コンテンツ作成プロセス: コンセプト作成が鍵

公開: 2020-12-13

あらゆるインタビュー、クライアントのデモ、またはパネルミートアップで、「コンテンツの作成プロセスはどのようなものですか?」という質問が出てきます。ポストイットやプランナーが好きな人もいれば、もっとクリエイティブなアプローチをする人もいます。しかし、チームがリソースを最大限に活用し、使いやすく魅力的なマーケティングを作成していることをどのように確認できるでしょうか? アイデアをメール、ビデオ、ブログ、ページに組み込む流れ、つまり私たちが「コンテンツの作成」と考える流れを超えたところに目を向ける時が来ているのかもしれません。 コンセプトの作成 — キャンペーンの独自のバックボーンの作成 — は、私たちのほとんどにとって苦労するものです。 Sociallyin のクリエイティブディレクターであるNisha Kashupは、仮想の Found Conference に立ち寄り、彼女が「コンセプト作成のカオスを主張する」と呼んでいるものについて話しました。

Nisha は、コンセプトの作成には 4 つの重要な要素があり、各要素を機能させるのはチーム次第だと言います。効果的かつ効率的なコンテンツ作成プロセスを使用して、独自の作品を作成する方法について話しましょう。

コンテンツ作成プロセスとコンセプト作成プロセス

コンテンツ作成のプロセスはチームごとに異なりますが、基本は同じです。プロセスには、ブレインストーミング、実行、およびレビューが含まれる可能性があります。メールを作成する場合でも、YouTube 広告を作成する場合でも、アイデアを作成し、作成し、テストする必要があります。

ブレーンストーミング

Nisha は、ブレインストーミングが作成プロセスの最も重要な部分であると言います。優れたアイデアがなければ、実行と配信は大したことはありません。では、チームはどのようにブレインストーミングを行い、優れた成果を上げることができるのでしょうか? また、ブレインストーミングセッションを順調に進めるにはどうすればよいでしょうか。考慮すべき 3 つの点を次に示します。

ブレーンストーミングセッションに誰が参加する必要があるかを判断します。このブレインストーミングセッションには何人が参加できますか? 各チームメンバーの役割と視点は、ブレインストーミングにどのような価値をもたらしますか? 他に誰を代表するべきですか？
ブレーンストーミングのプロセスはどのようなものですか? ホワイトボードにアイデアを追加していますか? 全員が自分でブレインストーミングを行い、自分のアイデアを会議に持ち込むべきですか? ブレーンストーミングイベントの議題または何らかのスクラム手順を用意する必要がありますか? 参加する前に、ブレーンストーミングのプロセスが確立されていることを確認してください。
ブレーンストーミングセッションから何を得たいですか? インフォグラフィック用に 5 つのアイデアが必要ですか、それともビデオキャンペーン全体の概要が必要ですか? ブレーンストーミングのどの部分ブレーンストーミングのプロセスを終了するときに、何を手元に置いておきたいかを知っておいてください。

実行

実行はプロジェクトごとに異なるため、マーケティング担当者はアイデアを実現するためのプロセスを用意する必要があります。リソースを把握し、ブランドコンテンツの作成における各チームメンバーの役割を理解します。

レビュー

最終審査プロセスは非常に重要です。コンセプトを現実のものにすることができたら、製品を見てもらいます。キャンペーンが開始されるまで待ってから、入力ミスが素晴らしいアイデアの実行を台無しにしたことを確認したくありません。コンテンツの種類によっては、リリース後のテストがオプションになる場合があります。オンラインコンテンツの場合、A/B テストと微調整は、レビュープロセスの 2 番目のレイヤーを提供し、コンテンツの「まあまあ」の部分を改善するのに役立ちます。

ファウンド会議でのコンセプト作成によるより良いコンテンツ作成プロセス

コンテンツコンセプトの「理由」

「理由」は、実際の作成プロセスの下でバックボーンを提供する必要があります。新しいコンセプトを作成する理由と、そこから何を得たいと考えていますか? たとえば、特定のセールシーズンやホリデーシーズンなどにキャンペーンが予定されていますか? それとも注目を集めたい新製品はありますか? ダウンロードを増やしたい、収益を上げたい、エンゲージメントを高めたいですか? すべての組織、さらにはすべてのキャンペーンが、異なるタイプのコンバージョンを探します。

Nisha は、コンセプト作成プロセス全体を通して「理由に目を向ける」ことを推奨しています。アプリのダウンロードを増やしたいと考えていて、ソーシャルメディアでそのアプリを宣伝するためのクリーンで魅力的なキャンペーンを作成したいとしますが、ダウンロードの増加は見られません。アプリのインストールに特化した行動喚起をやめたり、Instagram や Facebook のデフォルトを「詳細」から「今すぐダウンロード」に変更しなかったのかもしれません。「理由」は、コンテンツ作成体験全体に情報を提供し、テスト、追跡、およびレビューにおける正しい選択を示す必要があります。

ボックス"

Nisha は、新しいコンセプトに課せられた制約を「ボックス」と呼んでいます。これらの制約には、時間や予算の制限、ブランディングの必須事項、または機密性の問題が含まれる場合があります。境界に名前を付けることで、チームがリソースと時間を最大限に活用できるようになります。作成プロセスを進めるときは、次の制約に留意してください。

ブランディングの制限。色、フォント、声のトーンを制限することで、成果物全体の一貫性を確保できます。これらのガイドラインに沿ったクリエイティブコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?
「いつどこで」は、コンテンツがどこにあり、いつそこに到達するかを定義します。どのような媒体を使用していますか? 大規模なキャンペーンの一環としてこのコンテンツを作成していますか?
リソース: どのようなタイムラインと予算で作業していますか?

箱の中で考えることを強いられるのが好きな人はいません。ただし、コンテンツにパラメーターを設定すると、リソースを最大限に活用できます。コンテンツの作成とは、今後必要になるすべてのコンテンツを作成することではありません。現在に適したコンテンツを作成することです。

コンテンツ作成とコンセプト作成

ビッグコンセプト「Wow」

作成プロセスを通過するもう 1 つのスレッドは、コンセプトを際立たせる要素です。ブランドコンテンツをユニークにする方法はたくさんありますが、その個性を具体化する際には、「なぜ」を頭の片隅に置いておく必要があります。 Nisha はこの要素を「すごい」と呼んでいます。

正しいトレンドに乗る

新しいトレンドはありますか?それを利用できますか? トレンドに飛びつく最初のブランドの 1 つになることは、非常に重要です。ソーシャルメディアのトレンドトピックを活用したり、現在の出来事に合わせたキャンペーンを作成したり、ブランドを特に関連性のあるものにするパートナーシップを考えたりしてください。

独自のブランドを構築する

絵コンテの要素ができたら、どうすればその作品に興味を持たせることができるでしょうか? 認識をもたらしたキャンペーンがある場合、そのコンセプトを次のレベルに引き上げるにはどうすればよいでしょうか? あなたは素晴らしいアイデア、ストーリーボード、そして美しいコンセプトを思いつきました。新しいチャネルを試してみてください。単純な部品を構築できないとは思わないでください。 Nisha は、ゴージャスな製品写真を撮影し、アニメーション化された人目を引くグラフィックで魅力を高めた、成功した広告キャンペーンの 1 つに言及しています。アニメーションは、スタジオの写真を次のレベルに引き上げました。

自分の超能力を知る

あなたの超能力は何ですか？ Nisha は、誰もが 1 つ持っていると言っています。スタッフに優れたイラストレーターがいる場合や、オンラインであなたと関わる素晴らしいコミュニティがある場合があります。自分に合ったものを見つけて、それを活用することを恐れないでください。結局のところ、優れたコンテンツを作成するには、優れたコンセプトから始める必要があります。