10X sus ingresos con estas 4 estrategias de ubicación de anuncios

Esta publicación se actualizó por última vez el 25 de agosto de 2022

El uso de ubicaciones de anuncios que maximicen sus ingresos publicitarios sin aplastar la experiencia general del usuario se considera el santo grial para muchos editores.

El comportamiento de la audiencia y la orientación siguen cambiando a un ritmo acelerado, y aprovechar las estrategias de colocación de anuncios puede convertirse en un desafío si no se mantiene al día con la industria de la tecnología publicitaria.

Esta publicación de blog desglosa las mejores estrategias de colocación de anuncios probadas por los editores de MonetizeMore que lo ayudarán a obtener el máximo de impresiones de anuncios y superar sus objetivos de ingresos publicitarios.

¿Qué es una ubicación de anuncio?

La ubicación de anuncios consiste en colocar anuncios en el sitio web de un editor para aumentar la visibilidad para los espectadores potenciales, en función de criterios que incluyen la hora del día, la cantidad de espacios publicitarios disponibles y los requisitos de anuncios específicos.

Con Google Ads, los editores pueden elegir entre criterios de ubicación generados automáticamente o definir los suyos propios. Todos sabemos que la visibilidad de los anuncios es una métrica clave que debe analizar para optimizar las ganancias de los anuncios. A menudo, los anunciantes que buscan el mejor retorno de la inversión pasarán por alto los anuncios con poca visibilidad.

Los editores deben analizar los datos de los usuarios al colocar anuncios para garantizar los niveles más altos de participación, y los tamaños y formatos de los anuncios juegan un papel muy importante en la participación de los usuarios.

Las muchas variables con las ubicaciones de anuncios

Tiene sentido que la forma más efectiva de cuidar el lado de la oferta de su inventario de anuncios sea crear una experiencia publicitaria personalizada para cada uno de sus usuarios.

Lo que debe tener en cuenta:

Hora del día : cuando el usuario visita un sitio, hay una diferencia significativa entre su tolerancia a diferentes tipos de anuncios en diferentes momentos del día.

Geolocalización : el lugar de procedencia de un usuario influirá en su sensibilidad a los diferentes tipos de anuncios.

Historial : conocer las acciones anteriores de una persona y saber si son visitantes recurrentes o usuarios nuevos puede marcar una gran diferencia en cuanto a qué bloques de anuncios tienen más probabilidades de éxito.

Datos demográficos : los diferentes grupos de edad, géneros y más juegan un papel importante en la determinación de cómo las personas usarán los sitios web. La auditoría de la tasa de rebote con regularidad es clave.

Las 4 mejores estrategias de ubicación de anuncios en sitios web para editores

La mejor ubicación del anuncio también diferirá según los tipos y el tamaño del anuncio. Esto es lo que debe hacer:

1. Auditoría de comportamiento del usuario

Google sugiere que considerar la perspectiva de un usuario siempre lo guiará para lidiar con este acto de equilibrio.

Intención del usuario

¿Están allí para leer contenido de formato largo, comprar algo que necesitan, usar una herramienta que usted proporciona o alguna otra cosa?

Puede comprender mejor dónde deben y no deben ubicarse las ubicaciones de sus anuncios al considerar el viaje del usuario y lo que esperan cuando interactúan con su sitio. Esto evita que las ubicaciones de anuncios interfieran con la experiencia del usuario.

También es importante analizar la intención del usuario al elegir formatos de anuncios: ¿serán efectivos los anuncios publicitarios? Su base de usuarios puede beneficiarse de anuncios de video o anuncios nativos.

¿Hacia dónde va la atención del usuario?

Debe auditar los datos históricos analizando el comportamiento de los usuarios en las páginas de destino. Vea si los usuarios se toman el tiempo para leer el contenido o simplemente rebotan. ¿Están interesados ​​en el contenido de video que está publicando y las ubicaciones de anuncios de video serían beneficiosas?

Además, considere si la venta de servicios o productos adicionales dentro de su sitio web funcionaría según el comportamiento del usuario.

Dónde estará el foco del usuario es un factor importante a la hora de decidir qué anuncios colocar. Desea pensar en formas de incorporar anuncios en esta área de la página sin estorbar al usuario.

2. Análisis de datos del sitio

Debe elegir las ubicaciones de anuncios adecuadas para sus sitios en función de algunos datos e investigaciones para comprender qué anuncios funcionan mejor que otros.

Puede usar varias herramientas y puntos de datos diferentes para guiar su toma de decisiones y ayudarlo a optimizar las ubicaciones de sus anuncios.

Mapas de calor y clic

El uso de herramientas como Crazyegg y Hotjar brinda a los editores las métricas sobre cómo su audiencia interactúa con su sitio.

Los mapas de calor le muestran qué partes de sus páginas web son las más utilizadas por los visitantes.

Podrá ver qué contenido están viendo, cómo interactúan con la página y si esperan algo de ella.

Es posible que aparezcan anuncios debajo de las publicaciones de contenido, pero si las personas no se desplazan más allá de ellos, no los verán.

Los mapas de clics muestran en qué partes de las páginas web los usuarios hacen clic con más frecuencia. Son similares a los mapas de calor, excepto que en lugar de mostrar qué partes de la página web se calientan, le brindan capturas de pantalla grabadas de las interacciones de los usuarios en tiempo real en su sitio. Esto le ayuda a mantenerse al día con las interacciones de los usuarios en curso.

Google analitico

Google Analytics brinda información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y de dónde provienen.

Podrá ver qué páginas funcionan mejor, determinar si ciertas páginas de destino funcionan bien, identificar de dónde provienen sus visitantes más activos y descubrir qué dispositivos o países generan la mayor parte de su tráfico de búsqueda.

Prueba dividida

Para obtener los mejores resultados de su sitio web, debe realizar pruebas A/B tanto para la ubicación de anuncios como para la usabilidad del sitio.

La herramienta Optimize de Google le permite enviar tráfico de búsqueda a enlaces específicos para probar optimizaciones de ubicaciones de anuncios y la experiencia general del usuario.

3. Experiencia de usuario fluida

Debe tener en cuenta tanto la experiencia del usuario como la velocidad de carga de la página al planificar sus anuncios. Los anuncios que funcionan bien tienden a ser los que más interrumpen el flujo del usuario.

Los anuncios que interrumpen el flujo de contenido son molestos y pueden considerarse intrusivos. Las ubicaciones de anuncios como estas pueden tener efectos colaterales en su sitio en su conjunto, ya que la participación deficiente del sitio web influye en su clasificación de búsqueda.

Si su tasa de rebote aumenta y si las personas pasan menos tiempo en su sitio, entonces ganará menos dinero con estas visitas.

La ubicación intrusiva del anuncio también podría significar que Google ve su contenido como menos relevante que otros y lo baja en los resultados de búsqueda.

Desea que el diseño de su sitio pueda brindar la mejor experiencia posible a sus visitantes para que sigan regresando. También desea que los usuarios que permanecen en su sitio el mayor tiempo posible se queden.

4. Tiempo de carga de la página

Los sitios con anuncios a menudo tienen tiempos de carga comparativamente más largos. Asegúrate de que el sitio cargue lo más rápido posible. La experiencia del usuario y la usabilidad se ven afectadas por la optimización del rendimiento.

PubGuru garantiza que cada elemento del sitio se cargue de forma independiente, lo que resulta en una experiencia de usuario mejorada.

Asegúrese de que su sitio no tenga etiquetas de terceros innecesarias que lo ralenticen. Hay toneladas de herramientas gratuitas como GMetrix para auditar y optimizar el tiempo de carga de la página web.

Las 4 mejores técnicas de optimización de ubicación de anuncios

1. Ubicaciones de anuncios de varios tamaños

Si desea mostrar anuncios en pantallas de diferentes tamaños, tener varios tamaños de anuncios disponibles en una solicitud de oferta le permite elegir qué tamaño funciona mejor para cada pantalla.

Esto le permite aumentar la cantidad de competidores externos que tiene para las ubicaciones de anuncios al elegir el mejor postor para cada impresión.

Si utiliza una ubicación de 300 × 600 , considere incluir la ubicación de 160 × 600 en la misma solicitud. Si está ejecutando una ubicación de 300 × 250 , considere usar una ubicación de 336 × 280.

Aumentar la flexibilidad de las ubicaciones de anuncios en su sitio web le permite reducir las posibilidades de que ninguno de sus anuncios se muestre porque ha abierto la cantidad de anunciantes potenciales disponibles para ofertar por ellos.

2. Actualizaciones de anuncios

La visibilidad se está convirtiendo en un factor cada vez más importante para los anunciantes, ya que hacen todo lo posible para optimizar el gasto publicitario y detener la ceguera de los banners para siempre.

Aprovechar los anuncios fijos es una forma de optimizar la visibilidad sin estropear la experiencia del usuario.

Descubrimos que los anuncios fijos funcionan mejor que otros tipos de anuncios sin afectar la experiencia del usuario, con grandes mejoras en RPM y casi el doble de visibilidad.

Siempre debe pensar en qué tipo de anuncios serían más relevantes para su audiencia al elegir qué anuncios mostrarles.

Para la mayoría de los sitios web, los anuncios horizontales ubicados en la parte superior o inferior de las páginas tienden a funcionar mejor que los verticales ubicados en el lado izquierdo o derecho de la pantalla.

El potenciador de visibilidad de MonetizeMore mejora el rendimiento de los bloques de anuncios mejorando la visibilidad de los anuncios, especialmente para los bloques de anuncios BTF. Evita que los usuarios se desplacen inmediatamente después de cada bloque de anuncios. A través de este comportamiento, el anuncio se muestra durante un período prolongado de tiempo al usuario.

3. Carga diferida

Cuando un visitante llega a una página web, todo el contenido ya está cargado en su computadora con carga diferida.

Los cuadros de contenido de marcador de posición se utilizan para crear páginas web incorporadas de carga diferida. Luego, estos se sustituyen por el contenido real o los anuncios a medida que se desplazan hacia abajo en la página.

Los beneficios de Lazy Loading incluyen tiempos de carga de página más rápidos, ya que no es necesario esperar anuncios.

Los anuncios con puntajes de visibilidad altos tienen más probabilidades de ser vistos que los anuncios con puntajes de visibilidad bajos.

La visibilidad de los anuncios es la prioridad número uno para los anunciantes de hoy, por lo que cualquier mejora que realice en sus anuncios puede mejorar sus RPM.

4. Ofertas de encabezado

Header Bidding se ha convertido en la alternativa número uno para un modelo en cascada que permite a los editores enviar llamadas simultáneamente a múltiples sistemas.

Al hacer esto, no hay necesidad de esperar a que un sistema responda para pasar al siguiente. En cambio, todos los sistemas responden al mismo tiempo y el sistema de gestión de publicidad elige la mejor respuesta en función de las ofertas directas.

Se ha demostrado que Header Bidding acelera la carga general de anuncios mientras los editores administran su inventario de anuncios y RPM de sesión.

Contamos con una solución de header bidding y una optimización de rendimiento patentada que garantiza que los editores solo obtengan las ofertas más altas para su inventario publicitario. La plataforma PubGuru de MonetizeMore viene con la automatización de Header Bidding de AI que garantiza a los editores un aumento de los ingresos de al menos un 50 %.

Prácticas de colocación de anuncios que se deben evitar

• Demasiados anuncios en la mitad superior: la publicación de anuncios en la mitad superior (es decir, la sección más visible del sitio) brinda a los editores los mejores resultados. Sin embargo, esto no significa que congestiones la pantalla del usuario con demasiados anuncios. Esto aumentará las tasas de rebote y reducirá sus RPM e impresiones.

• Anuncios de video de reproducción automática: a nadie le gustan los anuncios de video de reproducción automática, ya que ralentizan la velocidad general del sitio y degradan la experiencia del usuario. Si aún planea usar este formato de anuncio, asegúrese de que estén silenciados a toda costa.

• Anuncios intersticiales en modo de escritorio o tableta: todos sabemos que los anuncios intersticiales son mejores para captar la atención del usuario y mejorar el conocimiento de la marca y los clics; sin embargo, no son para todos los sitios web. El usuario puede irritarse si siempre se le muestran anuncios intersticiales cada vez que aterriza o abandona una página.

¿Cómo MonetizeMore puede ayudarlo a maximizar los ingresos con las ubicaciones de anuncios?

Los expertos en AdOps de MonetizeMore han ayudado a más de 1000 editores a aprovechar estrategias avanzadas de colocación de anuncios. Estos consejos se han probado una y otra vez para maximizar su potencial de ingresos general.

Llevamos mucho tiempo ayudando a los editores a optimizar el diseño de sus anuncios y contamos con un equipo de consultores de AdOps dedicados a esta tarea. La prueba y el error nos han llevado a encontrar lo que funciona mejor en los sitios web de todos los nichos y ayudarlos a obtener un aumento promedio de los ingresos publicitarios del 50%.

Si estás listo para crecer, nosotros también estamos listos. ¡Regístrate hoy!