ブランドにとって色分け心理学が重要な理由

公開: 2022-05-09

現代のユーザーエクスペリエンスとユーザーインターフェイスのデザインを色分けの心理学に結び付けるものは何ですか? UI および UX デザインの幅広いクライアントプロジェクトに取り組んでいる間、TIS India では、エンドユーザーの心理学に対するカラーコーディングの重要性、したがって、ブランドが戦略的にカラーコーディングを使用することに集中する必要性についていくつかの洞察を収集しました。目に見えるものは、見た目以上のものです。売り方についてです。

「ガラス越しに見る」は、「ルイス・キャロル」のフィクション作品「不思議の国のアリス」からそのまま出てきたフレーズであり、ユーザーが現実世界で遭遇するタッチポイントを知覚する方法と、これらのタッチポイントがどのように作品を作成するかについて、構成の誤謬を証明しています。これは、スティーブ・ジョブズによって造られ、ユーザーデザインとエクスペリエンスの哲学に統合されたフレーズです。

デバイス、システム、製品、およびサービスのユーザーが間違いなく色を見る方法は、UI および UX デザイナーにとって心理的に重要な問題です。世界のアイビーリーグ機関の 1 つであるスタンフォード大学が、長い間、技術、経済学、行動科学、心理学を単一の指標に統合する学問分野である記号システムの専攻を提供してきたのも不思議ではありません。ブランドのカラーコーディングがユーザーエクスペリエンスに与える直接的な影響は、このような学問分野で捉えられてきましたが、UI と UX のデザイン思考への実践的なアプローチにより、クライアントプロジェクトに取り組むことで次のことを学ぶことができました。

1. 業種別の色分け

すべてのバーティカルには独自の色があります。公式コミュニケーション、プロフェッショナルネットワーキング、ソーシャルメディア、ソフトウェア、情報技術の最も価値のあるブランドのいくつかについての話で、青色が選ばれたようです。青はクラウドの視覚化を連想させるため、テクノロジーブランドがオンラインとオフラインのプラットフォーム全体でブランディングにこの色を使用することは理にかなっています。赤は情熱だけでなく、新陳代謝と幸福への傾向の代名詞でもあります. ソフトドリンク、音楽、クイックサービスレストランの分野で最大のブランドのいくつかは、赤い色分けを展開して、食べ物への愛情、人生と幸福への熱意を伝えています。

黒と白の両方が、自動車、耐久消費財、電子消費者機器、ファッションなどの業種のプレミアムブランドで使用されています。しかし、白と黒をそれぞれ展開するブランドの位置付けには微妙な違いがあります。白い色分けを展開するブランドは、生活への独創的なアプローチを伝え、競争から際立ち、自己と一体になるのに対し、黒い色を展開するブランドは、力、勝利、競争、信念の価値を醸し出しています。共同体で他者を支配すること。

2.タッチポイント全体でのカラーコードの同期

オンラインとオフラインの両方のタッチポイントに色分けを展開し、色合いと強度の一貫性に欠けるブランドに何回出くわすでしょうか? デジタルとオフラインのタッチポイントでのブランドの色合いの違いは、ブランドに想像を絶するダメージを与えます。まず、多くのユーザーは、同じブランドがデジタルプラットフォームやデバイス間で同じ色のわずかに異なる色合いを表す可能性があるという事実を認識していません。第二に、多くのユーザーは、当該ブランドが市場、地域、製品ライン、実店舗 (BAM)、クリックアンドモルタル (CAM)、e コマースチャネル全体で同じ品質基準を維持できていないという認識を形成しています。

たとえば、小売、耐久消費財、エンターテイメント、ゲーム、メディア、ファッション業界のブランドでは、デジタルとオフラインのタッチポイントに展開されているカラーコードが一致していません。当然のことながら、彼らのオンライン販売収益、数量、および総商品価値は、デジタルチャネルでは、小売店、卸売業者、工場渡し価格ショップなどのオフラインチャネルと同じレベルには達していません。

3. グレーマーケットと偽造ブランド

ブランドが、企業の Web サイト、e コマースポータル、ソーシャルメディアポートフォリオ、BAM アウトレットなどのオフラインチャネルなど、複数のデジタルメディアプラットフォームでカラーコーディングを一致させることに妥協する傾向がある場合、ユーザーの感情は大きく損なわれます。色分けの均一性の欠如は、ブランドに対するユーザーの信頼の欠如を 2 つの方法で拡大します。

第一に、当該ブランドの独自性と新規性に関してユーザーの心にあいまいさをもたらし、元のブランドに近いが異なる代替品が入手可能であることを伝え、最終的に同じブランドのタグが付いた偽造品の存在に疑問を投げかけます。グレーマーケットにおけるデジタルプラットフォームとオフラインのタッチポイント。

第二に、それは実際に偽造ブランドがグレーマーケットに出現することを可能にし、それによってオリジナルブランドの信頼性を薄め、ブランド価値を損なう. そのようなブランドが、偽造ブランドによって売上、市場シェア、販売量を失うのも不思議ではありません。

4. カラーコーディング、ブランドリコール、TAT

ブランドが選択した色分けの最も重要な影響の 1 つは、ユーザーの想起率です。ブランドがデジタルとオフラインのタッチポイントに展開する色分けの選択は、ユーザーがその製品カテゴリで購入する前にそれを思い出す方法に大きな影響を与えます. TIS では、長年にわたって TAT (Thematic Apperception Tests) を実施して、ブランドがデジタルプラットフォームで使用する色の選択についての洞察を得て、回答者の発言から明らかになるブランドの認知度、認知度、および想起の一貫したパターンをチェックしてきました。

ブランドがウェブサイトのデザイン、モバイルアプリ、ソーシャルメディアページ、ブランドロゴに業界標準に最も近いカラーコードを選択することは理にかなっていますが、ブランドのイメージ、個性、価値提案の個々の特徴を維持することも同様に重要です。そのため、ブランドが保証する理想的な結果は、Web およびモバイルデザイナーがブランドグラフィックのクリエイティブな側面で創造的かつ独創的であると同時に、色の選択において幅広い業界標準を維持することです。

5. カラーコードで人口格差を埋める

多くの技術者は、モバイル Web サイト向けの Google SEO ガイドラインの業界プロトコルと、Web デザインにおけるレスポンシブデザインフレームワーク、モバイルアプリインターフェースデザイン、およびパーソナルデバイス向けのビジュアルユーザーインターフェースデザインを採用することを好みますが、最も重要な課題は、ターゲット内またはターゲット間のバリエーションです。市場、地域、顧客セグメント。たとえば、ブランドは、さまざまな年齢層に属するユーザーの特徴に共感することが重要です。

最終的な目的は、指先でブランドを覚えることができず、BFSI、ヘルスケア、電子商取引、旅行、および薬局のブランド。

TIS India では、レスポンシブ Web デザイン、UI、UX デザインのプロジェクトでさまざまな業界の垂直に属する膨大な数のブランドと協力してきました。これらのようなブログ記事を通じて、人々の生活に影響を与える私たちの集合的な経験と専門知識をご紹介します。デジタル技術でエンドユーザーに。