Year In Review キャンペーン: キャンペーンを成功させるための 8 つのヒント

スローバックは、私たちの世代のファンのお気に入りのようですね。 Facebook の思い出の投稿、Instagram の #Throwbackthursdays、Google フォトの思い出のセクションでさえ、このトレンドを大いに利用しています。

現代のブランドは、その背後にある感情を理解し、これまでで最大の年末のマーケティング トレンドを発明しました。 はい、毎年 12 月にあなたを襲い始める Year In Review のメールやソーシャル メディアの投稿について話しているのです。

このツールは、視聴者とつながるための単なるコンテンツではありません。 これは、今後数年間で最大のゲームチェンジャーの 1 つになる可能性があります。 誰もが良い昔話が大好きで、ブランドの昔話があなたのすべてであるとき、それはただ素晴らしいです.

したがって、まだ開始していない場合は、ブランドの Year In Review キャンペーンについて考え始めるサインです。

それをどのように進めればよいのか、またその真の価値がわからない場合は、このブログが役に立ちます。 Year In Review キャンペーンのすべてを学び、インスピレーションを与えるいくつかの素晴らしい例をチェックしてください。

それで、私たちは何を待っていますか？ さっそく飛び込みましょう。

1 年を振り返るキャンペーン: もう 1 つのトレンドか、それとも付加価値か?

ブランドが新しいマーケティング トレンドに取り組む前の最初のステップは、実現可能性調査です。 すべてのマーケティング トレンドがすべてのブランドに当てはまるわけではありませんが、このトレンドはその可能性があります。 聞いてください。

顧客エンゲージメントは、すべてのブランドにとって不可欠です。 あなたのストーリーの一部のように彼らに感じてもらい、あなたが成功するのを見る十分なインセンティブを彼らに持たせたいのです。 しかし、この感情を誘発するのは容易ではありません。 あなたの Year In Review キャンペーンは、その手助けになるかもしれません。

Year In Review キャンペーンでは、次のことができます。

1) 忠実な顧客向けにパーソナライズされたキャンペーンを作成する

これは、Year In Review キャンペーンの最高の部分です。 パーソナライズされたキャンペーンは常に特別であり、顧客が自分の年を理解するのに役立つ場合、それは的を射ています。 Spotify、YouTube、Google、およびその他のプラットフォームは、パーソナライズされた Year In Review キャンペーンの好例です。

あなたのブランドがこの技術をまだ持っていない、またはインサイトが限られている場合でも、パーソナライズされた Year In Review キャンペーンを作成できます。 この例には、顧客のお気に入りの製品に関する統計、場所、世代などのお気に入りに関する統計が含まれます。

この深さにより、顧客は見られ、理解されていると感じます。 この大きな世界で、彼らはあなたに対して自分の価値を感じることができます. これにより、忠誠心が高まり、繰り返し戻ってきます。

2) お客様を喜ばせる

パーソナライズされているかどうかにかかわらず、Year In Review キャンペーンは顧客を喜ばせる可能性を秘めています。 それはデータだけではなく、データの提示方法でもあります。 顧客のためだけに一年を振り返るあなたの努力を見ると、顧客は喜んでくれます。

あなたの業績や間抜けについて読むのは楽しいものですよね？ フィルタリングされていない側面を顧客に示す方法として、Year In Review キャンペーンを検討してください。 そして、過去 1 年間の役割や重要性を強調する方法。

3) ブランド構築を可能にする

多数の視聴者ベースを持っているかもしれませんが、成功を確実にするのはコンバージョンです。 メール購読者、ソーシャル メディアのフォロワー、または毎日の訪問者 - 彼らは単なる顧客ではありません。 それらはすべて潜在的なリードです。 Year In Review キャンペーンでは、ブランドの価値、製品、サービス、および前年の成功のスナップショットが表示されます。

メール購読者があなたから購入していない場合でも、このキャンペーンにより、あなたと取引するブランドとインセンティブに近づくことができます。

最高の Year In Review キャンペーンは、インターネット上でも大きな注目を集めます。 それを正しく行えば、顧客はそれについて話すのをやめません。 ブランドの認知度を高め、来年に向けて勢いをつけるには、これ以上の方法はありません。

これらはすべて、ブランドの Year In Review キャンペーンを作成する大きな理由です。 簡単に行えるように、Kimp は完璧な Year In Review キャンペーンを作成するための 8 つのヒントをまとめました。

それと、過去数年間の優れた Year In Review キャンペーンの例を参考にして、準備を整えて準備を整えましょう。

それでは、さっそく飛び込んでみましょう。

完璧な 1 年を振り返るキャンペーンを作成するための 8 つのヒントと例

前に述べたように、Year In Review キャンペーンの成功は、何よりもプレゼンテーションに大きく依存します。 設計を正しく行うと、ほとんどの場合ホームランになります。 しかし、どうやってそれをしますか？ 適切なプレゼンテーション形式やデザイン スタイルは 1 つだけですか? そうでない場合、どのようにしてターゲット オーディエンスの心に響くものを選択しますか?

このセクションでは、これらすべての質問に答えます。

1) ストーリーテリングに焦点を当てる

マーケティングのエースがあるとすれば、それはストーリーテリングの技術です。 Year In Review キャンペーンは、通常、明らかな理由で長期化します。 しかし、あなたは顧客があなたのそばにいて、あなたのコンテンツを最後まで読んでほしいと思っています. そこにはオチ、CTA、その他の重要な詳細があります。

そして、どうやってそれを達成しますか？ ストーリーテリングのアプローチを採用することによって。 Year In Review の目的は、過去 1 年間のジャーニーを顧客に紹介する物語を織り成すことです。 事実、数字、またはマイルストーンの集まり以上のものとしてそれを見るために、彼らはそれに接続する必要があります.

ストーリーが魅力的でインタラクティブで楽しいものになるように、可能な限り視覚的な補助を含めます。 これについては、以降のセクションでさらに詳しく説明します。

ヒント:デザイン要素を使用すると、ストーリーテリングが容易になります。 テキスト形式を選択した場合でも、GIF、絵文字、関連する画像を含めて流れを中断し、読書体験を向上させることができます.

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2) データを賢く選択する

形式に関係なく、Year In Review キャンペーンの核心はすべて、これらのキャンペーンを通じて共有するデータにあります。 次の 2 つのオプションがあります。

• 自分の業績を自慢して独り言にすることで、自分のすべてを作ることができます。

または

• データをパーソナライズして、オーディエンスに価値をもたらす方法で提示することにより、データをオーディエンスに関連させることができます。

前述したように、顧客は見られ、理解されることを好みます。 Year In Review キャンペーンでは、他の競合他社よりも自社を選んだという事実を祝う必要があります。 また、彼らがあなたに固執し続けるように、あなたが彼らの生活にもたらす価値を彼らに示さなければなりません.

Year In Review キャンペーンで取り上げるデータによって、これらの目標を達成できるかどうかが決まります。

テクスチャからのこの例を考えてみましょう。 彼らは、彼らのサービスを利用している顧客の数と、今年の彼らが最高である理由について話すことができたでしょう. しかし、いいえ、彼らは顧客についてすべてを作ることによって主要なポイントを獲得します. また、Texture を使用して顧客が環境に与える影響を示すことで、一歩先を行きました。

全体として、データとプレゼンテーション技術の優れた使用法です。

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3) フォーマットとデザイン スタイルを選択する

何を言うべきかを説明したので、次はどのように言うかに移りましょう。 他のコンテンツ形式と同様に、Year In Review にも多くの形式があります。 このためのいくつかの一般的な形式は次のとおりです。

• CEOからの手紙
• 複数ページのドキュメントまたはレポート
• ソーシャル メディアの投稿
• インフォグラフィック
• 動画

これらはすべて簡単な形式であり、メッセージを簡単に伝えるのに役立ちます. では、ブランドに最適なものをどのように選択しますか? まあ、それは市場におけるあなたのブランドの個性とターゲットオーディエンスの特性に依存します.

顧客は、伝統的および/または保守的なブランドからの CEO からの手紙を期待する可能性が高く、ソーシャル メディアへの投稿は中小企業に似ています。

視聴者全員にリーチできるように、さまざまなチャネルにさまざまな形式を組み合わせて使用​​することをお勧めします。

デザイン スタイルについては、Year In Review キャンペーンがブランドの認知度を高めるのに大いに役立つことを忘れないでください。 したがって、ブランド スタイルのガイドラインに沿ったデザイン スタイルを選択してください。

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4) コンテンツを視覚化する

これまで、このブログでイヤー イン レビュー キャンペーンの例をいくつか紹介してきましたが、下にスクロールするとさらに多くの例が表示されます。 これらすべての例に共通する特徴に気付きましたか? 手紙やその他の長文の形式で提供される Year In Review キャンペーンの価値を否定するわけではありませんが、ビジュアルがこれらのキャンペーンに魅力を加えることに同意する必要があります。

12 月が始まると、顧客は大規模な Year In Review キャンペーンが行われることを期待している可能性があります。 今日では、期待が高まり続けるにつれて、注目の持続時間は下がり続けています。 データ全体を通して顧客に興奮とエンゲージメントを感じてもらいたい場合は、視覚化が必要です。

多くのブランドは、カスタム イラスト、インフォグラフィック要素、グラフ、円グラフ、絵文字などの使用など、人気のある手法を採用しています。 視覚的階層の原則は、顧客がテキストよりも画像を見ることも示しているため、データを視覚化すれば、確実に注目を集めることができます。

データを読みやすく理解しやすくすることで、キャンペーンが成功する可能性が高まります。

ヒント:視覚補助を使用してデータを解釈すると、顧客の感情を誘導することもできます。 色、フォント、およびその他の象徴的なデザイン要素の力を活用して、数値に加えてデータが何を意味するかを顧客に示します。

5) 共有可能なコンテンツを作成する

このブログの冒頭で、ブランドがデザインを正しく行えば、バイラルな Year In Review キャンペーンをどのように作成できるかについてお話ししました。 そのプロセスの大部分は、共有可能なコンテンツの可用性です。 優れた Year In Review キャンペーンを作成しましたが、電子メールの購読者だけが見た場合、バイラルになって話題になることはできません。

ニュースレターがこれらのキャンペーンの最も人気のある配信チャネルであることを考えると、人々が他のチャネルで共有できるコンテンツを作成する必要が生じます。

バイラル コンテンツの作成方法に関するブログでは、この目的に最適なヒントを説明しています。 これを検討するいくつかの形式は次のとおりです。

• インフォグラフィック
• 視覚的に強いコンテンツ
• ストーリーテリング要素の強いコンテンツ
• 動画
• ミーム

これらのうち、Year In Review キャンペーンにはビデオとインフォグラフィックをお勧めします。 ニュースレターを作成する場合でも、共有可能なビジュアル要素を含めるようにします。 ソーシャル メディアで提供している統計やデータを顧客に共有してもらいたいのですが、それを実現できるのは優れたデザインだけです。

だからこそ、Year In Review のビデオ コンテンツは非常に優れています。 ビデオはインターネット上で最も共有されているコンテンツであるため、バイラルになる可能性が高くなります。 また、Kimp Video のサブスクリプションにより、ビデオのデザインと編集がこれまで以上に簡単かつ手頃な価格になります。

ヒント:トレンド ホッピングは、Year In レビュー キャンペーンをバイラルにする優れたツールでもあります。 そして、ミームの力を軽視しないでください。 2021 年のキャンペーンを強化したい場合は、 Kimp Graphicsチームに連絡して、話題のブランドのミームを作成してください。

6) 最適化、最適化、最適化

キャンペーンの準備が整ったら、Year In Review を本番に向けて準備します。 そして、作成から公開までの移動距離が長いという私たちの言葉を信じてください。 この段階では、集中的な配布戦略、プロモーション、およびエンゲージメントの促進に備えることができます。

では、焦点を当てるべきさまざまなタイプの最適化は何ですか?

• モバイルの最適化: モバイルは、メール開封の 41.6%、ソーシャル メディア ユーザーの 99%、および Web トラフィック全体の 54.8% を占めています。 つまり、コンテンツのモバイル最適化が最優先事項でなければなりません。 顧客があなたのコンテンツを判断するのに 5 秒もかかりません。不適切な形式のコンテンツほど悪いものはありません。 そのため、すぐにモバイル向けに最適化してください。
• オムニチャネル プレゼンスの最適化:ブランドの認知度を高める上で、Year In Review のコンテンツが果たす役割について説明しました。 これは、流通戦略を強化した場合にのみ可能です。 オムニチャネルでのプレゼンスはこれに対する恩恵ですが、ニュースレターを YouTube に直接アップロードすることはできませんよね?
  
  したがって、コンテンツを戦略的に再利用してください。 ソーシャル メディア、動画共有プラットフォーム、メール マーケティングに適したものにして、リーチを最大化します。
• 印刷物の最適化:一部のブランドは、Year In Review キャンペーン用にコーヒー テーブル ブックやブランドのスワッグを作成します。 そして、それらはプロのサークルであなたの Year In Review キャンペーンを紹介するのに最適な場所になる可能性があります. したがって、印刷の最適化は無視できないステップです。 配色は、デジタル デザインと印刷デザインで大きく異なります。 印刷物やデジタル プレースメントに Year In Review キャンペーンが必要な場合は、必ずデザイン チームに知らせてください。

7) CTA を Year In Review キャンペーンに組み込む

Year In Review キャンペーンを作成するのには理由がありますよね? Web トラフィック、ブランド認知度、ソーシャル メディアでの話題、または販売コンバージョンのいずれかが必要です。 しかし、何をすべきかを伝えなければ、顧客はどのようにこれらの目標を達成するのを手伝ってくれるでしょうか? 強力な CTA のないキャンペーンは、キャンペーンとしてまったく資格がありません。

そのため、Year In Review キャンペーンには、見つけやすく、理解しやすく、行動しやすい強力な CTA を含める必要があります。

視覚的な階層の原則を活用して、CTA を画面からすぐに出して、顧客が見逃さないようにします。 画面に収まる場合は、コンテンツ全体に CTA ボタンを含めることもできます。

動画キャンペーンの場合、終了画面は非常に重要です。そのため、それまではデザインと編集のスキルで顧客を引き付けてください。

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9) ソーシャルメディアに参加する

作成プロセスについては詳細に説明しましたが、配布プロセスについても洞察を共有しないと困ります. したがって、Year in Review キャンペーンを成功させるには、それらを宣伝し、ソーシャル メディアでエンゲージメントを作成する必要があります。

• バズ生成から始めます。 ティーザー、カウントダウン タイマー、リマインダー投稿を作成して、レビューが近づいていることを全員に知らせます。 それは期待を生み出し、最終的な打ち上げをよりやりがいのあるものにします.
• このブログ全体を通して、共有可能なコンテンツを作成することをお勧めします。 では、視聴者が投稿を共有するときにエンゲージメントを高めて、それらの投稿にも注目を集めてみませんか。 顧客の共有やコメントを再投稿し、それらにも必ず返信してください。

Spotify は、12 月に先立って、毎年恒例の Spotify Wrapped コンテンツの宣伝と宣伝を開始します。

Kimp を使用して、Year In Review キャンペーンを成功させましょう

これまで検討していなかった場合は、このブログを読んで、2021 年に独自の Year In Review キャンペーンを立ち上げることを確信していただければ幸いです。これは大変な作業であり、おそらく今シーズンに開始する最大のキャンペーンの 1 つであることは否定しません。それは休日中心ではありません。

しかし、それだけの価値があるでしょうか。 昨年の最高の瞬間を振り返った後、チームとターゲットオーディエンスの両方が後押しされます.

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