YouTube 広告: 動画広告でブランドを成長させる方法

動画がまもなく世界の通貨に取って代わることは間違いありません。 彼らの人気は、競合とは思えないほどの速さで指数関数的に成長しています。 映画、テレビ シリーズ、およびあらゆる形式のエンターテイメント コンテンツは、動画で提示した方がよく売れます。 特にソーシャル メディア プラットフォームでは。

インターネットでリーチを拡大しようとしているブランドにとって、動画をマスターすることは非常に役立ちます。 顧客ベースとのコミュニケーションのために動画を作成すればするほど、ソーシャル メディア チャネルがコンテンツを宣伝します。

さて、これはオーガニックリーチです。 しかし、有機的なリーチが何か意味のあるものになる可能性は長い間描かれています。 コンテンツをより多くの人に即座に届けたい場合は、有料広告が最善の方法です。

したがって、インターネット上で最大のビデオ ストリーミング プラットフォームでビデオと有料広告の力を組み合わせると、YouTube 広告が得られます。

ブランドの YouTube 広告に投資することで、1 日の視聴者数 10 億人のかなりの部分にリーチするチャンスがあります。 さらに、動画広告の最も費用対効果の高い広告チャネルの 1 つです。

このブログでは、Kimp が YouTube 広告の詳細なガイドを提供します。これには、ブランドに最も最適化された方法で YouTube 広告を使用する方法も含まれます。

始めましょう。

YouTube 広告の世界

動画ストリーミングに関しては、YouTube の絶対的な優位性を否定することはできません。 実際、世界中で最も使用されているソーシャル メディア プラットフォームです。 これは、間違いなく人々のお気に入りのビデオベースのプラットフォームです。

前に述べたように、YouTube には 10 億人の視聴者がいて、毎日 10 億回の再生回数を生み出しています。 そして、これはどのブランドにとっても大きなチャンスです。 広告がこのオーディエンスの 10% に一定の期間リーチできれば、あなたはゴールデンです。

YouTube のオーディエンスでさえ、広告を表示したいグループです。 Google によると、YouTube の視聴者は、ここで見たものを他の場所よりも 2 倍購入する可能性が高いことに同意しています。 また、ブランドの認知度を高めるために人々が継続的に使用するプラットフォームでもあります。

さらに、YouTube では、マーケティング担当者やブランドが、検索履歴、人口統計、その他の視聴行動に基づいて、非常にニッチな視聴者をターゲットにすることもできます。 顧客があなたの業界の製品を探していた場合、あなたの製品で顧客にリーチできるため、これは非常に大きなことです.

YouTube で動画広告を開始すると、次のことが可能になります。

• ランディング ページにリダイレクトすることで、有望なリード ベースを生成します
• トラフィックをウェブサイトにリダイレクトして、ブランドの認知度を向上させます
• ショッピング可能な Web ページを作成して、宣伝している製品に結び付けます
• YouTube チャンネルを含むソーシャル メディア プロファイルのトラフィックを構築する

このように用途の広い広告プランがあるため、YouTube が実際に最も費用対効果の高い動画広告媒体の 1 つとしてランク付けされていることは驚くべきことです。 それが提供するリーチと、プラットフォームにシンプルなビデオ広告を掲載するだけの利点に基づいて、ソーシャル メディア広告チャネルよりも優れた ROI を実現します。

適切な YouTube 広告の選択: 種類と活用方法

対応できるマーケティングの意図と広告目的の点で、YouTube 広告がいかに多用途であるかについて説明しました。 文字通り、達成したいことすべてに対応する動画広告タイプがあります。

これを行うために、YouTube ではさまざまな動画広告フォーマットを試して、ブランドに最も適したものを選択できます。

このセクションでは、さまざまな種類の YouTube 広告と、それらをマーケティング活動に活用する方法について説明します。

1. TrueView 広告

YouTube のさまざまな動画広告タイプの中で、Trueview 広告はプラットフォームで最も一般的です。 これらはスキップ不可の広告で、主に YouTube の動画の開始時に再生されます。 多くの人が他の広告タイプよりもこの広告タイプを好む理由:

• TrueView 広告に使用する動画に時間制限はありません。
• ブランドは、顧客が動画を操作したり、30 秒以上視聴したりした場合にのみ、この広告の料金を支払う必要があります。
• これらはオプトイン広告 (スキップ可能) であるため、料金を支払う視聴者は、高度にターゲットを絞ったオーディエンス ベースです。
• 制限時間の柔軟性により、さまざまなコンテンツを顧客と共有できます。 製品関連の広告、デモンストレーション ビデオ、紹介ビデオ、ハウツー ビデオなどを作成できます。

動画の時間制限や高額な支払いに多くの制限がある世界では、TrueView 広告は新鮮な変化です。

この動画広告フォーマットでは、関心のある視聴者に対してのみ料金を支払うことができるため、成長は費用対効果が高くなります。 実際、Grammarly は定期的に YouTube で TrueView 広告を掲載しており、トラフィックの 54% が YouTube から来ていると報告しています。

2.スキップ不可のインストリーム広告

これらの広告は YouTube の定番です。 プレミアムアカウントを持っていない人は、これまで以上にこれを見てきました. しかし、これは市場でのブランド認知度の向上を目指すブランドにとって朗報です。 どこにいてもお客様に見てもらいたい場合は、間違いなくこれを選択してください。

名前が示すように、これらはスキップ不可のインストリーム広告です。 これらは、ビデオが 10 分を超える場合は、ビデオの冒頭または途中でも再生できます。

TrueView 広告とは異なり、動画広告にはこのカテゴリの時間制限があります。 以前の 30 秒の時間制限からダウングレードされ、15 ～ 20 秒の間でのみ使用できます。

ここでは、1,000 回の再生ごとに固定料金を支払うため、適切なターゲット ユーザーを選択し、適切な方法でビデオをデザインする必要があります。 動画のデザインは、短い時間でストーリーを確立し、顧客がもっと欲しがるようなものでなければなりません。 それがCTAをクリックしてもらう方法です。

3. バンパーインストリーム広告

バンパー インストリーム広告は、YouTube のスキップ不可のインストリーム広告のサブセットです。 また、動画の最初または途中でも再生されます。 すべてが同じままですが、ここでの主な違いの 1 つは、これらのビデオの長さが 6 秒未満でなければならないことです。

また、1,000 回の再生ごとに一定の料金を支払うため、質の高いコンテンツを作成する責任は非常に大きくなります。 その期間に伝えたいことは何でも、絶対的な正確さで行う必要があります。

これらは、YouTube の動画広告の予告編/ティーザー セクションと考えてください。 このカテゴリを活用して、製品、YouTube ビデオ、または特定のキャンペーンへの関心を高めます。 エンドセクションでリンクし、トラフィックを生成します。

この Samsung Galaxy の広告では、この 6 秒間のビジュアルが、スマートフォンについてもっと知りたいと思わせる素晴らしい仕事をしています。 ということで、ミッションコンプリート。

4. 動画以外の広告

YouTube 広告では、ビデオ以外のコンテンツを使用してプラットフォームでブランドを宣伝することもできます。 YouTube 広告のオプションを明確に把握できるように、この概要を説明します。

• スポンサー カード広告:これらは、ストリーミング ビデオ内でアクセスできる拡張可能な CTA/商品カードです。 これらをあなたのウェブサイト、YouTube チャンネル、または Google ショッピング プラットフォームにリンクできます。

• オーバーレイ広告: YouTube 動画を見ているときに表示される小さな長方形のバナーであるバナー広告としてご存知かもしれません。 ウェブサイトのバナー広告と同じように、テキスト、画像、またはアニメーションを表示できます。 これらの広告を使用して、ストアまたは特定のランディング ページへのトラフィックを生成できます。 オーバーレイ広告の完全な仕様については、こちらをご覧ください。

• ディスプレイ広告:有料検索結果や PPC 広告と同様に、YouTube のディスプレイ広告は画面上部に表示される結果です。 検索オプションでビデオを探しているときにポップアップします。 これらは、マーケティング キャンペーンに従って、画像、リンク、バナー、およびビデオを宣伝することができます。

ブランドに最適な YouTube 広告をデザインする

利用可能な YouTube 広告の種類について説明しました。 さあ、あなたのブランドに最適な YouTube 広告のデザインに飛び込みましょう。

多くの人が気づいていないのは、より多くの人にリーチするために、非常に派手で高価なビデオは必要ないということです。 メッセージを魅力的に伝えるために必要なのは、最適化されたプロフェッショナルなビデオだけです。

一連の適切な決定により、動画広告がこれまでで最も効果的なものに変わる可能性があります。

それでは、これ以上遅れることなく、すぐに飛び込みましょう。

1. 目標と対象読者を定義する

YouTube では、動画広告のターゲット グループを自由に作成できます。 この機能を最大限に活用することで、このキャンペーンに投資するすべての金額が ROI を生み出すことを保証できます。 しかし、そのターゲット オーディエンス グループを特定するには、まずマーケティング目標を定義する必要があります。

いくつか例を挙げると、ブランドの認知度、比較広告、製品の認知度、関心の生成、ロイヤルティの生成から選択する必要があります。 目標がわかれば、誰をターゲットにするべきかがわかります。

ターゲット ユーザーとマーケティングの意図を理解することも、動画広告のデザインをより効果的にします。 視覚的な流れからビデオ スタイルまで、目的に合わせてカスタマイズできます。

2. オープンストロング

第一印象は絶対に譲れません。 また、現在の注意不足の経済では、動画広告の最初の数秒がキャンペーンの成否を左右します。 これはすべてのソーシャル メディア プラットフォームに当てはまりますが、ここではさらに重要になります。

YouTube によると、ブランドの認知度を高めるために動画広告を作成する場合、ブランディングがフレーム自体に表示され、顧客の注意を引くと効果的です。 ストーリーテリングの動画広告であっても、最初の数秒間で感情的なつながりを確立する必要があります。

ヒント:小規模なビジネスで、自家製の動画や顧客の声を使用して動画広告を掲載している場合、心配する必要はありません。 Kimp Video チームと協力して、ビデオにイントロとアウトロを追加し、うまくブックエンドにすることができます。 また、最初の 5 秒で顧客を感動させる動画のフレームをデザインすることもできます。

3. 広告は長いほど良い

ビデオ マーケティングの最新情報に従っていると、短いほど市場でのセンチメントが向上することがわかります。 ほとんどのブランドにとって、短い期間ですべてを伝えることは困難であり、時には創造性を本当に殺してしまいます。 一般に信じられていることとは反対に、これはすべてのプラットフォームに当てはまるわけではありません。

YouTube の動画広告では、長い動画広告の方が適している場合があります。 これらにより、何も制限することなく、平和にストーリーを語ることができます。 また、顧客が 30 秒以上視聴した場合にのみ料金が発生するため、win-win です。

しかし、長いビデオは、ほとんどの企業にとってデザインが難しい場合があります。 それを機能させるには、紹介カード、専門的な編集、およびその他のブランディング要素を強化する必要があります. ありがたいことに、Kimp Video の無制限のビデオ デザイン サービスを使用すると、これらすべてを 1 つの定額月額料金プランで利用できます。

4. CTA >>>>>

終わりよければすべてよし、と人は言う。 これは、YouTube の動画広告にも当てはまります。 第一印象を頼りに、冒頭の数秒に集中しすぎるのは自然なことです。 先ほど説明したように、これも重要です。 しかし、動画以外でブランドを成功させるためにさらに重要になるのは、CTA または行動喚起セクションです。

現在、行動を促すフレーズは、最後の数秒で動画広告自体の一部にすることができます。 または、スポンサー付き CTA カードとして使用することもできます。 いずれにせよ、人々がクリックするのに十分なほど印象的で魅力的なものにする必要があります。

動画内の CTA については、それが独立していて、十分なスクリーンタイムがあることを確認してください。 最後の数秒間、または他の要素で混雑させないでください。 すべての注目を集める必要があり、それがデザイン チームの最初で最も重要な仕事です。

5. ビデオ処理

このセクションの冒頭で述べたように、精巧な制作を伴うビデオだけが機能するわけではありません。 いいえ、必要なのはビジョンと、独自の要件を理解する設計チームです。 それはすべてビデオの扱いにあります。 これにより、ストーリーテリングが感情的なつながりを形成するのに十分効果的になります。 ちょっとした調整で、動画広告の品質を向上させることができます:

• ビデオがメッセージを簡潔に伝えるように、質の高い編集に投資してください。
• メッセージに合わせて適切な音声を選択してください。 適切なオーディオがあれば、アニメーションとテキスト スライドを含むビデオを作成することもできます。
• 質の高い YouTube エンド スレートを作成して動画を結び付け、CTA をより効果的にします。
• ビデオにクローズド キャプションを含めて、ビデオを包括的で、ミュート中の再生に適したものにします。
• モバイルでの使用と視聴のためにすべての動画広告を最適化します。

BMWの広告は車好きにはたまらない。 最初の数フレームとアプローチ全体で、車を前に出し続け、観客との感情的なつながりを築きます。 また、モバイル フレンドリーであるため、2019 年にはブランドのモバイル ユーザーが 27% 増加しました。

Kimp でブランドに最適な YouTube 広告を作成する

YouTube 広告は、市場への参入を目指すすべてのブランドに恩恵をもたらします。 費用対効果が高く、カスタマイズ可能で、ターゲットを絞った広告を簡単に実装できます。 これを正しく理解すれば、ブランドが短期間で高く成長するのを見ることができます。

それこそが、Kimp Video チームがあなたに求めているものです。 無制限のビデオ デザイン サービスを使用すると、無制限のビデオを作成し、心から望むように無制限の修正を行うことができます。 キャップは一切ありません。 創造し、成長し続けるだけです。

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