成功するコンテンツを作成するためのSEOライティング

公開: 2020-03-28

2020 年に Google に「is SEO」と入力すると、最も検索されたフレーズの候補の 1 つは、たまたま「is SEO dead?」です。もちろん、コンテンツマーケティングや SEO の専門家は、そうではないと言っていますが、進化しています。キーワードの詰め込みやバックリンクの購入が長期的にはうまくいかないことは誰もが知っています。検索エンジンは、良い回答に報いるだけでなく、読みやすさと関連性にも報います。

つまり、検索者の意図に焦点を当てているということです。彼らはなぜコンテンツを探しているのか、どのような種類のコンテンツを探しているのか、どのようなフォーマットでコンテンツを求めているのか - これらはすべて解決すべき質問です。今日の SEO のために書くことは、意図のために書くことを意味するので、それがどのようなものかについて話しましょう。

キーワード調査をしましょう！

通り過ぎたり、途中で終わったりし続けるので、私たちはそれを言い続けます。これがキーワード調査の取り決めです。これは SEO だけでなく、すべてのマーケティングに関係します。適切なキーワード戦略は、マーケティング活動のあらゆる側面に影響を与えます。何故ですか？いくつかの理由を次に示します。

正しいキーワード調査は意図に基づいています。つまり、ユーザーが検索する理由を理解するということです。それを理解するには、彼らの欲求とニーズが何であるかを理解する必要があり、それらに対処することができます. その情報は、あなたが行うあらゆることに役立ちます。
意図は心理的なものです。私たちは視聴者の心に入り込み、彼らが自分のコンテンツを消費し、他の人を放棄する理由を理解することができます. 彼らが動画を好む理由と、別の理由で記事を好む理由を説明できます。
視聴者が何を望んでいるのかを知っていれば、コンテンツだけでなく、すべてを一致させることができます。つまり、メールマーケティング、ソーシャルメディア、広告、スポンサー付きコンテンツなどです。

もちろん、キーワード調査も SEO の成功の鍵です。しかし、多くの人はそれを正しく行っていません。彼らは、よりボリュームの高い条件のみを検討しているか、作成する新しいコンテンツを探しています。優れたキーワード戦略には多くの要素があります。詳細については、ファウンドフライデーの記事をご覧ください。

優れたキーワード戦略とは何か、またそれがマーケティングに与える影響とは?
SEO およびコンテンツマーケティング戦略に適したキーワードの選択
マーケティングに最適なキーワード戦略の構築

最高の SEO プラットフォームとソリューションプロバイダーは、優れたキーワード調査戦略を考案するのに役立ちます。（私たちはあなたにこれを手渡すことができます。）

あまりにも多くのデータが存在するため、どこから始めればよいか分からない場合があります。または、ランク付けするのはそれほど難しくないが、検索ボリュームが少ないキーワードを見て、「ここで時間を無駄にするべきか」と考えるかもしれません。

これらの難易度の低いキーワードは、難易度スコアが示唆するよりも活用するのが難しいことがわかりますが、戦術的に考えれば、それらは金鉱です. 彼らは通常、非常に的を絞っており、オーディエンスメンバーがより具体的であればあるほど、彼らがあなたの製品を詳細に説明していれば、彼らが必要としているものを提供できることがわかります。たとえば、SEOツールを探しているので、「SEOツール」をGoogleに入れました。しかし、実際には、複数の国、言語、および多くの検索エンジンで機能するものが必要なので、おそらく最高の「グローバル SEO プラットフォーム」が必要です。結果は異なりますが、より私のニーズに合わせて調整されています. 最高のグローバル SEO プラットフォーム

キーワードの調査と戦略に関するより良い洞察を探している場合は、上記の記事を必ずチェックしてください。

トピックの専門家になる

EAT は、サイトの関連性を判断する方法として Google が 2014 年に展開した概念です。 EATは専門性、権威性、信頼性を表しています。 EAT は必ずしも Google のランキングメトリクスと直接相関しているわけではありませんが (ただし、相関関係があると思われます)、優先順位は、ユーザーフレンドリーさとコンテンツの価値のガイドとして覚えておくとよいでしょう。

専門知識、権威性、信頼性を構築するために、情報コンテンツには情報が含まれている必要があります。また、引用や引用されたデータへのリンクが含まれている可能性もあります。あなたのコンテンツは正確でなければなりません！ 1 つの領域が不正確であると、ユーザーがサイトから離れてしまう可能性があります。それが何を意味すると思いますか？バウンス！そして時には否定的な報告さえあります。不正確さについては次のとおりです。意図的に行ったわけではない可能性があります。ソースを確認しなかった請負業者からのコンテンツ、または追加の事実が明らかになった後に行う必要のある更新である可能性があります. 15 ～ 20 年前に人々が SME (対象分野の専門家) に非常に興味を持った理由の 1 つは、特定のトピックに生き、呼吸する人が必要だったからです。

今はインターネットがあり、何かの「専門家」であるかどうかに関係なく、誰もがコンテンツの発行者です。つまり、読んだ内容を再確認することが重要です。そうすれば、自分が書いた内容や、誰を雇ったかをより確実にすることができます。

また、コンテンツを構築する際には、権威構築のキーワードを念頭に置いておく必要があります。トピックに共通の専門用語を使用する必要があります。たとえば、この SEO 記事では「EAT」は意味がありますが、医学研究の専門知識、権威、信頼性を説明するために「EAT」を使用することは、医学用語ではないため効果的ではない可能性があります。それが次のポイントにつながります…

SEO のライティングは人間に関するものです。あなたが知っている、他の人々。あなたがそれを書く責任がなかったら、あなたが読みたいと思うもの。

今日の検索エンジン最適化に関する記事は、2000 年代初頭の SEO に関する記事とはまったく異なります。マーケターは、次のような長く半詩的な文章を作成していました。ライトウォッシュジーンズ、リップドジーンズ、ブラックジーンズ、ノンストレッチジーンズ、その他多くの女性用ジーンズスタイルが欲しいです!」これらの Bubba-from-Forest-Gump スタイルのリストは、キーワードの詰め込みがユーザーの意図よりも重要な場合にうまく機能しました。しかし、その時代は過ぎ去りました。

人間らしく書く

優れた SEO とコンテンツマーケティングは、オーディエンスとの関連性に重点を置いているため、自然に興味深く、魅力的で、洞察に満ちたコンテンツを書くことは、彼らが最初から望んでいるものです。キーワードを詰め込む代わりに、実在の人物のように書きます。意味のある文章を作ろう！エンゲージするために書いてください！高校の英語で学んだことはすべてここに当てはまります。

ターゲットオーディエンスを理解する

検索者の意図が重要

これは、2020 年以降の発見可能性の大きな部分です。 SEO ツールを使用して、視聴者が何を探しているかを深く掘り下げます。コンテンツを消費者の旅にマッピングして、製品を見つけてください! 理想的な顧客向けにパーソナライズされたコンテンツを作成し、あなたが関与しようとしている視聴者にとって意味のあるものであることを確認してください。

このブログで以前に述べたように、検索者の意図は通常、次の 3 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

情報: これは通常、目標到達プロセスの状況に陥っている場合の「目標到達プロセスの最上位」です (個人的にはそうではありません)。これらは、最初の調査を行っており、おそらくより広範なクエリまたは一般的な概念を検討している人々です。彼らはまた、「記事のうさぎの穴」に引き込まれたり、多くの製品をクリックしたりする可能性があります (深夜の Facebook や Instagram の広告を考えてみてください)。
ナビゲーション: 特定の情報やリソースを探している人がいます。これらの検索者は通常、自分が行きたい場所を知っています。目的地にたどり着こうとしているだけです。
コマーシャル：よし、検討段階だ！これらの顧客はしっかりとじょうごの中にいて (うーん…じょうご)、機能を比較したり、レビューを調べたり、使用するのがどれほど難しいかを考えたりしている可能性があります。
トランザクション: このタイプの検索者は、e コマースを通じて何かを購入するなど、それを成し遂げようとしていますが、フォームの検索、見積もりの受け取り、ニュースレターの購読などの非金銭的なトランザクションも含まれます。トランザクション検索はほとんどの場合、何らかのコンバージョンにつながりますが、それらは通常、ブランド、製品、またはサービスに固有のものです。 (最高の SEO ソリューションは、キーワードがどのインテンションセグメントに属しているかを教えてくれます。)

コンテンツを作成する際は、上記の検索タイプを使用して、作成する文章の長さとスタイルを検討してください。

適切なコンテンツタイプと長さを使用する

作成する各ページまたはオフサイトの作品について、コンテンツの目的を本当に理解してください。特定の製品を説明するために製品ページを使用していますか? あなたの業界をユーザーに説明するブログやメディア投稿を作成していますか? よくある質問に答えていますか? これらのそれぞれは、他の種類のコンテンツとは異なるコンテンツと異なる感触を持っています. 特定の種類のコンテンツを含める必要があるページまたはプロパティの数を決定することは、ユーザーが何を期待しているか、または提供したい予想外の情報によって異なります。

SEO に適した記事は何語で表示する必要がありますか? それは本当に依存します。ブログ投稿、ハウツー、またはその他の情報提供のようなものを作成している場合、製品の説明よりも長くなります。そして、サイトにはこれらの長い形式の部分がいくつかあるはずです! ただし、クリックを集めるためだけにブログや DIY ページを運営するべきではありません。組織や業界に関する情報源として意味があるはずです。視聴者の共感を呼ぶ TikTok ビデオや一連のスライドは、PDF や FAQ ページほど単語数が多くないかもしれませんが、視聴者にとってより共有しやすいかもしれません。繰り返しますが、ユーザーのニーズと問い合わせを満たすものは何かを考えてください。

はい、キーワードを含めることは依然として重要です

今日のマーケティングの世界では、キーワードを詰め込むことはないかもしれませんが、キーワードを使用することは間違いありません。上で述べたように、SEO ツールを使用してキーワードを調査することは依然として非常に重要です。関連する商品、キーワードの種類 (商品と情報など)、オーディエンスの種類など、わかりやすいものごとにキーワードをグループ化します。

記事やページごとに、いくつかのキーワードでコンテンツを維持してください。繰り返しになりますが、キーワードを詰め込むと、視聴者が離れてしまいます。ユーザーに同じキーワードを何度も表示するのではなく、それらのキーワードに関する視聴者の質問に答えるコンテンツを作成してください。また、コンテンツとサイト構造の両方でキーワードを使用する必要があります。

構造面を見てみよう

サイト構造は、コンテンツの内容を判断する検索エンジンにとって依然として重要な指標です。必ず次のキーワードを含めてください。

タイトルタグ
他のコンテンツへの内部リンク
画像と動画の alt タグ
見出しタグ
そしてあなたのメタディスクリプション

サイトの健全性 SEO 監査とコンテンツの推奨事項

さらに、リッチスニペットと構造化マークアップでのキーワードの使用を検討してください。キーワードが多くの画像検索結果やニュース検索結果を表示する傾向がある場合は、それらの検索結果にもサイトを表示する必要があります。

編集カレンダーを作成する

良いコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。コンテンツを定期的に公開して、検索エンジンと視聴者の両方が新鮮な情報を読めるようにする必要があります。ジャーナリズムから用語を借りるには、編集カレンダーを保持する必要があります。何を公開するか、どのくらいの頻度で公開するかを設定すると、コンテンツ作成を常に把握し、成功を追跡するのに役立ちます。

コンテンツカレンダーを開発するときは、パフォーマンスの追跡に使用できる情報を各コンテンツにタグ付けします。キャンペーン、メッセージ、製品、機能、特典、ソリューション、コンテンツタイプ、ブランドなどのカテゴリを作成する、セグメント化されたアプローチをお勧めします。これらのカテゴリをセグメント化することで、KPI を使用して、たとえば、どの製品関連のコンテンツが最も多くのビューを獲得したか、またはどのコンテンツタイプが最もパフォーマンスが優れているかを調べることができます。あらゆるデジタルマーケティングの取り組みと同様に、ライティングの成功は測定可能でなければなりません。

アウトラインを作成し、必要に応じて再利用する

トピックを調査し、キーワードを設定し、以前に作成したコンテンツの KPI に基づいて絞り込むと、作業の概要を作成することができます。アウトラインはコンテンツに構造を提供し、ユーザーと検索エンジンの両方にとって、書きやすく読みやすくします。逆ピラミッドを使用して、最も重要なトピック (およびキーワード) を記事の上部に配置します。

アウトラインは創造性を妨げているように感じるかもしれませんが、話題を維持するのに非常に役立ちます。アウトラインは、さまざまなメディア向けの他のコンテンツを作成するときにも役立ちます。たとえば、作成したいビデオの構造化されたアウトラインができたら、関連するブログ投稿やスライドシェアを作成する際に一からやり直す必要はありません。アウトラインは、ライティングの効率と有効性を向上させることができます。

練習して、知っていることを基に構築する

あなたがプロのライターではない場合、締め切りに合わせてコンテンツを作成すると、「英語の 101 に合格するには徹夜しなければならないと思う」と感じることがあります。しかし、このようにする必要はありません。キーワード、競合他社の調査、およびアウトラインはすべて、文章の構造を提供します。コンテンツを作成するときに盲目的に飛んでいるわけではありません。あなたとあなたの視聴者にとって重要なトピックに焦点を当ててください。キーワードの詰め込みは過去のものであることを忘れないでください。

コンテンツの作成や全体的な SEO 戦略についてサポートが必要な場合は、お知らせください。私たちがあなたにとって適切な解決策ではない場合、私たちはあなたに知らせ、正しい方向に向けます.