10 mejores DSP que definen la compra programática en 2021

Las plataformas del lado de la demanda en 2021 no son lo que solían ser hace solo un par de años: la evolución de la publicidad digital trae constantemente nuevas funcionalidades, formatos de anuncios y capacidades a la mesa. Estos son los impulsores que utilizan las plataformas del lado de la demanda de DSP para competir. Al mejorar y actualizar su poder tecnológico, los mejores DSP también compiten activamente con múltiples intercambios de anuncios y otras plataformas que tienen muchas ventajas para ofrecer.

¿Qué está pasando con el mercado de compra automatizada de anuncios gráficos? ¿Qué tendencias de tecnología publicitaria definen el mercado ahora? ¿Qué problemas y qué tendencias deben conocer los anunciantes y agencias de compra automática de medios para elegir entre los mejores DSP en 2021? Es hora de deconstruir la noción de una DSP de plataforma del lado de la demanda moderna y echar un breve vistazo a todo lo que puede hacer. Luego, haremos una lista de plataformas del lado de la demanda para comparar las opciones más populares. Abróchese el cinturón, estamos a punto de comenzar a revisar las plataformas del lado de la demanda.

Empresas de DSP: ¿cómo atienden a los anunciantes y agencias?

En caso de que no esté muy al tanto de lo que es DSP, la plataforma del lado de la demanda es una plataforma tecnológica que vincula a los anunciantes y agencias con los editores que están dispuestos a vender su inventario para la publicación de anuncios, generalmente por clic o por impresión. . Sin profundizar en la mecánica de la publicación de anuncios, será correcto, en resumen, que el punto clave de DSP es simplificar y automatizar el proceso de compra de medios para los socios del lado de la demanda del ecosistema programático. El algoritmo de ofertas en tiempo real es lo que normalmente impulsa la automatización en las plataformas del lado de la demanda de DSP, al admitir subastas en línea.

En el otro lado del espectro está el lado de la oferta que ofrece su inventario de anuncios a través de SSP. Si simplificamos todo el proceso algorítmico de negociación de medios, así es como los DSP de las plataformas del lado de la demanda interactúan con las plataformas del lado de la oferta para comprar impresiones de los editores en tiempo real.

1. El usuario visita el sitio web/aplicación mientras que la fuente recopila automáticamente sus cookies y las pasa al SSP (que envía una solicitud a los DSP de las plataformas del lado de la demanda).
2. La plataforma del lado de la demanda DSP analiza la información sobre el usuario y la compara con los criterios de orientación que las marcas y agencias anunciantes configuran en las plataformas del lado de la demanda DSP (la geolocalización del usuario, su IP, edad y/o sexo, sistema operativo, tipo de dispositivo, marca , etc.) Si es una coincidencia, entonces la plataforma del lado de la demanda participa en la subasta y compite por esta impresión en particular con el resto de las plataformas del lado de la demanda DSP. Si el usuario está fuera del público objetivo relevante, las plataformas del lado de la demanda de DSP no se unen a la oferta.
3. El anunciante cuya plataforma del lado de la demanda ofreció la oferta más alta gana y la impresión se entrega a este usuario en particular. Todo el proceso de oferta en tiempo real de RTB no toma más de unos pocos milisegundos (mientras se carga la página). De esta forma, el anuncio encuentra al espectador en el momento y lugar adecuados.

En qué se diferencian las plataformas del lado de la demanda de los intercambios de anuncios y las redes publicitarias

Veamos en qué se diferencian las plataformas del lado de la demanda de DSP de los múltiples intercambios de anuncios representados en el mercado actual. Por lo general, una función clave de las redes publicitarias y los intercambios de anuncios es agregar el inventario de publicidad digital de los editores y alinearlo con la demanda del anunciante. Los editores de blogs, sitios de noticias, aplicaciones móviles y sitios web recopilan sus espacios publicitarios que los anunciantes pueden comprar. Algunas redes publicitarias tienen una especialización de tráfico particular. Por ejemplo, la última vez en el artículo revisamos las mejores opciones de red push para anunciantes y afiliados.

Las otras opciones pueden funcionar específicamente con video de visualización, visualización móvil, publicidad nativa o campañas publicitarias de CTV, etc. Algunos piensan que hay una batalla en curso llamada DSP vs red publicitaria. La única diferencia es que las plataformas del lado de la demanda DSP están diseñadas solo para el lado de la demanda. La red también puede tener una funcionalidad de RTB de ofertas en tiempo real, sin embargo, puede unirse tanto por el lado de la demanda como por el de la oferta.

¿Qué es un intercambio de anuncios y en qué se diferencia de las plataformas del lado de la demanda de DSP? Los intercambios de anuncios son mercados abiertos diseñados tanto para socios del lado de la oferta como de la demanda. Junto con las redes publicitarias, fueron las primeras plataformas de software publicitario que aparecieron en escena (antes de las plataformas del lado de la demanda DSP). Al igual que las plataformas del lado de la demanda de DSP, los intercambios también pueden funcionar en función de las ofertas en tiempo real y realizar la compra de medios para los anunciantes.

La diferencia clave aquí es que todos utilizan el intercambio de anuncios: anunciantes y editores, mientras que las plataformas del lado de la demanda de DSP sirven a los intereses de los anunciantes. Dado que la plataforma del lado de la demanda DSP es una plataforma de publicidad diseñada solo para anunciantes, deja espacio para que las empresas de DSP compitan a través de una personalización del tablero más refinada y un conjunto más amplio de funcionalidades útiles del lado de la demanda. Además, los anunciantes pueden ofrecer campañas de marketing y publicidad en las plataformas del lado de la demanda de DSP a través de las mesas de negociación.

2 tipos de plataformas del lado de la demanda para buscar:

Hay dos tipos de DSP de plataformas del lado de la demanda disponibles en el mercado. Un tipo pertenece a la categoría de servicios administrados y el otro es completamente adecuado para el autoservicio. Ambos tipos de plataformas del lado de la demanda tienen sus pros y sus contras. Vale la pena mencionar que las principales empresas de DSP suelen ofrecer ambas opciones para satisfacer las necesidades de ambas categorías de anunciantes. Aquí hay un vistazo rápido a cada tipo de estas plataformas del lado de la demanda.

Plataformas del lado de la demanda de autoservicio

Con DSP de autoservicio, los anunciantes pueden administrar sus campañas individualmente a través del tablero. Los beneficios incluyen un control completo sobre sus campañas y el hecho de que no necesita gastar dinero en la gestión de campañas. Aún así, este enfoque implica mucho esfuerzo y tiempo para la gestión de campañas y anuncios.

Con las plataformas DSP del lado de la demanda de autoservicio, los anunciantes deben tomar decisiones de optimización de campañas por sí mismos: como ofertas, presupuestos y orientación. Para tener éxito con este tipo de plataforma publicitaria, un anunciante necesita un equipo capacitado de compradores de medios o suficiente experiencia en publicidad programática.

Plataformas gestionadas del lado de la demanda

Para usar este tipo de cuenta, un anunciante debe encargar el control de sus campañas al equipo de servicio que generalmente es contratado y ensamblado por una determinada empresa de tecnología DSP. Puede ser utilizado tanto por novatos en publicidad programática como por anunciantes que simplemente no tienen tiempo ni recursos para administrar campañas publicitarias por su cuenta.

En este caso, la empresa de tecnología DSP proporciona un administrador de cuentas experimentado al cliente para administrar el gasto publicitario, la orientación, la optimización y todo lo que conlleva una campaña. En algunos casos, las empresas lo encargan a las mesas de negociación. Los profesionales de la mesa comercial también pueden configurar y ejecutar campañas en plataformas del lado de la demanda en nombre de los anunciantes que no tienen tiempo o experiencia para el autoservicio.

Las mejores plataformas DSP de 2021 y lo que las hace populares

Cuando se trata de los principales DSP 2020 y 2021, podemos señalar la tendencia general: en su mayoría son proveedores de plataformas de marketing que se hicieron populares hace relativamente poco tiempo. Algunas de ellas fueron populares durante bastante tiempo y hay una fracción de plataformas del lado de la demanda galardonadas que recientemente fortalecieron su presencia en el mercado gracias a las innovaciones.

Por ejemplo, la plataforma de marketing de Google estuvo entre las primeras empresas que fueron pioneras en el nicho. Luego se unió a Facebook, la plataforma de publicidad de Amazon (Amazon DSP), y el resto. Juntas, estas plataformas con la plataforma de marketing de Google representan el 70% del tráfico publicitario. De hecho, los gigantes de la publicidad están aquí para ofrecer capacidades muy sólidas del lado de la demanda, ya que su software de publicidad es confiable y probado en el tiempo.

Plataformas alternativas del lado de la demanda como impulsores del mercado. Lo que sucede detrás de las cortinas es que las empresas de DSP más pequeñas se están poniendo al día con gigantes como la plataforma de marketing de Google muy rápidamente. Las alternativas que aparecen en el mercado cada nuevo año tienen serias ventajas competitivas, compiten con los gigantes a través de innovaciones, la capacidad de adaptarse al ecosistema que cambia rápidamente, la flexibilidad y el enfoque individual de los clientes. En esencia, estas plataformas del lado de la demanda pueden ser muy similares a la plataforma de marketing de Google y el resto de los gigantes, aún así, cada una de esas mejores plataformas del lado de la demanda que tenemos en la lista tiene sus propias características únicas, la cantidad de clientes, formatos de anuncios, modelos de precios con los que funcionan.

Las plataformas del lado de la demanda pueden especializarse en campañas móviles de autoservicio, computadoras de escritorio, campañas de CTV u otras. El precio por impresión o clic normalmente dependerá de muchos factores, como la ubicación geográfica, la resolución del formato de anuncio elegido, el tipo de tráfico, los detalles de la ubicación, la publicidad vertical (negocios, TI, finanzas, salud, estilo de vida, noticias, deportes, etc.). ). Las plataformas alternativas del lado de la demanda también compiten de manera efectiva al ofrecer precios más bajos o tráfico en múltiples verticales de anuncios (que están restringidas en la mayoría de las plataformas de publicidad programática).

Más está por venir. En 2021, el mercado global de soluciones DSP de plataforma del lado de la demanda está en auge y se espera que aumente con una CAGR del 30,0 % (29680 millones) para 2025, como se muestra en el informe de GlobeNewswire. Para que conste, el mercado representó 10410 millones en 2019. La plataforma de marketing de Google, Facebook y las soluciones de publicidad de Amazon todavía están aquí y serán populares en los próximos años. Sin embargo, la lista de plataformas del lado de la demanda se actualiza sin parar. Las plataformas alternativas sólidas del lado de la demanda que sirven anuncios programáticos plantean una competencia seria. Antes de comenzar a revisar los principales DSP del año, veamos qué características y tecnologías importantes debe tener un DSP de plataforma del lado de la demanda para llamarse el mejor en estos días.

4 características del mejor DSP

Cada compañía DSP de plataforma del lado de la demanda puede tener muchas características y funcionalidades útiles a bordo. Una sola plataforma también puede aprovechar una gran variedad de avances tecnológicos. Al mismo tiempo, pocas cosas permanecen sólidas y universales para todas las plataformas del lado de la demanda si las juzgamos de acuerdo con lo que tienen la mayoría de las funciones de las plataformas del lado de la demanda en la actualidad. También tratamos de analizar y averiguar qué buscan los anunciantes en la plataforma del lado de la demanda en 2021, esto es lo que encontramos:

Capacidades de publicidad digital multiplataforma y multidispositivo

• Capacidad para abarcar múltiples canales a la vez y varios tipos de dispositivos: esto es lo que buscarán los especialistas en marketing móvil en la búsqueda del mejor ROI publicitario en 2021. Por lo general, una persona tiene varios dispositivos, cada uno de los cuales puede funcionar en diferentes sistemas operativos: teléfono móvil, computadora portátil, ORDENADOR PERSONAL. A medida que CTV y OTT crecen enormemente, los anunciantes también se esfuerzan por capturar audiencias de Smart TV previamente inexploradas en plataformas del lado de la demanda. La compra de medios en cualquier plataforma de marketing actual debe utilizar inteligencia artificial, aprendizaje automático y algoritmos de atribución avanzados basados ​​en datos propios o de terceros que ejecuten campañas publicitarias multiplataforma y multidispositivo.

Tráfico saludable y ecosistema publicitario seguro

• Las mejores plataformas DSP siempre brindan el máximo alcance, lo que significa que los anunciantes tienen muchas opciones para elegir y ejecutar campañas en múltiples aplicaciones móviles y sitios web. Trabajar con más fuentes de tráfico significa más oportunidades para las plataformas del lado de la demanda. Sin embargo, trabajar con más fuentes de tráfico también implica más riesgos de fraude publicitario a menos que una DSP de plataforma del lado de la demanda tenga escáneres y filtros de protección de tráfico. Si las plataformas del lado de la demanda tienen un control antifraude adecuado, afectará directamente la efectividad de las campañas publicitarias, ya que las impresiones solo las verán personas reales (no bots).

Muchos formatos de anuncios y análisis profundos

• En la actualidad, es imprescindible que una DSP de plataforma del lado de la demanda admita todos los formatos, al menos aquellos que son muy populares, como nativos, anuncios móviles, videos, medios enriquecidos, redes sociales, etc. Cuantos más formatos de anuncios, una publicidad en línea puede servir la plataforma, más oportunidades hay aquí para adoptar efectivamente varios canales. Los informes sobre las plataformas del lado de la demanda deben generarse bajo demanda e incluir detalles de todas las variables principales utilizadas para la orientación.

Cumplimiento de las normas de privacidad locales e internacionales

• A la luz de las recientes transformaciones relacionadas con la privacidad y la protección de datos de los usuarios, se hace necesario que la plataforma del lado de la demanda cumpla con las regulaciones y leyes. Las plataformas del lado de la demanda utilizan cookies y plataformas de administración de datos de terceros que pueden estar restringidas por las regulaciones internacionales: GDPR y CCPA y las locales. Por lo tanto, los compradores de medios no tienen otra opción que adaptar y revisar sus mecanismos de gestión de datos de terceros. La mejor manera es preguntarle a su empresa de tecnología si cumple con las normas y qué mecanismos utilizan para garantizar este cumplimiento.

Las 10 mejores plataformas del lado de la demanda de 2021

La lista de las principales plataformas del lado de la demanda en 2021 se puede organizar de acuerdo con varios criterios: capacidades de orientación, alcance, formatos de anuncios, análisis, gestión de datos y más. Hemos seleccionado las plataformas del lado de la demanda más populares, aquellas que operan según modelos de costo por impresión (tanto en categorías de autoservicio como de servicio administrado). Al analizar y comparar las plataformas del lado de la demanda, también usamos buildwith.com y similartech.com para obtener los resultados más recientes y la información de tráfico (con fecha del 18 de febrero de 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP es una solución de publicidad programática de pila completa líder que tiene todas las funcionalidades esenciales para administrar y generar campañas publicitarias rentables (fundada en 2013, sede: Ciudad de Nueva York, Nueva York). Esta plataforma de software ha ido aumentando gradualmente la cantidad de fuentes de tráfico para que ahora sirva 366 847 impresiones diarias. El indicador de CTR promedio es de 5,48% y el CPM ronda los $1,01. Esta plataforma también tiene sólidos mecanismos de protección del tráfico y cumple con GDPR/CCPA.

Principales características

• Entrega omnicanal entre dispositivos. SmartyAds DSP admite formatos de anuncios que se adaptan a todos los medios publicitarios populares: ecosistemas móviles, en aplicaciones, móviles y CTV. Los formatos de anuncios se adaptan específicamente a todos los tipos de dispositivos.
• Abundancia de formatos de anuncios. La cantidad de formatos de anuncios digitales que admite SmartyAds DSP es abrumadora: también se admiten tamaños y resoluciones de formato nativo, push, rich media, display mobile, video, banner, CTV, personalizado e IAB.
• Ofertas en tiempo real, ofertas directas y PMP disponibles. Las ofertas en tiempo real permiten el alcance más amplio en todos los países. Los anunciantes que deseen obtener un inventario publicitario exclusivo y premium pueden acceder a acuerdos directos con editores o subastas de mercados privados.
• Más de 30 opciones de orientación. Los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias de acuerdo con su geolocalización, idioma, rango de edad, sexo, sistema operativo, tipo de dispositivo y otras condiciones para que la publicación de anuncios sea relevante y personalizada. Los verticales principales son Arte y entretenimiento, Tecnología e informática, Pasatiempos e intereses, Sociedad, Negocios, Noticias, Educación, Salud y estado físico.
• Informes automatizados. Las estadísticas sobre el rendimiento de la campaña se pueden generar a pedido en informes convenientes.

¿Es correcto para ti?

Hemos atribuido SmartyAds a las principales plataformas DSP porque realmente tiene muchas cosas que ofrecer a los anunciantes. Será una excelente opción para los anunciantes y las agencias que buscan un gran alcance publicitario global, pero también es bueno para aquellos que desean tener opciones abiertas para PMP y acuerdos directos. Su tráfico proviene de países de primer nivel como Estados Unidos, India, Israel, Reino Unido, Canadá, Italia, Francia, España, Reino Unido, etc. Tiene un enfoque basado en las personas, lo que significa que, además de una plataforma de autoservicio, puede ofrecer un servicio administrado.

Criteo

Criteo pertenece a las principales plataformas DSP debido a su popular servicio llamado retargeting dinámico de Criteo. Esta solución líder en la industria publica anuncios en todo el mundo y ofrece una plataforma para campañas basadas en CPC y CPM. Anualmente, esta plataforma de marketing sirve más de 1,2 mil millones de anuncios. En su mayoría, esta plataforma de marketing es reconocida por sus sólidas capacidades de pantalla móvil, tableta, computadora de escritorio y pantalla de video, en este momento es utilizada por 18,000 especialistas en marketing en todo el mundo.

Principales características

• Muchos formatos de anuncios. Criteo se especializa en mostrar campañas para dispositivos móviles, tabletas, computadoras de escritorio y mostrar videos, pero también tiene formatos de anuncios adicionales en oferta, que incluyen formatos de anuncios sociales, nativos, en la aplicación, formatos de tabletas, CTV.
• Alcance omnicanal. La plataforma única puede entregar los anuncios a través de los canales más populares, incluidos los ecosistemas de escritorio, móvil, en la aplicación, web móvil y CTV. Los anuncios se optimizan dinámicamente y se adaptan a la plataforma y la pantalla del dispositivo.
• Orientación fuerte y precisa. La DSP de la plataforma del lado de la demanda de retargeting dinámico le permite volver a atraer a sus clientes en varios dispositivos y canales con varias opciones de targeting (IP, OS, geo, tipo de dispositivo, tipo de tráfico, hora del día, tipo de conexión y más).
• Informes en tiempo real. Puede generar informes a pedido de acuerdo con los criterios de rendimiento de la campaña que elija.
• Editores premium. El ecosistema de marketing de comercio abierto de Criteo se conecta a innumerables editores de primera clase en todo el mundo (con ofertas RTB y no RTB).

¿Es correcto para ti?

Criteo es una solución sólida basada en datos para anunciantes que desean ejecutar campañas basadas en CPC y CPM por igual. Fue fundado en 2005 y en ese momento ha acumulado una gran cantidad de tráfico valioso. Es específicamente bueno si está buscando excelentes capacidades de publicidad gráfica y fuentes de tráfico. Aparte de la plataforma de retargeting dinámico de Criteo, también tienen Criteo Direct. Los países con los que trabajan incluyen áreas de primer nivel como EE. UU., Reino Unido, Canadá, Alemania, España, Francia y Australia. También publican anuncios en Brasil, Polonia, Países Bajos, México, India, etc.

Centro (Base)

Centro's Basis es el software de publicidad DSP basado en SaaS más grande que diseñó una plataforma de autoservicio para los anunciantes que se esfuerzan por comprar inventario digital a través de RTB de ofertas en tiempo real y ofertas directas programáticas. Basis se fundó en 2001 (sede central: ciudad de Nueva York, Nueva York) y, hasta la fecha, tiene un fuerte enfoque en la entrega de campañas omnicanal. Esta plataforma de marketing es bastante universal en su capacidad para servir todo tipo de campañas publicitarias, además, contó con más de 2000 acuerdos privados activos. Calificada como la solución n.º 1 en G2.

Principales características

• Ofertas directas y RTB. Una sola interfaz abre una puerta de entrada a más de 2000 ofertas privadas activas y oportunidades de RTB de ofertas en tiempo real: los anunciantes pueden dirigirse a audiencias en todas las fuentes de suministro dentro del ecosistema de RTB de ofertas en tiempo real.
• Automatización inteligente del flujo de trabajo. Los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático en el núcleo de la plataforma de software miden y optimizan automáticamente las campañas: desde la formación de ofertas hasta los precios y la entrega de anuncios.
• Variedad de formatos de anuncios disponibles. Redes sociales, formatos publicitarios nativos, publicidad en video, display mobile, video display, CTV, audio programática. Servido en todas las resoluciones (tamaño, ancho, etc).
• Orientación inteligente basada en datos. Esta plataforma de marketing tiene más de 25 000 segmentos de audiencia que están disponibles para la orientación gracias a la integración con los mejores proveedores de datos de terceros.
• Analítica inteligente. El sistema de informes incorporado analiza el rendimiento de la campaña de acuerdo con los indicadores más importantes en tiempo real. Además, los informes se pueden guardar y descargar para su uso posterior.

¿Es correcto para ti?

Centro's Basis es una de esas plataformas del lado de la demanda que le conviene si se esfuerza por comprar inventario de anuncios tanto en RTB como en directo, evitando las subastas. Además de todas las características enumeradas anteriormente, la plataforma también cuenta con garantías de seguridad vial y mecanismos de protección. Funciona de acuerdo con el modelo de precios de CPM y, por lo tanto, se adaptará mejor a aquellos anunciantes que planean realizar campañas de marca. Sus principales verticales según similartech.com incluyen Deportes, Vehículos, Ciencia y Educación, Finanzas. Principales países: EE. UU., Reino Unido, Canadá, China, México, Australia y otros.

Xandr invertir

Xandr Invest es una popular plataforma de compra de anuncios que fue creada por AT&T en 2018. (Anteriormente llamada AppNexus, una empresa global de tecnología publicitaria, sede: Ciudad de Nueva York, Nueva York). Esta DSP de plataforma del lado de la demanda tiene un fuerte enfoque en video de escritorio y móvil e inventario de anuncios de TV programáticos (incluidos OTT y CTV). Con esta plataforma, los anunciantes pueden llegar hasta el 85% de los hogares con Smart TV. La plataforma se posiciona como un software de primera clase que permite a los anunciantes lograr excelentes resultados publicitarios a través del acceso a un inventario exclusivo, gestión de datos, estadísticas potentes y orientación precisa.

Principales características

• Segmentación sólida impulsada por datos. Mientras se orientan, los anunciantes pueden contar con más de 2500 segmentos de audiencia acumulados por Xandr en función de sus datos propios recopilados de primera clase (a diferencia de las soluciones de gestión de datos de terceros).
• Abundancia de formatos de anuncios multicanal. Mostrar móvil, mostrar video 360, en la aplicación, OTT, CTV, audio programático, móvil, nativo. Todos estos formatos se representan impecablemente en todos los entornos necesarios y se pueden servir en todas las resoluciones adecuadas.
• Atribución en tiempo real para campañas. Esta plataforma tiene un sólido sistema de informes que genera estadísticas en bocados digeribles y visualizados para que el rendimiento se muestre de un vistazo.
• Anuncios dirigidos a través de segmentos. Xandr es una de las principales plataformas del lado de la demanda porque opera en base a valiosos datos de propiedad exclusiva. Puede encontrar audiencias según la ubicación geográfica, el navegador, el sistema operativo, el idioma, la orientación contextual, la reorientación, etc.
• Seguridad y protección de la marca. El tráfico de Xandr se supervisa y analiza minuciosamente para evitar el fraude publicitario y el tráfico no válido. Todas las impresiones son 100% visibles gracias a la integración con proveedores de seguridad vial.

¿Es correcto para ti?

Xandr's Invest es una de esas plataformas del lado de la demanda que será una opción perfecta en caso de que busque tráfico de primera calidad, ya que trabaja con editores de renombre mundial en todo el mundo y utiliza sus propios segmentos de audiencia de datos propios. Su apoyo tiene un enfoque basado en las personas, ya que pueden guiar a los anunciantes a través de todas las etapas de la gestión de campañas. Con esta capacidad, esta plataforma de publicidad en línea puede ofrecer opciones únicas de orientación al público objetivo. También será una excelente opción para los anunciantes de CTV, video móvil y computadoras de escritorio, ya que la plataforma tiene suficiente tráfico en estos segmentos.

Adélfico

Adelphic comenzó a conquistar el ecosistema de marketing y publicidad digital en 2010 cuando Viant lanzó su plataforma del lado de la demanda con capacidades de canales cruzados. La plataforma ofrece funciones y controles que ayudan a los anunciantes a encontrar adecuadamente a sus audiencias en línea y dirigirse a ellas con mensajes específicos relevantes e individualizados. Lo que es único acerca de ellos es que también ofrecen identificación de ID de usuario único basada en datos para la orientación (en lugar de cookies).

Principales características

• Retratos de clientes reales. Puede dirigirse a las audiencias de acuerdo con sus retratos que el sistema reúne a través de canales y dispositivos y unifica en identificaciones únicas adecuadas para la orientación más precisa.
• Alcance omnicanal. Adelphic pone a disposición la publicidad digital a través de ofertas RTB que abarcan canales y todos los formatos populares, incluida la televisión programática.
• Formatos de anuncios universales. Cuando se trata de formatos de anuncios, Adelphic admite visualización móvil, video, audio programático, digital fuera del hogar, CTV, en la aplicación, móvil, personalizado y muchos otros.
• Precios flexibles e individuales. La plataforma ofrece la elaboración de contratos individuales de precios transparentes con los clientes (en función de sus objetivos y capacidades presupuestarias).
• Informes personalizados. Los informes en tiempo real proporcionan una atribución perspicaz en todos los canales. Las herramientas de informes personalizados están disponibles en el sistema.

¿Es correcto para ti?

Adelphic es una plataforma de autoservicio muy poderosa con una variedad de funciones para configurar campañas de canales cruzados. También es una de esas plataformas del lado de la demanda que son muy convenientes para los anunciantes que buscan capacidades de orientación sin cookies basadas en ID de usuario de canal de elección unificado. Esta solución también se destaca en la lista de plataformas del lado de la demanda, ya que ofrece formatos de publicidad programática relativamente nuevos. Si busca formatos tan raros como audio programático, CTV y digital fuera de casa, esta puede ser la mejor opción.

Formulario de publicidad

Fundada en 2002 en Dinamarca, Adform está aquí para ofrecer una pila completa de tecnología publicitaria para anunciantes, agencias y marcas que buscan capacidades avanzadas de publicidad digital programática. Este DSP ofrece muchas herramientas y ventajas útiles, desde la aprobación rápida de campañas hasta la optimización automática de campañas, que hace que sus campañas sean muy rentables. Además, puede contar con un alcance bastante amplio: encuentre audiencias en dispositivos de escritorio, móviles y tabletas y tráfico de alta calidad de sus proveedores externos: Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams, etc.

Principales características

• Sistema impulsado por KPI. El sistema tiene 14 algoritmos incorporados, cada uno de los cuales está diseñado para facilitar el logro de KPI publicitarios. Hay una optimización de ofertas, lo que significa que la suma de la oferta se ajusta para que solo identifique impresiones relevantes al precio óptimo.
• Formatos de anuncios para todos los canales. Publicidad digital gráfica y de video, móvil e in-app, OTT y CTV: hay mucho para elegir si desea enriquecer su combinación de medios.
• Informes en tiempo real. Los informes se pueden generar en tiempo real y bajo demanda: simplemente elija los criterios de rendimiento y haga un informe.
• Amplio alcance. La conexión e integración de RTB con los socios de tráfico más importantes garantiza que los anunciantes alcancen y compren el mejor inventario en todo el mundo.
• Sólo tráfico sano. La plataforma genera solo tráfico saludable, 100 % visible, libre de bots y otras amenazas de fraude publicitario. Los principales países incluyen EE. UU., Dinamarca, España, Polonia, Suecia, Italia, Países Bajos y Finlandia.

¿Es correcto para ti?

La característica peculiar de Adform es que esta plataforma de publicidad digital ofrece optimización automática de campañas, así como mejora automática de ofertas. Es una de esas plataformas del lado de la demanda que puede ser una buena opción, especialmente si desea obtener tráfico de buena calidad en grandes volúmenes y en todos los canales. El flujo de tráfico estable está garantizado por la conexión a RTB y proveedores y socios de tecnología publicitaria de renombre.

la mesa de comercio

Esta plataforma de publicidad digital de autoservicio se fundó en 2009 y en ese momento logró reunir una red sólida y confiable de más de 225 socios entre los que se destacan: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX y ESPN. Con capacidades de canal cruzado, este DSP alienta a los anunciantes a lanzar campañas publicitarias en una multitud de dispositivos y pantallas, incluido CTV de corte de cable.

Principales características

• Ofertas RTB, PMP, garantizadas y directas. La conexión a RTB garantiza el alcance más amplio y la compra de inventario automatizada rápida. También están disponibles ofertas directas, PMP y garantizadas.
• Gran selección de formatos de anuncios. Actualmente, la plataforma se enfoca en la publicidad de video de corte de cable habilitada por la televisión programática. Además de CTV, hay anuncios nativos, anuncios para dispositivos móviles, anuncios en redes sociales y audio programático. En el tablero, los anunciantes pueden seleccionar la anchura, la altura y las resoluciones SD correctas.
• Atribución de embudo completo. El sistema de informes permite a los anunciantes analizar el rendimiento de la publicidad digital desde la impresión hasta las etapas de conversión. Los informes se visualizan, personalizan y generan en tiempo real bajo demanda.
• Soporte experto dedicado. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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