YouTube広告：Google AdWordsキャンペーンを設定する方法（パート1）

公開: 2017-09-13

YouTubeには毎月15億人の訪問者がいて、毎日10億時間を動画の視聴に費やしています。これは熱心な個人の膨大な数の聴衆であるため、広告主がプラットフォームに細心の注意を払うことは驚くべきことではありません。知っておくべき詳細がたくさんあるので、典型的なPPCキャンペーンの基本について説明しましょう。

YouTube広告キャンペーンのフォーマット

利用可能な広告フォーマットには、TrueViewインストリーム広告、TrueViewディスカバリー広告、バンパー広告の3つがあります。

インストリームフォーマットは、ウェブサイトとアプリの両方で、YouTube動画とGoogleディスプレイネットワーク（GDN）で表示できる広告です。「スキップ」ボタンは5秒後に表示されるため、ユーザーは広告の視聴を停止できます。ユーザーが広告を30秒間表示したときに料金が発生します。

ディスカバリー広告は、動画広告の一部であり、テキストが付随しています。この広告は、YouTubeの検索結果、おすすめの動画のリスト、YouTubeホームページ、動画再生ページ、パートナーのウェブサイト、GDNの一部であるアプリにオーバーレイとして表示されます。ユーザーが広告をクリックすると、YouTube動画またはYouTubeチャンネルのいずれかにリダイレクトされます。ユーザーが広告の視聴を開始したときにのみ料金が発生します。

バンパー広告は、スキップできない6秒の動画広告です。ビデオ広告は、モバイルデバイスでのみ表示されます。あなたは1000ビューごとに支払います。

YOUTUBEビデオ用のGoogle広告キャンペーンの作成

ターゲティングの種類ごとに個別の動画広告キャンペーンを作成し、キャンペーンごとにインストリーム広告とディスカバリー広告用に個別のグループを設定することをお勧めします。これにより、キャンペーン管理の柔軟性が高まります。それぞれの1日の予算を制限したり、キャンペーン間で予算を再配分したりすることができます。また、あらゆるタイプのターゲティングの有効性を評価できるようになります。

したがって、すべてのタイプのターゲティングと、それぞれにインストリーム広告とディスカバリー広告のグループを含む6つのビデオキャンペーンを作成する必要があります。

1.人口統計グループ、
2.興味、
3.ビデオリマーケティング、
4.配置、
5.トピック、
6.キーワード。

ターゲティングの全範囲を使用すると、ターゲットオーディエンスを最大化できます。さまざまなタイプのターゲティングはさまざまな効率で機能しますが、広告キャンペーンを作成するときはそれらを無視しないでください。

キーワードに基づいた動画キャンペーンターゲティングの作成

ターゲットオーディエンスが関心を持っているYouTubeチャンネル、動画、またはウェブサイトの種類に関連するキーワードに基づいて動画広告を表示することができます。キャンペーンを設定するには、次のデータを入力する必要があります。

1.キャンペーン名。

キャンペーンの種類（動画）、ターゲティングの種類（キーワード）、広告が表示される地域（英国）を指定します。これは、AdWordsキャンペーンを検索し、アナリティクスで監視するのに役立ちます。

2.予算と配送方法。

最初は、加速表示方法をすぐに選択しないでください。

最初に標準のものを設定することをお勧めします。動画広告は時間の経過とともに均等に表示され、システムは1日の予算をできるだけ早く費やす必要なしに機能します。後で、広告キャンペーンの1つが予算を使い果たしていない場合は、加速方式を試すのが理にかなっています。

3.広告ネットワーク。

「YouTube検索」とは、検索結果にディスプレイ広告を表示することを意味します。「YouTube動画」オプションを有効にしないと、動画広告は意味がありません。これは、動画でのインストリームキャンペーンと表示キャンペーンの表示を除外するためです。したがって、最初の2つのオプションを含めます。

広告キャンペーンの開始時に「ディスプレイネットワーク上のビデオパートナー」を無効にすることをお勧めします。このオプションは、サードパーティのWebサイトやアプリケーションに表示することで、ビデオのカバレッジを拡大します。カバレッジは大幅に増加しますが、トラフィックの品質は通常低いです。必要に応じて、後でこのオプションを含めることができます。

4.場所と言語。

対象となる場所と言語を選択します。

5.デバイスとオペレーティングシステム。

オペレーティングシステム、モバイルデバイス、モバイルオペレーター、Wi-Fiを指定できます。このオプションは非常に便利です。

たとえば、Apple携帯電話のアクセサリストアを宣伝する場合、Apple電話のユーザーをターゲットにすることは理にかなっていますが、デバイスまたは携帯電話会社を指定すると、デスクトップコンピュータやタブレットでの宣伝の表示が自動的に除外されることに注意してください。

6.広告のスケジュール。

ターゲットオーディエンスを明確に理解している場合は、このオプションを適用する価値があります。たとえば、学生の場合、授業後の平日の夜に表示を設定するのが理にかなっています。

7.周波数キャッピング。

同じユーザーに表示されるインプレッション数を設定します。特別な要件がない場合は、中央値である1か月あたり6インプレッションを設定します。以下の例では、1日あたりのインプレッション数を設定しています。

8.除外されたコンテンツ。

視聴者をターゲットにするには、特定の種類のコンテンツを除外する必要があります。

「編集」をクリックすると、次のメニューが表示されます。

広告を表示したくないビデオコンテンツのタイプを選択します。コンテンツの表示をすぐに停止しないでください。リーチが大幅に減少します。ターゲットオーディエンスの好みに基づいて、表示を制限することは理にかなっています。どのような種類の動画で広告が不適切になるかを考えてください。特別な設定がない場合は、標準のコンテンツフィルターを有効にするだけで十分です。

9.広告グループ。

アカウントの構造を考慮すると、個々のキャンペーンには、インストリームとディスカバリーの2つの動画広告グループがあります。広告グループの名前を入力し、[YouTube動画]フィールドに広告へのリンクを挿入します。

このバナーは、ビデオ自体の右側に表示されます。バンパーを選択しない場合は、チャンネルの動画に基づく自動画像が使用されます。

検出形式オプションを選択する場合は、見出しと2つの説明行を指定し、提案されたものからビデオサムネイルを選択します。

10.入札。

最初は、ビューあたりのコストをGoogle自体が推奨するコストよりも高く設定するのが正しいです。これは、広告キャンペーンを「分散」させるために必要です。また、作業中は徐々にレートを下げる必要があります。

あなたに

前述のガイドラインは、YouTubeで典型的なGoogleアドワーズのビデオ広告キャンペーンを作成するのに役立ちます。次に、正しいターゲティングと分析を設定する必要があります。次のブログ投稿では、さまざまな種類のターゲティングを行う方法と、YouTubeで広告キャンペーンを実行するときにスクリプトを使用することが理にかなっている理由について説明します。その間、YouTubeチャンネルを作成して最適化する方法と、YouTube動画を最適化するのに役立つテクニックを確認してください。