SEMとSEOの違いは何ですか？また、ブランドに最適な戦略は何ですか？

公開: 2021-06-04
  1. SEMとは何ですか？
  2. SEOとは何ですか？
  3. SEMとSEOの類似点
  4. SEMとSEOの違い
  5. どちらがあなたのためですか？
  6. SEMとSEOのジレンマ

SEOとSEMのどちらを選択するかは、検索の最適化にまだ慣れていない場合は特に難しい場合があります。 最初は同じように聞こえるかもしれませんが、検索最適化へのそれぞれのアプローチは異なります。 したがって、キャンペーンに最適な戦略を選択するには、これら2つの戦略がどのように機能するかを理解する必要があります。

Datareportalによると、すべての年齢層のインターネットユーザーの98％が、検索エンジンを使用してWebを閲覧しています。 それらの81％は、オンラインでブランドを検索するためにそれを使用しています。 これは、検索エンジンがビジネスの成長にどのように重要な役割を果たすかを示しています。 SEMとSEOの比較を開始して、ブランドの検索最適化の利点を十分に活用してください。

この記事では、SEOとSEMとは何か、そしてどの戦略があなたに適しているかを説明します。

SEMとは何ですか？

SEM、または検索エンジンマーケティングは、検索エンジンの結果にオーガニック広告と有料広告の両方を使用するビジネス向けのマーケティング戦略です。 キーワード戦略とコンテンツのSEOとクリック課金広告の両方を活用して、ランキングを向上させ、トラフィックを増やします。

SEMマーケティングでは、基本的に、使用するキーワード、関連性のあるキーワード、顧客の検索で頻繁に表示されるキーワードについて包括的な調査を行います。 これは、広告オークション中に入札するキーワードを決定するのに役立ちます。 そこから、ターゲットオーディエンスがGoogle、Bing、Yahoo！などの検索エンジンで使用する特定のキーワードに入札します。 このように、Webページ、ランディングページ、およびブログ記事は、これらのキーワードを使用して検索に表示されます。

SEMを使用する利点の1つは、ページに高品質のトラフィックを取り込む方法です。 ユーザーが関連するキーワードをフィルタリングできるようにすることでクリックを生成するため、ブランドに潜在的に興味を持っている訪問者を獲得し、その過程でそれらを顧客に変換するのが容易になります。

ただし、欠点は予算です。 広告予算が​​最も大きいものは、特に競争の激しいキーワードの場合、広告オークションでのレバレッジが大きくなります。 それにもかかわらず、それはSEMでの成功を確実にするための要件であるという意味ではありません。

semの最適化

SEOとは何ですか？

では、SEOはSEMとどう違うのですか？

検索エンジン最適化またはSEOを使用すると、純粋に有機的な検索結果からトラフィックを取得するためにWebサイトを最適化することに集中できます。 つまり、検索エンジンでのランキングを上げるために1セントを支払うことはありません。

あなたのウェブサイトを最適化する多くの方法があります。 一つには、あなたはあなたのコンテンツに注意を払う必要があります。 これには、使用するキーワード、URL、ページタイトル、説明、およびタグが含まれます。 さらに、コンテンツの品質も、検索結果でのランキングを上げる上で重要な役割を果たします。

seoの最適化

各検索エンジンには、キーワードごとの結果の表示方法に関する独自のアルゴリズムがあります。 これには、SEOランキングを維持するために、常に戦術を変更する必要があります。 コースに参加してSEOに関する知識を更新したり、コンテンツを監査してすべてが最適化されていることを確認できる専門家を雇ったりすることができます。

SEOの最大の利点はそれが無料であるということです。 検索の傾向とアルゴリズムの調査と理解に力を注ぐことで、1ペニーを費やすことなくWebサイトのランキングと可視性を高めることができます。 また、SEMと同様に、ターゲットトラフィックの継続的なフローを提供し、コンバージョンの可能性を高めます。

SEMとSEOの類似点

SEMとSEOはどちらも、ブランドをオンラインで宣伝するための効果的なツールです。 それはそれが検索結果でより高くランク付けされるようにあなたのウェブサイトを最適化します。 このようにして、プロセスでより多くの潜在的な顧客に連絡することができます。 そして、そうすることで彼らは異なる方法を使用しますが、彼らは彼らの戦略においていくつかの類似点を共有しています。 結局のところ、SEMはその戦略にSEO要素を使用しています。

一つには、キーワードは、SEMまたはSEOのどちらを使用していても、Webサイトを後押しする上で重要な役割を果たします。 SEMの場合、入札するキーワードを決定する必要があります。 一方、SEOでは、説明、タグ、タイトルなど、関連するキーワードをコンテンツに組み込んで、検索結果でのランキングを上げます。 同様に、両方とも定期的なテストと適切な最適化を必要とし、Webサイトが検索結果の上位に留まるようにします。

さらに、SEMとSEOでは、検索エンジンがどのように機能し、ターゲットオーディエンスがどのように動作するかを知って理解する必要があります。 これらの2つの要因は常に変化しています。 このような変化に注意を払うことで、SEMであろうとSEOであろうと、戦略がそれに応じて適応できることを確認できます。 また、これらのビジネス向けオンラインコースプラットフォームをチェックして、市場の最新トレンドに関するより多くの洞察を得ることができます。

SEMとSEOの違い

SEOとSEMの主な違いは、前者はオーガニック検索に依存しているのに対し、後者はクリック課金型の有料広告を使用していることです。

前述のように、SEOは、タイトル、URL、タグなどに関連するキーワードを組み込むことにより、Webサイトのコンテンツを最適化することに重点を置いています。 キーワードの他に、Webページに埋め込まれているリンクや全体的なユーザーエクスペリエンスも調べて、検索結果で上位にランク付けできるようにします。

SEMもこれらの要素を活用しますが、有料広告が含まれています。 それはあなたが検索中にあなたのウェブサイトをクリックするたびに検索エンジンに支払うことを要求します。 同様に、あなたはあなたのターゲットキーワードのための場所を確保するために広告オークションに参加する必要があります。

もう1つの違いは、SEMを使用すると、SEOと比較してより多くの選択されたオーディエンスをターゲットにできることです。 SEMは有料戦略を使用して検索に表示されるため、Webサイトが検索に表示される方法とタイミングをより細かく制御できます。

どちらがあなたのためですか？

では、SEOとSEMのどちらが優れているのでしょうか。

一方が他方よりも効果的であると言うのは不正確でしょう。 最終的には、適切なツールと戦略を使用している限り、どちらも効果的です。 さらに、すべてのビジネスには独自のニーズと要求があります。 したがって、一方で機能するものが、必ずしも他方で機能するとは限りません。

どちらが自分に適しているかを知るには、まずブランドのニーズを評価し、目標を達成するためにどれだけのリソースを費やしても構わないと思っているかを判断する必要があります。 たとえば、中小企業は予算が厳しいため、広告オークション中に不利になる可能性があります。 そのため、SEMを使用することは、それらの大企業と比較して、彼らの場合には効果がないことがわかるかもしれません。

また、ブランドの認知度に加えて売り上げを向上させたい場合は、SEOではなくSEMを検討する必要があります。 これは、SEMを使用すると特定のオーディエンスをターゲットにできるため、プロセスでのコンバージョンの可能性が高くなります。 しかし、ブランド認知度を高めることだけを考えているのであれば、SEOで十分かもしれません。 調査によると、SEMと比較してクリック率が高いことが示されています。

SEMとSEOのジレンマ

State of SEO 2020によると、ビジネスリーダーの74％は、Googleのような検索エンジンがビジネスを成し遂げたり壊したりする力を持っていると信じています。 したがって、あなたのブランドがそれを成し遂げることができることを確実にするためにあなたは正しいツールと戦略を必要とします。 しかし、最初に、SEMとSEOのジレンマを乗り越えなければなりません。 特に違いがわからない場合は、2つを選択するのは難しいです。 ニーズと目標に基づいて選択する必要があることを覚えておいてください。 ブランド認知度を高める必要がある場合、正しい選択は、DSPなどのプログラマティック広告プラットフォームでブランディングキャンペーンを開始することでもあることを忘れないでください。 これは、1,000インプレッションあたりのコストを支払う最も手頃なCPM価格に基づいています（これがブランディングキャンペーンに最適な理由です）。 さらに、正しく選択されたターゲティングオプションを使用して、適切で狭い範囲のオーディエンスにのみリーチできます。

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