Los 11 mejores videos explicativos de SaaS: prácticas y ejemplos

El contenido animado en 3D y 2D son herramientas poderosas para captar la atención del usuario. Si planea promocionar su producto a través de sus redes sociales, sitio web o plataformas de noticias, son esenciales.

Si bien puede prescindir de la visibilidad y la animación en línea en su estrategia de marketing para algunos productos (por ejemplo, alimentos o libros), para los productos digitales basados ​​en la nube, los videos explicativos de SaaS son fundamentales para comunicarse con su audiencia.

A continuación, el equipo de Blue Carrot comparte los mejores videos explicativos de SaaS que han encontrado recientemente y también explica por qué algunas animaciones explicativas funcionan mejor que otras.

Videos explicativos de SaaS: mejores prácticas

SaaS (Software as a Service) se trata de vender algo que los compradores no pueden ver ni tocar. Para que un usuario tome una decisión de compra a favor de sus productos SaaS, varias cosas son absolutamente críticas: explicar qué problemas resuelve su producto o servicio, de qué manera lo hace y, por supuesto, proporcionar evidencia de que su solución realmente puede hacer la vida del usuario más fácil y mejor.

En 2022, el contenido animado sigue siendo la mejor herramienta para decirle algo a su audiencia de manera rápida y clara, así como para recordar el mensaje comercial y tomar la acción específica. Además, las formas de contenido multimedia son mucho más expresivas que el texto, lo que le brinda la oportunidad de usar las emociones para impulsar el comportamiento del usuario.

Aquí, hemos compilado una lista de las mejores prácticas de video explicativo de SaaS, así como breves notas sobre por qué creemos que estos productos merecen su atención. Utilice nuestra lista como fuente de ideas e inspiración para sus futuras campañas.

buzón

Con este contenido animado en 2D, solo te llevará un minuto comprender cómo funciona Dropbox. Si bien no encontrará ningún texto en este video explicativo para SaaS, sus puntos clave son memorables y fáciles de entender. Los autores logran este efecto a través de la narración visual y la voz en off. Además, esta animación explicativa aprovecha los colores y el estilo corporativos de Dropbox, lo que elimina el riesgo de confundir este producto con el de la competencia.

Eche un vistazo a los servicios que ofrece nuestra empresa de subcontratación de animación 2D.

ásana

Si tiene un presupuesto ajustado para la producción de animación de productos, eche un vistazo a los ejemplos de video de SaaS como este. Todo lo que ve en la pantalla es la interfaz del producto y una demostración de sus funciones más importantes. Por lo tanto, puede explicar rápida y fácilmente los beneficios de su servicio al usuario. Una voz en off amigable y profesional completa la historia al compartir el mensaje clave con los usuarios: con Asana, cada proyecto puede ser un éxito.

En etapas posteriores de su embudo de ventas, puede usar material de archivo más complicado y más largo para explicar más sobre las ventajas de su producto. ¡Mira también este video de Asana!

Nube de marketing de Adobe

Cada uno de estos anuncios es un ejemplo increíble de videos de productos SaaS que puede usar en la primera etapa de su embudo de ventas (para obtener más detalles, lea este artículo: Cómo crear un embudo de ventas de marketing de video exitoso). La estética cinematográfica y las referencias a la cultura popular, además de trabajar con los puntos débiles del público objetivo, convierten estos anuncios en obras maestras.

Para crear un video de empresa como este, necesitas un guionista genial y un conocimiento profundo de tu público objetivo, así como un gran equipo de producción y un elenco brillante. Estas historias visuales se crearon hace más de 5 años y han sobrevivido al producto (ahora se llama Adobe Creative Cloud) que están promocionando. ¿No es eso señal de un trabajo bien hecho?

ruta4gas

¿Quién dijo que las innovaciones en la industria del gas solo pueden describirse en términos técnicos? Esta breve animación explica fácilmente cómo funciona la plataforma para distribuidores de combustible y sus clientes. Le tomará solo unos minutos aprender cómo optimizar el transporte de gas a cualquier parte del mundo mientras mantiene su nombre en el anonimato. El video fue creado utilizando una técnica 2D y está respaldado por una suave voz en off masculina.

calendario de Google

Google lanza un nuevo video explicativo de productos SaaS para presentación o promoción de servicios casi todos los meses (encuéntrelos aquí), pero este conmovedor, creado hace más de 5 años, sigue siendo un ícono de su género. Aquí vemos la interfaz de Google Calendar, así como situaciones divertidas de la vida real en las que esta herramienta será útil. La voz en off no nombra ni describe estas situaciones, obligándonos a estar atentos a lo que sucede en la pantalla.

Flojo

"Use Slack para hacer cosas increíbles": así suena el mensaje de este video explicativo promocional de SaaS. La ventaja de este video de empresa es que no hay palabras ni letras, por lo que cualquiera puede entenderlo. Este truco de diseño artístico en 3D subraya la idea de que Slack es adecuado para cualquier equipo. La animación vibrante refuerza la afirmación del equipo de Slack de que la herramienta ayuda a ejecutar cosas asombrosas.

Pizarra

Esta historia parece demasiado larga, sin embargo, explica en detalle el valor de un producto e ilustra el impacto positivo que puede tener en la sociedad. Esta animación reemplaza cientos de palabras y puede usarse en la primera y segunda etapa del embudo de ventas. Blackboard es un servicio de educación a distancia, por lo que los ejemplos de videos promocionales de SaaS que encuentre en sus páginas pueden parecerse a los anuncios sociales.

Zendesk

La publicidad navideña es un arte, y cuando se trata de productos SaaS, la encantadora animación de marca similar a un cuento de hadas es una de las mejores cuando se trata de ejemplos de videos explicativos para SaaS. Este contenido de Zendesk es conmovedor y memorable gracias a su narración y la idea de "felices devoluciones" inventada por su guionista. Aquí, las personas intentan devolver los regalos con los que no están contentos, ¡y lo hacen gracias a Zendesk!

MailChimp

Los videos explicativos anteriores para SaaS en nuestra lista tenían al menos un minuto de duración. MailChimp adoptó un enfoque diferente y produjo series cortas que explican brevemente los beneficios del servicio para diferentes categorías de clientes. Cada una de las historias de la serie comienza con las palabras “Imagina que diriges un negocio…” y luego nos ofrece una solución específica. Gracias a la voz en off, aprendemos sobre las características de MailChimp y qué problemas relacionados con el negocio se pueden resolver con su ayuda.

Disolver

Este video explicativo de SaaS puede ser una sorpresa, ya que se realizó sin una producción costosa. Los autores usan un guión de video y una voz en off típicos de la marca y cualquiera podría usarse para casi cualquier marca que conozca. Sin embargo, el papel principal pertenece al contenido animado generado automáticamente a partir de las fotos de archivo que vende Dissolve. Este enfoque hace que el anuncio sea realmente convincente y memorable, ya que demuestra que puede crear fácilmente una animación como esta para su propia marca.

Prácticas recomendadas de vídeo SaaS. ¿Cómo se puede crear un contenido animado eficaz?

En la sección anterior, enumeramos diversos videos explicativos para SaaS. Sin embargo, también tienen algunas similitudes. La audiencia está interesada en ver estas historias hasta el final y los mensajes de la marca son fáciles de reconocer y recordar.

Blue Carrot produce explicaciones para todos los fines comerciales desde 2014. Además, somos una producción de video SaaS de ciclo completo, lo que significa que en la mayoría de los proyectos también somos los autores del concepto y los guionistas, además de brindar recomendaciones sobre cómo utilice el archivo final en diferentes etapas del embudo de ventas del cliente.

Si todavía está dudando y no sabe cómo elegir una productora de video que se adapte a su producto SaaS, consulte los principios que nos guían en la creación de nuestros mejores videos explicativos de SaaS:

— Simplicidad y claridad

Cuanto más complejo sea el storyboard del vídeo de tu empresa, menos usuarios llegarán al final. Evitamos agregar cosas que puedan distraer a la audiencia de las ideas principales y optamos por declaraciones breves y claras.

— Usar un solo mensaje

La mayoría de las mejores prácticas de videos explicativos de SaaS demuestran que las tasas de conversión aumentan si promociona una sola idea con su historia. Centrar la atención del usuario en la afirmación principal para que la entienda y la recuerde mejor.

— Comprensión profunda de nuestra audiencia y la forma en que perciben contenido como este

Siempre investigamos al público objetivo antes de comenzar a desarrollar el concepto de la historia animada y escribir el guión. Los conocimientos de los clientes, la demografía y el contexto cultural son muy importantes.

— Teniendo en cuenta los puntos débiles

Este principio complementa a los anteriores. Cada animación efectiva y atractiva se basa en los puntos débiles de algunos clientes. La trama de su historia puede estar relacionada con la solución del problema de un cliente o con la descripción de las consecuencias de ignorarlo.

— La elección correcta del héroe

Muy a menudo, el público objetivo se convierte en el prototipo del personaje principal. Sin embargo, también puede encontrar ejemplos de videos de SaaS, donde el producto en sí, un empleado de la empresa u otra persona se convierte en el héroe. Es importante elegir un personaje reconocible con el que tu audiencia pueda empatizar.

— Entrar en su estrategia de marketing y embudo de ventas

Como escribimos en el artículo Cómo crear un embudo de ventas de video marketing exitoso, las diferentes etapas del embudo de ventas requieren diferentes tipos de explicaciones. Al comprender su tarea comercial, tenemos una mejor oportunidad de crear exactamente lo que necesita.

— Belleza

Si su historia animada se ve atractiva o sigue una estética que adora su público objetivo, tiene más posibilidades de éxito.

— Llamada a la acción

La animación comercial siempre debe terminar con una llamada a la acción, de lo contrario, no tienen sentido y su efectividad no se puede medir.

Videos SaaS creados por el equipo Blue Carrot

Conexión de Punahou

Tipo: explicación de las principales etapas del embudo de ventas

Punahou es la escuela mixta e independiente más grande de los Estados Unidos. La idea detrás de este video explicativo para SaaS era mostrar a los ex alumnos y estudiantes de la escuela las oportunidades que les brinda registrarse en Punahou Connect. Por ejemplo, los ex alumnos de Punahou pueden recibir apoyo de la comunidad si se mudan, reciben asesoramiento profesional e incluso se convierten en mentores para otros. Los datos clave se presentan de manera entretenida y la animación los hace aún más digeribles.

Lea más sobre el estudio de caso del video explicativo de Punahou.

Resolver

Tipo: explicación de las principales etapas del embudo de ventas

Aquí, la atención se centra en el punto de dolor de la audiencia: tiene demasiadas cuentas de redes sociales diferentes que necesita administrar diariamente y es imposible compartir rápidamente su información de contacto con alguien si no sabe qué canal de comunicación prefiere. Este es un ejemplo clásico de un video de un producto SaaS que ayuda a los usuarios a explorar las funciones del producto y comprender su valor.

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