10 ideas creativas para campañas publicitarias navideñas
Publicado: 2018-11-16Solía ser que diciembre marcaba el comienzo del período navideño (¡esos eran los días!). Ahora, parece que la planificación de las campañas festivas comienza el 26 de diciembre y el marketing poco después.
Sin embargo, el uso de una plataforma de administración creativa (CMP) para su publicidad gráfica significa que no hay prisa por unirse a la manada. Diseñe, escale y publique campañas en días en lugar de semanas.
Pero si estás un poco estancado en ideas creativas para las fiestas, ¡esta publicación te ayudará con un poco de inspiración!
1. La mejor compra
La publicidad navideña no tiene que incluir un jingle y un Papá Noel alegre para ser clasificado como un anuncio festivo exitoso. De hecho, cuando se hace bien, la simplicidad es igual de efectiva.
Tome este anuncio de Best Buy.
Hay tres marcos simples que comienzan con una pregunta y terminan con una oferta de producto. El diseño es limpio, la copia directa al grano y los elementos animados suaves y muy visibles. Los copos de nieve son toda la pista que necesita para Navidad y son fáciles de incluir si usa un widget HTML5 de un CMP premium.
2. El Cosmopolita
El Cosmopolitan Hotel lo mantiene limpio y cautivador con este anuncio. Con imágenes audaces, colores y publicidad orientada al valor, este anuncio de temática invernal llama la atención.
También son una marca que utiliza la reorientación y la narración de historias de manera efectiva para sus campañas de respuesta directa.
Los resultados han demostrado que los banners reorientados funcionan mejor que los que no los tienen. Para un anuncio festivo exitoso, invierta en una estrategia integral de compra de medios y, como resultado, vea cómo su participación se dispara.
3. Jorge Jensen
El video es una herramienta increíblemente efectiva sin importar el canal. El negocio de Georg Jensen depende en gran medida de las ventas durante el período festivo, lo que representa aproximadamente el 35 % de sus ventas anuales, por lo que crear banners publicitarios excepcionales es una necesidad.
Para Kasper Sierslev, Jefe de Marca y Contenido de Georg Jensen, los elementos premium son increíblemente importantes para el diseño de banners. 'Vemos que nuestros banners de video funcionan de 3 a 6 veces mejor que los que no los tienen. Además, al conectar el video con contenido dinámico, podemos adaptar las ofertas de productos a diferentes audiencias”.
Con estos anuncios, Georg Jensen no solo produjo publicidad gráfica de alta calidad, sino que también los aprovechó para contar una historia desde las redes sociales hasta su sitio web, con continuidad en todo momento. Esta marca es sin duda una de las que hay que tener en cuenta para la publicidad festiva, tanto ahora como en el futuro.
4. Shutterstock
Shutterstock tiene acceso a millones de imágenes de alta calidad que utiliza para cautivar el efecto en el diseño de sus anuncios publicitarios. Sus campañas siempre activas utilizan imágenes de alta calidad y colores brillantes para lograr el efecto. Sin embargo, para este anuncio en particular, la simplicidad es clave.
El equipo de Shutterstock también ha invertido mucho en dónde aparecen sus anuncios. Estos anuncios se pueden ver en Internet para mostrarlos, pero también en páginas intersticiales para publicaciones con temas de diseño.
Esta no es solo una estrategia festiva efectiva, es algo importante durante todo el año. En un panorama posterior a GDPR, la orientación contextual se está volviendo cada vez más popular.
5. noruego
Aquí hay una pregunta: ¿por qué hacer que sus anuncios tengan un tema festivo? Después de todo, si es una marca de viajes, ¿por qué no tentar a los consumidores con playas de arena blanca, aguas cristalinas y un sol cálido? Ciertamente suena más tentador que un húmedo invierno londinense...
Mejor aún, vaya más allá y personalice su creatividad y ofertas según la ubicación, el historial de navegación o los datos demográficos. Las posibilidades son infinitas con la creatividad dinámica. Servir el anuncio adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado es tan importante como los jingles navideños.
6. Waitrose
A primera vista, no hay nada particularmente destacable en el anuncio de Navidad de Waitrose. Se incluye una imagen simple, un llamado a la acción clásico y un logotipo, pero faltan las funciones animadas o dinámicas.
Sin embargo, este es un ejemplo perfecto de cómo una campaña de reconocimiento de marca puede contribuir a una estrategia omnicanal. Este anuncio sirve como un simple recordatorio del anuncio de televisión, que ha sido muy valorado esta temporada.
Una estrategia omnicanal efectiva es tan importante para atraer la publicidad navideña como lo es un solo banner.
7. Marcas y Spencer
La consistencia en el diseño de su marca no es la única consideración importante para sus anuncios. M&S demostró que la continuidad en los mensajes puede ser igual de efectiva. El aspecto 'Imprescindible' de su copia se repite para cada variación temática de producto de su anuncio.
Mostrar continuidad a lo largo de su publicidad es clave. Pero también lo es tener un tema claro desde el anuncio hasta la página de destino. M&S lo ha demostrado perfectamente y, además, con un CMP, la creación de banners hasta la página de destino se puede hacer todo dentro de la misma plataforma.
8. CDON.com
Para cualquier negocio de comercio electrónico, poder vincular productos directamente desde su inventario es esencial para un anuncio festivo. Tampoco es difícil, con una solución premium CMP o DCO, los anuncios como estos son fáciles.
Este anuncio de CDON.com es simple en su concepción, pero muestra una variedad de productos que podrían interesar al espectador en el período previo a la Navidad. Al agregar feeds de productos a sus pancartas, puede informar instantáneamente a los espectadores sobre listados de acciones en artículos que les puedan interesar.
9. Coca Cola
No se puede hablar de publicidad navideña sin mencionar a Coca Cola. ¡Después de todo, fue Coca Cola quien reinventó a Santa Claus con un traje rojo sobre su tradicional verde! Coca-Cola muestra cuán efectivo puede ser el poder de la publicidad.
Y tampoco necesita reinventar la rueda con su publicidad festiva. A veces, la consistencia en sus anuncios año tras año es mucho más efectiva para el conocimiento de la marca de lo que podría ser un nuevo widget. Si tienes algo dorado como Coca Cola, entonces no lo arruines.
10. RAM
Dicho esto, algunas marcas pueden tomar la Navidad y torcerla terriblemente. Por ejemplo, ¿qué tienen en común los autos RAM y las casas de pan de jengibre? …Sí, tampoco estamos muy seguros.
No es raro que las empresas hagan todo lo posible por las imágenes navideñas, pero en este caso, un poco de moderación habría sido bienvenida.
Pero, oye, ¡ciertamente obtienen puntos por la Navidad total de todo!
Comida para llevar:
- La publicidad navideña no tiene que darte una bofetada en la cara. A veces, son los diseños más limpios y simples los que pueden ser más efectivos.
- Use medios enriquecidos para que sus anuncios se destaquen. Una animación simple o una función de cuenta regresiva pueden hacer que su publicidad gráfica sea atractiva.
- No siempre se trata del anuncio: implemente una estrategia efectiva de reorientación y marketing de afiliación para que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
- Piensa fuera de la caja. De hecho, no es necesario tener un anuncio de Navidad. Las marcas de viajes que ofrecen vacaciones en la playa pueden ser particularmente efectivas.
- Mantenga la coherencia en todos los canales y con su mensaje para mostrar una clara continuidad de la marca en toda su publicidad.
- La publicidad dirigida por el producto o el valor es importante. Vincule sus anuncios gráficos a su inventario o incluya fuentes de datos para cautivar campañas de comercio electrónico.
- A veces la simplicidad es lo mejor. Cíñete a lo que funciona.
Conclusión
¡Recuerde, no hay una forma establecida de crear un anuncio de Navidad! Para cada marca, hay una fórmula que funciona y otra que no. Lo importante es que todo lo que produzca debe ser de alta calidad y debe tener una estrategia efectiva en torno a su distribución.
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