El propósito de una página de destino es atraer la atención de los lectores, mantenerlos enganchados hasta el final de la copia de ventas e impulsarlos a tomar medidas. Las páginas de destino son elementos esenciales de cualquier campaña de marketing digital exitosa, y cuanto mejor las elabores, mayores serán tus tasas de conversión (CR).

Si no es consciente de su importancia crucial, consulte algunas de las estadísticas de la página de destino más interesantes:

• Las empresas que desarrollan más de un promedio de 30 páginas de destino generan siete veces más suscripciones y ventas que las empresas que usan menos de 10.
• Promocionar múltiples ofertas en una página de destino puede disminuir su tasa de conversión hasta en un 266%.
• El 48% de los especialistas en marketing digital desarrollan una nueva página de destino para cada campaña de marketing que crean.
• El CR promedio de las páginas de destino es 2.35% en todas las industrias.
• Los lectores tienen un 80 % más de probabilidades de realizar una acción después de leer una página de destino con contenido visual.

Sin embargo, si una landing page carece de un diseño adecuado, nunca traerá beneficios significativos. Si busca resultados sorprendentes, sus páginas de destino deben diseñarse y optimizarse adecuadamente para una experiencia de usuario superior.

10 de las mejores características de diseño de página de destino

En la publicación de hoy, comparto diez características de diseño de página de destino a las que debe prestar atención mientras optimiza sus campañas de marketing digital. ¡Presta atención y aplica!

1. Sección informativa arriba del pliegue

El primer aspecto que debe tener en cuenta al optimizar su página de destino para escritorio es el área que se muestra arriba de la tapa. La mayoría de los usuarios del sitio web ya están asumiendo que su página de inicio continuará hacia abajo en la página web, por lo que esperan ver información relevante en su primera vista.

La elaboración de un área informativa en la mitad superior de la página tiene que ver con mostrar la propuesta de valor única de su marca, los beneficios para el cliente y las expectativas que sus prospectos pueden tener de su negocio.

Utilice esta área para captar la atención a través de una imagen de fondo relevante o un gráfico interactivo que informe a su público objetivo sobre lo que necesita saber. Algunos de los elementos que puede incluir son:

• Imagen del producto
• Lista de beneficios/soluciones
• Lista de características
• Garantía de reembolso
• Testimonios relevantes

Aquí hay un gran ejemplo de SEMRush:

2. Relación de atención

Este es el principio de diseño más importante que puede marcar la diferencia entre una página de destino mediocre y una muy exitosa. Se reduce a la siguiente ecuación:

En pocas palabras, nunca debe abrumar a sus visitantes con demasiadas opciones. Según el objetivo específico de su página de destino, cree un CTA (llamado a la acción) poderoso y convincente y asegúrese de que se destaque en la página. Las páginas de destino suelen tener un objetivo. Esta página de inicio Haga crecer su negocio con el marketing por correo electrónico de Aweber (abajo) ilustra. Mantenga el desorden de su página de destino al mínimo.

3. El flujo y la dirección

Intente ponerse en el lugar de los visitantes y descubra sus intenciones principales. El principio de flujo y dirección sugiere que todas las páginas de destino deben diseñarse de tal manera que las señales más obvias (texto y gráficos) estén posicionadas para ayudar al usuario a realizar una transición fluida desde la copia de ventas de la página de destino hasta la llamada a la llamada. acción.

Proporcione a sus usuarios instrucciones simples al incluir punteros obvios o menos obvios. Eche un vistazo a una de las páginas de destino de Uber:

Como puede ver, los ojos del hombre que sostiene un periódico apuntan hacia el titular y el CTA.

4. Haz que los elementos destaquen usando el contraste

Para hacer que un elemento se destaque entre la multitud, debe aprovechar el contraste de color siempre que pueda. Azul sobre verde, negro sobre rojo, negrita contra una fuente minimalista: estas son tácticas útiles que te ayudarán a que tus llamadas a la acción se destaquen entre la multitud.

Use contrastes para poner todos los elementos visuales importantes en el centro de atención.

5. Destacando

Resaltar es otro elemento esencial del diseño de la página de destino que lo ayudará a priorizar ciertos elementos sobre otros. Es muy similar al contraste, pero se usa principalmente para texto.

Ya debería saber que la mayoría de las personas que leen las páginas de ventas simplemente las hojean. Lo que están buscando son aspectos realmente interesantes que puedan ser relevantes para sus necesidades y problemas. Por esa razón, debe resaltar cada título, subtítulo o fragmento de texto relevante que crea que es probable que lean sus posibles clientes:

6. Mucho espacio en blanco

El propósito de su página de destino es atraer la atención del lector hacia los elementos más importantes de su diseño: CTA, titulares y texto importante.

Tienes que mantener tu landing page “transpirable” y orgánica. Para hacer eso, use mucho espacio en blanco entre su texto, gráficos y CTA.

Usar espacios en blanco para mejorar el diseño es una de las estrategias más comunes en el mundo del diseño web, y deberías ponerla en práctica.

7. Proximidad

El principio de proximidad establece que los elementos de su página deben tener una estrecha relación entre sí. En pocas palabras, cada elemento de su página debe estar conectado de tal manera que se conviertan en una unidad.

Cuando se trata de páginas de destino, debe complementar y respaldar sus botones CTA para que brillen. Si coloca elementos que están desviando la atención de sus CTA, sus tasas de conversión disminuirán.

Aquí hay un ejemplo de MailChimp:

8. Agrupación

La agrupación es muy similar al principio de proximidad. Implica desarrollar una relación entre elementos que comunican el mismo (o similar) mensaje.

Los objetos que se agrupan facilitan la interpretación a los usuarios. Aquí hay un ejemplo de Zoom:

Primero, presentan reseñas confiables de clientes que mejoran la credibilidad de su marca. En segundo lugar, brindan los principales beneficios y características de su software. Los dos elementos transmiten el mismo mensaje... que su marca es confiable y verdaderamente profesional.

9. Prueba social

Para disparar sus tasas de conversión, su marca debe ser creíble. Al diseñar su página de destino con el propósito de hacer que su prueba social se destaque, le está dando a sus clientes potenciales razones válidas para creer que es un negocio confiable con el que quieren asociarse.

Aquí hay un ejemplo relevante de Aweber, una de las principales respuestas automáticas de marketing por correo electrónico.

10. Titulares pegadizos

La atención del usuario medio de Internet se ve naturalmente atraída por los titulares en negrita. Aunque es posible que no se centren completamente en sus titulares, sus ojos no pueden evitar mirarlos. Al crear titulares atractivos y convincentes, los usuarios los absorberán inconscientemente. Por esa razón, debe mantener sus títulos breves y relevantes, para que sea más fácil para los usuarios comprender su mensaje principal.

Además, asegúrese de aprovechar las mayúsculas y minúsculas del título en cada palabra, excepto en las palabras de conexión como "de, y, eso, para, pero, etc."

Aquí hay un ejemplo de titular de Hubspot:

comida para llevar

El rendimiento de su estrategia de marketing digital suele ser directamente proporcional a la calidad del diseño de su página de destino. Su estrategia de marketing de contenido no puede brillar a menos que esté debidamente empaquetada y mostrada por un diseño de página web profesional.

Hacerlo bien no es fácil. Debe tratar el diseño de su página de destino como un viaje en lugar de un resultado. Siga probando, midiendo y optimizando cada página de destino que desarrolle y no se detenga hasta que esté satisfecho con los resultados. ¡Aproveche los principios actuales y lleve el diseño de su página de destino al siguiente nivel!

Isabell Gaylord es escritora profesional, periodista y especialista en marketing de contenido con sede en Chicago.

Se especializa en esferas como marketing, negocios y educación. Isabell contribuye con frecuencia a Brill Assignments.

Encuéntrala en Twitter @IsabellGaylord.