YouTube アナリティクス 101: 成功を測定するための初心者ガイド

公開: 2023-05-05

YouTube は世界中で月間アクティブユーザー数が 20 億人を超え、Google に次いで 2 番目にアクセス数の多い Web サイトであることをご存知ですか? これは、ブランドがプラットフォーム上で積極的に活動することで獲得できる膨大な視聴者です。

ただし、ビデオを作成してアップロードするだけでは、まだ半分にすぎません。コンテンツのパフォーマンスとその改善方法を真に理解するには、YouTube アナリティクスの世界を深く掘り下げる必要があります。 YouTube アナリティクスは、チャンネルと動画に関するデータを提供することで、コンテンツ戦略と視聴者数の拡大について情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

どのように始めればよいかわかりませんか? 汗をかかないでください。分析ダッシュボードへのアクセス方法から、チャンネルのパフォーマンスを分析する際に最も重要な指標まで、すべてをカバーしています。飛び込んでみましょう！

YouTube アナリティクスにアクセスする方法

YouTube アナリティクスへのアクセスは簡単で、プラットフォームを通じて直接行うことができます。

以下の手順に従って、任意の YouTube ページからこのページに移動することもできます。

YouTube アカウントにログインし、右上隅にあるプロフィール写真をクリックします。
ドロップダウンメニューからYouTube Studioを選択します。
YouTube Studio にアクセスしたら、画面左側の[分析]タブをクリックします。
分析ダッシュボードが表示され、過去 28 日間のチャンネルのパフォーマンスの概要が表示されます。（時間枠は調整可能です。）

以下に示すように、YouTube のチャンネル分析ダッシュボードには 4 つのタブがあり、それぞれに「概要」、「コンテンツ」、「視聴者」、「リサーチ」というさまざまな種類のデータが表示されます。

チャネル分析ダッシュボードの各タブの焦点は次のとおりです。

[概要]タブには、視聴回数、総再生時間、登録者、推定収益 (該当する場合) などの主要な指標とともに、チャンネルのパフォーマンスの概要が表示されます。
[コンテンツ]タブには、視聴者がどのようにコンテンツを見つけて操作しているか、どのようなコンテンツを視聴しているかが表示されます。これには、すべてのコンテンツ、動画、ショート、ライブ、投稿のリーチおよびエンゲージメントレポートが含まれます。
[視聴者]タブには、動画を視聴している視聴者の種類がまとめられます。これには、再視聴者と新規視聴者、ユニーク視聴者、登録者、合計メンバーに関する詳細も含まれます。
[リサーチ]タブでは、視聴者や YouTube 全体の視聴者が何を検索しているのかを知ることができます。

YouTube では、特定のコンテンツのパフォーマンスについての洞察も得られます。ビデオレベルで分析を表示するには:

YouTube Studio にアクセスしたら、画面左側の[コンテンツ]タブをクリックするか、上部にある [チャンネル全体を検索] と表示された検索バーで動画を検索します。
データを表示したいビデオの上にカーソルを置き、分析アイコンを選択します。

YouTube のビデオ分析ダッシュボードには、チャンネル分析とは若干異なるタブがあります。タブは、「概要」、「リーチ」、「エンゲージメント」、および「オーディエンス」です。

ビデオ分析の各タブの焦点は次のとおりです。

[概要]タブには、視聴回数、総再生時間、チャンネル登録者数、推定収益 (該当する場合) などの主要な指標とともに、動画のパフォーマンスの概要が表示されます。このタブでは、視聴者維持のための重要な瞬間について詳しく知ることもできます。
[リーチ]タブには、視聴者がチャンネルをどのように見つけているかの概要が表示され、インプレッション数、クリックスルー率、視聴回数、ユニーク視聴者数などの指標が含まれます。
[エンゲージメント]タブでは、総再生時間や平均視聴時間などの指標を使用して、視聴者が動画を視聴している時間をレポートします。
[視聴者]タブには、動画を視聴している視聴者の種類がまとめられます。これには、再視聴者と新規視聴者、ユニーク視聴者、登録者、合計メンバーに関する詳細も含まれます。

アカウントのステータスや作成しているコンテンツによっては、YouTube アナリティクスの一部の機能をすべてのユーザーが利用できるわけではないことに注意してください。たとえば、YouTube パートナープログラムに参加しているユーザーのみに [収益] タブが表示されます。ただし、視聴回数、総再生時間、エンゲージメントなどの基本的な指標は、すべてのクリエイターがアクセスできる必要があります。

プロのヒント:非常に詳細なデータについては、YouTube ではユーザーが特定のデータを取得し、パフォーマンスを比較し、データをエクスポートできるアドバンストモード分析も提供しています。右上隅にある [詳細モード] をクリックするか、レポートの下にある [詳細を見る] をクリックするとアクセスできます。

YouTube アナリティクスを理解する: 最も重要な指標はどれですか?

YouTube は、動画のパフォーマンスの追跡に役立つ豊富なデータを提供しています。しかし、非常に多くの指標が利用可能であるため、どの指標に焦点を当てるべきでしょうか? まあ、それはあなたの目標次第です。

チャンネル登録者数の増加、エンゲージメントの向上、または収益の向上を目指している場合でも、進捗状況を追跡するのに役立つさまざまな指標があります。データの海をナビゲートできるように、追跡すべき上位 8 つの YouTube 指標のリストをまとめました。まずは？時計の時間。

1. 視聴時間

時間単位で測定される総再生時間は、特定の期間内に視聴者がコンテンツを視聴した時間を指します。 YouTube では、チャンネル全体 ( [チャンネル分析] > [概要] タブ) と個々の動画 ([ビデオ分析] > [概要] タブ) の総再生時間をレポートします。

さて、ビューはどうなるのでしょうか?と疑問に思われるかもしれません。 YouTube が定義する再生回数は、「チャンネルまたは動画の正当な再生回数」であり、多くの場合、虚栄心の指標として見られます。 再生回数を追跡すれば、どの動画が注目を集めているかを知ることができますが、この指標からエンゲージメントについてはほとんどわかりません。

一方で、YouTube のアルゴリズムは総再生時間が長い動画を大幅に優先するため、動画がどれだけ魅力的であるかをより適切に示すことができます。視聴者があなたのコンテンツを視聴する時間が長ければ長いほど、YouTube が他の人にあなたの動画を推奨する可能性が高くなります。

総再生時間をモニタリングすることで、コンテンツ戦略を調整して指標を改善し、動画が推奨される可能性を高めることができます。たとえば、視聴者が最も多くの時間を視聴しているトピックやビデオの種類を分析し、それらのテーマに関連したコンテンツをさらに作成できます。

2. 平均視聴時間と平均視聴率

平均視聴時間は、特定のビデオおよび日付範囲の 1 回の視聴あたりの推定平均視聴分数です。 同様に、平均視聴率は、視聴者が視聴したビデオの平均視聴率です。 どちらの指標も、チャンネル分析の [概要] タブとビデオ分析の [エンゲージメント] タブで確認できます。

簡単に言えば、両方の指標は、視聴者が平均してどのくらいの時間滞在して各動画を視聴しているかを示します。

では、なぜこれらの指標が重要なのでしょうか? 動画の平均視聴時間が長い場合は、視聴者があなたが共有している内容に関心を持っており、興味を持っていることを意味します。一方、平均視聴時間が短い場合は、コンテンツが十分に魅力的ではなく、視聴者がすぐにクリックして離れてしまっている可能性があります。

平均視聴時間を知ることは、コンテンツ戦略を調整するのに役立ちます。たとえば、動画の早い段階で視聴者が離れていることに気付いた場合は、紹介部分をより魅力的にすることに重点を置くとよいでしょう。

平均視聴時間を使用して、さまざまな種類の動画のパフォーマンスを比較することもできます。視聴者が 3 分後に離脱する傾向があることに気づきましたか? 要点をすぐに理解できる短いビデオの作成に重点を置くとよいでしょう。逆に、視聴者が 10 分以上視聴し続けている場合は、より長く、より詳細なコンテンツを試してみるとよいでしょう。

これらの指標を追跡し、コンテンツ戦略の情報として使用することで、視聴者の関心を引き付け、さらに視聴し続ける動画を作成できます。

3. インプレッションとインプレッションのクリックスルー率

動画がどれほど魅力的かを知ることに加えて、動画のサムネイルとタイトルが視聴者を引き付けるのにどの程度効果的かを知ることも役立ちます。ここで、インプレッションとインプレッションのクリックスルー率が関係します。これは、チャネル分析の [コンテンツ] タブと動画分析の [リーチ] タブで確認できます。

インプレッション数とは、YouTube で動画のサムネイルが視聴者に表示された回数を指します。インプレッションは、必ずしも誰かがあなたのビデオをクリックしたり、視聴したことを意味するわけではないことに注意してください。これが意味するのは、あなたの動画が潜在的な視聴者に表示されたということであり、基本的に、あなたの動画が YouTube のアルゴリズムによってどの程度宣伝されているかがわかります。

逆に、インプレッションのクリックスルー率 (CTR) は、サムネイルを見た後に実際に動画をクリックした視聴者の割合を測定します。 この指標により、動画のサムネイルとタイトルの効果についての洞察が得られます。これらは、視聴者が動画を視聴するかどうかを決定する前に最初に目にするものです。 CTR が高いほど良いことになります。

インプレッションとインプレッション CTR を理解すると、情報に基づいてコンテンツ戦略を決定するのに役立ちます。インプレッション CTR が低いことに気づきましたか? 視聴者の心に何が響くかを知るために、さまざまなサムネイルデザインやタイトルを試してみる時期が来ているかもしれません。

さらに、インプレッションを長期にわたって追跡すると、YouTube のアルゴリズムによって動画がどの程度宣伝されているか、ターゲティングや SEO 戦略を調整する必要があるかどうかを把握できます。これらの指標を定期的に監視することで、動画のパフォーマンスを把握し、データに基づいてチャンネルを成長させるための意思決定を行うことができます。

4. トラフィックソース

視聴者がどこから来ているか知っていますか? 彼らは YouTube 検索を通じてあなたのビデオを見つけていますか、それとも Facebook や Twitter などのソーシャルメディアから来ていますか?

トラフィックソースは視聴者数をさまざまなカテゴリに分類するため、視聴者がどこから来ているかを確認できます。YouTube では、この情報をチャンネル分析 ([コンテンツ] タブ > 視聴者がコンテンツを見つけた方法)と個々の動画の分析ダッシュボード ([リーチ] タブ > トラフィックソース) の両方で報告します。

視聴者がどこから来ているかを知ることは、視聴者にリーチするためにコンテンツ戦略を調整するのに役立ちます。たとえば、トラフィックのほとんどが YouTube 検索から来ている場合は、SEO のためにビデオのタイトルと説明を最適化することに重点を置くことができます。一方、ソーシャルメディアから大量のトラフィックを獲得している場合は、それらのプラットフォームで動画を宣伝することを優先することを検討する必要があります。

5. ユニークな視聴者

ユニーク視聴者とは、特定の期間に動画を視聴した個々の視聴者の数です。 この指標は、動画が視聴された回数ではなく、何人の人がコンテンツを視聴しているかを示すため、リーチをより深く理解することができます。

YouTube は、ビデオレベル ( [ビデオ分析] > [リーチ] または [視聴者] タブ) とチャンネルレベル ([チャンネル分析] > [視聴者] タブ)の両方でユニーク視聴者数をレポートします。

ユニークな視聴者を追跡すると、視聴者の行動のパターンを特定するのに役立ちます。たとえば、ユニーク視聴者数の減少に気付いた場合、それはコンテンツが以前ほど視聴者にとって関連性がないか、興味を持っていないことを示している可能性があり、コンテンツ戦略の方向転換が必要であることを示しています。

この指標は、プロモーション活動の効果を測定するのにも役立ちます。ソーシャルメディアやその他のプラットフォームでコンテンツを宣伝した後にユニーク視聴者数が急増していることに気付いた場合、それは宣伝活動が成果を上げている兆候です。その後、これらのチャネルでのコンテンツの宣伝にさらに重点を置き、チャネルへのトラフィックを増やすことができます。

6. エンゲージメント

視聴者の視聴行動を理解するだけでなく、エンゲージメントやインタラクションのレベルを常に監視することも重要です。 YouTube は、動画分析ダッシュボードの [エンゲージメント] タブを通じて、各動画のエンゲージメントをレポートします。プラットフォームが報告するさまざまな形式のエンゲージメントには次のものがあります。

好きと嫌い。これは、あなたの動画を気に入った視聴者と嫌いな視聴者の数を指します。チャンネル全体の「いいね！」を確認するには、チャンネル分析ダッシュボードの [コンテンツ] タブにアクセスしてください。
終了画面要素のクリック率。終了画面要素は、ビデオの最後に表示されるポップアップです。通常、ビデオ、プレイリスト、チャンネル、リンク、商品、または購読ボタンが含まれます。クリック率指標は、視聴者が動画内の各終了画面要素をクリックした頻度を示します。
トップリミックス。このレポートには、ショート動画を作成するためにリミックスされたコンテンツのほか、コンテンツがリミックスされた回数、リミックス再生回数が表示されます。

コメントはエンゲージメントのもう 1 つの形式であり、YouTube Studio のサイドバーの [コンテンツ] タブに移動すると見つかります。

エンゲージメントは、視聴者がコンテンツにどのように反応しているか、コンテンツに価値があり魅力的であると感じているかどうかを理解するのに役立つため、エンゲージメントを追跡することが重要です。好き嫌いは視聴者があなたの動画コンテンツについてどのように感じているかを示す良い指標ですが、コメントは視聴者からの直接のフィードバックを提供します。

エンゲージメントレベルに注意を払うことで、視聴者の好みをより深く理解し、それに応じてコンテンツ戦略を調整できます。これにより、より多くのエンゲージメント、より多くの購読者、そして最終的にはプラットフォームでのさらなる成功につながる可能性があります。

7. 加入者数と成長率

誰かがあなたのチャンネルに登録するということは、あなたのコンテンツがその人の共感を呼び、もっと見たいと思ったり、あなたをフォローしたりするというサインです。通常、チャンネル登録者数が多いほど、視聴者と潜在的なリーチが大きくなります。

同様に、購読者数の増加率は、購読者数が増加する (または減少する) 速度です。この指標を追跡すると、コンテンツが新しい視聴者を引きつけているかどうか、また視聴者が時間の経過とともに増加しているかどうかがわかります。購読者の増加がプラスであれば、コンテンツ戦略が新しい視聴者を獲得し、既存の視聴者を維持する上で効果的であることを意味します。

YouTube Studio のチャンネル分析ダッシュボードの [概要] タブで、チャンネル登録者数とその増加を簡単に確認できます。ビデオプラットフォームは、購読者に関する他の興味深い洞察も提供します。

チャンネル分析の [コンテンツ] タブの登録者数レポートには、動画、ショート、ライブストリーム、投稿などの各コンテンツタイプから獲得した登録者数が表示されます。 （「その他」には、YouTube 検索やチャンネルページからの登録が含まれます。）この情報は、視聴者を登録者に変えるのに最適なコンテンツの種類をより深く理解するのに役立ちます。

チャンネル分析の [視聴者] タブには、登録者による総再生時間に関するレポートも表示されます。これにより、総再生時間の何パーセントが登録者と登録していない視聴者によるものであるかがわかります。また、登録者ベル通知では、その割合がわかります。のチャンネル登録者がチャンネルからベル通知を受け取ります。

どちらの指標も、視聴者がチャンネルにどの程度投資し、関与しているかをより詳しく知ることができ、今後の目標と戦略を形作るのに役立ちます。あなたのビデオを見ているのはほとんどが非登録者であることに気づきましたか? 次の動画でチャンネル登録することが得策である理由を思い出させたり、チャンネル登録者向けのプレゼントやコンテストを通じて何らかのインセンティブを提供したりすることで、より多くの視聴者をチャンネル登録者に変えます。

8. 視聴者の人口統計と行動

視聴者の人口統計と行動を理解することは、よりターゲットを絞った効果的なコンテンツを作成し、最終的に視聴回数と購読者数を増やすのに役立ちます。

[視聴者] タブには、チャンネルレベルとビデオレベルの両方で、これに関する多くの優れた洞察が含まれています。視聴者について知ることができる情報の一部を次に示します。

地理は、チャンネルの総再生時間が最も長い場所を示します。
年齢と性別では、総再生時間が最も増加している年齢層と視聴者の性別分布が報告されます。

「視聴者が YouTube にアクセスしているとき」では、過去 28 日間に視聴者がいつ YouTube 上でオンラインになったかを確認できます。
視聴者が視聴したコンテンツには、視聴者が過去 7 日間にチャンネル以外で視聴した他の動画、ショート、ライブストリームが表示されます。
視聴者が視聴しているチャンネルには、視聴者が過去 28 日間にあなたのチャンネル以外で一貫して視聴していた他のチャンネルが表示されます。

視聴者の居住地、年齢層、性別を知ることは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するのに役立ちます。たとえば、特定の国に多くの視聴者がいる場合は、その国の文化や言語に合わせたコンテンツを作成できます。これは、視聴者とのより強いつながりを築き、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。

一方で、視聴者が自分のチャンネル以外のコンテンツをどのように視聴し、コンテンツに関与しているのかを把握することは、コンテンツ戦略を立てる際に大きな資産となります。

1 つは、視聴者がいつ YouTube にアクセスしているかに関する知識を利用して、プレミア公開をスケジュールしたり、次のライブストリームを計画したりする際のガイドとして活用できます。さらに、視聴者が他にどのようなコンテンツを視聴しているかを知ることは、新しいビデオやタイトルの優れたインスピレーションの源となる可能性があります。この情報は、サムネイルのアイデアやコラボレーションの機会に使用することもできます。

サードパーティの YouTube 分析ツールの活用

YouTube チャンネルで追跡すべき主な指標を理解できたので、分析をさらに活用するのに役立つサードパーティツールをいくつか検討してみましょう。

YouTube Studio は、動画プラットフォーム自体内でチャンネルのパフォーマンスを確認するのに最適ですが、次のツールとプラットフォームには、アプローチと戦略を最適化するために使用できる追加機能があります。

ライバルのIQ

Rival IQ を使用すると、YouTube から Instagram、TikTok まで、すべてのソーシャルチャンネルの分析を 1 か所で行うことができます。

当社のプラットフォームは、お客様自身のアカウントに関する洞察だけでなく、競合他社のコンテンツ、エンゲージメント指標、全体的なパフォーマンスに関する情報も提供するため、競合他社に対してベンチマークを行い、改善の余地がある領域を特定することができます。さらに、カスタマイズ可能なダッシュボードとレポートにより、パフォーマンスについて知る必要があるすべてのことを簡単に視覚化し、理解することができます。

Rival IQ を使用して YouTube でのパフォーマンスの分析を始めましょう。

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グーグルアナリティクス

YouTube チャンネルを Google Analytics にリンクすると、視聴者、その行動、興味に関するより詳細で粒度の高いデータにアクセスできます。

Google Analytics の利点は、Web サイトの閲覧方法やソーシャルメディアアカウントの利用方法など、YouTube プラットフォームを超えてユーザーの行動を追跡できることです。これは、YouTube コンテンツがデジタル戦略全体にどのように適合するかを理解し、成長と最適化の機会を特定するのに役立ちます。

チューブバディ

TubeBuddy は、YouTube クリエイターがチャンネルを管理し、成長させることを支援するために特別に設計されたブラウザ拡張機能です。 TubeBuddy には、チャンネルのパフォーマンスに関する詳細な分析を提供するだけでなく、生産性、一括処理、ビデオ SEO、プロモーション、競合調査のためのツールもあります。

管状

Tubular は、YouTube だけでなく、Instagram、Twitch、Facebook などの他のソーシャルメディアサイトに関する洞察を提供することに重点を置いた分析プラットフォームです。このプラットフォームは、ビデオのパフォーマンスを追跡できるだけでなく、ソーシャルビデオの視聴、インフルエンサーの特定、視聴者調査のためのソリューションも提供します。

まとめ

YouTube は、企業とクリエイターの両方に多くのことを提供する巨大なプラットフォームです。効果的に使用すると、ブランドを成長させるための強力なツールになります。

YouTube を初めて使用する場合でも、しばらく使用している場合でも、分析を追跡することはチャンネルを管理する最良の方法です。そうすることで、何が機能し、何が機能しないのかを理解し、長期的に戦略を改善し続けるために必要な重要な洞察を得ることができます。

チャンネルでデータを収集するのは大変なことのように思えるかもしれませんが、少しの時間と練習、そして適切なツールを使えば、プロのように YouTube 分析の世界をナビゲートできるようになります。