10 tipos de personalización imprescindibles en la publicidad gráfica

La personalización dentro de la publicidad gráfica es cada vez más importante. Es un factor clave para aumentar el rendimiento de los anuncios y obtener un mejor retorno de la inversión del canal.

De hecho, una investigación reciente de Bannerflow encontró que "hubo un aumento del 8% en la tasa de clics para anuncios personalizados en 2019 en comparación con 2018". Sin embargo, no todas las marcas e industrias utilizan una forma de audiencia o personalización uno a uno.

Por ejemplo, iGaming personaliza el 21 % de todos sus anuncios gráficos, mientras que el comercio minorista personaliza solo el 11 % de todas sus campañas gráficas. Sin embargo, con el aumento de las tasas de CTR, la oportunidad de aumentar el rendimiento de los anuncios a través de un mayor contenido y mensajes personalizados es clara.

Por lo tanto, en este artículo explicaremos los diferentes tipos de personalización que puede hacer con la publicidad gráfica para generar resultados. Incluido:

• Personalización de la audiencia
  1. Orientación del recorrido del usuario
  2. Geo localización
  3. Segmentación por dispositivo
  4. Orientación demográfica
  5. Prospección conductual
  6. Orientación contextual
  7. Orientación de productos
  8. Segmentación de parámetros
• Personalización uno a uno
  1. Reorientación de productos
  2. Optimización creativa dinámica (DCO)

Personalización de la audiencia en la publicidad gráfica

1. Orientación del recorrido del usuario

Las campañas de recorrido del usuario muestran a los consumidores variaciones de anuncios diseñadas específicamente para cada nivel del embudo de ventas. De arriba a abajo, de la conciencia a la retención. Solo muestra a los espectadores variantes de anuncios con el mensaje y las imágenes adecuadas para ellos. La orientación del recorrido del usuario utiliza sus propios datos de cliente en primera persona para mostrar variaciones específicas de anuncios.

2. Orientación geográfica

Como sugiere el nombre, este tipo de personalización de la audiencia se basa en el uso de puntos de contacto de ubicación para servir a los espectadores con publicidad específica. Los datos del punto de contacto pueden ser tan simples como usar una dirección IP o usar una ubicación GPS. La belleza de la orientación geográfica es que le permite profundizar en un nivel granular con su espectador.

3. Segmentación por dispositivo

Conocer el dispositivo en el que se publica su anuncio es una forma de personalización de la audiencia poderosa y, en su mayoría, infrautilizada. La segmentación por dispositivo permite a los anunciantes publicar creatividades específicas en dispositivos específicos. Por ejemplo, un operador de telecomunicaciones puede dirigirse a los usuarios de iPhone con el último iPhone en su anuncio publicitario. O una campaña de juego específica para ipad solo se muestra en ipads.

4. Orientación demográfica

Este tipo de personalización de la audiencia hace que las marcas utilicen los datos de la primera persona que tienen (o los datos de la tercera persona que compraron) para planificar y crear mensajes específicos. Significa tomar el mismo producto y oferta, y producir anuncios dirigidos a grupos demográficos específicos. Por ejemplo, dentro de los viajes, los grupos demográficos tendrán razones muy diferentes para visitar un destino de vacaciones, en comparación con los demás.

5. Prospección conductual

La prospección basada en el comportamiento se centra en dirigirse a los usuarios, a través de creatividades publicitarias personalizadas, que están investigando o interesados ​​en cosas específicas. Determina la colocación de anuncios utilizando cookies que rastrean a un usuario. Esto proporciona a los anunciantes información personalizada sobre un espectador y se puede utilizar para crear un perfil digital, a menudo creado sin el conocimiento del usuario.

Nota: Desde que entraron en juego leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), así como restricciones en el uso de cookies en los navegadores (por ejemplo, ITP), la era de la prospección conductual fácil cesó. .

6. Orientación contextual

La orientación contextual consiste en colocar anuncios adecuados en los contextos correctos. Dentro de la publicidad gráfica, hay dos formas muy populares de orientarse contextualmente. Seleccionando directamente la creatividad junto a la que aparecen sus anuncios, o cambiando el contenido de la creatividad del anuncio, según el contenido y las palabras clave de un sitio web. Y segmentando con su Demand Side Platform, DSP, programáticamente para comprar inventario de anuncios que coincida con palabras y oraciones clave.

7. Segmentación por productos

Las campañas de segmentación de productos sirven a los espectadores con productos y ofertas seleccionados, a través de datos en vivo o basados ​​en hojas de cálculo. Se dirigen a los espectadores que han navegado por las páginas de productos o han mostrado intención. Las campañas de productos se dirigen a espectadores seleccionados, con productos específicos.

8. Segmentación de parámetros

Esto utiliza el seguimiento basado en parámetros externos disponibles en la página web. Además, este tipo de parámetros (pueden potencialmente) ayudar a mostrar publicidad que se adapte a una amplia gama de reglas de campaña diferentes. Por ejemplo, en la publicidad de visualización de afiliados, cada afiliado tiene su propia ID y una variante de anuncio de visualización elegida se sirve en una página de afiliado en función de esta ID de afiliado.

Personalización uno a uno en publicidad gráfica

1. Reorientación de productos

La reorientación de productos es particularmente útil para la venta cruzada o el abandono del carrito. Al igual que la orientación por productos, le permite mostrar un anuncio con un producto en el que un espectador ha expresado interés previamente y es una forma extremadamente efectiva de anuncio dinámico. Por ejemplo, mostrará un producto utilizando una fuente de datos en un anuncio, que actualmente se encuentra en un carrito de compras no completado de un usuario.

Sin embargo, debe prestar atención al uso de cookies. Para redirigir el abandono del carrito con anuncios gráficos, asegúrese de implementar píxeles quemados para los artículos comprados y establezca límites de frecuencia para evitar irritar a los espectadores.

2. Optimización creativa dinámica (DCO)

La optimización de creatividades dinámicas es la forma definitiva en que los especialistas en marketing pueden utilizar las fuentes de datos para personalizar las campañas de display. DCO aplica análisis en vivo, fuentes de datos y optimización de creatividades en tiempo real para seleccionar la creatividad publicitaria más adecuada. El producto final: anuncios de display personalizados y muy relevantes.

Por ejemplo, un anuncio gráfico producido por DCO no solo mostrará información basada en la geolocalización precisa del espectador, sino que también puede seleccionar las mejores ofertas y las imágenes más adecuadas para un espectador específico. Las campañas de DCO están basadas en datos y son creativas. También requieren que los procesos internos, el conocimiento y la tecnología de un equipo de marketing estén a un alto nivel.

Más información sobre la personalización

Si desea obtener más información sobre la personalización en la publicidad gráfica, le recomendamos que lea nuestra Guía definitiva sobre la personalización en la publicidad gráfica. O si desea obtener más información sobre cómo Bannerflow puede ayudarlo a encontrar el tipo adecuado de personalización para su marca, comuníquese con nosotros.