GoogleAnalytics4がUniversalAnalyticsより優れている理由

開発者の声明によると、Google Analyticsの新しいバージョンは2020年の秋に正式にベータ版からリリースされ、長期的に広告投資を最適化することを目的としています。

Google Analytics 4は、Firebase Analytics（モバイルアプリケーション用の分析システム）に類似していますが、追加機能を備えています。 データアカウンティングのインターフェースとロジックもそこから引き継がれます。

Google Analytics 4の主な利点は何ですか。また、この新しいバージョンはUniversal Analyticsとどのように異なりますか？ なぜユニバーサルアナリティクスを忘れてGoogleアナリティクス4に移行する必要があるのですか？

Google Analytics 4：なぜこの特定の名前なのですか？

これは、製品をアプリを持っている人専用に設計されたものではなく、「新しいGA」として位置付けるため、良い動きです。 しかし、なぜGoogle Analytics 4なのか？ Google Analyticsの進化に精通していない場合、名前は少し混乱する可能性があります。 もともと、Urchin（＃1）はGoogleが2005年に買収した会社でした。ClassicAnalytics（＃2）は次のイテレーションであり、後にUniversal Analytics（＃3）に置き換えられました。これは、現在ほとんどのWebサイトで広く使用されています。

Google Analytics 4：新機能

これは、イベントを中心に構築されたスケーラブルなクロスプラットフォーム分析です。

以前は、データトラッキングは、人為的に導出されたメトリックであるセッションに基づいていました。 新しいバージョンでは、Googleはユーザーに焦点を合わせているため、イベントに関するすべての分析を統合しました。 これで、ユーザージャーニー全体を追跡できるようになりました。つまり、すべてのデバイスとプラットフォームで同じ標準化されたデータを収集できます。

たとえば、ページビュー、セッションの開始、トランザクションなどは、イベントとしてGA4に送信されます。 つまり、GA4で追跡するものはすべてイベントです。

新しいリソースは、次の3つのレベルの識別を使用します。

• ユーザーID。
• Googleシグナル
• デバイスID

「GoogleAnalytics4は、イベントに関するすべての分析を統合し、すべてのデバイスとプラットフォームで同じ標準化されたデータを収集できるようにします。 ウェブサイトとアプリの両方で同じ一連のイベントが発生します。 たとえば、ウェブサイトとアプリの両方にカートへの追加があります。 Google Analytics 4には追跡とカスタマイズがあるため、このイベントを両方のプラットフォームの1つとして追跡できます。 これによりデータ品質が向上し、ユーザージャーニー全体について単一のレポートを取得できます。」

バウンス率、セッション期間、ページビュー時間など、多くのWeb分析メトリックの計算も完全に変更されました。

新しいGAバージョンの機械学習およびNLP（自然言語処理）機能は、すべてのユーザーが利用できます。

そのような機能は古いカウンターに部分的に存在していましたが、それを使用している人はほとんどいませんでした。 したがって、新しいバージョンには、より拡張された機能が含まれる可能性があります。 現時点では、機能はまだ完成していません。

機械学習とNLP機能は、GA4の重要な利点です。 これで、次のことができるようになります。

• コンバージョンの可能性を予測し、これらの予測に基づいてGoogle広告のオーディエンスを作成します。
• レポートで異常を見つけます。 ここでは、UniversalAnalyticsにもあった通知について説明します。 エラーがある場合（コンバージョンが追跡されていない、コンバージョン率が誤って計算されている）、すぐにわかります。

• 顧客離れが顧客を維持するためにより効果的にお金を投資する可能性を予測します。 Googleチームは、新しい予測指標を追加することで、この分野をさらに発展させることを計画しています。 たとえば、ARPUを使用すると、新しいリソースのすべてのユーザーがマーケティング戦略を調整し、MLインサイトでROIを向上させることができます。
• また、GAは重要なデータトレンドを警告します。 たとえば、ユーザーのニーズの変化により需要が高まっているアイテム。

プライバシーは優先事項です

グーグルは、将来的にクッキーから完全に離れて、ブラウザIDとモバイルデバイスによる追跡に完全に集中することを計画していると言います。

Cookieなしで動作するgtag.jsライブラリはすでに使用されています。

また、まもなく、GoogleはクライアントIDを放棄し、内部デバイスとブラウザID、およびCRMが生成するクロスプラットフォームID、つまりユーザーIDのみに依存することも予想されます。

GA 4のIP匿名化はデフォルトで設定されており、変更できません。 以前はIP匿名化はGAで追跡されていませんでしたが、以前はカスタマイズして追跡することができました。 新しい分析では実行できません。

Googleツールとのシームレスな統合

これまでのところ、このセクションの最も高度な機能はYouTubeとの統合です。 Googleは、YouTubeキャンペーンの評価の質の向上に積極的に取り組んでいます。 たとえば、ビュースルーコンバージョンを追跡します。これにより、次のことを理解できます。

• YouTube広告キャンペーンが特定のエンゲージメント指標の達成にどのように影響するか。
• バウンス率、およびサイトの特定のイベント（必ずしもコンバージョンではない）にどのように影響するか。

新しい分析バージョンは、Google広告とのより緊密な統合も特徴としています。 これを使用すると、使用しているデバイスに関係なく、オーディエンスを構築し、キャンペーンを開始し、より関連性が高く価値のあるオファーで新しい顧客を引き付けることができます。

ユニバーサルアナリティクスからのGoogleアナリティクス4の利点。 主な指標

• 以前のものは最小限に抑えられ、4つの主要なメトリックによって追跡されます。

• Google Analytics 4では、分析はセッションではなくイベントを中心に構築されています。 セッションは人為的な概念であるため、Googleはセッションを放棄することをお勧めします。 ただし、セッションデータが必要な場合は、GoogleBigQueryで生データを操作して自分で生成できます。
• サイト全体のエンドツーエンドのデータ収集設定と、イベントごとに変化する設定があります。 さらに、GAをインストールすると、基本的にすべてのプラットフォームで追跡される正式なイベントがあります。
• GA 4は、ユーザーIDごとに組み込みのエンドツーエンドレポートを提供します。 したがって、ユーザーIDを使用するために別のビューを作成する必要はありません。
• GA 4は、Firebaseと同様に、次の3種類のイベントとそのパラメータを備えています。

• 自動的に収集されます：例：ページビュー、セッション開始、検索結果の表示、スクロール、file_download。 全リスト
• ビジネスディレクショングループが推奨するイベント。 全リスト
• 実装および追跡するカスタムまたはその他すべてのイベント。 GA4の制限が適用されます。

• Google Analytics 4には、カテゴリ、アクション、イベントラベルなどの概念はありません。 これらのプロパティは、既存の設定および収集されたデータ用に構成されているイベントのパラメーターにマップされます。 GA 4レポートでプロパティを表示する場合は、それらを登録する必要があります。
• ページビューはページビューイベントになりました。 ビューは以前はページビューでしたが、現在はページビューであり、各ページビューで事前設定されたパラメータが渡されます。 gtag.jsの「config」フラグメントが実装されている場合、このイベントは自動的に収集されます。
• GAレポートには4つのセッションがありますが、それらはユニバーサルアナリティクスとは異なる方法でカウントされます。

• 自動的に収集されたsession_startイベントは、セッションを開始します。
• セッションの期間は、最初のイベントと最後のイベントの間の間隔です。
• インタラクションは自動的に認識されます（インタラクションイベントの送信は必要ありません）。
• 遅延リクエスト処理のタイムアウトは72時間です（UAプロパティでは4時間）。

「GA4のセッション数とUniversalAnalyticsレポートを比較すると、GA4のセッション数が少ないことがわかります。 これは、セッションの終了後に送信されたヒットを72時間正しいセッションに割り当てることができるためです。 したがって、セッションレポートの生成には時間がかかります。 GA 4では、セッションの期間を調整することはできません。」

• カスタムディメンションと指標。 カスタムディメンションと指標をGA4レポートに含めるには、Googleのルールに従ってそれらを新しいリソースに転送する必要があります。 たとえば、ヒットレベルとユーザーレベルのパラメーターにGA4の類似物がある場合、セッションレベルのパラメーターに相当するものはありません。 または、ヒットレベルで定義することもできます。 カスタム製品レベルの定義を使用するには、それらを個別に追加する必要があります。 これがどのように機能するかはまだ明らかではありません。 この機能はまだ進行中であり、カスタム製品レベルの定義を含むeコマースレポートはありません。

• GA 4には、ユーザープロパティという新機能があります。 これらは、特定のオーディエンス/特定のユーザーに対応する定義です。性別、都市、新規またはリピーターの兆候、通常の顧客の兆候などです。特定のユーザーに関連するプロパティは、すべての行動に適用されます。 たとえば、オーディエンスは、ユーザーのプロパティに基づいて広告をパーソナライズするために形成されます。
• データを提示するための新しいアプローチ。 たとえば、トラフィックソースレポートは次のようになります。

• 新しいカスタムレポートデザイナー。 [マイレポート]メニュー項目自体は存在しなくなりました。 代わりに、分析センターとテンプレートギャラリーの2つのタブで構成される有望な分析に置き換えられました。 また、レポートタイプは方法論に置き換えられました。

• 配列分析。 目標到達プロセスを形成する一連のイベントがある場合は、目標到達プロセスを手動で設定できます。 まず、適切な追跡を設定してから、そのようなレポートを生成する必要があります。

同じレポートで、目標到達プロセスの任意のステップのセグメントを作成できます

• ワンクリックでコンバージョンを作成します。 もう手動でターゲットを作成する必要はありません。イベントをクリックする必要があります。追跡されたものがコンバージョンになります。
• セグメントとオーディエンスを作成するための新しいエディター。 メニューのオプションをクリックして、目標到達プロセスのステップから新しいパーツを追加できるようになりました。

Google Analytics 4に切り替える10の理由、またはGoogleAnalytics4に切り替えたときに得られるもの

1.UniversalAnalyticsは2023年に機能を停止します。UniversalAnalyticsは01.07.2023に標準リソースの新しいデータの処理を停止します。

2. GA4は、Webおよびモバイルアプリプラットフォームを提供します。 GA3とFirebaseを切り替える必要がなくなりました。 ウェブサイトやモバイルアプリのデータを1つのリソースにまとめることができます。

3. GA4は、ユーザージャーニーに多くの注意を払っています。 これで、すべてのプラットフォームにわたるユーザーインタラクションを測定し、全体像を把握できます。 つまり、コンピューターまたは電話のユーザーがWebサイトで何らかのアクションを実行し、会社のモバイルアプリケーションをダウンロードして購入またはその他のアクションを実行した場合、GA4を使用すると、さまざまなデバイスを使用してユーザーアクションを組み合わせ、レポートに正確に反映できます。 。

4.はるかにユーザー中心のインターフェース。 GA4のインターフェースはUniversalAnalyticsとは大きく異なり、マーケターはユーザー中心のレポートを取得する上でより大きな利点があります。

5.予測分析機能。 予測インジケーターを使用して、考えられるユーザーアクションを予測する機能。 現在、GA4は、購入の確率、解約の確率、および収益予測の3つの予測指標をサポートしています。

6.強化された分析レポート。 現在、次の分析方法を利用できます。

• ランダム化された形式
• グループ研究報告
• シーケンス研究レポート
• セグメント重複レポート
• ユーザーブラウザレポート
• パススタディレポート
• ユーザー生涯レポート

7.変換とイベント追跡の簡単な構成。 Universal Analyticsとは異なり、GA4では、登録されているイベントをコンバージョンとして簡単にマークできます。

8.自動イベント追跡。 高度な測定を使用して特定のタイプのイベントを自動化する機能。これは、ユニバーサルアナリティクスでは不可能です。

9.クイックデータチェックと監査がユーザーインターフェイスに組み込まれています。 リアルタイムのDebugViewレポートのおかげで簡単なデバッグを実装できます。 このレポートを使用すると、Webサイトのイベント、カスタマイズ可能なパラメーター、およびユーザープロパティに関するリアルタイムデータを監視できます。

10.BigQueryへの無料接続。 GA4からすべての生のイベントデータをエクスポートしてから、クエリを実行して外部ツールにエクスポートできます。

GoogleAnalytics4のデータ収集を設定する方法

1.GAリソースを作成して構成します。4。古いデータを新しいカウンターとマージすることはできません。 これは、リソースのロジックが異なるためです。

2.手動またはGTMを介してトラッキングコードを追加します。 タグマネージャーの方が便利で高速なので、タグマネージャーの使用をお勧めします。

3.新しいリソースタイプで収集するイベントとパラメーターについて考えます。

4. 2つのリソースタイプを同時に使用して、データの収集方法を比較します。

ご了承ください：

• 1つのGA4リソースに追加できるFirebaseプロジェクトは1つだけです。 追跡されているプロジェクトがFirebaseにすでにある場合。
• 単一のGA4リソースで、さまざまなアプリケーションから複数のスレッドを設定できます。

アドバイスやサポートが必要な場合、私たちのチームはGA4セットアップの複雑さをすべて知っており、ビジネスを新しいAnalyticsバージョン4に移行するのを支援できます。

また、私たちのチームは、基本的な追跡システムの設定から複雑なデータ構造の構築、それに続く視覚化とレポートの自動化まで、さまざまなタスクを解決する専門知識を持っています。

eコマースビジネスに次のソリューションを提供します。

• Web分析
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