10 marcas que hacen marketing en Instagram de la manera correcta

Instagram debería ser una parte esencial de la presencia en Internet de cualquier marca. Es tan importante como Facebook o Twitter, y pronto podría superarlos.

Instagram es actualmente la red social de más rápido crecimiento, con una próspera base de usuarios de 400 millones de cuentas compuesta en su mayoría por adultos jóvenes. También tiende a tener las tasas de participación más altas de cualquier plataforma. Las marcas tienen más probabilidades de tener éxito en Instagram que en otros sitios.

Aquí hay 10 marcas que nos muestran al resto de nosotros cómo comercializar en Instagram de la manera correcta:

1. CLUB DE BARBA DÓLAR

Puede ser difícil para los productos y servicios de nicho hacerse un hueco en el mercado. Aquí es donde las redes sociales pueden ayudar. Las marcas que de otro modo podrían pasar desapercibidas pueden causar sensación en Internet si su contenido de Instagram se vuelve viral.

Dollar Beard Club, que entrega paquetes de aceite para la barba y productos para el cuidado de la barba por una suscripción mensual de solo un dólar, es un ejemplo de una empresa que logró hacer precisamente eso.

Lanzada como una parodia del exitoso Dollar Shave Club, la marca llamó la atención por su irreverente sentido del humor. Esto es evidente con solo echar un vistazo al contenido que normalmente publica en Instagram:

El Dollar Beard Club también presta atención a los temas de moda. Por ejemplo, aprovechó la oportunidad para bromear sobre la nueva apariencia robusta de Aquaman en el reciente tráiler de la Liga de la Justicia :

2. TORO ROJO

La empresa de bebidas energéticas Red Bull es conocida por incluir deportes extremos en su marketing. Esto significa que tiene mucho material en el que basarse para obtener un contenido visual sorprendente. Red Bull a menudo recluta a fotógrafos deportivos famosos como Christian Pondella para crear imágenes para su Instagram:

Las composiciones cinéticas y dinámicas como esta tienen la capacidad de captar la atención de la mayoría de los usuarios de Instagram, incluso de aquellos que normalmente no siguen los deportes extremos. El poder de la gran fotografía es que es convincente para personas de todos los intereses.

Sin embargo, las imágenes fijas no siempre son el mejor medio para usar. En algunos casos, los videos pueden ser una opción más apropiada para capturar un tema o un momento determinado. El movimiento puede ser una parte esencial de la representación de una acción, como el salto desde un acantilado.

Red Bull publica una gran cantidad de contenido de video en su cuenta de Instagram, tal vez incluso superando su producción de fotos. Así que siéntase libre de elegir el método que mejor se adapte a su contenido.

3. AIRBNB

Airbnb es un mercado en línea que permite a las personas alquilar sus espacios habitables a quienes buscan alojamiento temporal. Con listados en 191 países, Airbnb es una marca con una presencia de gran alcance.

Esto significa que Airbnb tiene acceso a una variedad de ubicaciones y personas, que utiliza por completo para un flujo constante de contenido de Instagram. A menudo presenta fotografías enviadas por los usuarios y los propietarios que ofrecen sus espacios en alquiler.

Es un sistema que Airbnb usa para su beneficio. Les proporciona un catálogo de imágenes fascinantemente diversas de diferentes regiones y culturas. También actúa como una forma efectiva y atractiva de mostrar lo que el servicio puede ofrecer.

La empresa también se ha involucrado en el discurso político, lo que puede ser una decisión arriesgada desde una perspectiva empresarial. Sin embargo, Airbnb consideró necesario hablar en este caso. Usaron el hashtag #WeAccept para expresar un apoyo inequívoco a la diversidad y la tolerancia. Esto ayudó a ganarse a los consumidores que también tenían una fuerte opinión sobre el tema.

4. AGUA BENÉFICA

La responsabilidad social se está convirtiendo en una parte importante de la imagen de una marca. Los consumidores prefieren las marcas que buscan hacer una contribución positiva al mundo.

Charity Water es una organización no gubernamental sin fines de lucro dedicada a distribuir agua potable limpia a países en desarrollo, así como a crear conciencia sobre los efectos de la actual crisis mundial del agua.

Su Instagram sirve como modelo para cualquiera que desee aumentar su credibilidad como empresa socialmente consciente. El contenido que publican es prueba directa del impacto exitoso de sus operaciones.

La mayoría de las imágenes y videos de Charity Water están enfocados en las personas que reciben el agua. Es inspirador y conmovedor ver tantas caras sonrientes entre aquellos que realmente lo necesitan.

Otro punto importante de su éxito es que los usuarios de Instagram se sienten atraídos por el contenido que despierta sus emociones. A través de nuestra capacidad de empatía, estamos diseñados para responder a las señales y expresiones faciales. Aprovechar eso puede hacer mucho para humanizar una marca.

5. SÁBADO NOCHE EN VIVO

Saturday Night Live es un programa de televisión con millones de espectadores por episodio y una base de fans dedicada en línea. Es un elemento básico influyente de la cultura pop que ha existido durante décadas, por lo que no necesita hacer mucho para llamar la atención.

SNL mantiene su Instagram simple. Su contenido tiende a ser material detrás de escena y, a menudo, entrega la cuenta a su presentador famoso durante la semana. Esta es una excelente manera de generar anticipación para nuevos episodios.

Además, la naturaleza sincera del contenido significa que se puede producir sobre la marcha. No hay necesidad de pasar horas preparando sesiones de fotos elaboradas.

Una publicación reciente, por ejemplo, es una selfie que el actor Chris Pine se tomó durante la lectura del guión:

Esta sencilla instantánea obtuvo más de 40 000 me gusta en un día. Muestra que a veces el proceso creativo puede ser lo suficientemente interesante por sí solo.

6. LABORATORIO NIKE

Nike es una marca tan grande que requiere múltiples cuentas de Instagram para cubrir sus diversas facetas. La empresa tiene cuentas separadas para sus diversas divisiones, incluidas NikeWomen, Nike Basketball y Nike+ Run Club.

Nike Lab tiene quizás la presencia de Instagram más notable. El enfoque de Nike Lab es mostrar los próximos equipos y prendas. Cada publicación brinda detalles detallados sobre el producto, mostrando sus características y rendimiento, además de proporcionar un adelanto visual.

Los clientes disfrutan de obtener vistas previas informativas de los productos. Es práctico y les da una idea clara de lo que ofreces antes de que lo compren.

Las vistas previas también generan entusiasmo y estimulan a las personas a comprar el producto en el momento de su lanzamiento. Las fechas de lanzamiento de las zapatillas Nike se han convertido en grandes eventos. Algunas personas incluso acamparán frente a las tiendas para ser los primeros en comprarlos.

7. GOPRO

GoPro está en una posición única cuando se trata de Instagram. Dado que sus productos principales son cámaras de "acción" duraderas, tiene sentido que utilicen exclusivamente imágenes y videos creados con una GoPro. Es la plataforma definitiva para demostrar lo que pueden hacer las cámaras.

GoPro es otra marca que se basa en los envíos de los usuarios para proporcionar contenido a su feed. Todo, desde paracaidismo hasta payasadas de animales, se puede encontrar en su página. Una GoPro se puede conectar a casi cualquier cosa, por lo que las posibilidades son infinitas.

Incorporar contenido de usuario también es una buena manera de construir una comunidad. Algunas empresas alientan a sus seguidores a usar hashtags ofreciéndoles la oportunidad de reprogramar su contenido. Otros, como GoPro, tienen enlaces a formularios de envío oficiales en su biografía.

8. LORNA JANE

Algunas marcas pueden querer usar su Instagram para transmitir una determinada actitud o para reflejar la personalidad de sus clientes.

Lorna Jane es una empresa de ropa deportiva con sede en Australia. Cualquiera que visite su página de Instagram podrá identificar rápidamente su grupo demográfico principal.

Lorna Jane se dirige específicamente a mujeres jóvenes y atléticas que valoran el estilo y la función en igual medida. Esto es evidente en casi todos los contenidos que envían. Sus imágenes muestran a mujeres haciendo ejercicio y viviendo la vida al máximo, y luciendo bien mientras lo hacen.

Hay mucho valor en la consistencia. Las marcas en Instagram deben ver cada publicación como una forma de reforzar lo que representan y por lo que se esfuerzan.

9. GEOGRÁFICO NACIONAL

National Geographic ha sido reconocido por su fotografía galardonada durante más de 100 años. Sería una decepción si su cuenta de Instagram no cumpliera con sus propios estándares.

Afortunadamente, no es así. Incluso en las redes sociales, National Geographic sigue ofreciendo imágenes de alta calidad.

Además, National Geographic utiliza su experiencia a su favor. Cada imagen va acompañada de una leyenda educativa que describe el tema o explica cómo el fotógrafo capturó la imagen.

Instagram está lleno de aspirantes a fotógrafos que buscan perfeccionar su oficio. Aprecian cualquier consejo que puedan obtener de los profesionales en el campo.

10. ASOS

Algunas marcas en Instagram piensan fuera de la caja en su enfoque de la plataforma. El minorista de moda ASOS es uno de ellos.

Además de mantener su cuenta principal, ASOS emplea a diferentes usuarios de Instagram para que actúen como embajadores de la marca.

Estas personas se identifican por sus nombres de usuario, como @asos_hannah o @asos_shope. Son libres de personalizar su contenido y mostrar los productos de ASOS como mejor les parezca.

Los embajadores de marca son recursos valiosos en muchas redes sociales, ya que se los considera honestos y cercanos. El público confía más en sus opiniones que en las de un vocero corporativo o una celebridad.