知っておくべきことと、Google広告の平均的な掲載順位のKPIを段階的に廃止するための準備方法を教えてください。
公開: 2019-09-06最終更新日：2019年9月6日
Google広告は、指標がますます明確になることを望んでおり、最も古い指標の1つを削除することでこれを達成したいと考えています。 このメトリックは、「平均位置」KPIと呼ばれます。 最近、Googleは検索における広告の位置を分析するために新しい指標を採用し、年末の熱がほぼ終わったという事実を利用しています。 この記事では、その意味と効果について説明します。
Googleがメトリクスリストから削除した平均的な位置について考える必要があるのはなぜですか？
コンピュータ化された広告は常に変化の兆候を示しており、ある日機能したものが次のようには機能しない可能性があります。 とはいえ、有料ハントプロモーションが開始されて以来、Google広告の平均掲載順位の指標はPPC広告主にとって安定しています。
Googleはそれをダンプしているので、GoogleSERPでのプロモーションの位置を評価する方法を変更する必要があります。 オファリングシステムから新しいポジションメトリックの実現まで、十字軍の測定方法は変化します。
何が変化し、どの指標が平均的な位置に取って代わりますか？
Google広告が平均掲載順位指標の削除についてのスタンスを宣言した時点で、他の指標の導入は確実でした。 新しいメトリクスはトップおよびアブソリュートトップメトリクスと呼ばれ、広告は、平均位置が削除されたときに、SERP透過性の近くで物々交換を実行することによって推定されます。
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広告ランクを強調するだけでなく、プロモーションのインプレッションシェアに集中する必要があります。 新しい指標は複雑に見えるかもしれませんが、そうではありません。 新しい指標は、プロモーションがページの最高点でどれほど定期的に行われているか、およびページの最高点のインプレッションすべてでどのようなオファーが得られているかを示します。 新しい指標の内訳は次のとおりです。
グーグルはもともと、プロモーターに知識の一部を与えるためのポジションランキングがないショッピングの取り組みでスナップシェアを提示しました。 彼らは検索エンジンの平均的な位置から取得することに慣れていました。
なぜ気にする必要がありますか？ 宣伝を追求する中で変化は着実に進んでいます。 ただし、平均的なポジションには、15年以上にわたって数少ない定数のうちの1つしかありません。 しかし、特に右鉄道の撤退に伴い、その効用は最近大幅に低下している。
それが永久に去る前に、あなたの広告、提供システム、および平均的なポジションに依存するか、またはそれに参加するキャンペーンの他のいくつかの部分をレビューする時が来ました。
Googleの元の説明を確認するには、検索での広告の位置に関する4つの新しい指標を見つけることができます。
広告掲載順位の新しい指標
最高インプレッション率は、（表示された合計の）広告がすべてのオーガニック検索結果や他の広告よりも最初の広告結果に表示された回数を示します。 公式には、インデックスに登録されたオーガニックSERPの上の最初の広告として表示されるインプレッションの割合です。
トップインプレッション率=トップインプレッション/合計インプレッション
絶対トップインプレッション率は、ページ上部の結果に、オーガニック検索結果の上に表示された回数を示しますが、必ずしも最初の位置に表示されるとは限りません。 公式には、オーガニック検索結果ページの上にあるSERPページに表示されるインプレッションの割合です。
絶対トップインプレッション率=絶対トップインプレッション/合計インプレッション
トップインプレッションシェアは、利用可能なインプレッションの総数と比較した、1位になっている回数の割合を示します。 これは、絶対的な上位の場所（オーガニック検索結果の上の最初の広告）で受け取ったインプレッションを、その位置で受け取った可能性のある推定インプレッション数で割って計算されます。
トップインプレッションシェア=トップインプレッション/適格トップインプレッション
絶対的なトップインプレッションシェアは、ページの上部に残っている時間と、取得できた可能性のある合計回数を比較します。 つまり、最上位の場所（オーガニックSERPの最上位にあるプロパティ）で受け取ったインプレッションと、その位置で取得した可能性のある特定されたインプレッション数との比較です。
絶対トップインプレッションシェア=絶対トップインプレッション/適格絶対トップ
これらの指標は、広告がGoogleのどこに掲載されるかを理解するための主要な指標である平均掲載順位の定義が、一見したほど明白ではないため、非常に役立ちます。
Googleによると、平均掲載順位の指標は次のことを意味します。
「他の広告に関して、広告が通常どのように分類されるかを説明する統計。 このランキングによって、ページに広告が表示される順序が決まります。」
この定義を手にすると、実際には、Googleは位置1から7（ほとんどの人がこのメトリックを定義する方法）で出てくる平均回数を報告しないことがわかります。 むしろ、それはあなたが通常競合他社と比較して得るランキングを詳しく説明します。 このランキングは、どのポジションを離れるかを決定しますが、そのポジションの平均を直接反映するものではありません。
したがって、平均位置は結果の一部のみを説明します。 分析と調整でこのメトリックを排他的に使用することは、最も適切なオプションでも完全なオプションでもありません。
新しい指標のおかげで（重要な指標：ランキングごとに失われたインプレッションとインプレッションの割合）、はるかに高度で正確な入札ルールを開発することができます。 したがって、ユーザーによる使用に応じて、いくつかの検索用語に関連する単語のGoogleでの広告の表示に影響を与える可能性のある複数の状況に適応するように、それらを最適化します。
PPCスペシャリストはどう思いますか？
Googleは、これら4つの新しい指標が平均的な位置よりも適切であると確信しており、PPCスペシャリストは、ほとんどの場合、測定が一般的に行われるのを見るのにそれほど悲惨ではないようです。 これらの4つの新しいメトリックの導入後に何をする必要があるかを説明するいくつかのヒントを次に示します。
- 今すぐ新しいメトリックのエースを開始します
なぜ平均的なポジションがなくなるまで持ちこたえるのですか？ さまざまな指標のすべての展示を試してみることから始めます。 さまざまなガジェットで何が優れているかを確認し、戦闘で新しい指標をどのように利用できるかについての雰囲気をつかんでください。 そうすれば、新しいメトリクスが平均的な位置に正式に取って代わったときに、失われた時間を埋め合わせることができなくなります。
- 視聴者に集中する
トップおよび完全なトップメトリックの平均位置を廃棄するという選択は、検索者の関与をアップグレードすることであったことを認識しています。 新しい指標でどのように勝つことができますか？ 基本—プロモーションを調整して目標を探します。
あなたの十字軍をざっと見て、検索者があなたのサイトにたどり着いた前、中、そして後に、本当に何を発見しようとしているのかを認識してください。 オーディエンス、タイプ、およびその慣行の特徴的なグループについて考えれば考えるほど、有料広告の方法論についての知識に基づいた選択を決定するのが簡単になります。
- Googleが提案する自動システムを信頼する
Google広告ダッシュボードの十字軍の設定では、新しい指標が表示されていることを確認できます。 十字軍の支出計画全体を費やさずにそれらを利用し始める方法がわからない場合は、Googleの提案に打ち明けることから始めてください。
つまり、これらの新しい指標は、検索結果ページでの位置を取得して、邪魔にならないようにし、広告が表示されるコンテキストにより正確にアプローチします。
作者：EdC。 