ネイティブ広告。 それは何であり、なぜそれが重要なのですか？
公開: 2018-07-25この記事では、これらの質問に対する答えを見つけることができます。
ネイティブ広告とは何ですか？
ネイティブ広告の例は何ですか？
ネイティブ広告はディスプレイ広告よりも優れていますか？
ネイティブ広告（またはネイティブ広告）–おそらく以前にこの用語を聞いたことがあり、この騒ぎは何なのか疑問に思うかもしれません。 そして私たちを信じてください、あなたが成功したマーケターになりたいなら、ネイティブ広告はあなたが単に無視できないものであるため、あなたが追いついた時が来ました。 スピードを上げましょう。しかし、最初に、この質問をしましょう。
飛行機墜落事故を乗り切るチャンスはどうですか？ その質問に対する肯定的な回答を考えた場合は、今すぐ読むのをやめて、縮小を呼び出すことを検討してください。 しかし、気を失っていない場合、誰かが実際にオンラインバナー広告をクリックするよりも生存の可能性が475倍高いことがわかった場合、どのように反応しますか？ そのように宣伝している人をクレイジーと呼びますか？
インターネットは古き良きバナー広告で溢れています。 パラドックスは、それらが多いほど、それらが見えにくくなるということです。 この現象には、バナーブラインドネスという用語があるようになりました。 インターネットユーザーは当然、バナーとその類似物を完全に無視し、無関係なコンテンツとして扱う傾向があります。
ディスプレイ広告は引き続き機能しますが、その効率は長年にわたって大幅に低下しています。 マーケターは効果的な広告フォームを絶えず探しています、そしてこれはいくつかの非常に興味深く、そして最も重要なことに、効果的な代替案をもたらしました。
これらの選択肢の1つは、ネイティブ広告です。 大多数のニュースメディア企業によって現金化の方法としてすでに利用されている新進気鋭の広告フォーマット。 ネイティブ広告は、すべての広告収入の約20％を占めており、これは1年間でほぼ2倍の増加を意味します。一部のプロジェクトでは、この数はさらに速く成長し、2021年までに74％に達すると予測されています。
ネイティブ広告は、非自発的で宣伝されたコンテンツとして定義され、中断を伴わずにオンラインで表示されます。 ネイティブ広告の目的は、関連するコンテンツとして表示されることで、周囲の外観を引き継ぐことです。
ネイティブ広告の種類
オンライン広告の統治機関であるIAB（Interactive Advertising Bureau）は、6種類のネイティブ広告を区別しています。 これが完全な要約です。
インフィード広告
最も頻繁に見られるネイティブ広告は「インフィード」と呼ばれます。 これらは主に、Facebookのスポンサー付き投稿、Twitterのプロモートツイート、LinkedInのスポンサー付きコンテンツなどの形でソーシャルメディアに表示されます。
インフィード広告は、一般的に、スクロールしているコンテンツの間に表示される広告です。 それらはソーシャルメディアに限定されません。 多くの人気のあるニュースサイトもそれらを組み込んでいます。
これらの広告は、スポンサーコンテンツにリンクしたり、埋め込み動画の形式を想定したり、アプリのダウンロードを促したりすることができます。
検索広告
別の種類のネイティブ広告は、いわゆる「検索広告」です。 事実上何でもグーグルしながらそれらに遭遇します。 検索広告は常にウェブサイトにリンクされています。
検索広告は、広告主がリストの一番上に表示するために支払うプロモート検索結果です。 もちろん、GoogleだけでなくYahoo!のような他の検索エンジンでも見つけることができます。 とBing。
推奨ウィジェット
オンラインで記事を読み終えると、その下に「From AroundtheWeb」や「RecommendedBy」などのタイトルの付いた他の記事のボックスが表示されます。これは、RecommendationWidgetを扱っています。
おすすめウィジェットには、外部プラットフォームからのストーリーなど、ある種の長い形式のコンテンツにリンクする写真と短い説明が含まれています。
このフォームとインフィード広告の違いは、ユーザーがスクロールしているフィードに多かれ少なかれランダムに表示されるのではなく、広告をまとめた専用のボックスに表示されることです。 それらは、発行者が選択した場所でWebサイトに埋め込まれます。
広告ユニットはページの残りの部分のように見え、多くの場合、別の記事へのリンクのように見えます。 バナーと間違えることはできません。広告であるという事実は、「AroundtheWeb」や「YouMayLike」などの定式化と、広告の提供者に関する小さなフォントの情報によってのみ開示されます。
プロモートリスト
このカテゴリのネイティブ広告は、eコマースサイトなどでのみ表示されます。 プロモートリストは、他の商品やサービスとまったく同じように表示されますが、広告であることを示すメモが付いています。
プロモートリストは、商品を強調して区別するのに役立ち、最終的に売り上げを伸ばします。
広告で
さて、これは少しトリッキーです。 イン広告は、メインテキストの外側に配置されているが、コンテキストに関連するコンテンツを含む、従来のバナーのような広告です。
イン広告は、ブランドのロゴ、画像、および少しのテキストを組み合わせて、すべてランディングページにリンクし、関連するコンテンツの横に表示されるため、ターゲットを絞ることができるため、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。
カスタムネイティブ広告フォーマット
IABによって区別される最後のカテゴリは、上記のカテゴリに分類されないすべてのネイティブ広告用です。 企業（そして、すぐに学ぶように、企業だけでなく）は、「カスタム」ネイティブ広告を表示するための、代替でありながら非常に人気のあるプラットフォームに関心を持っています。
これらが何であるかを理解するために、SpotifyとAirbnbを例として取り上げましょう。
広告主がプレイリストのブランディングを開始したとき、Spotifyは予期しないネイティブ広告パブリッシャーになりました。 Airbnbは、 「Sweden on Airbnb」キャンペーンでスウェーデン（そう、北欧の国）によって利用されました。 この国で最も有名なサイトは、人気のある宿泊施設のレンタルプラットフォームに掲載されており、まるでアパートのように見せることができ、ネイティブ広告の非常にクリエイティブなアイデアを実行に移しています。
ネイティブ広告とディスプレイ広告
今までに、あなたはおそらくネイティブ広告がバナー盲目の解決策になるのか疑問に思っているでしょう。 データを詳しく見ていきましょう。
GEのネイティブ広告のクリック率（CTR）は、ディスプレイ広告の平均クリック率がわずか0.05％であるのに対し、8％と高かった。 そしてこれは、近年のネイティブ広告の大きな成功の多くの例の1つにすぎません。 平均して、ネイティブCTRはディスプレイ広告の308倍であると考えられています。 別の例を空想しますか？ BuzzfeedでのMiniのネイティブ広告キャンペーンは、33％のブランド上昇をもたらしました。 数字はそれ自体を物語っています。
ネイティブ広告をクリックすると、バナー広告の場合よりもはるかに多くのエンゲージメントとプロモートされたオファーへの関心があるため、優れた結果が得られます。 これは、ネイティブ広告がユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えないことを意味します。これは、サイト運営者の観点から特に重要です。
そのため、広告スペースを収益化するための優れた方法であることが証明されています。 インフィードモバイル広告は、追加の画面スペースを占有せず、シームレスに表示できるため、パブリッシャーにとって非常に切望されている商品です。 また、ユーザーエンゲージメントが高いことからわかるネイティブ広告の品質に照らして、広告主はこれらの広告にもっとお金を払っても構わないと思っています。
ただし、これはネイティブ広告が完璧だと言っているわけではありません。 多くの消費者は、誤解を招いたり混乱したりしていると不満を漏らしており、理論的には、出版社への信頼がわずかに低下する可能性があります。
高品質で本物の広告コンテンツを作成するのは広告主の仕事であり、消費者の反発を引き起こさない広告を受け入れるのは出版社の責任です。
したがって、要約すると、ネイティブ広告は広告主とパブリッシャーの両方にとって有益であり、ユーザーのブラウジング体験に影響を与えないと考えると（適切に設計されていると仮定して）、ネイティブ広告が本当に革命になったことは否定できません。オンライン広告業界。