RPM とセッション RPM (RPS) の違いは何ですか?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

サイト運営者の方は、1 ミリ秒あたりの収益 (RPM) とセッションあたりの収益 (RPS) のどちらを追跡するのがより重要なのか疑問に思われるかもしれません。 さて、もう不思議に思う必要はありません! パブリッシャーが広告枠のパフォーマンスを把握する方法を模索する際、RPM と RPS は 2 つの非常に価値のある指標です。 このブログ投稿では、パブリッシャーのマイルあたりの収益とセッションあたりの収益の違いを分析し、後者を増やす方法についていくつかのヒントを提供します. お楽しみに - ここでオタクになろうとしています!

意味

RPM は「1,000 あたりの収益」の略で、1,000 ページビューごとにどれだけの収益が得られるかを表します。

RPM の計算: (総収益/総ページビュー) * 1000

RPS は「セッションあたりの収益」の略で、セッションごとにどれだけ稼げるかを示します。 多くの広告ネットワークではセッション RPM とも呼ばれます。

RPS の計算: (総収益/総セッション数) * 1000

ページがブラウザーに読み込まれると、Google アナリティクスはそれをページビューとしてカウントしますが、セッションは読者がサイトでアクティブな期間です。 全体的な収益が同じであっても、RPS は常に RPM より高くなります。 アドテック業界では、RPM = ページビュー RPM が標準ですが、一部の広告プロバイダーはセッション RPM (つまり、RPS) を使用しているため、RPM を参照するときに各プロバイダーが何を意味するかを理解することが重要です。

サイト運営者は RPS に注意を払う必要があります。これは、サイトのパフォーマンスを包括的に把握できるからです。 RPS は、広告の視認性、フィル レート、リフレッシュ レート、広告密度、ページ速度など、サイトの収益化に影響を与える重要な要因を調べます。

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RPM と RPS の違いは何ですか?

パブリッシャーは、多くの指標を調べて、広告のパフォーマンスと収益の急増をより深く掘り下げることができます。 RPM は、1,000 ページビューあたりの平均収益を示す、広告業界で最も人気のある指標です。 RPM は、全体的な広告収益と広告のパフォーマンスを測定する最良の方法です。これは、トラフィックから生成された収益に関する正確な統計を提供する信頼できる指標であるためです。

RPM が高いほど、各ページビューからより多くの収益を得ることができます。 RPM は 1 回のページビューが獲得する金額の測定値にすぎないため、ページビューが増えても自動的に RPM が高くなるわけではありません。

誤解しないでほしいのですが、ページビューが増えると全体としてより多くの収益が得られますが、それは各ページビューがより多くの収益を得るという意味ではありません。 では、RPS はいつ登場するのでしょうか。

RPS (1,000 セッションあたりの収益) は、指定された期間の総広告収入をその期間の総セッション数で割り、最終結果に 1000 を掛けて計算されます。

訪問者のセッションには、複数のページビューが含まれる場合があります。 たとえば、誰かがサイトにアクセスし、最近の投稿を読み、関連する投稿を閲覧し、古い投稿を読んだ場合、サイトの閲覧に費やした時間は「セッション」と呼ばれ、複数のページビューに関連付けられます。

RPM と比較して、RPS は、セッションごとに複数のページビューにつながるリッチ メディア、ビデオ、またはその他の機能を使用するパブリッシャーにとって、より有用な測定値になる可能性があります。

RPM とセッション RPM (RPS) はどのように関連していますか?

RPM と RPS の計算式はほぼ同じですが、RPS では広告収入が発生した期間も考慮されます。 Google アナリティクスは、その特定の期間の合計セッション数もレポートします。 最初のページビューで、広告主は読者を夢中にさせるために最も入札する傾向があります。 ただし、読者がさまざまな Web ページをクリックすると、各ページビューの値が必ずしも増加するとは限りません。

その結果、読者がより多くのページを表示するにつれて RPM は減少しますが、RPS は増加します。これは、ユーザーが 1 ページのみにアクセスした場合と比較して、セッション全体でより多くのインプレッションが記録されるためです。 セッションごとにページビューが増えるため、セッションの合計数は常にページビューの合計数よりも少なくなります。 これが、セッションあたりの収益が常に RPM よりも高く表示される理由です。

サイトのセッションあたりのページ数が多い (2 以上) 場合は、RPS が低くなるため、RPS メトリックを検討することをお勧めします。 セッションあたりの平均ページ数 (1 ～ 1.5 の範囲) がある場合、広告レイアウトのパフォーマンスを判断する最善の方法は、RPM に注目することです。

セッションの RPM は常に、実際のページビューの RPM よりも高くなります。 ユーザーがサイトに長く留まると、ユーザーがより多くのコンテンツを消費し、コンバージョンの機会が増えるため、セッション RPM が上昇します。 PubGuru ダッシュボードでは、利益属性レポートにセッション RPM とページ RPM の両方が表示されます。 ただし、混乱した場合は、ページの RPM を調べることをお勧めします。これは、広告のパフォーマンスをすばやく分析するための最も標準化された方法であるためです。 RPM は重要に思えるかもしれませんが、サイトの成功を判断する唯一の方法ではありません。

セッション RPM を改善する方法は?

全体的なセッションの RPM を改善するには、広告掲載率、広告密度、視認性などがどのように向上しているかを常に再確認してください。 たとえば、広告密度に関して、ページに 6 つ以上の広告があると、サイトのユーザー エクスペリエンスが影響を受けるとします。 多くの広告は、パブリッシャーが望んでいない直帰率とサイト速度を向上させる可能性があります。

サイト運営者のサイトに数秒間エンゲージしたユーザーは、広告を表示してサイト運営者が広告収入を得る余地がほとんどありません。 ページあたりの広告数に関する限り、サイト運営者は分割テストの後で理想的なバランスを見つける必要があります。 Web ページ上の広告の配置は、サイトに表示することを選択した広告の総数と同様に重要です。

ここで、 Pubguru ヘッダー入札を利用して、広告配置の最適化を最大限に活用できます。パブリッシャーの広告在庫に入札する広告主とブランドは、視認性の高い在庫 (広告の視認性が 3/4) を求めています。 視認性が高いということは、広告が見られている証拠であり、マーケティングへの投資に対して適切な利益を上げているということです。

強力な指標であることに加えて、パブリッシャーが高い RPM を生み出し、最終的にはより高いセッション RPM をもたらすコンテンツ戦略を考案するのに役立ちます。 ユーザーを惹きつけ、何度も戻ってくるような高品質のコンテンツを作成することが秘訣です。

あなたは今何をすべきですか？

RPM と RPS の傾向を常に最新の状態に保ちます。 すでに MonetizeMore と提携している場合は、利益属性レポートでこれらの指標を分析できます。 RPM とセッション RPM は、毎日の広告在庫のパフォーマンスのスナップショットです。 Pubguru Header Bidding にまだサインアップしていない場合は、広告収入を月に上げることを逃しています。

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