Yandex リーク: ランキング要因があなたに与える影響

公開: 2023-02-17

2023 年 1 月下旬、Yandex の元従業員がソース コード リポジトリの一部を流出させました。 とりわけ、これにより、検索ランキングに使用される 1900 を超える要因が明らかになりました。

これは、2006 年に AOL の検索ログが流出して以来、検索コミュニティで最大の流出でした。これは、検索者の行動について、陽気で劇的な、そして非常に不穏な洞察をもたらしました。 観察力のある SEO にとって、Yandex のリークはこの種のものとしては初めてのものでした。 検索エンジンの仕組みの内部公開。

確かに、 Yandex は Google ではありませんが、リークされたランキング基準を調査して得られた洞察は、SEO が、検索エンジンが Web サイトや作成したコンテンツと実際にどのように相互作用するかを理解するのに役立ちます。

Yandex のリークから得られた重要なポイントと、SEO の向上にどのように役立つかをお読みください。

コンテンツショー
ヤンデックスとは？
Yandex のリークで明らかになった秘密とは?
Yandex スクレイピング Google
具体的なランキング要因が明らかに
ランキング要因は重み付けを定義しています
Yandex のリークから SEO は何を学ぶべきか?
検索は想像以上にダイナミック
過剰な最適化は、ドメインに悪影響を及ぼします
地元の結果が家の近くでヒット
Google は検索のすべてではない
検索の政治
Yandex のリークは SEO 戦略に影響を与えますか?

ヤンデックスとは？

Yandex はロシア最大のテクノロジー企業であり、同名の検索エンジンで最もよく知られています。 Google と同じように、同社は広告や電子メールから自動運転車やスマート ホーム デバイスに至るまで、検索に関連する多くの関心と投資を実際に行っています。

Yandex の世界市場シェアは、2022 年末時点で0.85%から1%です。

もちろん、これは Google の 93% の市場シェアに比べると見劣りしますが、Bing の 3% や Yahoo の 1.5% のシェアからはそれほど離れていません。

しかし、ロシア国内では、2022 年 10 月から 2022 年 12 月までのロシア国内での全検索の 62.6%を Yandex が占めており、数字は別のことを物語っています。

重要なのは、Google の優位性に照らしてこのリークの関連性についてまだ確信が持てない人にとって、 Yandex は元 Google 社員のグループによって設立されたということです。

彼らは常に元 Google 社員を雇い、同じ会議に出席しています。これを念頭に置いて、アイデアと方法の相互受粉は避けられません。

Yandex のリークで明らかになった秘密とは?

まあ、それは多くを明らかにしましたが、多くはありませんでした。 典型的な SEO の答えですね。

リークされた 1,922 の検索ランキング要因の中には、驚くべきものとそれほど驚くべきものではないものが含まれていました。

1,922 のランキング要素をすべて確認したいですか? こちらの各要因の内訳を含むこのスプレッドシートを確認してください。

続く…そして…そして…そして…

Yandex スクレイピング Google

最初の重要なポイントは、Yandex が Google やその他の大規模サイトをスクレイピングしたことです。

これは大きな問題であり、一部の SEO が結果を却下する可能性があります。 結局のところ、それが単なる Google のコピーであるなら、なぜ Google だけに注目しないのでしょうか?

問題は、 Yandex は Google ではなく、独自の結果でデータを直接使用したことを示す兆候はありません。 代わりに、データを使用して独自の結果を Google と比較した可能性がはるかに高くなります。

Yandex は Google と構造的に類似しています (元 Google 社員が関係していることを考えると、これも当然のことです)。つまり、Yandex 以外のエンジン向けに最適化する場合でも、これらの啓示を適用できる可能性があります。

具体的なランキング要因が明らかに

最も驚くべき要因は次のようなものでした。

  • ページランク
  • クリック数
  • リンクエイジ
  • コンテンツの年齢
  • リンクの関連性
  • テキストの関連性
  • ウェブサイトの信頼性
  • ユーザー体験
  • 滞留時間
  • 優先サイト (例: ウィキペディア)

より驚くべき有用な結果のいくつかは、Yandex が品質関連の指標にどれだけ重点を置いているかを明らかにしたものでした.

Malte Landwehr は、このスレッドで簡単に説明しました。

「品質」は、主に次の 3 つの主要な柱に焦点を当てていました。

  • ホストの品質
  • ページの品質
  • テキスト品質

ホスト品質とは、リンクを生成するサイトの決定された品質を指します。 これは、リンク先コンテンツの鮮度や品質など、さまざまなサブポイントで評価されます。

ページの品質には、ページの 404 ステータス、壊れたリンク、壊れた埋め込み素材が含まれます。

テキストの品質には、コピーの文法的な正確さ、文脈上の関連性、AI によって生成されたかどうかが含まれます。

ランキング要因は重み付けを定義しています

リークはランキング要因を明らかにしただけでなく、それらの定義された重み付けも明らかにしました.

すべてのランキング要素が同じように作られているわけではないことは以前から知られていましたが、これが非常に明確にレイアウトされているのを見ることができるのは興味深いことです。

マイケル・キングの優れた要約に基づいて、 Yandex の上位 5 つの肯定的および否定的な検索要因の便利なテイクアウト グラフィックを作成しました。

Yandex のリークから SEO は何を学ぶべきか?

検索は想像以上にダイナミック

リークされた 1,900 の要素に焦点を当てましたが、Yandex データベースにはこれだけではありません。 利用可能な要素の総数は 18,000 を超え、20,000 を超えることもあります。

問題は、これらすべてが同時に機能しているわけではないということです。 確かに、廃止されたものもありますが、多くは廃止されておらず、ユーザーのクエリに最適に関連付けるために動的に使用されます。

ユーザーのクエリの構造と推測される意図に基づいて、さまざまな要因にさまざまな重要性を与えることができます。

これは本当に驚くべきことではありませんが、内面化する価値があります。 このように多くの要因があるため、完全に理解することは誰にとっても不可能です。 この段階では、機能的にはブラック ボックスです。

ただし、これで SEO を落胆させるべきではありません。 このリークにより、彼らがどこから始めたのかを知ることができ、何よりも品質が優先されるようにするために彼らが費やした努力を見ることができます.

サイトの品質、リンクの品質、およびコンテンツの品質に関する指標があります。

やがて、良質のコンテンツが常に上位に表示され、検索結果とそのような良質のコンテンツからのリンクによって報われる権威の両方で適切な注目を集めるようになるはずです。

過剰な最適化は、ドメインに悪影響を及ぼします

こいつは大きい。

前述の重み付けには優先スケールがあるだけでなく、上限も定義されています。

実際には、特定の要因でスコアが高すぎると、それらがループしてサイトに悪影響を与える可能性があります.

上限のある要因は、最適化のために SEO が対象とする従来の要因です。 アンカーテキスト、CTR、キーワード密度 – これらすべてには上限があり、その時点でドメインにとってマイナスになります.

これは、ブラック ハットやスパムの手法に関与していない SEO を安心させるはずです。 この極端な最適化は、インバウンドリンクを積極的に操作し、サイトを過剰に詰め込んでいる場合にのみ発生します。 賢明な SEO 担当者は、このようなことをしてはならないことを知っており、他のサイトがこのような行為を行ったために積極的に処罰されることを知って安心します。

多様な被リンクプロファイルが十分に報われているため、過剰な最適化は避ける必要があります。

たとえば、リンク構築キャンペーンでは、リンク構築戦略で自然獲得を模倣するように常に注意する必要があります。

地元の結果が家の近くでヒット

リークされた 1,922 の要因のうち、 319 はローカル検索またはローカリゼーション サービスに直接起因する可能性があります。

もちろん、これらの要因のすべてがすべての検索に関連するわけではありませんが、検索結果の地理的関連性を確保するためにエンジンが多大な労力を費やしていることを示しています。

SEO 担当者は、クライアントのサイトとリンクを最適化する際に、この点に留意する必要があります。 Google ビジネス プロフィールのリスト、ローカル引用の構築、ページ上の最適化はすべて、ローカル検索者にローカルに関連する結果を確実に提供するために非常に重要です。

Google は検索のすべてではない

このタイムリーなリマインダーと、ChatGPT による Bing の復活の間に、Googleだけが検索エンジンではないことを覚えておくことが重要です。 America Online、Yahoo、さらには Ask Jeeves まで。 これらはすべて、行き来した検索エンジンです。 「大きすぎてつぶせない」ということはなく、それは Google にも当てはまります。

数か月ごとに、進行中のセクション 230 公聴会など、シリコン バレーに重大な変更が加えられる可能性について耳にします。 これらの最高裁判所の異議申し立てはいずれも、検索を根本的に変える可能性があり、インターネットの本質さえもいつでも変える可能性があります。

SEO 担当者は、Google の内部と外部の両方で、潜在的な変化に常に注意を払う必要があります。また、他の場所でも何が起こっているかを常に把握しておくことが重要です。

この政治的介入の可能性は、次のポイントにつながります…

検索の政治

Yandex リークのおそらく過小評価されている側面の 1 つは、検索の政治に関する洞察です。

特に、Yandex は、ユーザーがウクライナ、ベラルーシ、またはカザフスタンでロシア語バージョンを使用している場合、そのユーザーをロシア人と見なします。

現在の地政学的状況の文脈では、それは彼らが基本的にユーザーに代わって行っている大きな声明です.

これは、Yandex が、軽蔑的またはわいせつな方法でプーチンを含むクエリを積極的にシャットダウンしているという報告と並行して行われます。

おそらく紛らわしいのは、ポジティブな検索要因の 1 つが FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612 です。 この要素は、ドメインがロシア語でない場合、実際には肯定的であるとマークします。 これは奇妙に思えますが、ランキングが複雑な要因の合流点であることを示しています。

Google はこれまで、政治的感情が結果を不当に左右することは許されないと述べてきましたが、Yandex の暴露は、多くのユーザーから盲目的に信頼され、情報への重要なハイウェイとして機能する検索会社が持つ力を思い出させるものです。最も関連性の高い結果を提供することです。

ここでのポイントは、特定の問題の政治に行き詰まることではなく、これらのエンジンが私たちの生活に及ぼす影響と、それに応じてそれらとの相互作用にどのように取り組むべきかを覚えておくことです.

Google だけでなく Bing にも採用されている AI プログラムが、どのように正しくないか、操作されているか、さらには有害または誤解を招くコンテンツに積極的に向けられている可能性があることがわかっています。 エンジンの背後にいる人々の偶発的または意図的な行動によるものであるかどうかにかかわらず、これを心に留めておく必要があります。

Yandex のリークは SEO 戦略に影響を与えますか?

検索の世界での更新は、お決まりの反応をすることを意味するものではありません。これも例外ではありません。

Yandex が Google よりも小さい場合でも、ここで提供される洞察は前進するのに役立ちます。特に、ランキング要因が互いにどのように影響し、静的ではなく動的に作用するかを確認できます。

Yandex のランキング要因だけでは、Google 向けに最適化する計画に重大な誤りがあることを示す可能性は低いですが、検討の余地があることは確かです。 これにより戦略を調整する必要がある唯一の理由は、これらのリークにより、プロジェクトで特定の間違いを犯したことに突然気付いた場合です.

代わりに、検索エンジンが何を探しているかを知る機会としてこれを使用してください。 マイナスの影響を回避しながら SEO をナビゲートする方法について懸念がある場合は、SEO の成果物を専門家にアウトソーシングして安心を得ることができます。