WNBA のロゴとブランド: リーグ以上のものを構築する

すべての優れたブランドの背後には、共有する価値のあるストーリーがあります。 スポーツ ブランディングの分野において、WNBA ブランドは、振り返る価値のある旅路を持つブランドの 1 つです。 ゲームシーズンが始まった今、WNBA のロゴとブランドの進化について語るのに今ほど適した時期はありません。

激しい競争に直面することからファンの期待に応えること、進化するトレンドに追いつくこと、スポンサーシップやパートナーシップの管理まで、スポーツ ブランドが取り組まなければならないことはたくさんあります。 女性アスリートのエンパワーメントを支援し、ゲームにおける彼女たちの卓越性を表現することを目的としたブランドにとって、事態はさらに厳しいものとなっている。

それにもかかわらず、WNBA ブランドはどのようにして勝者として浮上することができたのでしょうか? それがこのブログで探求することです。 WNBA のロゴとブランドの背後にある魔法を解き放ち、その過程でマーケティングの教訓を学びましょう。

ドリブル、パス、レッツゴー！

WNBAのブランドの歴史を簡単に振り返る

WNBA (女子全米バスケットボール協会) のアイデアが生まれたのは 1996 年です。NBA の創設 (1946 年設立) から 50 年後です。 でも、遅くなっても何もしないよりはマシですよね？ そして最も素晴らしいのは、WNBA が遅れてスタートしたにもかかわらず、目覚ましい成績を収め、古くより確立されたスポーツ リーグに追いつきつつあることです。

2023 年の試合はリーグの 27 回目のセッションとなり、すでにソーシャルメディアで多くの注目を集めています。

当初、WNBA には 8 チームがありましたが、現在は 12 チームに拡大しています。さらに、より多くの都市のチームを収容するための拡大についての話もあります。 はい、WNBA ブランドとリーグの人気は、全体として、歓迎すべきペースで成長しています。 そして今、WNBA のロゴはスポーツ ブランディングの殿堂でよく知られたエンブレムとして立っています。 これは、忍耐力と一貫​​したブランディング努力がもたらす成功の証です。

WNBAはどうやってこれをやり遂げたのでしょうか？ リーグはどのようにして、才能ある女性アスリートを引き連れ、彼らにふさわしい露出を与えるブランドを構築することができたのでしょうか? 確認してみましょう。 WNBA ロゴデザインの進化、ブランド戦略、リーグの着実な前進を支えたキャンペーンなど、ユニークなブランド アイデンティティを見ていきます。

WNBAロゴの進化

各 WNBA ロゴの背後にあるストーリーは、それ自体がマーケティングの教訓となります。 創設以来 27 年間で、リーグはロゴを 2 回変更しており、現在私たちが見ているのは 3 番目のバージョンです。 すべてのロゴデザインとそれに伴うアップグレードには、その背後に強い意図がありました。 このような小さな詳細は、WNBA ブランドの成長において極めて重要です。

最初のWNBAロゴ

史上初の WNBA ロゴは、リーグの共通のルーツの本質を捉えるために、NBA ロゴに非常に似ていました。

カラースキームとシルエットのアイデアはそのままに、WNBA ロゴがユニークな形状でデビューしました。 ロゴの形状は、ロゴが呼び起こす感情に大きく影響します。 この場合、前傾した形状が動きの感覚を伝えており、女子バスケットボール リーグにとっては素晴らしいアイデアです。

NBA のブランド名は NBA ロゴではより厳格で伝統的なものに見えますが、WNBA ロゴではわずかに傾斜した、より現代的なワードマークが使用されていました。 女性らしい優雅さとエネルギーに溢れたこのロゴは、ブランドにとって力強い最初のロゴとなりました。

NBAロゴのシルエットの選手がジェリー・ウェストであることは周知の事実です。 そしてこの象徴的なシンボルは、NBA ブランドの独自のアイデンティティとなっています。 一方、WNBA のロゴでは、シルエットは特定の選手をモデルにしたものではありませんでした。 すべての女性アスリートを表すシンボルとして追加されました。 バスケットボール界の女性たちに敬意を表したものだ。

ここでの明確な意図が、WNBA ロゴの成功の背後にある理由であることが判明しました。 そしてその考えは現在も受け継がれています。

WNBA ロゴ 2013 – 最新のブランド アイデンティティとブランド カラー

バスケットボールにおける現代女性のエッセンスを取り入れ、シルエットをアップデートしました。 そして今回、選手はボールをドリブルするのではなく、ダンクを狙っていました。 WNBA ブランドの進歩を象徴するもの。

それだけではありません。ロゴの配色も更新されました。 WNBA リーグは創設から 16 年間で大きく進化しました。 ルーツを共有しているにもかかわらず、NBA はもはや NBA の延長としてのみ見られることはありませんでした。

リーグが NBA から分岐し、独自の道を歩んでいることを示すために、配色とリフレッシュされたシルエットが新しいデザインの大きな資産となりました。

色の変更の理由の 1 つは、ロゴ デザインにさらなる多様性をもたらすことでした。 もう一つはゲームとの関連性です。 オレンジとオートミールの組み合わせは、バスケットボールの試合を思い出させる代表的な配色です。 当然のことながら、この配色は WNBA ブランドにとって非常にうまくいきました。 そのため、現在でも WNBA のロゴはこの配色に従っています。

キンプ ヒント:ブランドの色やロゴの色の選択は、おそらく最も難しい決断の 1 つです。 行き詰まりを感じたら、自分の業界からインスピレーションを得て、自分の業界を反映した色を選択してください。 もう 1 つは、対応する製品からインスピレーションを見つけることです。 ロゴに選んだ色によって、顧客が販売する製品やブランドが属する業界を即座に思い浮かべることができるのであれば、あなたは正しい道を歩んでいることになります。

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WNBA ロゴ 2019 - 最新のブランド更新

WNBA ロゴの再デザインで最も顕著な特徴の 1 つは、時代やトレンドに合わせて女性のシルエットが変化していることです。 2013 年のロゴのシルエットは、繊細なヴィンテージ スタイルのヘアスタイルを現代的にアレンジしたものです。

2019 年のロゴ (以降使用されている) のシルエットは、より滑らかで、より力強く見えます。 最大の変更の 1 つは、シルエットを箱から出して、ロゴの中の女性を象徴的に境界線から解放することです。 これにより、より多くの移動の余地がもたらされ、進歩の可能性がより高まることを示しています。

このロゴにより、主人公であるバスケットボール選手が望むすべてのスペースを占めることができます。 つまり、現在の WNBA ロゴは、障壁を打ち破り歴史を作る女性というブランドの本質を捉えています。

WNBA の長年にわたるマーケティング戦略やキャンペーンを見れば、単に象徴的なロゴを作成するだけではないことがわかります。 ブランド資料とマーケティング デザインをロゴの精神と一致させる必要があります。 彼らは協力して情報を団結して伝える必要があります。 そのときにロゴが機能し、マーケティング戦略も機能します。

このブランディングの調和とブランド アイデンティティの一貫性により、WNBA ロゴがスポーツ ブランディングのアイコンとして浮上することができました。

WNBA ブランドの歴史における歴史的瞬間や成功したキャンペーンを探索する準備はできていますか? どうぞ。

「今年のファッションステートメント」を作成する

商品マーケティングは、スポーツ ブランディングにおいて時代を超えたアプローチです。 お気に入りのチームのロゴやお気に入りの選手の名前が入った T シャツやパーカーを着るのは、それ自体が大きな感情ですよね。 WNBA はこのトレンドをよく認識しており、象徴的なオレンジのパーカーでそれを最大限に活用しました。

2019年に刷新されたロゴが発売されたとき、2020年の試合にちょうど間に合うように、WNBAブランドの商品ラインが発売されました。 中でも一番売れていたのは、白いWNBAロゴが入ったオレンジ色のパーカー。

このブランドは、放送パートナーである ESPN とともに、ソーシャル メディアでの #OrangeHoodie トレンドの加速を支援するために、有名人やソーシャル メディア インフルエンサーにアプローチしました。

コービー・ブライアントがレイカーズの試合でパーカーを着ているのが目撃され、このパーカーは注目を集めた。

これによりソーシャル メディアに新たなトレンドが生まれ、オレンジのパーカーの売り上げが急増しました。 人々はオレンジ色のパーカーを着た写真を投稿し始めました。 2020年12月、このパーカーは「今年のベストファッションステートメント」に選ばれました。 これは、WNBA ブランドのデジタル プレゼンスが大幅に成長した時期を示しました。

キンプ ヒント:オレンジのパーカーのデザインコンセプトは間違いなく話題になります。 シンプルさのレッスンです。 ブランドカラーをうまく活用し、ブランドアイデンティティをしっかりと確立する方法を示しています。 これらすべてを、混乱を招くことなく実現できます。 これらは、マーケティング用の商品をデザインするときに取り入れるべき貴重な洞察です。

顧客との継続的な関係を促進するブランドアプリマーケティング

上記のキャンペーンでは、従来のマーケティング アプローチで WNBA のロゴとブランドを示していますが、ここでは、このブランドが最新のマーケティング アプローチでも遅れを取っていないことを示す例を示します。

データによると、スポーツファンの約 45.7% がスマートフォンでお気に入りの試合を視聴しています。 したがって、モバイル マーケティングは、スポーツ ブランドが最新の状態を保つのに役立ちます。 WNBA はこのことを認識しており、それが WNBA アプリ導入の背後にある理由の 1 つです。

WNBA は最近、ファンがいつでもどこでもお気に入りのゲームに接続できるようにする公式アプリをリリースしました。

WNBA アプリには楽しいインターフェイスがあります。 ファンにとって、お気に入りのゲームで起こっているすべての最新情報を入手できる素晴らしい場所です。 すべてのファンの最新情報を常に把握できるようにすることについて話してください。 このようなアプリは、スポーツ ブランディングの世界では非常に重要な、より緊密なコミュニティを構築するのに役立ちます。

このアプリの最も顕著な側面の 1 つは、ソーシャル メディアのようなフィードです。 このアプリには、Instagram、Facebook、その他のプラットフォームのストーリー機能と同様のクイックアップデートを共有するストーリーセクションがあります。

「必見の瞬間」というタイトルのビデオに焦点を当てたセクションもあります。 このセクションには、試合の重要な瞬間の短いビデオが含まれています。 これらのひと口サイズのビデオは、垂直スクロール インターフェイスで表示されます。 これはほとんどのファンがよく知っている形式です。 したがって、これは WNBA チームの素晴らしい動きです。

賃金格差に立ち向かう

NBA で最も高給取りのマスコット、ロッキーの方が、WNBA 選手の中で最も高給取りの選手よりも収入が多いことをご存知ですか?

衝撃的に聞こえるかもしれませんが、ジェンダーの偏見による賃金格差はどこにでも存在しており、スポーツの世界も例外ではありません。 このような話題は、それにふさわしい注目を集めません。 しかし、WNBA ブランドの成長を見守ってきた人なら、このブランドが意見を表明することをためらうブランドではないことを知っておく必要があります。

実際、他のスポーツリーグとは一線を画し、しっかりと意見を表明してきたこともWNBAブランドの注目すべき点だ。

WNBA ブランドは、何度も、本当の意味でのフェミニズムの一例としての役割を果たしてきました。 WNBA の Take a Seat, Take a Stand キャンペーンは、ブランドが女性をサポートする立場をとった好例です。

キンプのヒント:ブランドイメージは一夜にして構築されるものではありません。 ロゴやキャッチフレーズ、あらゆるマーケティング キャンペーン、ソーシャル メディアでのあらゆる会話など、あらゆる小さなブランド資産が、あなたのブランドが何を表すかを反映している必要があります。 一貫したデザイン、一貫したコピー、共感できるブランドの口調が目的を達成します。 こうして WNBA は今日の地位を確立しました。

ブランドのスポンサーシップをプロのように扱う

スポーツの世界では、ブランドのスポンサーシップが最も重要です。 WNBAはこの点で常に先を行ってきました。 WNBA は、コラボレーションによって作成された明確な価値主導のキャンペーンに対するスポンサーを慎重に選択し、ブランド スポンサーシップを最大限に活用し、最も生産的なスポンサーを誘致するのに役立ちました。

ブランド パートナーシップが成功するのは、同様の目的とブランド目的を持つブランドが団結する場合です。 なぜなら、誰でも他のブランドと提携できるからです。 しかし、このコラボレーションを関係するブランドに有利に機能させ、これらのコラボレーションから最高の ROI を得ることが常に起こるわけではありません。

だからこそ、WNBA が厳選したブランド スポンサーの名簿には、スポーツの世界に変化をもたらすこと、スポーツ界の女性をサポートすることを支持するブランドが常に含まれてきました。 2022 年の時点で、WNBA にはさまざまな業界から 38 のリーグレベルのスポンサーが名を連ねています。 リストには、ゲータレード、ナイキ、2K、起亜、アメリカン・エキスプレスなどが含まれています。

賢明なブランド パートナーシップに加えて、WNBA はソーシャル メディア ゲームでも優位に立っています。 WNBA はソーシャル メディアを巧みに活用して、新しい視聴者を獲得し、メディアで取り上げられる機会を増やし、また既存のファンの関心を維持してきました。 この分野における WNBA ブランドの成長を助けたソーシャル メディア戦略について話しましょう。

ソーシャルメディアゲームのトップを維持する

インタラクションのためのゲーミフィケーション

ブランドは視聴者の関心を維持するためにあらゆる努力をします。 そうしないと、ソーシャルメディアのような競争の激しい空間では、簡単にフォロワーを失ってしまいます。 ゲーミフィケーションは、ブランドがソーシャル メディア エンゲージメントにおいてトップを維持しようとする方法の 1 つです。 そしてWNBAはこれをうまくやっています。

たとえば、以下のツイートはランディング ページにつながります。そこでは、回答したいくつかの質問に基づいて、応援するチームが推奨されます。 これは、好きなチームや選手についての知識をテストしたり、新しいチームや選手を紹介したりする楽しい方法です。

最新情報を入手 – 大衆を魅了する話題のコンテンツ

トレンドがあるところには、マーケターにとってチャンスがあります。 WNBAはそれを決して忘れません。 WNBA のロゴとブランドがソーシャル メディアの世界で地位を築くことができた理由は、ブランドが常に最新の情報を保ち、話題のコンテンツを投稿しているためです。 そうすることで視聴者を魅了し始めるからです。

たとえば、以下の Instagram の投稿を見てみましょう。 そのアイデアは、メンタルヘルス啓発月間を理由に、ソーシャル メディアでの #MentalHealth ディスカッションに参加することです。

同様に、トレンドやトレンドのハッシュタグに合わせた投稿をすれば、顧客の注目を集めることができます。

視聴者とつながる新しい方法を見つける

ソーシャル メディアの状況は、プラットフォームの数と各プラットフォームがサポートするコンテンツの種類の両方の点で継続的に拡大しています。

また、エンゲージメントを高めるために多くのソーシャル メディア機能を効果的に活用する場合、WNBA は大きなインスピレーションの源となります。 このブランドは、静的なフィード投稿に限定されません。 特に WNBA の Twitter ページには、試合や選手に関する即時更新情報が満載です。 ファンにとって、ゲームのニュースやゲームのハイライトで最新情報を入手できる素晴らしいスペースです。

WNBA はまた、ファンが大好きなゲームにもっと近づくために、Twitter スペースを通じて積極的に会話を開始します。

Kimp のデザインでマーケティングを改善する方法をしっかりと決めましょう

ご覧のとおり、WNBA のロゴとブランドの人気の高まりは一夜にして起こったわけではありません。 制限されたアプローチもありませんでした。 WNBA ブランドのマーケティングに対する多様なアプローチと、視聴者に提供し続けているさまざまなコンテンツは称賛に値します。 一貫したデザインから効果的な会話まで、ブランドとそのイメージの構築には多くのことが費やされます。
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