パブリッシャー向けの収益最適化と管理テクニック (広告、プラットフォーム、ツールと例)
公開: 2016-04-07
この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 14 日です。
パブリッシャーとしての肝心な点は、広告のインプレッションと引き換えに最高の収益を得ることです。 小規模なパブリッシャーには、テストとスケーリングの余裕があります。
ただし、プレミアム パブリッシャーに成長するにつれて、収益管理、収益最適化、および広告運用が煩雑になる可能性があります。
広告の最適化とテストを外部委託する可能性が高い大手パブリッシャーのセグメントを知っています。 一方で、広告運用の専門家からなる社内チームが在庫を管理することに抵抗を感じないパブリッシャーもいます。
あなたの好みがどうであれ、MonetizeMore はあなたの戦略を強化することをお約束します。 ここでは、サイト運営者向けの収益最適化の究極のリストを紹介します。
私たちは、実績のある実際の広告運用経験に基づいてヒントを提供し、残りの広告在庫を最適化および管理するための最良の手法を提示します。
初心者向けの基本的な収量最適化
1) 季節に合ったサイト レイアウトを構築する
お祝いや季節に応じて、サイトの再設計を検討してください。 聖パトリックの日なら、テーマを緑などに変更してみませんか? サイトが楽しい季節である場合、ユーザー エンゲージメントは向上する可能性があります。
また、ユーザー エクスペリエンスに関連する指標 (直帰率、上位離脱ページ、平均サイト滞在時間など) も確認してください。 ユーザーの関与を維持することは、収益化の鍵です。
読む:ホリデー広告の最適化 – 無料の電子ブックをダウンロードしてください!
2) マスター頭字語と数字
CPM、RPM、CPC、CTR – 割り当てを実行し、主要業績評価指標をマスターします。 AsOps の Q&A: CPC と CPM の料金についてをご覧ください。
3) テキスト広告 – 補完、ブレンド、コントラスト
色を変えてテキスト広告を試してみてください。 一部の色の組み合わせは、他の色よりも優れています。 それはサイトによって異なり、どれがあなたにとって完璧に機能するかを確認する唯一の方法はテストすることです!
4) 最も効果的な広告サイズを使用する
デスクトップの場合、最も効果的であることが証明されている広告サイズは、728×90、300×250、336×280、および 160×600 です。 配置とターゲティングが重要です。
サイズと配置の完璧なブレンドを見つけたら、正しい軌道に乗っています。
読む:Adsense のベスト プレースメント
5) AdSense ポリシーを遵守する
ビジネスを続けたい場合は、AdSense のポリシーとルールを遵守してください。
私たちの楽しいミームをチェックしてください: 10 の最も一般的な Adsense 違反.
サイト運営者の高度な収益管理と最適化
6) 広告サーバーを使用する
広告サーバーは、特に高レベルの広告最適化のために非常に必要です。 入札の優先順位、広告を配信する日時、ターゲットとする地理的な場所とデバイスなどを設定できます。
また、Ad Exchange が他のサードパーティの広告ネットワークと競合するための主要なツールでもあります。 また、競合が増えると CPM も高くなります。
読む： パブリッシャー向けのトップ広告サーバー
7) 広告ターゲティング
広告枠をどのようにターゲティングするかを計画します。 層を持つことができます (地理的な場所、デバイスなど)。 ほとんどの場合、Tier 1 の地理的ロケーションは、他の地域よりも優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります。
これは、最適化がより細かく行われ、それに応じて入札をランク付けできることを意味します。
8) 地域ターゲティングとフリークエンシー キャップの実装
広告担当者に、最もパフォーマンスの高い地理的な場所を尋ね、それに応じてそれらをターゲティングすることには価値があります. レポート インターフェースが 1 つのタグだけでは適切なレポートを生成できない場合は、ターゲティングに基づいて別のタグをリクエストしてください。
ティア 1 対その他の地域を試してみるのもよいでしょう。
フリークエンシー キャップは、特に 100% で満たすことができない広告ネットワークに使用されます。 これは、サイトでの入札回数を制限し、パスバックを最小限に抑えるためです。 ただし、これはオプションです。
9) 小さいものよりも大きいものを選ぶ
ATF (スクロールせずに見える位置) プレースメントに複数のサイズの広告を掲載しますか? 728×90/468×60 の広告ユニットがある場合は、728×90 に固執して 468×60 を捨ててください。
広告主は通常、広告サイズが大きいほど高い CPM を支払います。 同じことがモバイルにも当てはまり、300×250 は 320×50 よりもはるかに優れています。
10) 非標準の広告を試す
標準広告だけに頼ることはできません。 追加の収入源は常に大きな助けになります。 アンカー、スライダー、インタースティシャル、ポップアンダーを試してください。
すべてを実行する必要があると言っているわけではありません。 ユーザー エクスペリエンスを考慮しながら、サイトに完全に適合すると思われるフォーマットを選択してください。
読む:Adsense のリッチ テキスト広告 – サイト運営者にとってのメリット
11) CPM フロアを活用する
CPM フロアで遊ぶ。 許容できる最低額を設定し、低料金の広告を除外することができます。
読む:絶対に試してみるべき 5 つの広告最適化実験!
12) 強力なパスバック ウォーターフォールを用意し、無限ループを回避する
ここでの主な課題は、使用する優れた広告ネットワークを見つけることです。差異が最小限で、CPM が高く、広告掲載率が適切です。 重要なのは、テストして確認することです。 覚えておくべき非常に重要なことの 1 つは、無限ループを避けることです。
これは、インプレッションをチェーン内の同じ広告ネットワークに戻すことを意味します。 インプレッションの損失につながるため、非常に長いウォーターフォールはお勧めしません。
チェーンには最大 3 つの広告ネットワークを使用することをお勧めします。すべての広告ネットワークが 100% フィル広告ネットワークで終了します。 追跡と監視が容易になります。
読む：よく整理されたパスバック戦略で、より良い夜の睡眠を手に入れましょう！
13) ヘッダー入札を実装する
ヘッダー入札はテスト済みで、収益が最大 35% 増加することが証明されています。 ヘッダー入札を使用すると、パスバックを監視する必要がなくなり、プレミアム広告主へのアクセスが許可されます.
MonetizeMore 独自のヘッダー入札技術 PubGuru の詳細については、こちらをご覧ください。
モバイル広告枠の広告の最適化
14) モバイルレスポンシブサイトを構築する
モバイル対応の Web サイトは、Google の検索エンジンに有利であるだけでなく、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供します。 コンテンツは見やすく、読みやすく、きれいで洗練されています。
15) タブレットをデスクトップとして扱う
タブレット デバイスのレイアウトは、デスクトップと同様にすることをお勧めします。 これは、広告サイズが大きいほど CPM が高くなる傾向があるためです。
16) モバイル インベントリのモバイル広告ネットワークにサインアップする
これらのネットワークは、より大きなモバイル広告主にアクセスでき、キャンペーンは特にモバイルをターゲットにしており、料金は通常より高くなります。
いくつかの例: Google Ad Exchange、Smaato、Millennial Media、Glam Media、Optima Media。
読む:モバイル収益化を提供する最高の広告ネットワーク
17) モバイルで 300×250 BTF を試す
モバイル ユーザーは、下にスクロールしてサイトのコンテンツを読む傾向にあります。 これが、ほとんどの場合 (すべてではありません)、スクロールせずに見える位置に広告を配置することでエンゲージメントが得られる傾向がある理由です。
18) モバイルのインバナー動画を試す
動画広告は、ディスプレイ広告よりも多く支払う傾向があります。 ただし、ページの読み込み時間を犠牲にしないために、実行する動画広告の最大数を決定し、それに応じて広告サーバー/DFP を介してそれらをターゲティングします。
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結論
パブリッシャー向けの広告収益の最適化と管理手法の究極のリストをお楽しみいただけたと思います。 さらに強力な歩留まり最適化手法にアクセスしたいですか? MonetizeMore は、幅広い高度な広告最適化手法、ヘッダー入札、および独自の AdTech を使用して、広告収入を次のレベルに引き上げるのに役立ちます。 今すぐ MonetizeMore で Starter アカウントにサインアップしてください!