h1>とタイトルコンテンツのこれらのインスタンスを削除します。

この目的に取り組むには、これらのページは既存のページであるため、最初にこれらのページに適用可能なキーワード/キーワードフレーズを決定する必要があります。 ページに適用できるキーワード/キーワードフレーズを決定したら、ページのキーワード/キーワードフレーズにどちらも適用できない場合は、ページタイトルコンテンツ、<h1>タグ、またはその両方の書き換えを開始できます。

最近では、既存のクリック課金（PPC）クライアントが検索エンジン最適化サービスを利用していました。 クライアントは、何千ページもの製品を扱うオンラインベンダーでした。 最初のサイト監査レビューで特定された項目の1つは、重複コンテンツの項目でした。

クライアントは、個々の製品ページごとに同じボイラープレートコンテンツの同じ450+/-ワードを持っていました。 これは、ショッピングカート管理システムのデフォルト設定でした。

重複コンテンツの問題点をクライアントに通知し、重複コンテンツを削除しました。 これは、SERPでのクライアントのキーワードランキング結果に即座にプラスの影響を与え、マイナスの後退やプラスのリターンを待つことなく、検索エンジン最適化の実装の他の領域を掘り下げることができました。タスク、リソース、およびクライアントの期待を確立するためのガイドライン。

危険

ハザードは一般に、新しい検索エンジン最適化キャンペーンの開始時に解決するか、少なくとも特定する必要がある問題として説明されています。 いくつかの例は次のとおりです。

ページの読み込みが遅い

robots.txtファイルで検索エンジンのスパイダークロールをブロックする

ハック/悪意のあるコード

問題のあるインバウンドリンク

ごく最近、新しいクライアントが検索エンジン最適化キャンペーンのために私たちにやって来ました。 クライアントの新しいサイトに対してサイト監査を実行する最初の試みは失敗しました。 サイト監査ツールから得られた唯一の指標は、スパイダーがクロールできないようにブロックされていたことでした。

最初に行ったのはrobots.txtを確認することでしたが、Googlebotを含むすべてのスパイダーが、robots.txt内のサイトをクロールするのをブロックされていました。そのブロックは解除され、正常に開始できるようになりました。このクライアントの検索エンジン最適化キャンペーンのために。

robots.txtで検索エンジンをブロックするとどうなるか疑問に思っている場合は、次のようにします。

ユーザーエージェント： *
禁止：/

検索エンジンがサイトをクロールできるようにするためのrobots.txtファイルの外観は次のとおりです。

ユーザーエージェント： *
禁止：

オフページ要因

Banklinkプロファイルの監視/否認

壊れたリンク（404応答コードを作成するインバウンド）

検索クエリ用語のSERPでのランキング結果に影響を与える可能性のある多くの問題がありますが、実装するにはよく考えられた戦略が必要になります。

仕様の変更、アルゴリズムの変更、人気のある/重要なキーワードの変更に応じて、検索エンジン最適化キャンペーンの期間中、これらの戦略を毎月再評価する必要があります。

あなたが初めて検索エンジン最適化キャンペーンに参加することを考えているか、あなたの検索エンジン最適化キャンペーンからより多くの成功を探しているなら; 可能性のあるベンダーを評価するときは上記のコメントを参照するか、知識豊富な営業担当者に電話してください。