Los 10 mejores adaptadores Prebid para probar en 2019

Esta publicación se actualizó por última vez el 3 de marzo de 2023

Prebid se creó a principios de 2015 y los grandes editores comenzaron a experimentar con él en 2016. Desde entonces, las ofertas de encabezado han sido una de las más discutidas en tecnología publicitaria.

Alrededor de siete de cada diez editores han estado usando Prebid para aumentar sus ingresos generales o al menos probarlo con los métodos de venta convencionales. El número de postores, así como qué postores incluye en su subasta, tiene ventajas y desventajas. Debido a que las audiencias varían de un sitio a otro y, por lo tanto, la demanda de dichas audiencias varía de un postor a otro, históricamente hemos visto el ROI más alto entre 6 y 14 postores implementados del lado del cliente en Prebid.

Echemos un vistazo a nuestra lista de los principales adaptadores Prebid para que los pruebe y comience a implementarlos en 2019.

1. AppNexus

AppNexus es pionera en el desarrollo de header bidding de código abierto y brinda acceso a una demanda única, diversificada y masiva de editores con su adaptador Prebid optimizado.

Los editores medianos y grandes con impresiones de todos los niveles pueden monetizar bien su inventario. El rendimiento general y en términos de tasa de oferta y tasa de ganancia es de clase mundial.

Muchos otros postores que utilizan la plataforma AppNexus también ofertan a través del adaptador AppNexus, por lo que prácticamente todas las compilaciones de Prebid incluirán el adaptador AppNexus. Los editores que utilizan versiones anteriores de Prebid deben actualizar a versiones posteriores con User Synch habilitado para que puedan aprovechar las optimizaciones en el manejo de ofertas que AppNexus ha desarrollado en su adaptador.

2. Intercambio de índices

Index Exchange ocupa la segunda posición debido a su demanda de primer nivel y una participación de voz muy significativa entre todos los postores. Tiene un rendimiento excelente en ubicaciones geográficas de nivel 1 (EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá). Sin embargo, los números que obtendrías para otras áreas geográficas también serán muy positivos.

3. Rubicón

Rubicon ofrece una demanda única, altos CPM y una buena participación de voz general según la autenticidad del dominio. Al igual que con muchos otros adaptadores de esta lista, los editores pueden configurar límites mínimos específicos para optimizar y obtener una mejor tasa de relleno o CPM más altos. Esto significa que puede ajustar el adaptador para obtener lo que está buscando específicamente.

4. OpenX

El adaptador OpenX está respaldado por una importante demanda única y no única de los principales anunciantes a través de mercados privados y OpenX Ad Exchange. Los editores pueden esperar CPM fuertes e ingresos generales más altos, mientras que las tasas de relleno y la participación de la voz varían entre los diferentes sitios.

Debido a que OpenX se conecta a tantos otros SSP y DSP, su cuota de voz es significativamente mayor que la de muchos otros postores. Sin embargo, esas ganancias a menudo se reducen cuando los compradores ascendentes compran a través de OpenX, y comienza a descender más en la lista de todos los posibles postores para agregar. De todos modos, incluso en configuraciones avanzadas con numerosos postores, OpenX sigue agregando un valor significativo, y cuando se encuentran en configuraciones nuevas o menos avanzadas, son uno de los socios de ROI más altos disponibles.

5. Red de audiencia de Facebook

Facebook comenzó a ofrecer header bidding a través de su plataforma Audience Network (FAN) para seleccionar editores en 2015 y, desde entonces, se ha abierto gradualmente a más editores.

El rendimiento en dispositivos móviles está por encima del promedio debido a la clara demanda y los mayores porcentajes de ofertas ganadoras. Es por eso que llega a la lista de los cinco mejores postores. En condiciones normales, FAN solo puja en dispositivos móviles y, por lo general, solo si un usuario ha iniciado sesión en su cuenta de Facebook. Debido a esto, FAN puede ganar impresiones significativas en los usuarios que provienen de Facebook como fuente de tráfico.

Debido a las limitaciones en el funcionamiento de la parte compradora de FAN, es muy difícil para los anunciantes malintencionados llegar a sus usuarios con publicidad malintencionada, lo que hace que las creatividades de FAN se encuentren entre las de mayor calidad disponibles en el ecosistema, con redireccionamientos móviles y ventanas emergentes mínimas o nulas.

6. Amazonas

La tecnología de ofertas de encabezado de Amazon comenzó como un programa solo por invitación para editores seleccionados. La tecnología de ofertas de encabezado de Amazon en realidad no se ejecuta dentro de Prebid y no hay un adaptador de Prebid para ella, pero el equipo de Amazon tiene una sólida documentación integrada que ayuda a sus desarrolladores a cargar la tecnología de ofertas de Amazon junto con la subasta de Prebid sin dar ninguna ventaja injusta. Al igual que con todas las implementaciones, querrá asegurarse de que Prebid y Amazon se carguen en el mismo tiempo de espera, y querrá cargarlos en un orden que maximice las RPM de la sesión para su audiencia. Además, Amazon ha comenzado a implementar soporte para otras divisas USD, por lo que si su cuenta GAM está en otra divisa, ahora podrá unirse al programa.

Debido a que Amazon no se ejecuta dentro de Prebid, no puede ejecutarlos en líneas de pedido estándar de Prebid. Necesitará un conjunto separado de elementos de línea que creen. Para ello, deberá proporcionarles acceso a la API de GAM para que puedan crear estas líneas de pedido. Cada editor obtiene diferentes respuestas de oferta con hash, por lo que esta configuración les permite ofuscar sus ofertas de otros postores. Mientras que otros postores han intentado adoptar este enfoque, Amazon sin duda ha demostrado su valía en el tiempo y esfuerzo de configuración adicionales.

Como la mayor parte de las ofertas de Amazon son de Amazon, la calidad de sus anuncios se encuentra constantemente entre las de más alta calidad, con redirecciones móviles y ventanas emergentes mínimas o nulas.

Por una pequeña tarifa, Amazon también le permite configurar postores de terceros para enviar ofertas en una canalización de servidor a servidor a través de la tecnología de ofertas de encabezado de Amazon. Vale la pena considerar esto, pero es importante tener en cuenta que Server-to-Server nunca terminó a la altura de las expectativas que recibió. Los RPM de sesión más altos se han encontrado consistentemente en editores que implementan una cantidad significativa de licitadores en una cantidad significativa de tráfico móvil en una estrategia híbrida que incorpora tanto la oferta de servidor a servidor como la oferta de encabezado.

7. Criteo

Criteo se centra principalmente en campañas de retargeting. Al igual que muchos otros postores que empujaron las ofertas de primer precio a la subasta de segundo precio de GAM, tuvieron algunas dificultades en el conflicto de canales. Esos problemas se han resuelto en gran medida y Criteo ha ganado una importante participación de voz entre los editores. Criteo es también uno de los licitadores más comunes que utilizan los 1000 mejores sitios de Alexa.

8. CPX bRealtime / EMX Digital

CPX puede ser una gran adición a su pila de Prebid. El rendimiento varía de un dominio a otro. Sin embargo, si la demanda coincide con la de sus usuarios, le sorprendería ver cómo le ayuda a vender una parte importante de su inventario mundial. CPX fue originalmente un socio de licitación de AppNexus, por lo que no es necesario agregar ningún adaptador adicional. Desde entonces, se han expandido para agregar un adaptador para ejecutarse fuera de la plataforma AppNexus.

9. Distrito M

El Distrito M ha mostrado constantemente CPM competitivos, así como un equipo técnico sólido para asegurarse de que todo funcione sin problemas. Es muy probable que se sumen a una feroz competencia entre su stack existente de header bidding.

Al igual que CPX, DistrictM tiene adaptadores para funcionar dentro y fuera de la plataforma AppNexus.

10. Versado

Conversant llega a la lista de los diez principales adaptadores de Prebid debido a su capacidad para hacer pasar un mal rato al resto de su pila de ofertas de encabezado.

Proporciona tarifas razonables y el tiempo de respuesta de la oferta es bueno. Si su dominio está aprobado para ejecutar la demanda de adaptadores de Conversant, vale la pena agregarlo a su pila actual y ver cuánta diferencia hace.

Conclusión

Con las ofertas de encabezado, puede aumentar drásticamente sus ingresos publicitarios. Sin embargo, si no tiene experiencia o un equipo de desarrollo que lo ayude, puede ser un proceso doloroso y costoso comenzar.

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