ホワイトラベル広告交換-1か月でAdTechビジネスに参入する方法は？

2020年、SmartyAdsは、ホワイトラベルソリューションの中で最も大切な製品の1つであるSmarthubの分離を正式に発表しました。 その理由は何でしたか？ 以前に報告されたように、この技術はDeox Soft Corpによって買収されました。この製品は市場で非常に競争力があり、他の既知のアドテクソリューションの中で確固たる評判と重みを獲得したため、最良の決定はそれをスタンドアロンビジネスであり、独立して成長および発展させます。

本日、ホワイトラベル広告交換ソリューションの内部にどのような能力と独自の可能性が隠されているかを理解するために、カーテンの後ろを少し覗いてみることにしました。 ホワイトラベル広告交換とは何ですか。また、ブランドが独自のビジネスを1か月で簡単かつ迅速に立ち上げるのにどのように役立つかについては、以下で詳しく説明します。

そもそもなぜホワイトラベルの広告ネットワークや交換が必要なのか

デジタル広告は活況を呈していますが、プログラマティックデジタル広告がこの成長を最も促進しているのです。 プログラマティックプラットフォームはCookieを使用して、広告を表示するユーザーを決定します。このようなターゲティングにより、広告配信が正確かつ適切になり、高いコンバージョン率につながります。 米国だけでも、プログラマティックデジタルディスプレイ広告の支出は前例のないレベルに達すると予想されています。 2020年にプログラムで購入されたオンライン広告は680億ドルを占め、2021年までになんと790億ドルに達するでしょう。

世界全体の支出も印象的な数字を示しており、プログラマティック広告が増加しており、近い将来も積極的に発展することを意味します。 プログラマティックメディア取引では、需要側がリアルタイムで広告枠を自動的に購入できます。 さらに重要なことに、広告主は適切な広告フォーマット、チャネル、予算を選択し、狭い人口統計ニッチにのみ広告を配信できます。 一方、供給側は、在庫を残さずに自動的に販売できます。

同時に、プログラマティック購入は、透明性の不足などの問題によって絶えず影が薄くなっています。このレベルの自動化に達したシステムでは、隠れたマージンと手数料を追跡するのは必ずしも簡単ではありません。 同様に、世界中のメディアの買い手と売り手は、毎年数百万ドルを奪うデジタル広告詐欺の問題を指摘しています。

透明性と説明責任の必要性。 プログラマティックを社内に持ち込むことは、これらの脅威に対する自然な反応として現れたものです。 デジタル広告の進化は、社内のプログラマティックに大きな前進をもたらしました。 Netflix、Kellog、Unileverなどの大手ブランドは、在庫を継続的に保護し、以前にサードパーティのアドテクベンダーに支払った手数料の大部分を排除するために、プログラマティック購入を社内にシフトし始めました。 プログラマティックを社内に持ち込むという大きな決意を持って、中小企業はリソースを見つけるのに苦労してきました。 プログラマティックを社内に持ち込むことは、大手ブランドにとって手頃な価格ですが、中小企業は、広告技術プラットフォームをゼロから構築および維持するには能力とリソースが不十分であることに気づきました。

独立した広告技術とホワイトラベル。 デジタルメディア広告会社が独立を目指して努力し続けて以来、このニーズは開発ホワイトラベルソリューションの概念をかき立ててきました。これは、企業が有名なプロバイダーから既製のテクノロジーを購入する（そしてそれを自社としてブランド化する）モデルです。 ホワイトラベルはビジネスで何を意味しますか？ これは、既存の位置付けられた広告プラットフォームを購入してブランドを変更することと同じではありません。 ホワイトラベルの広告およびマーケティング製品は、クライアントに対してマイナーなカスタマイズ、オンデマンド統合、および調整が行われますが、コアはすでに構築されているため、インストールプロセスが簡素化され、価格が大幅に削減されます。

ホワイトラベルが他のビジネスモデルとどのように違うか。 ホワイトラベルの広告交換を購入した場合、これは、ホワイトラベルの広告交換を自分のものとしてラベル付けし、サービスの再販業者として機能できることを意味します。 フランチャイズとは異なり、テクノロジープロバイダーに依存することなく、独自のアドテクソリューションを独自に調達、成長、促進、販売するビジネスになります。 このようなプラットフォームは、完全にホストされ、継続的に保守、改善され、クライアントのQPS容量に合わせて拡張されます。 その他の場合（プラットフォームを最初から構築するか、既存のプラットフォームを購入する）、前述の作業では開発者のチームをスタッフに留めておく必要がありますが、基本的な調整がほとんど必要ない場合は経済的に正当化されません。

一部の広告技術プロバイダーはさらに進んで、広告運用、アカウントマネージャー、サポート担当者、および営業の外部委託チームを提供し、クライアントサービス全体と事業開発を専門家に委託します。 この分野での経験と知識が不足しているプログラマティックな新規参入者にとって、これは、完全にサービスされた新しいアドテク製品で市場に参入し、競合他社に先んじて新しい機会をつかむことができるため、実行可能なソリューションのようにも見えます。

ホワイトラベル広告交換とは何ですか？

ホワイトラベルの広告交換とは何ですか。また、ゼロから作成する広告交換とはどのように異なりますか。 一言で言えば、ホワイトラベルの広告交換または広告ネットワークは、通常の市場ソリューションとして機能します。 違いは、ホワイトラベルの広告ネットワークまたはエクスチェンジを購入すると、他のパブリッシャーや広告主と取引できるダッシュボードを備えた個別のアカウントではなく、プラットフォーム全体を取得できることです。 したがって、プラットフォームの所有者になり、需要と供給のパートナーを含めたり除外したり、トラフィックを仲介したり、メディア取引のルールや条件を確立したり、独自のコミッションを設定したりできます（再販するトラフィックに資本を投入します）。

つまり、適切な需要と供給を一致させたときに、トラフィックから最大の価値を引き出すことができる動作メカニズムを受け取ります。 これにより、信頼できるパートナー、適切な種類の在庫、および不正に強い広告環境のみを備えた排他的なネットワークを作成する機会が得られます。 独自の広告ネットワークを作成したり、ゼロから交換したりすることは可能ですが、企業がホワイトラベルを介してそれを行うことを好む基本的な理由は、すべて次の点に要約されます。

• 時間の節約：インストールと構成にかかる時間は1か月未満です。
• スケーラビリティ：ホワイトラベルプラットフォームは、成長するビジネスにいつでもスケールアップできます。
• メンテナンス：プラットフォームは技術専門家によって継続的にメンテナンスされています。
• 品質保証：ゼロからのテクノロジーとは異なり、ホワイトラベル交換、および広告ネットワークはテストされ、実績があり、バグのないスムーズな機能が保証されます。
• コストの節約：既製の技術コアは、個別のコーディング、設計、ライセンス供与などよりも常にソリューションを手頃な価格にします。
• 人材：開発者や技術専門家をスタッフに雇う必要はありません。修正と改善はバックグラウンドモードで行われ、プラットフォームの運用に影響を与えることはありません。

ブランドがホワイトラベルを必要とするその他の場合

企業は、新しいアドテクビジネスを開始したり、新しいアドテク製品を迅速に展開したりする必要がある場合だけでなく、ホワイトラベルの広告交換を頻繁に行うことを指摘する価値があります。 彼らはさまざまな理由でこのようなホワイトラベル製品を適用しています。 たとえば、ホワイトラベル広告交換の別のアプリケーション分野は、企業がすでに広告ビジネスを行っており、リアルタイムビッダーネットワークにすばやく簡単に参加したい場合です。 ホワイトラベルは他のビジネスモデルと比較して比較的リスクがないので、他のビジネスを持っている企業も冒険して広告のチャンスを試すことができます。

同様に、ビジネスオーナーは、トラフィックメディエーションに成功したり、さまざまなデジタル広告フォーマット（CTV、ビデオモバイルフォーマット）のサポートを拡大したり、VAST、XML、または他の接続タイプ。 注：ホワイトラベルのビジネス条件に従って作業している各テクノロジープロバイダーは、独自の条件に従ってサービスを提供しています。クライアントがSmartHubで受けるサービスを見てみましょう。

SmartHubとは何ですか？それが特別な理由は何ですか？

SmartHubは、広告技術プラットフォームの構築を数週間に変えるホワイトラベルの広告交換ソリューションです。 この種の技術を使用すると、新しい広告技術市場に参入し、数週間で収益性を達成できます。 どうすればそれが可能になりますか？ つまり、SmartHubにはさまざまな機能が搭載されており、それぞれが交通ナビゲーションと最適化に使用できます。 それらをプラットフォーム所有者に適用すると、独自の取引条件を確立し、トラフィックを正しく再配布し、これまたはその特定のタイプのトラフィックを必要とする需要側に向けてより多くのトラフィックを送ることができます。 このようにして、DSPはSSPからのリクエストに対してより多くの入札を行い、その結果、より多くの視認可能なインプレッションを生成し、より多くの収益を生み出します。 市場はより収益性が高くなり、プラットフォームの所有者はより高い手数料を獲得します。 開発、インストール、統合には通常、SmartHubの所有者がすでに収益性のポイントに到達するまでに多くの時間がかかるため、他の特定の広告サーバーやプラットフォームでは同じ効果を達成できません。

SmartHubホワイトラベル広告交換はどのように市場参入を促進しますか？

リスク、予算、および費やす時間を最小限に抑えることで、企業はwhileラベルのビジネスモデルのすべてのメリットを享受できますが、SmartHubの容量はそれを超えています。 完全にホストおよび保守されているSmartHubは、真に柔軟性があります。そのアドエクスチェンジコアは事前に構築されているため、インストールを迅速かつ手頃な価格で行うことができます。それでも、統合はすべてのクライアントに合わせて調整できます。 このようにして、すべての企業は、自社のKPIに従って管理、制御、および調整するのが簡単な広告テクノロジーを取得できます。

Ad Exchangeは、パートナーを選択的に統合し、安全スキャナーによって品質が常に監視されている良好なトラフィックから最大の価値を生み出すのに役立ちます。 このように、統合のための検証済みパートナーのチームがすでに集まっている企業にとって、SmartHubは、アドテクニッチエントリーを大幅に合理化および簡素化する最大のオプションのようです。

すべての企業は、ROIを最大化して透明性と究極のブランドの安全性につながるオープンなRTBベースのマーケットプレイスを立ち上げることができます。 SmartHubは、プラットフォームの所有者だけでなく、需要と供給のパートナーネットワークにとっても有益であることを指摘する価値があります。 SmartHubを使用することにより、統合された各パートナーは、透明性の向上、システムの説明責任、プライベート運用ネットワークの比類のない安全性など、追加の機会を実現できます。 供給側にとって、このようなソリューションは、在庫価値を高め、配信された広告のインプレッションからより高いCPMにつながる、より良いメディア販売環境を保証します。 一方、デマンドサイドは、簡単に変換できるより適切なトラフィックを取得します。

テクノロジーと人を1つのユニットとして機能させる

技術的な観点から見たホワイトラベル広告交換とは何ですか？ 操作の詳細を理解するために、SmartHubの機能のいくつかを確認してみましょう。

テクノロジーと機能。 SmartHubは、RTB主導のプログラマティックマーケットプレイスであり、セカンドプライスのリアルタイムメディア購入オークションに従って運営されています。 メディアの購入は、オープンなRTB、VAST、およびXMLパートナーの統合によって可能になります。

プラットフォームの機能には、正確なターゲティング、強力なRTB入札者、リアルタイムのトラフィック分析（着信および発信）の一般的な統計、ホワイト/ブロックリスト、トラフィックスキャナー、24時間年中無休の不正防止、およびさまざまな広告フォーマット（ビデオモバイル、リッチメディア、デスクトップ、アプリ内、モバイルWeb、CTV、バナー広告）。 プラットフォームには、DSPが入札したトラフィックを監視するために、DSPが入札したものを分析するシステムが組み込まれています。 たとえば、特定のGEOでのDSP入札が多いほど、このトラフィックの多くがこのDSPに送信されます（システムは、トラフィック形式、トラフィックタイプ、トラフィック品質/セキュリティ、ドメイン/バンドル、国、サイズ、接続タイプ、OSを考慮します） ）。

これに加えて、システムは特定の期間に記録された要求と応答を集約し、入札フロア、人気のある地域、交通源を自動的に分析し、この情報を使用して潜在的な問題や問題について所有者に通知できます。 レポートオプションを使用することで、所有者は、入札率が最も低いソースや、将来的にネットワークを最適化するために最大の利益を生み出す広告フォーマットを調査できます。

人々。 2013年以降に構築された独自の技術インフラストラクチャは、当社がクライアントのために堅牢なオンデマンドテクノロジーを作成するために不可欠な経験と専門知識を蓄積するのに役立ちました。 このような広告エコシステムは、パートナー統合の時点で追加のトラフィックの利点も提供します。 プロダクトマネージャー、完全な開発サポート、サーバーインフラストラクチャサポート、広告運用、トレーニングサポート-これらすべてのチームは、プロセスを合理化し、新しいテクノロジーの採用に伴うストレスを取り除くクライアントのオンボーディングに参加します。

スペシャリストは、完全な開発サポート、統合中の技術サポート、UIパーソナライズ、およびサードパーティのデータプロバイダー統合で所有者を支援します。 さらに、チームは広告運用のサポート、トレーニング、および継続的な専用の購入後の支援を提供します。 SmartHubは、クライアントと協力するサービスおよび運用チームを見つけることを計画している企業のために、狭いニッチなプログラマティック従業員を見つけるプロセスを容易にし、市場参入を加速するために、人員配置のアドテクサービスも提供します。 これらの専門家は、広告キャンペーンのトラフィッキングを整理し、フローを最適化し、クライアントをサポートおよび相談し、チームの他のメンバーと日常的に協力します。

結果：SmartHubの発売後に企業が最終的にどうなるか

SmartHubは、新しい広告技術エントリに十分なコンポーネントで構成されており、企業は他のソリューションや広告サーバーよりも迅速に新しいビジネスを開始できます。 Raqoonメディアのケーススタディは、SmartHubが2.6か月で投資回収を達成し、262％の収益成長（147％のROI成長）を達成するのに役立ったことを示しています。 インストールとチューニングには1か月かかりました。 同社は他のテクノロジーからSmartHubにすばやく移行し、すべてのパートナーを自社ブランドのマーケットプレイス環境に保存しました。 このようにして、Raqoonメディアはトラフィックパートナーから最大の価値を生み出すことができ、さらに、エコシステムを不正から保護し、内部プロセスとメディア取引に対する完全な説明責任を獲得しました。

彼らのプラットフォームは、最初に適切な供給パートナーと需要を選択して以来、毎月数十億の広告を配信できるようになりました。 言い換えれば、需要は売り手が提供しなければならなかったタイプの在庫を購入する準備ができていました。 Smarthubの機能を活用することで、同社は需要と供給をより適切に一致させ、より大きな取引成果を達成することができます。

これにより、SmartHubのようなホワイトラベルの広告交換は、プログラム上の制限に対する実行可能な応答として表示されると言っても過言ではありません。 SmartHubをインストールした後、企業からの結果が何を期待できるかを箇条書きで要約しましょう。

• 1か月以内に市場に参入し、収益性をより早く達成する能力。
• プラットフォームの構築、設計、ライセンス供与を節約する機会も、プロセスを簡素化するのに役立ちます。 製品の品質を損なうリスクはありません。
• 在庫が市場でどのように販売されるか、誰がそれを購入するか、どの価格で、どのカテゴリで販売されるかなどを制御する機会。
• トラフィック量を形成し、市場内でより多くの取引を促進する機能。これにより、収益性が向上します。
• 究極的に安全な取引エコシステムを手に入れるチャンス：すべてのパートナーが知られており、世界クラスの最高のスキャンシステムが接続され、在庫と販売者の承認基準がサポートされています。
• セキュリティ標準は、ユーザーデータの安全性と保護を保証します。 GDPRおよびCCPAに適したデータ処理メカニズム。
• 各企業は、独自の高度な取引ルール、条件、および手数料を確立できます。
• ビジネスが成長し、配信されるインプレッションの数が増えるにつれて、すべての企業がプラットフォームを適切なQPSにスケールアップできます。

最後の言葉

ホワイトラベル広告交換は、そのシンプルさと手頃な価格で現在オンライン広告市場を混乱させている新世代のソリューションです。 高度な機能、カスタマーサポート、および多層の深く個別化された戦略のおかげで、企業は新しいビジネスを立ち上げ、それを迅速に活用することができます。 プラットフォームの所有者は、最終的にプログラマティックメディアの売買の完全な透明性を実現しますが、トラフィック量を継続的にナビゲートおよび最適化し、自分自身とそのパートナーにとって有利な取引条件を作成できることも重要です。

わずか1か月でビジネスに直行し、SmartHubを使用してホワイトラベルソリューションを設定してください。