6 de las mejores campañas de marketing que debes ver en 2022

Publicado: 2022-04-17

Al Ries, el gurú estadounidense del marketing, dice: “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones”. Y tiene razón. Pero cambiar con éxito las percepciones de los consumidores en el panorama actual de los medios no es tarea fácil.

Las tendencias de consumo en rápido movimiento están instando a los especialistas en marketing a ser más audaces en su enfoque, lo que genera más campañas basadas en datos y más narraciones centradas en la audiencia.

Además de eso, las marcas ahora tienen una gran cantidad de canales al alcance de la mano, desde redes sociales hasta marketing por correo electrónico, desde campañas de reconocimiento de marca hasta anuncios de Google, el mundo fuera de línea y en línea está a tu alcance. Pero cada canal requiere un tipo diferente de delicadeza: debe contar la misma historia de manera diferente.

La lucha por la atención de los consumidores, y su dinero, es cada vez más difícil. Entonces, ¿cómo pueden destacarse las marcas? En el período previo a la Semana de la Publicidad, estamos explorando lo que hace que una campaña de marketing sea verdaderamente exitosa.

En los últimos meses, hemos sido testigos de algunas de las mejores campañas de marketing en nuestras pantallas de televisión, nuestras redes sociales, nuestros juegos deportivos e incluso nuestros viajes diarios. Si está buscando inspiración, hemos reunido 6 ejemplos de campañas de marketing para que fluya su creatividad. Estaremos corriendo a través de:

  • Anuncio de Super Bowl de reconocimiento de marca de Reddit
  • Anuncio de video marketing de Dove 'Reverse Selfie'
  • TikTok de Duolingo y estrategia de redes sociales
  • Vallas publicitarias de Ramadán fuera de casa de Tesco
  • Campaña 'Imagine' de CPB Londres
  • La experiencia en marketing por correo electrónico de The Hustle

Anuncio de Super Bowl de reconocimiento de marca de Reddit

El tiempo de transmisión del Super Bowl es moneda de cambio para las marcas. Y tiene sentido si desea estar frente a su público objetivo. Nuestros datos muestran que más de 1 de cada 2 fanáticos de la NFL dicen que encuentran nuevos productos a través de anuncios de televisión, y el 41 % de los estadounidenses ven o siguen la NFL.

Así que ese lugar de imán para los ojos en el Super Bowl es costoso. Se estima que en 2022, los espacios publicitarios de 30 segundos se vendieron bastante rápido por alrededor de $ 6.5 millones, el más caro en la historia de la NFL.

En el pasado, algunas marcas empujaron el bote y extendieron las ranuras por 15 o 30 segundos más. Pero Reddit decidió adoptar un enfoque novedoso con su campaña de video marketing: vaya pequeño o vaya a casa.

Reddit hizo una gran apuesta y valió la pena. Compró un espacio publicitario de cinco segundos en el Super Bowl.

Comenzó con lo que parecía ser una promoción de automóvil genérica, se cortó en una pantalla similar a una falla, mostró un texto y luego cambió a caballos galopando por un campo. ¿Esperar lo? Sí exactamente.

El anuncio era tan confuso que la gente pensó que había sido un accidente.

Y en un evento como el Super Bowl, eso llama la atención de la gente. Pero se acabó en un santiamén.

Los espectadores acudieron en masa a las redes sociales para descubrir lo que acababa de suceder. Y encontraron un Tweet de Reddit esperándolos, que desde entonces ha acumulado 464,000 visitas en la plataforma de redes sociales.

Según The New York Times , se convirtió en uno de los anuncios más comentados, llamativos, memorables y compartidos del día.

Se arriesgaron con el contenido de su elección, pero fue bueno.

Ellie Bamford, jefa de conexiones con los medios de R/GA, la agencia de Nueva York detrás del anuncio, explicó: "Comprimir una página entera de texto en uno de los anuncios más cortos en la historia del Super Bowl puede parecer extraño, pero ciertamente fue extraño en el lugar correcto". camino."

¿La lección para las marcas? Menos puede ser más. Piensa fuera de la caja. Y no tengas miedo de lo extraño.

Anuncio de video marketing de Dove 'Reverse Selfie'

El 80 % de las niñas distorsionan su aspecto en línea a la edad de 13 años. Es una afirmación cruda, pero es cierta. Las redes sociales nos obligan a comparar nuestras vidas detrás de escena con los carretes destacados de todos los demás.

Los adolescentes impresionables no solo ven las características Facetuned de otras personas en sus feeds. Están viendo sus propios rostros aumentados con filtros de cirugía plástica (algunos de los cuales incluso han sido prohibidos).

Estos se pueden agregar fácilmente a las historias de Instagram para que otros se comparen, pero los adolescentes también pueden pasar horas en privado viendo cómo se verían con labios más grandes, rostros más delgados o una piel más clara.

Entonces, Dove cree que tenemos que hablar. Y lo dice alto y claro, sin siquiera promocionar sus productos.

El anuncio de video muestra todo el proceso de una niña que se prepara para tomarse una selfie, luego la edita y la carga, pero todo al revés. Termina con una toma simple de la niña, cuya corta edad se vuelve tan evidente una vez que vemos su rostro desnudo y sin editar. El eslogan dice: 'La presión de las redes sociales está dañando la autoestima de nuestras niñas'.

He aquí por qué es tan oportuno. Ha habido un poco de rebelión en la industria de la belleza. Algunas audiencias intentan cerrar el capítulo de la perfección y abrir la puerta a la autenticidad y la inclusión.

Nuestros datos muestran que el 27 % de las niñas Gen Alpha de 12 a 15 años quieren ver todo tipo de personas en programas de televisión y películas, y el 42 % dice que sus modelos a seguir son personas reales en sus vidas.

Lento pero seguro, las miradas sin pulir van en aumento. Los 'volcados de fotos' han comenzado a ser tendencia en Instagram, popularizados por íconos de la Generación Z como Emma Chamberlain y Olivia Neill, al igual que 'finstas', que son cuentas de Instagram más honestas y sin editar para un pequeño círculo de amigos.

Mientras tanto, el 42 % de la Generación Z de todo el mundo quiere que las marcas sean auténticas, y en los EE. UU., la Generación Z está menos interesada en las personas influyentes y las noticias sobre celebridades en comparación con el año pasado. Estos cambios seguramente cambiarán la cara del marketing de influencers en 2022 y más allá.

De hecho, Ogilvy UK acaba de anunciar que ya no trabajará con personas influyentes que editan sus cuerpos o rostros para anuncios en un intento por combatir los daños sistémicos a la salud mental de las redes sociales.

A medida que los filtros de las redes sociales se vuelven cada vez más comunes, las imágenes sin editar aparecen lentamente como una bocanada de aire fresco. Pero mientras tanto, como señala correctamente Dove, debemos abordar el problema en cuestión. Y está iniciando esa conversación.

TikTok de Duolingo y estrategia de redes sociales

Es difícil elegir un solo TikTok que transmita completamente la fuerza de la estrategia de redes sociales de Duolingo, pero créanos cuando decimos que es genial. Si necesita más convencimiento, las estadísticas pintan una imagen sólida.

TikTok de Duolingo tenía 2,9 millones de seguidores en febrero de 2022 (frente a solo 50 000 seguidores en septiembre de 2021) y sus videos tienen más de 55 millones de me gusta.

¿Cómo? Simple: tiene como mascota un búho verde que está obsesionado con Dua Lipa. ¡Eh! El contenido se centra en Duo, el búho, practicando frases para ligar con la estrella del pop, tomándose de la mano con un recorte de tamaño natural de ella y volando a Nueva York con un globo de anillo de compromiso, solo para ser rechazado.

@duolingo si voy a la cárcel @dualipaofficial también viene conmigo #miesposa #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ puedes tomar mi mano – judi

Si se pregunta cómo se relaciona esto con las personas que aprenden un nuevo idioma, la respuesta es que realmente no. Pero ese es el punto.

En esencia, el marketing de contenidos exitoso no promueve explícitamente productos, pero estimula el interés en un producto, servicio o marca.

La estrategia de TikTok de Duolingo se centra en entretener a su público objetivo con sketches, en lugar de vender un producto, que es exactamente el tipo de contenido que los usuarios de TikTok quieren: tienen un 38 % más de probabilidades que otros usuarios de redes sociales de decir que quieren que las marcas sean divertidas. .

De hecho, nuestros datos muestran que el humor y la creatividad son los más valorados en TikTok, con un 63 % de los usuarios que dicen que quieren contenido "divertido" en la aplicación.

Otros videos muestran a Duo, el búho, saltando a la moda de Celine Dion, fingiendo ser el director ejecutivo mientras cita Los juegos del hambre a los empleados y molestando al equipo legal con solicitudes de última hora.

@duolingo amamos una promoción forzada #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ sonido original – TheSchoolRunMum

La estrategia de marketing en redes sociales ha convertido a la marca en una presencia tan poderosa que inspira contenido generado por los usuarios. Las personas han comenzado a responder con sus propios TikToks, presentándose a sí mismos escabulléndose en las lecciones de Duolingo durante las noches de fiesta para mantener su racha. Hable acerca de una comunidad en línea. Suena como un éxito para nosotros.

Vallas publicitarias de Ramadán para exteriores de Tesco

Durante el mes sagrado del Ramadán, los musulmanes de todo el mundo ayunan desde el amanecer hasta el atardecer. Por la noche, al llamado a la oración, las familias se reúnen para comer en Iftar (desayuno). Y en abril de 2022, el supermercado británico Tesco mostró su apoyo a la práctica de una manera poderosamente poética.

Su cartelera digital, que muestra manos que sostienen platos vacíos, cobra vida cuando se pone el sol y la comida se desvanece lentamente para llenar la mesa. Debajo de la imagen hay un eslogan que dice: "Juntos este Ramadán", y una explicación que dice: "En honor a todos los que ayunan, estos platos solo se llenan cuando se pone el sol".

Es un ejemplo fantástico de cómo la publicidad exterior puede mejorar con la ubicación correcta.

Las vallas publicitarias no solo aparecen en áreas con alta población musulmana, sino que siempre miran hacia el este, por lo que el sol se pone detrás de ellas, acentuando la relación entre el ayuno y la puesta del sol.

Según Creative Review, “BBH desarrolló la campaña con la consultora de diversidad e inclusión The Unmistakables, y encargó a Khalil Musa, fotógrafo y musulmán practicante, así como a la consultora de alimentos Dina Macki, que trabajaran en ella”.

La publicidad OOH puede producir resultados serios, especialmente en áreas locales. Además, nuestros datos muestran que los anuncios en las carreteras son recordados por el 46 % de los viajeros, seguidos de los anuncios en un autobús, estación de autobús o parada de autobús (38 %), por lo que centrarse en la ubicación correcta, incluso con un presupuesto de medios modesto, puede hacer que un impacto.

Como podemos aprender de Tesco, lo simple y lo memorable parecen funcionar mejor. La iniciativa también cuenta con el apoyo de una campaña en las redes sociales que involucra el intercambio de recetas inspiradoras.

Campaña 'Imagine' de CPB Londres

En 2022, el tema del Día Internacional de la Mujer fue 'Romper el sesgo', y CPB London hizo exactamente eso.

Después de enterarse de que el 39 % de los niños de primaria en todo el Reino Unido "todavía piensan que las mamás deberían cuidar a los bebés y hacer todas las tareas del hogar mientras que los papás deberían ir a trabajar", quería agitar el barco.

Fuente: Boom creativo

Esta campaña de marketing quiere que imagines un mundo en el que el género no hace ninguna diferencia en lo que eres y lo que puedes hacer.

La campaña presenta una variedad de carteles en negrita, en minúsculas y solo con texto que dicen cosas como "imagine a alguien en una reunión de la junta" e "imagine una enfermera".

Debajo de todas ellas hay preguntas que desafían su sesgo instantáneo: '¿es un hombre?' y '¿es una mujer?'.

La campaña también se lanzó con un libro para colorear para niños, que genera conversaciones adicionales sobre los roles de género.

“Todos tenemos un sesgo inconsciente, y la única forma de cambiar eso es cuestionarlo y hacer que la gente hable”, explicó Helen James, directora general de CPB London.

Nos encanta esta campaña porque está basada en datos. Fue inspirado por una estadística poderosa, aunque triste.

Nuestros datos muestran una imagen un poco más prometedora para las niñas justo por encima del grupo de edad de la escuela primaria: el 50% de las niñas Gen Alpha de 12 a 15 años creen que pueden hacer cualquier trabajo que quieran. Pero hay otro 50% que necesita aprender que también puede hacerlo.

La experiencia en marketing por correo electrónico de The Hustle

The Hustle nunca tuvo la intención de ser una compañía de medios, pero se convirtió en una increíblemente exitosa. Todo comenzó cuando Sam Parr buscaba un nuevo desafío.

Reunió a empresarios y pensadores innovadores y organizó un evento llamado Hustlecon. Fue un éxito, y el evento pronto se convirtió en un sitio web con gran contenido.

Pero Parr no sintió que fuera lo suficientemente íntimo. Quería ingresar a las bandejas de entrada, un espacio sagrado que, cuando se planifica correctamente, puede ayudarlo a conectarse con los clientes a través del marketing digital de manera directa.

Parr explica: “Si vas e investigas un poco sobre las empresas de comercio electrónico… el correo electrónico es una de las formas más predecibles de obtener ingresos. Un suscriptor de correo electrónico vale más que cualquier otro tipo de suscriptor. Lo sabía, solo porque son datos que existen”.

Así nació el boletín Hustle. Y se convirtió en una de las mejores campañas de marketing. Entonces, no sorprende que HubSpot haya comprado The Hustle en febrero de 2021. Dharmesh Shah, cofundador y CTO de HubSpot, explica por qué en un tuit conciso.

Cuando me suscribí por primera vez hace años, el sitio web era una simple página de inicio, y lo único que podías hacer era registrarte. Sin distracciones. Sólo un cuadro para escribir en su correo electrónico.

Con el paso de los años, su base de suscriptores creció y creció. Ahora, mantiene informados a "1,7 millones de innovadores". Como puedes imaginar, ha desarrollado un poco de seguidores de culto.

Aunque se trata menos de una sola campaña de marketing y más de una relación continua con sus clientes, vale la pena hablar de ello.

The Hustle fusiona el marketing de contenidos con el marketing por correo electrónico a la perfección y se enfoca en agregar valor a la vida de sus clientes.

Presenta información de tecnología, negocios e innovación súper relevante que está bien investigada y basada en datos. Puede personalizar los temas sobre los que lee, disfrutar de un meme al día y reírse de lo chistosos que son los informes.

The Hustle sabe cómo mejorar la experiencia del cliente. Y si no lo está disfrutando, puede decirlo, con cada correo electrónico que presenta una escala de calificación de 'me encanta' a 'odio' (con 'mehhh' importante en el medio). Además, si está en movimiento, puede escuchar el contenido en forma de podcast.

La línea de fondo

Ya sea que se trate de una pequeña empresa o de una empresa global, concretar sus esfuerzos de marketing requiere creatividad y datos asombrosos para guiar su estrategia.

Un poco de inspiración es muy útil, y saber lo que los consumidores están pensando en este momento puede ser la base de su plan de marketing.

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