なぜ私たちは動画や物語に惹かれるのか、不思議に思ったことはありませんか?

ビジネスにビデオとストーリーテリングを使用すべき理由。

このコンテンツは、デジタル スクールであるデジタル ハウスの学生に招待された講演の一部です。

ビデオを使用していますか？

あなたのデジタル エージェンシー、会社、または中小企業は、動画をマーケティング ツールとして使用していますか?

もしそうなら、私はこれがコミュニケーションのための最も強力なツールである理由のいくつかと、それを最大限に活用する方法をここでカバーします.

動画を使用したことがない場合は、今から始めれば大きなメリットがあると思います.なぜなら、それはあなたのビジネスを次のレベルに引き上げることができるからです.

実際、私たちは好きなこと、エンゲージメント、または楽しみについて話しているだけではありません。

それはすべて、より多くのコンバージョン、より多くのリテンション、そしてより多くの収入に関するものです.

いくつかの基本的な統計

オンライン動画の影響を理解するために、説得力のある実証済みの事実から始めましょう (出典: Marketinghy.com)

• 2019 年までに、世界のコンシューマ インターネット ビデオ トラフィックは、コンシューマ インターネット トラフィック全体の 80% を占めるようになる
• Facebook は 1 日あたり平均80 億回の動画再生を生成します
• YouTube は、モバイルビデオの消費量が毎年 100%増加していると報告しています
• 55% の人が毎日オンラインで動画を視聴しています
• ソーシャル動画は、テキストコンテンツと画像コンテンツを合わせた場合よりも1200% 多いシェアを生成します
• ユーザーの 90% は、製品ビデオが意思決定プロセスに役立つと言っています
• ランディング ページに動画を含めると、コンバージョン率が 80% 増加する可能性があります

再生ボタンは、インターネット上で最もクリックされた CTA です

電子メール マーケティングでは、件名に「ビデオ」という単語を追加するだけで、次のことが得られることもわかっています。

• +19% 開封率
• +65% クリック率
• -26% 退会

つまり、ビデオを見ている間、購入の意思決定の瞬間を定義するために重要な何かが脳内で起こっているということです.

動画を見る理由

1.「ジャスト・ビコーズ」

ビデオには、合理的に説明できないクレイジーなものがあります。 バイラル動画で何が起こるか考えてみてください。

私たちは皆、何百万人もの人々が視聴する次のバイラル ビデオを手に入れたいと考えています。

クライアントは私たちにそれを作成するように依頼しますが、魔法の公式やレシピに従ってそれを行うことは確かに不可能です. それは予測不可能です。

例として「にゃんねこ」を取り上げます。

虹色のしっぽと 16 ビットの音楽トラックで 3 分以上ループするピクセル化された猫の単純な gif アニメーション。

2011 年には 1 億 5000 万回以上再生されて話題になりました。 さらに、これは YouTube で最も視聴された動画のトップ 5 の 1 つであり、ウィキペディアにもそれに関する記事があります。

マーケティング担当者の夢ですが、再現する可能性は低いです。

2.好奇心

猫といえば「好奇心が猫を殺した」。

何かが動くのを見ると、それは単純に私たちの注意を引きます。次に何が起こるかを知りたいのです。

そのため、動画のストーリーは非常に重要です。 視聴者の注意を 1 秒から 2 秒まで維持するにはどうすればよいですか?

少し前に、短いオンライン ビデオ コピーライティング コースを受講しました。 先生は、「タイトルの唯一の目的は、サブタイトルを読ませることです。 サブタイトルは、パラグラフの最初の文を読ませる必要があります。

動画でもほぼ同じで、秒数が重要です。 私たちは携帯電話でビデオをスクロールし、ほんの数秒で注意を払うビデオを破棄して選択します。

(giphy.com)

3. 私たちの脳はストーリーを愛しています

1 つの動画は、ストーリーのある動画ほど強力ではありません。

人々の注意を引くには、まず「お話を聞かせてください」と言うのが一番だということを学びました。 それは私たちの脳にとって磁石のようなものです。

たとえば、スティーブ・ジョブズがスタンフォード大学の卒業生に向けたスピーチの最初の言葉は、「私はあなたに 3 つの話をしたいだけです」でした。

本「Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration」で、Ed Catmull は、ピクサーがその努力の大部分を投資する主要な要素がストーリーである方法について語っています。

技術、デザイン、アニメーションなど以上。

科学の教師であるタイラー・デウィットは、TED トーク (「科学の先生方、楽しくしてください」) で、全員にカメラを持って、「お話を聞かせてください」で始まるビデオを録画するよう勧めています。

ストーリー対。 DATA、サンドイッチの物語

私は最近、コミュニケーション ツールとしてのストーリーテリングの力を示す素晴らしい例を読みました (出典: バッファ)

1748 年、イギリスの政治家であり貴族であった第 4 代サンドイッチ伯ジョン モンタギューが、余暇の多くをトランプに費やしたことをご存知ですか? 彼が抱えていた問題の 1 つは、カードのために片手を空けたまま、スナックを食べることを大いに楽しんでいたことでした。

そこで彼は、2 枚のトーストの間に牛肉を食べるというアイデアを思いつきました。これにより、最終的に食事とトランプを同時に行うことができるようになります。

彼が新たに発明した「サンドイッチ」は、2 枚のパンの間に肉を挟んだ名前で、西洋で最も人気のある食事の発明の 1 つになりました。

サンドイッチを発明した人の話を忘れることはないでしょう。 または、少なくとも、箇条書きやその他の純粋な情報ベースの形式で提示された場合よりも、そうする可能性ははるかに低くなります。

これは、ストーリーを聞く (または見る) ときに、箇条書きで確かな情報を受け取った場合よりも多くの領域が活性化されて脳が活性化されるためです。

共感

プリンストン大学の Uri Hasson 教授と彼のチームは、物語が語られると、話し手と聞き手の両方が脳の同じ領域で同様の回答パターンを提示することを証明できました。

彼はこれを「Neural Coupling」と呼び、あたかも同じ波長にあるかのようだと言います。

話をするだけで、彼は言います、スピーカー？ 聞き手の脳にアイデア、思考、感情を植え付けることができます。

これは、聞き手の脳が、実際に自分に起こっているかのように物語に反応するためです。

その結果、比喩を通して、私たちは彼/彼女の個人的な経験を使って相手に触れることができます.

脳は自分自身の過去の経験、近道に基づいて参考文献を探します…そして脳は近道が大好きです。

物語は私たちの脳の化学的性質を変えることができます

数年前、オキシトシンと呼ばれる神経化学物質が発見されました。これは、とりわけ「目の前にあるものに近づいても安全だ」と私たちの心が考えるための鍵のようです.

私たちが親切に、または信頼できる方法で行動するときに生成され、他者との協力を動機付けます.

それは、私たちが親切に、または信頼できる方法で行動するときに生み出され、他者との協力を動機付けます.

最近、ハーバード大学の神経科学者であるポール・ザックは、オキシトシン・システムをハッキングして、他の人々が互いに協力するように動機付けられるかどうか疑問に思いました.

これを証明するために、彼は、顔を合わせた対話の物語ではなく、ビデオが脳にオキシトシンを生成させることができるかどうかをテストしました.

彼らは、登場人物が登場するストーリーを見た人が、そのストーリーに関連する慈善団体に喜んで金銭を寄付することを見て、予測することができました。

私たちの感覚と映像

ビデオがコミュニケーション ツールとして非常に強力である主な理由の 1 つは、ビデオに多感覚メッセージが含まれていることです。

映像では、確かな情報や純粋なデータだけでなく、感情も伝えて、より多くの感覚を刺激することができます。

バーチャル リアリティの実験では、嗅覚さえ呼び起こされ始めており、体験の影響が大きくなっています。

さらに、自社ブランドの香水を開発している企業もあります。 嗅覚は感情や記憶に最も早く結びつく感覚であるため、これは完全に理にかなっています。

目

ビジュアル要素とのコミュニケーションには大きな利点があります。

私たちの感覚受容器の 70% は目にあり、脳に送られる情報の 90% は視覚的なものです。

画像はテキストよりも 60 倍速く脳で処理されます。 だから、私は「絵は千の言葉に値する」と言うのをやめました。

もう 1 つの興味深い事実は、テキストは短期記憶に保存され、画像は脳の長期記憶に直接保存されるということです。

最後に、私たちが画像や形などのオブジェクトを認識するのは、生後数年でそれを区別することを以前に学習したためです.

脳が要素を知っていれば、それを見て識別するのははるかに簡単です。 私たちの脳は、以前に取得した情報を使用してより迅速に結論を出すために、この種の近道を好みます。

色

何らかの理由で、私たちの脳は特定の色を特定の感情と関連付けます。

たとえば、一部の研究者は、赤い色を見ると雄牛に変わる可能性があることを示しています:P.

このグラフは、各色が人々に伝える一般的な感情と、ブランドがこの情報をどのように使用するかに基づいて、色を分類したものです。

サウンド

音はまた、私たちの感情的な刺激において非常に重要な役割を果たします。

名作映画「サメ」の名曲を聴けば、サメが来て困っていることを事前に知ることができます。 ダース・ベイダー登場時の音楽も似たようなことが起きます。

そのため、まだ画面に表示されていないことをナレーションで伝えることができます。これは、動画を充実させるためのもう 1 つの非常に強力なリソースです。

刺激する脳の領域が多いほど、ビデオのパフォーマンスが向上します。

動画は増え続ける

毎日、効果的なツールとしての動画の継続的な成長を示す新しい指標があります (new について詳しく読むことができます (2018 年の新しい動画トレンドについて詳しくは、こちらをご覧ください)。

最近、LinkedIn は、ブランドが消費者に近づくことを可能にするビデオ機能を開始しました。 Facebook では、動画をファン ページのカバーとして使用できるようになり、より魅力的に見えるようになりました。

この記事が、ビジネスを成長させるための新しいビデオ マーケティング戦略のテストを開始する十分な理由になることを願っています。

テンプレートの詳細については、 Presentation Video Software またはMake Corporate Videos をご覧ください。

アグス

Wideo 共同創設者兼 UX/デザイン責任者

@agustinesperon