オーガニック検索データでより説得力のあるメールを書く

CMI によると、電子メール マーケティングは依然としてコンテンツ マーケティング活動の最大の配信およびエンゲージメント チャネルの 1 つであり、マーケティング担当者の半数以上が電子メール ニュースレターを通じてコン​​テンツを共有しています。 すべてのコンテンツ マーケティングと同様に、成功する電子メール マーケティング キャンペーンの課題は、忙しく混雑した空間で視聴者の注意を引くことに集中します。

開封率とクリック率の向上

メール キャンペーンは、どんなによく計画されていても、意図した対象者がコンテンツを読まなければ成功しません。 オーディエンスに電子メール マーケティング メッセージに関与してもらうには、電子メールを開くという、関与への最初の障壁を克服する必要があります。 この最初のハードルをクリアしたら、次の課題は、メール内に説得力のあるコンテンツを提供して、継続的な参加と他のコンテンツやフォームへのクリックスルーを促進することです.
成功する電子メール キャンペーンには 2 つの共通点があります。それは、説得力のある件名があり、対象者のニーズに対応するように書かれていることです。 関連性を保ち、メールの開封率とクリック率を向上させるには、オンラインで質問や課題への回答を検索するときに、オーディエンスがすでに使用している単語やフレーズに基づいて件名とメールの内容を作成します。
検索データを使用して件名と電子メールを作成し、オーディエンスが開いてクリックするようにすることで、電子メール キャンペーンを改善する 5 つの方法を次に示します。

＃1。 聴衆に電子メールを開くように強制する件名

件名は、開封率を向上させるための鍵です。 あなたが私のような人なら、毎回完璧な件名を作成するのに役立つ魔法の公式を常に探しています。 魔法の杖はありませんが、すぐに利用できるリソースがあり、メールを通じてターゲット ユーザーの注意を引くことができます。
メールの種をまくための新たな土台を探している場合は、キーワード発見ツールを使用して、視聴者がすでにブランドや業界と関連付けているキーワードを見つけてみてください。 オーディエンスが検索しているが、まだ活用していないトピックを知ることで、メールの件名と属性を一新する方法が得られます。 メールをまだ開いていない、または定期的に開いていない聴衆のメンバーを演じます。
もちろん、誰かがメールを開封したら、約束した内容をフォローアップし、興味深く役立つ情報を提供したいと思うでしょう。 キーワード ディスカバリーを使用すると、メールの件名に関する新しいアイデアのリストが得られるだけでなく、ブログ投稿、ビデオ、電子書籍、または視聴者を効果的に引き付けるために使用しているあらゆるメディアのトピックのリストも得られます。

#2 聴衆がすでに興味を持っているトピックに関心を持たせる

訪問者を Web サイトに誘導し、コンバージョンを生み出すトピックがある場合は、それらの検索に関連するキーワードを利用して、件名とメールの本文で使用します。 キーワードのランキング データを使用すると、どのキーワードが上位に表示されるかを特定できます。 タイムライン フィルターを月次ビューに設定して、過去 30 日間の人気を表示します。

成果の高いキーワードを特定したら、すでに効果を上げているものを使用して、メールの対象者を引き付けます。 キーワード トラッキングを使用すると、オーディエンスが検索であなたを見つけたときにエンゲージしているコンテンツを調べることで、件名と電子メールのコピーに最適なキーワードをさらに絞り込むことができます。
以下を比較して、件名と電子メールのコピーに使用する最高ランクのキーワードを決定します。

• キーワードやキーフレーズに対応するコンテンツ。
• 過去 30 日間にキーワードが検索された回数。
• 特定のキーワードが生成した訪問数。
• サイトでのそのキーワードのコンバージョン数。

#3 コンテンツ インサイトを使用して興味を引く

Web サイトのどのブログ投稿またはページが最も多くのビューを獲得していますか? コンテンツ インサイトを使用して、オーディエンスがすでに関与しているトピックを把握し、関連するキーワードをメールの件名に使用します。 オーディエンスがあなたの Web サイトのコンテンツを読んでいる場合、同じトピックを扱ったメールを開く可能性があります。
メールの件名は、ソーシャル エンゲージメント データを使用して、現在最も人気のあるトピックを活用できます。 ソーシャル チャネルで共有されているコンテンツがわかれば、視聴者が今日関心を持っているキーワードとトピックを見つけることができます。 ソーシャル エンゲージメント データを使用して、どのコンテンツが共有されているか、ソーシャル チャネルや最も人気のあるコンテンツでどのような質問と回答がなされているかを追跡します。 次に、視聴者が使用している質問とコメントを使用して、視聴者が現在使用している言語を反映した件名を作成します。 ソーシャル エンゲージメント データを使用してメール キャンペーン メッセージを通知することで、メールを最新の状態に保ち、現在の傾向に対処します。
ソーシャルオーディエンスの間でどのブログ投稿とランディングページが最も人気があるかを知ることは、オーディエンスをWebサイトに誘導し、最終的にコンバージョンに導くためにメールに含めるリンクを決定するのにも役立ちます.

#4 競合他社から視聴者を取り戻す

視聴者の注目を集めるための競争は、今ほど熾烈ではありませんでした。 あなたがターゲットオーディエンスと関わっていない場合、他の誰かが関与しています. 業界でどのコンテンツが注目を集めているかを調べ、競合他社が取り組んでいて、あなたが取り組んでいないトピックを発見します。
競合他社のインテリジェンスを使用して、競合他社が視聴者を引き付けるために使用している正確なコンテンツを確認することで、注目のトピックを特定します。 発見されたら、競合他社の洞察を使用して独自のコンテンツを作成したり、メールの件名を作成して、視聴者を取り戻すことができます.

あなたが知っている競合他社に加えて、視聴者の注目を集めている他のブランドや出版物を発見し、最新の話題を見つけて、検索であなたを上回っているコンテンツを特定してください. 次に、それらの人気のあるトピックに関するコンテンツを作成し、関連するキーワードに一致する件名を電子メールで宣伝します。 これで、作成する新しいコンテンツと作成する新しい電子メールの件名という 2 つの問題が解決しました。

#5 製品を超えたストーリーを語る

コンテンツ作成の取り組みのためにオーディエンスの行動と好みを特定して追跡している場合、同じデータを使用して、オーディエンスにメールを開いて読むように強制するメールの件名を生成することは理にかなっています。 メール マーケティング キャンペーンは、コンテンツ マーケティングの取り組みと同じように考えて、視聴者のニーズと要望に基づいて役立つ有益な情報を提供してください。
メール マーケティングの取り組みを利用して、視聴者との関係を築き、Web サイトやソーシャル メディアで継続できる会話を開始します。 すべてのマーケティング チャネルで統一されたメッセージを作成することで、オーディエンスは混乱や対立を引き起こすことなく、あなたが誰であるかを理解することができます。 独自の製品提供を超えて役立つ関連情報を提供するストーリーを伝えることで、定期的なメール送信を楽しみにしている読者やメール購読者の忠実なフォローを構築し、開封率を自然に高めることができます。
あなたの聴衆はすでに Web やあなたのサイトで情報を検索しています。 彼らが知りたいことを見つけ、質問に答え、探している情報を提供するコンテンツとメールを作成します。 検索データは、視聴者が必要とする情報を提供するために必要な洞察を提供し、ソート リーダーシップと有益なアドバイスを提供します。
必要な検索インサイトを簡単に取得する方法をお探しの場合は、お気軽にお問い合わせください。プラットフォームをご案内します。