10 consejos para ejecutar un concurso de Instagram eficaz

Las redes sociales giran en torno a las conexiones, y las marcas más exitosas han aprendido a aprovechar este poder.

Una mirada a los gigantes de las redes sociales actuales revela que las personas, las empresas y las marcas se comunican con sus seguidores de muchas maneras diferentes. Los concursos en las redes sociales son algunos de los métodos más efectivos y populares para comunicarse.

Utilice la mejor herramienta de análisis de Instagram, SocialFox, para realizar un seguimiento de sus métricas mientras realiza estos concursos. Con los conocimientos adecuados, podrá maximizar su participación.

En Instagram en particular, cada vez más marcas utilizan esta estrategia para conectarse y expandir sus seguidores. Aquí hay 10 sencillos pasos que puede seguir para ejecutar su propio concurso de Instagram sin esfuerzo y de manera eficiente.

1. CONSTRUYE EL CONCURSO.

Primero, su concurso necesita sustancia y comerciabilidad. Todo en las redes sociales debe venir con un nombre o una imagen que lo diferencie de la multitud.

En Instagram, las imágenes son el principal modo de comunicación, por lo que crear una imagen y un título ingeniosos para acompañar el anuncio del concurso es una forma segura de atraer una atención positiva. Además de crear un título y una imagen llamativos, también puede ser útil decidir un tema.

La combinación exitosa de estos tres elementos garantizará un comienzo prometedor para su concurso de Instagram. Por ejemplo, hemos visto a Tony Hawk escondiendo patinetas en lugares aleatorios y publicando imágenes de puntos de referencia para dar pistas a sus seguidores sobre la ubicación de la patineta y un premio potencial.

El uso de imágenes es crítico en la creación de un concurso. En el concurso #SonyX de Sony, invitaron a los usuarios a publicar fotos de ellos mismos usando auriculares Sony para tener la oportunidad de ganar premios diarios. Las marcas que utilizan elementos visuales para promocionar sus concursos de Instagram logran resultados más exitosos.

2. ESTABLECER OBJETIVOS CLAROS.

Después de definir los límites de tu concurso, es hora de especificar sus objetivos. ¿Cuál es el objetivo final del concurso de Instagram? ¿Es para atraer seguidores? ¿Es para presentar un nuevo producto? ¿Es para conmemorar un momento especial en la historia de la marca?

Cualquiera que sea la razón, debe haber algún propósito general para realizar un concurso de Instagram, de lo contrario, las personas no se sentirán inclinadas a participar. Claro, la promoción inteligente y las imágenes interesantes atraerán a algunas personas, pero un concurso sin una razón real para existir no tendrá mucho impacto en los participantes.

Por la misma razón, los concursos deben realizarse con moderación. Si las marcas organizan concursos cada pocas semanas, su poder se verá gravemente socavado. Serán demasiado comunes para que tus seguidores se preocupen por ellos.

3. ESPECIFICAR LAS REGLAS.

Para garantizar un concurso ordenado y exitoso, se deben establecer reglas simples desde el principio y de manera abierta. Antes de permitir que alguien participe en el concurso, las marcas deben comunicar claramente cuáles son las reglas del concurso, a fin de mantener la competencia equilibrada y agradable para todos.

Las reglas específicas diferirán de un concurso a otro, pero en general, la entrada debe estar restringida a una por usuario, se deben exigir barreras de edad o permisos de los padres y se debe preservar una atmósfera de competencia justa. Con estas condiciones definidas, su concurso debería funcionar sin problemas.

4. DEFINE LA AUDIENCIA.

Otra gran consideración es la audiencia. Dependiendo de la marca, las empresas pueden tener desde una audiencia bien definida hasta un grupo masivo de usuarios que abarcan todos los grupos de edad, razas, creencias y clases económicas. Cualquiera que sea el caso, los concursos requieren una audiencia enfocada, incluso si el seguimiento de una marca ya es bastante específico.

El motivo de un enfoque estricto es que no siempre es posible captar los intereses de todos los seguidores de una marca. Con una audiencia claramente definida, un concurso será más efectivo.

5. LIMITE LA LONGITUD.

Además de realizar concursos con moderación, es importante limitar su duración para crear un sentido de urgencia. Los concursos que duran demasiado tienden a perder impulso porque la gente simplemente se olvida de ellos después de un cierto período de tiempo. Lo que es más efectivo es realizar concursos por un período de tiempo más corto, con actualizaciones frecuentes y anuncios sobre el progreso y los cambios para mantener la atención de sus seguidores.

Cuanto más se asemeje el concurso a una narrativa, con progresión y una recompensa final, mejor. Además, limitar la duración de los concursos evita que las cosas se salgan de control. Claro, más participantes generalmente es algo bueno, pero pasado cierto punto puede volverse abrumador para los ganadores del concurso.

6. ENTRADA FÁCIL.

Para que el concurso obtenga mucha tracción positiva, la entrada debe simplificarse lo más posible. La entrada fácil al concurso no solo generará más discusión sobre el concurso; también minimizará las frustraciones y garantizará que esas discusiones sean positivas.

Una vez que se implementa un proceso de participación fácil, es importante complementarlo con actualizaciones continuas sobre el concurso. Básicamente, cuanto más simple sea el proceso para la audiencia, más probable es que el concurso tenga una participación exitosa de participantes.

7. PUBLICIDAD CON HERRAMIENTAS DE INSTAGRAM.

Las redes sociales y la publicidad van de la mano ya que diferentes marcas han experimentado con características para crear campañas publicitarias de gran éxito. Instagram en particular cuenta con varias funciones y opciones para promocionar productos, ideas y concursos.

Las marcas en Instagram deben hacer un uso liberal de las numerosas funciones de la plataforma para maximizar la visibilidad de sus concursos. Las características incluyen publicar fotos y videos, enviar mensajes directos a los usuarios y publicar Historias personalizadas. El uso regular de estas herramientas de promoción puede sustentar la participación y el debate sobre el concurso, lo que en última instancia genera más éxito para la empresa.

8. PROMOVER EN OTRO LUGAR.

Además de utilizar las amplias herramientas publicitarias de Instagram, muchas marcas tienen presencia en otras plataformas sociales, como Facebook, Twitter y Snapchat. Aunque el concurso puede estar teniendo lugar en Instagram, la publicidad no tiene por qué limitarse de la misma manera.

Las marcas deberían promocionar sus concursos desde todas las plataformas posibles. Esto no solo aumenta la tracción del concurso de Instagram; también aumenta el tráfico en todas las plataformas sociales. Las ventajas de promocionar en otros lugares son una mayor visibilidad y comerciabilidad, y la difusión de la influencia en más de una esfera social.

9. OFREZCA PREMIOS QUE IMPORTAN.

Como se señaló anteriormente, los concursos son más agradables de seguir si se asemejan a una narrativa. El público quiere algún tipo de progresión durante la duración del concurso, y eso también significa proporcionar un final sustancial para todo. Una de las mejores maneras de hacerlo es publicitar claramente el premio final del concurso, para que las personas sepan exactamente lo que pueden esperar.

Además, comunicar el premio final (y hacerlo emocionante) garantiza que las personas estén realmente interesadas en participar en el concurso en primer lugar. Las marcas que crean concursos en Instagram deben reconocer la importancia de los premios para la audiencia; la gente necesita una mejor razón para participar en un concurso que simplemente tener derecho a fanfarronear o un papel.

10. MOSTRAR EL GANADOR.

Aunque la gente puede estar satisfecha con un premio sustancial, hay una consideración principal más: el centro de atención del ganador. Las personas que participan en un concurso quieren algún tipo de pago final: quieren saber que hay un premio y que alguien lo ganó. Las marcas pueden proporcionar esta conclusión a la narrativa con relativa facilidad al anunciar al ganador en una publicación o anuncio de felicitación.

Como ejemplo, tome el concurso #CaptureEuphoria de Ben y Jerry, donde la marca contactó a sus seguidores para enviar imágenes que mostraban la felicidad que les brindaba su helado. Los ganadores fueron el centro de atención, sus cuentas obtuvieron reconocimiento directo y sus imágenes se usaron en los anuncios oficiales de Ben and Jerry. Un pequeño reconocimiento puede contribuir en gran medida a fortalecer un concurso ya popular.