クリックアシストコンバージョンとインプレッションアシストコンバージョンがあなたとあなたのGoogle広告アカウントにとって重要なのはなぜですか。

最終更新日：2019年10月10日

Google AdWordsレポートでは、コンバージョンはラストクリックに起因します。 AdWordsのコンバージョントラッキングは、最初のクリックをトリガーしたキーワードと、最後のクリックをトリガーしたキーワードを教えてくれるという点でユニークです。 検索リンクの[レポート]タブと[ツール]タブを使用して、コンバージョンを確認できます。 もちろん、この機能はすべてのディスプレイネットワークに適用されるわけではありません。

与えられた適応症は比較的理解しやすいです。

ラストクリック属性コンバージョン：コンバージョンに至ったラストクリックの数。

クリックアシストコンバージョン：コンバージョンに至ったがラストクリックではないクリック数。

インプレッション支援コンバージョン：コンバージョンを許可したが、広告をクリックしなかったインプレッションの数。

例を見てみましょう。 AdWordsの広告主であり、米国地域でホテルを宣伝しています。 ユーザーがGoogleで「米国のホテル」という検索を入力し、広告の1つをクリックします。 当然のことながら、クリックはGoogleAdWordsアカウントに記録されます。 1週間後、「米国のホテル」というリクエストをキャプチャし、クリックせずに別の広告を表示します。 そこで、GoogleAdWordsアカウントにインプレッションが記録されます。

最後に、数日が経過し、同じユーザーが3番目のリクエスト「15thStreethotel」を送信します。 彼らは私たちの広告の1つをクリックし、予約フォームに記入します。 重要な詳細：フォームは、Google AdWords（またはGoogle Analytics）で定義されたコンバージョン目標にリンクされています。

Google AdWordsコンバージョントラッキングレポートでは、このプロセスは次のようにカウントされます。

[アシストコンバージョン]をクリックします： 「米国のホテル」

インプレッション支援コンバージョン： 「米国のホテル」

ラストクリックによるコンバージョン： 「15番街のホテル」。

つまり、コンバージョンプロセスでの役割に応じて、各キーワード（またはキャンペーンや広告グループ）の価値を比較検討します。 実際、コンバージョンプロセスへの影響に応じて、キャンペーン、広告グループ、またはキーワードの役割をより適切に測定できるようになります。 これは、Google Analyticsで最も閲覧されたページまたはページごとのレポートを開いたときに表示される、値インデックスの背後にある考え方を彷彿とさせます。 直接変換されないキーワードは、一部の変換で依然として支配的な（間接的ではありますが）役割を果たすことができます。

レポートは次のように解釈されます（Google広告の[ツール]ドロップダウンの[測定]セクションにある[検索属性]リンクでレポートを見つけてください）。

上位のコンバージョン：数値や値で並べ替えられたさまざまなコンバージョン。

アシストされたインプレッションとクリック：最近のクリックまたはアシストされたインプレッションにおけるキャンペーン、広告グループ、およびキーワードのそれぞれの役割。

アシストコンバージョン（クリックまたはインプレッションあたり）：アシストコンバージョンにおけるキャンペーン、広告グループ、およびキーワードのそれぞれの役割。

ファーストクリック分析：ファーストクリックにおけるキャンペーン、広告グループ、およびキーワードのそれぞれの役割。

ラストクリック分析：最新のクリックにおけるキャンペーン、広告グループ、およびキーワードのそれぞれの役割。

トップパス：ユーザーが使用するパス（キャンペーン、広告グループ、キーワード）。 [スコープ]ドロップダウンリストを使用して、スキャンレベルまたは遷移パス（クリックして印刷）ごとにさまざまなパスを表示してみましょう。

タイムラグ：最初のインプレッション、最初のクリック、または最後のクリックからの経過時間。 コンバージョン数またはコンバージョンに割り当てられた値に基づいてデータをランク付けできます。

パスの長さ：コンバージョンが発生するまでのクリック数または表示回数。

以前と同じように、コンバージョン数やコンバージョンに起因する値に従ってデータを分類できます。

これらの新機能は、オーガニックSEOと参照スポンサーリンクの間の完全な補完関係を強調しています。 改心は説得のより広いプロセスの一部です：私たちの見込み客の信頼を得るために、私たちはどこにでも、継続的に、そしてできれば最初の位置に存在しなければなりません。

クリックキャンペーンは「悪名高い」キャンペーンでもあります。 これは、悪名高いキーワードの優れたパフォーマンスの説明の1つでもありますが、これらのタイプの検索では、最終的に販売/リードファネルを開始する検索用語ではなく、検索用語に「価値」KPIを配置する必要があります。変換になります。 例として、サーファーは最初に会社の施設の名前を書き留める一般的な要求を入力しました。 次回検索環境に入るとき、彼は悪名高い要求で同じ名前を使用し、この順序で私たち、会社と関わります。 要するに、一般的なクエリは2段階（またはそれ以上）の説得プロセスを開始しましたが、悪名高いものが変換を引き起こしました。 したがって、最初の検索語に値を設定することが重要です。値がないと、変換が「可能性がある」ということすら実現できなかったからです。

最後に、ターゲティングキーワードを急いで削除する前に、このレポートを確認する必要があります。 重要でない、または「変換可能」ではないキーワードは、将来の変換に不可欠であることがわかります。 また、注意を怠ると、売上高が大幅に減少する可能性があります。 これらのレポートを確認するときは、短期間のトレンドデータに基づいて決定を下すのではなく、全体像を詳しく確認するために、広い期間を確認することが重要です。

Google AdWordsでは、広告が最も関連性が高く、コンバージョンの可能性が高い場合にのみ広告を表示できるように、さまざまな制御が可能です。 ただし、特定のキャンペーンから最大の結果を得るには、このレポートツールを使用できるようになるには十分な経験が必要です。 このレポートツールを使用してこれらの用語を採点する場合は、注意して進めてください。

人口統計ターゲティングを使用する

年齢、性別、または親のステータスによって人々をターゲットにすることが可能です。 コンテンツネットワークだけでなく、検索ネットワークでも。 製品やサービスによっては、これにより潜在的な購入者をより的確にターゲティングできる可能性があります。 このタイプの最適化の背後にある主なアイデアは、一部の人口統計プロファイルを完全に削減することではなく、入札単価調整を使用して、最大の効果を得るためにできるだけ少ない金額を支払うことです。 この手法は、人口統計学的要因の1つがコンバージョン率に大きな影響を与える場合に特に役立ちます。 たとえば、モバイルビデオゲームを検索している人の31％だけが、18〜34歳の男性です。 一部のニッチの購入者のかなりの割合が製品自体のユーザーではなく、エンドユーザーのために製品を購入していることを理解することが重要です。

正確な目標を定義する

これは当たり前のことのように聞こえますが、特定の目標を考慮せずにGoogle広告キャンペーンを最適化しようとすることほど悪いことはありません。 また、通常、キャンペーンの目標は利益を最大化することであり、CPA（獲得単価）の削減、CTR（クリック率）の増加、CPC（コスト）の削減などの二次的な目標を達成することではないことに注意してください。クリックあたり）。 このデータは、キャンペーンの利益を最大化するという目標を達成するための二次的な指標であることがよくあります。 このデータは通常、Communication Vesselに影響を与えるため、ターゲット間の理想的なバランスを目指す必要があることも覚えておく必要があります。 コンバージョンの総数が90％減少した場合、クリック単価を50％削減しても意味がありません。

最後に

この記事の主な目的は、教育することです。 アカウントやキャンペーンのコンバージョンを生み出すのに本質的に大きな役割を果たすキーワード用語を盲目的に捨てないように、クリックアシストとインプレッションアシストコンバージョンの有用性について人々を教育したかったのです。 非常に多くの人々が、何らかの理由で、Google広告が提供してくれたレポートツールの使用を避けています。 私のアドバイスは、あなたの能力を最大限に活用することです。 そこに使用されているKPIに慣れていないものがある場合は、それをよく理解してください。 それには理由があります。 この記事がお役に立てて教育的であると皆さんが感じていただければ幸いです。 ありがとう！