11 malvados consejos sobre cómo hacer pancartas de Halloween que conviertan como la peste

Sí, es esa época del año otra vez: ¡es hora de planificar tus pancartas de Halloween!

Afortunadamente, el 31 de octubre al menos ofrece a los anunciantes una forma novedosa de captar la atención de los espectadores. ¡¿Después de todo, hay muy pocas ocasiones en las que puedes usar a los muertos vivientes para convertir?!

Pero con toda seriedad, Halloween es un gran negocio. Es la ^octava festividad más grande en los EE. UU. para el gasto del consumidor según la investigación de eMarketer. Y también está creciendo en todo el mundo, no solo en su corazón tradicional de América del Norte.

Entonces, ¿qué pueden hacer los especialistas en marketing con su publicidad gráfica que aprovecha al máximo el festival pagano? ¿Cuáles son las mejores maneras de ser el último anuncio en pie? ¿La única salvación en un terrible apocalipsis publicitario? Y seamos honestos: todos hemos visto nuestra parte de pancartas horribles de Halloween que estaban muertas al llegar.

Entonces permíteme exorcizar a esos demonios y explicar...

1. Olvidar la identidad de tu marca: un destino peor que la muerte

Dejemos esto fuera del camino: el hecho de que sea Halloween no significa que deseche la identidad de su marca. Ocultar su marca con símbolos, colores o tipografías de Halloween no lo ayudará a lograr que los espectadores hagan clic. Después de todo, ¿quién en su sano juicio haría clic en un banner que parece otro anuncio estático de un juego de rol?

Adopte Halloween, pero hágalo de acuerdo con el estilo de su marca, como este anuncio de Pepsi a continuación.

Lo que me lleva a…

2. ¡No sea demasiado oscuro, sea relevante y recuerde a su audiencia!

Las pancartas de Halloween no deberían dar miedo. Deben estar en consonancia con tu marca y ser divertidos. Los problemas sobre la seguridad de la marca y lo que es apropiado para asociar su marca deben abordarse antes de que se haya redactado su primer banner. Si eres una empresa de iGaming, obviamente tienes mucho más margen de maniobra que una marca de juguetes.

Sea comprensivo con el mercado donde se publicarán sus banners también. Lo que es apropiado en los EE. UU. puede verse de manera muy diferente en otros lugares. Sea culturalmente relevante, no parezca forzado o de mal gusto. Mantén las cosas claras, incluso con contenido que se desvíe hacia la oscuridad, para garantizar una respuesta positiva.

3. Banners de Halloween y colores sangrientos

Como cada día festivo, hay colores particulares asociados con él. Los dos más destacados para Halloween son, por supuesto, el naranja y el negro (entre otros). Una palabra de advertencia: el negro ofrece connotaciones de color negativas pero también sofisticación, así que aplíquelo con cuidado. El color que debería estar más alto en la lista de resultados de su banner es el naranja.

El naranja representa diversión, calidez y abundancia. Según el blog de diseño de Karen Haller, “es un gran color para estimular la interacción social y la conversación. Y de eso se trata celebrar Halloween, de divertirse y socializar con familiares y amigos”. Es por eso que cuando Viacom creó este banner de Halloween para Bob Esponja (ver más abajo), el color de Halloween más destacado incluido es el naranja.

Aquí hay un blog ordenado que proporciona una inspiración genial para la paleta de colores de Halloween.

4. La tipografía llamativa no es para morirse

Halloween puede ser un evento raro, pero no es un momento para desechar las convenciones e ir completamente al revés. Esto está claro con la elección de fuente que haga. Puede sonar como conocimiento común, pero elige una fuente que confunda y estarás en un perdedor.

Sí, puede ser tentador usar la fuente aleatoria "aterradora" (sí, sé que quieres), pero si tu audiencia no puede leerla o si difiere de tu marca, no te molestes. Cíñete a algo que sea claro y que esté en consonancia con el estilo de tu casa.

Sin embargo, usado con moderación puede funcionar. Tome el banner Bob Esponja de Viacom anteriormente, la fuente "más espeluznante" está en los colores de la marca Viacom y el CTA está claro al final del banner. Puede aplicar fuentes que repliquen los gráficos del título de Stranger Things o incluso la última película de It. Utilice un suave guiño cultural en lugar de sobrecargar al espectador.

5. Cuente una narrativa fantasmal en sus pancartas de Halloween

Todos los buenos carteles deben tener un principio, un medio y un final. Y Halloween es una gran oportunidad para divertirse un poco y hacer que la historia de su banner sea más destacada. De hecho, las ocasiones especiales como Halloween permiten que las empresas de todos los sectores y tamaños se relajen un poco y se diviertan.

¿Por qué no presentar un misterio? Aumenta la tensión en el medio. ¿Entonces terminar con su llamado a la acción proporcionando la respuesta al misterio? Una narración simple pero efectiva.

Por supuesto, esto supone que está de acuerdo con los chicos geniales y está creando un banner dinámico, ¡no produciendo un simple banner estático! En aproximadamente 15 segundos, puede crear un banner que capte la atención de su espectador. Una plataforma de administración creativa como Bannerflow debería permitirle experimentar con diferentes efectos en los banners HTML5, como iluminación o incluso niebla, para cortar entre secciones.

6. Piense atentamente en las elecciones de imágenes horribles

Bienvenido al infierno de las imágenes de archivo: esa es la impresión que dan algunos anunciantes demasiado entusiastas. Sí, sea creativo, asalte la sección de Halloween de su proveedor de imágenes de archivo favorito, pero tenga cuidado .

El simbolismo de Halloween es obvio en su mayor parte y poco puede ayudar mucho a agregar sabor. Sin embargo, vale la pena considerar el impacto de los símbolos y las imágenes en su audiencia. Por ejemplo, para cualquier cosa dirigida a los niños, asociar su marca con la parca y los aspectos más macabros de Halloween es un no rotundo.

Esta comprensión de la audiencia y el uso de imágenes de Halloween se ha realizado con mucho tacto en el banner de Viacom. Su público objetivo son padres e hijos. Construido en la herramienta de creación de pancartas de Bannerflow, el pancarta presenta calabazas, murciélagos de dibujos animados y telas de araña para niños.

También vale la pena señalar que en el banner de Viacom, el logotipo es claramente visible. Desea lograr el conocimiento de la marca, menos el logotipo que podría pensar Nickelodeon. Las pancartas de Halloween nunca deberían disfrazar una marca. Tenga en cuenta el énfasis de Halloween a través de imágenes, pero no oscurezca: siempre tenga el logotipo de su marca claramente establecido.

7. Usa videos para atormentar a tus espectadores

Nada atrae a un espectador como un video. Sin embargo, no me refiero a la experiencia completa de YouTube, me refiero a hacer que el fondo de su banner sea un video o una sección de su anuncio.

¿Por qué no crear un compuesto espeluznante de un cementerio para correr detrás de sus listados de productos? Mejor aún, ¿pasar a varios canales y presentar un clip del anuncio de televisión de Halloween? Sin embargo, hay algunas reglas estrictas que debe tener en cuenta al trabajar con videos para Halloween.

Intente incluir una introducción a su anuncio: desea tener suficiente tiempo para que el video se cargue para todos los tipos de conexión. Use una etiqueta de secuencia de comandos también. Esto significa que puede transmitir el contenido directamente desde la fuente y luego permitirá una transmisión nítida del video en el banner.

Mantenga la duración de su anuncio en unos 15 segundos, más y corre el riesgo de perder la atención de los espectadores. Si usa un video dentro de su banner en lugar de como fondo, colóquelo en el medio de su anuncio gráfico. Mantenga el contenido simple también, no se aleje de lo que está creando, no sobrecargue los sentidos. Efectivamente, para Halloween las ideas más sencillas son las mejores.

¡Además, usa saltos de escena para captar la atención! Y finalmente, su botón CTA siempre debe estar después de que el video haya terminado y no antes, ¡ese es el propósito de su banner!

8. Reflexiona sobre tu ofrenda espeluznante

¿Qué hace que este banner y esta campaña sean especiales para los consumidores? Vale la pena vincular la oferta de su campaña de banners con algo que capte la imaginación. En los últimos años, Coca-Cola ha impulsado fuertemente su marca Fanta para Halloween en los EE. UU. Promociona la marca a través del lanzamiento limitado de botellas y latas con empaques macabros. El resultado es que la marca ofrece a sus clientes algo único.

Otra marca destacada por sus sorprendentes ofertas de Halloween es Airbnb. Ha adoptado competencias temáticas de Halloween para atraer a los espectadores. Esto ha incluido una campaña que ofrecía a los invitados la oportunidad de pasar la noche en el Castillo de Drácula. El resultado: ¡5000 conversaciones adicionales en las redes sociales sobre Airbnb!

Mientras que, el año anterior ofreció una noche de estancia en las Catacumbas de París, lugar de descanso de unos 6 millones de cadáveres . Las ofertas de la campaña de Halloween de Airbnb, como muchos personajes de The Walking Dead, reciben algunos golpes.

9. El tiempo lo es todo para las pancartas de Halloween

Ah, y una cosa más: piensa también en el tiempo de tu campaña. Según un informe de la Federación Nacional de Minoristas de EE. UU.: “Los consumidores están ansiosos por celebrar Halloween: ocho de cada diez estadounidenses compran a mediados de octubre. Los estadounidenses disfrutan aprovechando las promociones para madrugadores tanto en línea como en la tienda”. El mensaje es claro: sí, está muy bien tener un conjunto de banners impresionante, pero si tiene un impacto cero, eso anula el propósito de la publicidad.

Tenga una estrategia de lanzamiento, optimice sus anuncios y comience una campaña desde principios de octubre para lograr el máximo impacto. Si puede, intente utilizar una herramienta de programación o produzca creatividades dinámicas que le permitan intercambiar el contenido del anuncio y dirigirse a los espectadores.

Planificar con anticipación significa que también puede crear una mejor campaña. Puede tomar un concepto y optimizarlo para su público objetivo. Heidi Myers, directora de marketing de EMEA en Meltwater, recomienda que “las empresas no solo deben planificar con anticipación, sino también pensar fuera de la caja. [Hacer] algo un poco inesperado para sorprender a su audiencia y llamar la atención sobre su marca”. Use el tiempo extra para producir notables pancartas de Halloween.

10. ¿El final? …¿O es eso?

Producir publicidad destacada para las fiestas es más fácil cuando se cuenta con las herramientas adecuadas. Use una plataforma de administración creativa, como Bannerflow, y podrá crear pancartas de Halloween que se conviertan en minutos. Utilice Bannerflow para crear formatos avanzados, como cubos y banners de video, ¡todo sin tener que escribir una sola línea de código!

¡No hay límite para tus horribles diseños de pancartas de Halloween!

11. Justo cuando pensabas que era seguro...

Por último, este excelente anuncio de Halloween de giffgaff no es un banner en absoluto, pero como hemos destacado videos en los banners, nos daremos un pase. Sin duda, el anuncio de Halloween más lujoso de 2016 en el Reino Unido. Utiliza referencias culturales de Halloween para llevar a casa el mensaje de "acabar con la pesadilla" de un contrato móvil de 24 meses.

Ah, y para no quedarse atrás, Burger King dio un paso más en 2017 con su malvado trolling de sus compañeros McDonalds. Aprovechando el lanzamiento de la película de terror IT, ofreció hamburguesas gratis a los clientes que visitaron sus restaurantes disfrazados de payasos. Y, por supuesto, también secuestró una proyección de TI, agregando la siguiente línea justo antes de que aparecieran los créditos: "La moraleja es: nunca confíes en un payaso".

¡Ay!

Ahora tome estas increíbles premisas y utilícelas para inspirar un aterrador anuncio publicitario de Halloween.

¡Créditos finales!

¡Feliz construcción de pancartas de Halloween de Bannerflow!

Ah, y si hay algo que le gusta, o si desea saber más sobre cómo funciona la plataforma de administración creativa de Bannerflow, comuníquese con nosotros.