何が新しく、何がハイキングをしたか

最終更新日：2019年10月10日

前回、Googleの新しいAdWordsエクスペリエンス（現在はGoogle広告と呼ばれています）について書きました。これは、過去15年間でマスターになったAdWordsインターフェースに代わるものです。 Googleは7月10^日に恒久的な切り替えを開始し、年末までに完了する予定です。 一部の専門家は、移行が10月末までに完了すると感じているため、ホリデーショッピングシーズンに支障はありません。

私が言及したツールの1つは、データのレビューに使用される特別なフィルターでした。 その結果、古いインターフェースにあるフィルターを再構築する必要がありますが、一部のメトリックは使用できない場合があります。 以前のブログで述べたように、「支援された」指標は新しいGoogle広告でなくなることはありませんが、ツール/検索アトリビューション/コンバージョンからアクセスできます。 もう1つの有益なツールは、モバイルフレンドリーのために個々のページをランク付けする「ランディングページ」ページです。

新しいものの詳細

初めてアカウントにアクセスすると、概要ページが表示され、概要が表示されます。 クリック数や表示回数など、選択可能な指標を含むグラフが表示されます。 いくつか例を挙げると、オークションインサイト、最も多く表示される広告、キーワードパフォーマンス、最も成果の高いキャンペーン、広告グループなどのサマリーカードがあります。 また、意思決定に役立つデータのパターンが記載されたインサイトカードがときどき表示されます。 一部のインサイトカードには、ユーザーが初めて検索に入力した単語が表示されますが、デバイスシフトでは、特定のデバイスなどからの広告の表示回数の大きな変化を知ることができます。

新しいGoogle広告のその他の排他的な機能（古いインターフェースでは利用できません）には、プロモーション拡張機能、通話の入札単価調整、アウトストリーム動画キャンペーンがあります。プロモーション拡張機能は、他の拡張機能と同様に、広告の下に表示されます。あなたの顧客の前にあなたのスペシャルをプッシュする能力。 これは、ホリデースペシャルの場合や、在庫から在庫アイテムを移動しようとする場合に役立ちます。

通話の入札単価調整を使用すると、入札単価を変更して、内線番号がより頻繁に表示されるようにすることができます。 携帯端末でより良い結果が得られていると思われるキャンペーンがある場合は、モバイルの入札単価を引き上げて、インタラクション広告がより頻繁に表示されるようにすることができます。 特定の種類のインタラクションを柔軟に調整できるため、広告に拡張機能を表示する頻度をより適切に制御できます。 このタイプの入札の制限の1つは、自動入札戦略の一部にあります。 ターゲットCPAを使用している場合、モバイルの入札単価調整により、入札単価ではなくターゲットCPAが変更されます。 Target ROASでは、利用可能な唯一のモバイル調整は-100％です。 複数の入札単価調整を使用できますが、合計すると、最高値が900％を超えたり、最低値が-90％を下回ったりすることはできません。

アウトストリーム動画広告は、YouTube以外のパートナーサイトやアプリの潜在的な顧客向けのモバイル広告専用です。 これらは、タブレットやモバイルデバイスでのブランド認知を支援することを目的としています。 ビューが最低50％表示され、vCPMによって課金されない限り、ビューの再生に対して課金されません。

ショートカットなど

Excelユーザーとして、画面上でマウスを回転させて目的の場所に移動したり、必要な機能を実行したりするのではなく、多くのショートカットキーを利用します。 同様に、Google広告は、アカウントをナビゲートして特定の機能を実行するのに役立つショートカットキーを開発しました。 これらのショートカットキーには、いわば3つの方法があります。 まず、1回のキーストロークである可能性があります。 最もよく使うのは「？」です。 これにより、ショートカットキーの組み合わせリストが表示および非表示になります。 また、Googleの用語を使用して、キー1 +キー2またはキー1、次にキー2もあります。キー1 +キー2ショートカットの場合、最初のキーを離す前に、最初のキーを押してから2番目のキーを押し続ける必要があります。 ここでの例はShift+Nです。これは、青いプラス記号が付いた任意の画面に新しいアイテムを作成します。 キー1、キー2の場合は、最初のキーを押して放し、次に2番目のキーを押して放します。 ここでの例は、ページを検索するためのG、Tの順になります。 2番目のキーがG、次にOが概要ページに移動する、またはG、次にKがキーワードページに移動します。

ターゲティングは永遠に続いているようです。 よろしくお願いします。消えることはありませんが、少し調整が加えられています。 ターゲティングは、アフィニティオーディエンスであろうとプレースメントであろうと、追跡したいオーディエンスにさらに焦点を合わせるために引き続き使用されます。 キャンペーンまたは広告グループにターゲティングを設定して、広告をより小さく、より直接的なユーザーグループに絞り込むことができます。 覚えておく必要があるのは、新しいターゲティングが古いAdWordsのターゲットと入札オプションと同じであるということです。 ターゲティングの特定の基準でカスタム入札単価と調整を使用できます。

監視設定は、広告のリーチに影響を与えることなく、使用するように選択したプレースメントとトピックに対して広告がどのように機能しているかを示します。 これらのレポートを使用して、新しい広告グループをいつ作成するかを決定したり、特定の基準の下で入札単価調整を支援したりします。 ここで覚えておくべき重要なことは、監視設定は古いAdWordsでのみ入札と同じであるということです。

ターゲティングとオブザベーションでは、機能にわずかな変更が加えられた新しい名前を除いて、実際には何も新しいものはありません。 オーディエンス、プレースメント、トピックのディスプレイネットワークでの使用にはターゲティングをお勧めします。 一方、RLSAオーディエンスの検索ネットワークにはObservationが推奨されます。

新しいGoogle広告エクスペリエンスでは、多くの新しいアイテムと更新されたアイテムについて説明しましたが、カバーするものはまだまだたくさんあります。 学ぶための最良の方法は、何が隠れているのかを確認するために、隅を使用して掘り下げることです。 Googleには、新しいAdWordsに関する豊富なヘルプトピックと豊富な情報があります。 何かが見つからない場合は、いつでもグーグルで検索できます…

著者について

ゲイリー・ハービソン

ゲイリーはそれと一緒にいました！ 2014年6月から初心者としてスタート。 10年以上の個人経験を持つ数人のSEMマスターの指導の下、Garyは、AdWords、Bing、最近ではFacebookなどのSEMのさまざまなプラットフォームに習熟しています。 Garyは、AdWordsのあらゆる側面をカバーするGoogleスペシャリストとして認定されています。 ゲイリーは、SEMの職務に加えて、SEMチームの新しいメンバーに専門的なレポートの作成と配布のトレーニングを行っています。 彼はまた、クライアントのオンボーディングプロセスと手順のトレーニングを支援します。