10 secretos para volverse viral en Instagram

Instagram ya no es una plataforma de redes sociales de nicho para los aficionados a la fotografía. Hoy en día, es utilizado por más de 700 millones de personas cada mes y tiene el poder de llevar marcas anónimas al horario de máxima audiencia.

Para que los especialistas en marketing de redes sociales tengan éxito con Instagram, es importante comprender los secretos de la creación de contenido viral. A veces, la viralidad simplemente sucede, y hay un elemento de azar involucrado. Sin embargo, en muchos casos, la viralidad está diseñada por administradores de redes sociales que conocen los secretos para aprovechar la plataforma. La mejor herramienta de análisis de Instagram es SocialFox, que te ayudará a identificar las publicaciones que tienen el potencial de volverse virales.

Este artículo analizará 10 secretos que los especialistas en marketing de Instagram pueden usar para crear contenido viral.

1. CONOZCA A SU AUDIENCIA.

Al igual que con cualquier iniciativa de marketing, debe conocer bien a su audiencia para diseñar una campaña de marketing que atraiga de manera efectiva a los prospectos. Cuando intenta crear contenido viral de Instagram, necesita saber qué hace funcionar a su público objetivo.

Considere crear una persona de marketing que lo ayude a resumir rápidamente los intereses de su público objetivo. Por lo general, un resumen de personalidad de marketing incluye información psicográfica y demográfica. Para los especialistas en marketing de Instagram específicamente, también será útil si la persona incluye el tipo de contenido que le gusta consumir a su público objetivo y las otras cuentas de Instagram que su público objetivo suele seguir.

Con esta información en la mano, usted y su equipo estarán mejor preparados para abordar los otros consejos que se enumeran a continuación.

2. ENCUESTA A LA COMPETENCIA.

Analiza la estrategia de Instagram de tus competidores para saber qué funciona y qué no al crear contenido viral. Si bien es importante desarrollar la voz de su propia marca en Instagram (más sobre esto más adelante), puede ser útil saber si el contenido compartido por un competidor alguna vez se volvió viral.

Si encuentra contenido que ha funcionado bien, tome nota del formato del contenido, la hora de publicación y la descripción de Instagram. También debes intentar determinar si la marca en cuestión colaboró ​​con un influencer o una agencia de Instagram. Quizás puedas trabajar con una entidad similar para crear tu propio contenido viral.

Alternativamente, si nota que los competidores han tenido un éxito limitado en Instagram, eso indica una de dos cosas. Cualquiera de los competidores simplemente no está aprovechando bien el público objetivo, lo que significa que Instagram puede brindarle a su banda una ventaja de ser el primero en moverse si crea contenido excelente. O podría significar que su público objetivo no usa Instagram, en cuyo caso probablemente sea mejor apuntar a otro canal de marketing.

3. ENCUENTRA UNA VOZ ÚNICA Y CREATIVA.

El contenido viral es contenido único. Eche un vistazo a algunos de los ejemplos a continuación y rápidamente se dará cuenta de que el contenido con un alto coeficiente de viralidad es, de alguna manera, único. El contenido es casi siempre visualmente impresionante, controvertido, emocionalmente atractivo o de interés periodístico. El contenido que tiene un punto de vista claro tendrá más probabilidades de volverse viral que el contenido común.

En el ejemplo anterior, la imagen de National Geographic de un husky en el Ártico recibió aproximadamente un 30 % más de Me gusta (más de 1 millón) que su publicación promedio. La combinación de una imagen deslumbrante y una gran copia hizo que esta publicación se volviera viral.

Las caricaturas de The New Yorker constantemente obtienen una mayor participación que cualquier otro tipo de contenido que comparten. Esto tiene sentido, ya que este tipo de contenido es exclusivo de la revista y, por lo general, ofrece una visión peculiar de la cultura popular o los acontecimientos actuales.

4. USA ANALÍTICAS PARA APRENDER LAS PREFERENCIAS DE LOS SEGUIDORES.

Tan importante como comprender a los prospectos a través de personajes de marketing es comprender a sus seguidores en función de lo que le dicen los datos. Invertir en una plataforma de análisis de Instagram como SocialFox lo ayudará a comprender rápidamente qué tipo de contenido funciona bien con su audiencia.

El análisis de Instagram puede ayudarlo a usted y a su equipo a determinar qué tipo de contenido es más probable que atraiga a su público objetivo. Los análisis también se pueden usar para optimizar el cronograma de publicaciones y los hashtags.

5. CONSTRUYE UN SIGUIENTE DE FANÁTICOS COMPROMETIDOS.

Paul Graham, el fundador de la incubadora de startups de renombre mundial Y Combinator, le dijo a Brian Chesky, el fundador de Airbnb, que "construyera algo que 100 personas amen en lugar de 1 millón de personas". El mismo consejo es válido para los especialistas en marketing de Instagram. Es mejor tener una audiencia de Instagram pequeña pero altamente comprometida que tener una gran audiencia de seguidores a los que no les importa mucho tu contenido.

La viralidad ocurre cuando las personas que se preocupan comparten lo que tienes que decir. Para lograrlo, primero debe encontrar a las personas que se preocupan por su marca. Si aún no existen, debe hacer que las personas se preocupen por su marca a través del posicionamiento y la educación.

6. DESARROLLAR EL ENFOQUE EN EL CONTENIDO FOTOGRÁFICO.

Existe la sensación entre algunos expertos de que el video es el futuro del consumo de contenido en línea. Si bien es cierto que el video ha ganado popularidad en los últimos años, AdWeek informó que el contenido de fotos de Instagram genera un 36% más de participación que el video.

Para las marcas interesadas en crear una sola pieza de contenido altamente viral, es probable que sea mejor centrarse en el contenido fotográfico que en el video basado en los datos.

7. AUMENTA LAS POSIBILIDADES DE VIRALIDAD CON LA PROMOCIÓN PAGADA.

Las marcas están gastando una cantidad cada vez mayor de dinero en anuncios de Instagram. Esto se debe a que las marcas saben que es más probable que los usuarios de Instagram interactúen con contenido patrocinado en Instagram que en otras plataformas.

Fuente

Los especialistas en marketing interesados ​​en crear contenido viral deberían considerar invertir en promoción paga para aumentar el alcance. Marcas de todos los tamaños ya están haciendo esto para aumentar las posibilidades de que su contenido se vuelva viral.

8. ASOCIARSE CON UN INFLUYENTE DE LA INDUSTRIA.

Linqia descubrió que el 94 % de los especialistas en marketing que utilizan el marketing de influencers creen que funciona. Los especialistas en marketing que estén interesados ​​en crear contenido viral deberían considerar asociarse con una persona influyente de la industria para aumentar las posibilidades de crear una pieza de contenido viral.

Cabe señalar que los influencers no son necesariamente celebridades o estrellas de las redes sociales. Los influencers son simplemente personas que se ganan el respeto de un determinado grupo demográfico. Por ejemplo, Jimmy Chin es considerado una persona influyente en la comunidad de escaladores y, por eso, North Face ha trabajado con Chin para crear contenido patrocinado, como el ejemplo a continuación.

9. RELACIONE EL CONTENIDO CON UN EVENTO DE NOTICIAS.

Puede ser más fácil crear contenido viral si el contenido está relacionado de alguna manera con un evento noticioso. Esto puede ser un lanzamiento de producto (un evento de noticias creado por su marca) o algo relacionado con eventos actuales.

En el siguiente ejemplo, Nike anunció una nueva zapatilla a través de Instagram. Gracias a una combinación de fanáticos dedicados, contenido bien compuesto y un anuncio de interés periodístico, la publicación se volvió viral.

10. SEA PACIENTE.

Crear contenido viral puede ser un desafío, y es poco probable que logres crear una publicación viral de Instagram en tu primer intento. Requiere prueba y error. Cada vez aprenderás más sobre las preferencias de tu audiencia, hasta que un día crees una publicación de Instagram que corre como la pólvora.

CONCLUSIÓN

Instagram es la quinta plataforma de redes sociales más popular del mundo. Debido a la popularidad de la plataforma, a las marcas y celebridades les será más fácil crear contenido viral en Instagram que en otras redes sociales.

Para crear contenido viral de Instagram, es importante que conozcas a tu audiencia e inviertas en análisis para medir sus preferencias. La creación de contenido basado en fotografías, de interés periodístico y único hará que sea más probable que puedas crear algo que se vuelva viral en Instagram.