フィードと動的バナーについて知っておくべきこと
公開: 2017-09-13フィードは、ディスプレイ広告を動的にするのに役立ちます。 それらを使用していない場合は、使用する必要があります。 データを使用するキャンペーンは、マーケターに、より有益で、より有用で、よりクリックしやすいバナーの見通しを提供します。 消費者に最適で、ブランド広告にも最適です。 eMarketerの調査によると、ディスプレイ広告は米国だけでデジタル支出全体の52％を占めると予測されており、データは競争に打ち勝つ方法を提供します。 メッセージ：データフィードバスに乗るのが早ければ早いほど良いです！
データフィードを適用するバナーは、やや最近の開発です。 2010年頃から、アーリーアダプターがこの技術を適用しています。iGaming業界は当初からフィードを採用し、最新のベッティングオッズを幅広く使用していました。 それ以来、ほとんどのセクターが時流に参加しています。 一方、初期のユーザーは、賭け会社のように、これまで以上にダイナミックな広告を作成してきました。
フィードバナーとは何ですか？
フィードバナーとは、データソースから提供されたライブデータを表示するバナー広告のことです。 このフィードにより、すでに公開されている広告のライブアップデートが可能になります。 同じ広告を同じ場所に配置すると、コピーから画像まで、さまざまな広告クリエイティブで掲載できます。 これにより、広告は個人的で、関連性があり、新鮮なままであることが保証されます。 これらは、関連する広告コンテンツを制御および表示するための優れた方法です。
フィードにより、まったく新しいレベルのパーソナライズとコンテキストが可能になります。 ブランドは製品を紹介し、消費者と関わり、バナーを通じてオンラインで販売を促進することができます。 たとえば、サイト運営者は、広告主の商品データをバナーに統合できます。 消費者が表示されたアイテムをクリックすると、関連するオンラインショップの製品ページに移動し、コンバージョンを促進します。
フィードは自動化されたアプリケーションプログラミングインターフェイス（API）を使用します。 APIは、動的な変更の管理にスケーラビリティと速度をもたらします。 APIは、フィードが収集および更新される頻度を指定するために使用されます。 CSV、JSON、XMLファイル形式のいずれかをアップロードできるため、非常に柔軟で便利な作業方法になります。 Googleによると、データフィードを使用すると、さまざまな変数を表示できます。たとえば、ライブ価格や株式情報などです。 または、現在の天気などの他の要因を考慮に入れることもできます。」
飼料は生産の苦痛を軽減するのに役立ちます
フィードを使用すると、コンバージョン率を向上させるだけではありません。 また、広告制作の苦痛を軽減します。 Bannerflow製品スペシャリストのTravisIsaacsonによると、「フィードは敏捷性を向上させ、キャンペーンの作成にかかる時間を短縮するのに役立ちます。 何百もの標準バナーを作成する必要はありません。それぞれがわずかに異なるバリエーションです。」 プロセスを合理化することにより、複数のバナーを作成することなく、データフィードを介してコピーとクリエイティブを提供できます。
コスト以外のデータフィードのもう1つのプラスのポイントは、人的エラーです。 何百もの同様のバナーを手動で作成すると、エラーが発生します。 銀行や金融などの業界では、人為的ミスを犯す余裕はありません。 汚染のない安全な飼料が必要です。 はい、何百ものバリエーションを持つキャンペーンを作成するときに、各バナーを常に個別に確認できます。 しかし、正直なところ、それは永遠にかかる可能性があります–そしてエラーはまだ忍び寄ることができます。 フィードを使用すると、スプレッドシートを1回作成して確認し、バナーに接続すれば完了です。
ディスプレイキャンペーンを維持するために必要なクリエイティブリソースを最小限に抑えることは、マーケターにとってだけでなく、デザインチームにとってもメリットがあります。 反復的な制作タスクから解放された設計チームは、代わりに創造的な最適化に集中できます。 または、より高度なインタラクティブバナーをデザインして、エンゲージメントを高めます。
動的広告とフィード広告の違いは何ですか？
それほど多くはありません。 フィードとは、宣伝されている商品やオファーなどの外部データを取得することです。 動的広告はほとんど同じです。 ただし、製品フィードを提供するだけでなく、さまざまなコピーとクリエイティブが提供されます。 フィードを使用する動的広告を使用すると、A/Bテストだけでなく多くのメッセージを提供できます。 潜在的には、さまざまな対象者向けのメッセージの広範なリストを使用できます。 コンテンツは絶えず変更され、変更されています。
フィードを使用してバナーを動的にする
フィードを使用してバナーを動的にするのは簡単です。 よりパーソナライズされた関連性の高いコンテンツを視聴者に提供するオンラインクリエイティブを作成することで、より具体的なターゲットオーディエンスと関わり、売り上げのコンバージョンを増やすことができます。 以下のbwinバナーを使用すると、受信したデータに応じて、最新のオッズ、新しいコピー、CTA、およびその他のアイテムを表示できます。 これは、動的に提供されるコピーとクリエイティブの優れた例です。
バナーフローとフィード
Bannerflowは、当初からディスプレイ広告でのフィードの使用を促進してきました。 Bannerflowがフィードの簡単な統合を優先するのは、データフィードを使用した創設者の直接の経験によるものです。 Bannerflowの共同創設者であるDanielJacobssonによると、「データフィードを作成するには、バナーごとに多くの作業が必要です。 企業がBannerflowのようなプラットフォームを使用していない場合、保護されたAPIからデータを抽出するのは複雑なプロセスです。」 Bannerflowはデータフィードのファシリテーターとして機能し、フィードを使用するブランドにとって非常に簡単になります。
ファシリテーターとして機能するBannerflowは、おそらくあなたが理解しているよりも大きな問題です。 Daniel Jacobssonは、次のように指摘しています。「Bannerflow以外の多くのユーザーがフィードを使用しない理由は、フィードソースに大きなプレッシャーをかける可能性があるためです。 複数のバナーが毎秒入力を要求するため、帯域幅は最大になります。」 代わりに、Bannerflowはデータを一度取得してから、提供するバナー全体にデータを分散します。 これにより、クライアントのフィードソースからストレスが取り除かれます。 ダニエルによれば、「それは私たちがよく受ける質問です–帯域幅とトラフィック。 そして、Bannerflowのソリューションは常にクライアントに高く評価されています！」
Bannerflowクライアントには、製品グリッドなど、独自のフィード「ウィジェット」も用意されています。 事前にパッケージ化されたウィジェットは、スタイルガイドを使用して簡単にカスタマイズでき、製品のギャラリーからライブオッズのプレゼンテーションまでさまざまです。 Bannerflowは、フィードを実験して使用したいマーケターにとって理想的なプラットフォームです。
結論
基本的に、フィードは、テクノロジーが利用可能になる前は想像もできなかった、新しい創造的な可能性を広告主に提供しました。 最新のベッティングオッズを提供するなどの単純なアプリケーションから、より洗練されたインタラクティブバナーまで、マーケターはデータフィードの利点を活用する必要があります。 フィード、動的バナー、またはBannerflowがより多くのコンバージョンを達成するのにどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、お気軽にお問い合わせください。