11 razones por las que no estás ganando seguidores en Instagram (y cómo solucionarlo)

A pesar de sus mejores esfuerzos, sus planes de marketing de Instagram simplemente no están funcionando. Los seguidores existentes no interactúan con el contenido en la cantidad que esperabas, y los nuevos seguidores que forman parte de tu público objetivo son pocos y distantes entre sí. La mejor manera de identificar por qué sus seguidores no interactúan es usar la mejor herramienta de análisis de Instagram para ayudarlo a comprender mejor a sus seguidores.

Si este escenario resuena contigo, bienvenido al vacío de las redes sociales. El vacío es un desafío del siglo XXI, en el que los especialistas en marketing de redes sociales deben encontrar una manera de ganar tracción entre los usuarios que están completamente comprometidos con las celebridades de las redes sociales y las marcas globales que tienen presupuestos de marketing ilimitados.

Este artículo está destinado a ayudar a aquellos de ustedes que luchan por obtener una cantidad significativa de seguidores en Instagram. Al reevaluar su estrategia de marketing de Instagram, podrá determinar si está cometiendo uno de los 11 errores de esta lista.

Si descubre que de hecho está cometiendo errores de marketing en Instagram, simplemente siga los pasos descritos en este artículo para remediar su estrategia y ver cómo sus seguidores crecen a pasos agigantados como resultado.

1. HABLAR A LA AUDIENCIA EQUIVOCADA.

No importa cuán bueno sea su contenido si se dirige a la audiencia equivocada. Antes de desarrollar cualquier contenido, los mejores equipos de marketing del mundo primero se toman un tiempo para pensar en las necesidades y deseos de su público objetivo. Luego confirman a través de estudios de mercado que el público objetivo realmente necesita y quiere esas cosas. Solo después de que este entendimiento esté en su lugar, los mejores especialistas en marketing comienzan a crear una estrategia de contenido.

2. IGNORAR LOS DATOS.

Los usuarios de Instagram se comunican constantemente contigo; sin embargo, si no está recopilando los datos adecuados, está ignorando sus mensajes. El uso de una herramienta de análisis de Instagram como SocialFox es una buena manera de realizar una investigación continua para comprender qué resuena y qué no con su público objetivo.

Al utilizar una herramienta de análisis de terceros todo en uno, los especialistas en marketing pueden determinar qué tipos de contenido tienen más éxito y cuándo se debe publicar este contenido para lograr la máxima exposición.

Lo mejor de todo es que los análisis se pueden usar para correlacionar el crecimiento (o disminución) de seguidores con estrategias particulares, lo que facilita realizar ajustes de estrategia efectivos en tiempo real.

3. CONTENIDO HOMOGÉNEO.

Si te tomas unos minutos para explorar el contenido creado por algunas de las marcas de Instagram más exitosas del mundo, rápidamente te darás cuenta de que el contenido es variado en su forma y coherente en su mensaje.

Los especialistas en marketing de las redes sociales a menudo cometen el error de suponer que el contenido debe ser uniforme para ser leal a la voz de una marca en particular. Pero esto es un error.

Marcas como Nike y Netflix comunican mensajes coherentes en diferentes formatos de contenido, deleitando a los seguidores que, de otro modo, se cansarían de las estrategias de contenido homogéneo.

4. PASAR POR ALTO LA IMPORTANCIA DE LOS INFLUENCERS.

Hay una razón por la que algunos influencers de Instagram ganan más de $500,000 por publicación patrocinada. Es porque el marketing de influencers funciona.

Un estudio encontró que el 96 por ciento de los vendedores que usan algún tipo de estrategia de marketing de influencia creen que es efectivo. Si ha evitado el marketing de influencers, es hora de reconsiderar esta decisión. Al adoptar influenciadores o microinfluenciadores, puede establecer rápidamente su marca como una voz significativa en su industria.

5. MALENTENDIENDO EL ALGORITMO DE ALIMENTACIÓN DE INSTAGRAM.

Una excelente manera de aumentar los seguidores de Instagram es desarrollar contenido que se amplifique orgánicamente a través del algoritmo de alimentación de Instagram. Es más probable que el contenido que se publica en el momento apropiado y recibe una participación significativa en forma de Me gusta, comentarios y acciones compartidas se coloque de manera destacada en los feeds de Instagram de otros usuarios y en la pestaña Explorar.

6. OLVIDARSE DEL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS.

A medida que los compradores confían más en las reseñas en línea, el contenido generado por los usuarios se ha vuelto cada vez más popular y confiable. Un estudio publicado en AdWeek encontró que hasta el 47 por ciento de los usuarios de redes sociales confiaban en el contenido generado por el usuario al tomar una decisión de compra.

Los especialistas en marketing de Instagram deberían considerar encontrar y volver a compartir contenido generado por el usuario como una forma de agradecer al cartel original por su apoyo y desarrollar la confianza entre los seguidores existentes. Marcas como BMW ya están utilizando contenido generado por usuarios con gran efecto en Instagram.

7. CENTRARSE EN LAS ACCIONES DE FONDO DEL EMBUDO.

Algunos especialistas en marketing se obsesionan tanto con generar un ROI claro a partir del marketing en redes sociales que se olvidan de crear un recorrido de cliente efectivo.

Si bien es cierto que Instagram se puede usar para impulsar acciones en la parte inferior del embudo, como hacer una compra, a menudo se da el caso de que Instagram se usa mejor para generar conciencia de marca o acciones en la parte superior del embudo.

Los usuarios de Instagram quieren conectarse con marcas que generan contenido divertido y único, no con marcas que adoptan un enfoque de mano dura.

8. SUBESTIMAR LA EFICACIA DE LA ESTRATEGIA DE UN COMPETIDOR.

Si su competidor ha desarrollado una estrategia de marketing de Instagram sobresaliente, puede dificultar que su cuenta se conecte con el mismo público objetivo.

Antes de realizar cambios en su estrategia existente, asegúrese de recopilar inteligencia competitiva para comprender si un competidor está ganando a los usuarios de Instagram.

Si es así, es hora de desarrollar una estrategia que cree una experiencia única y valiosa para los miembros de su público objetivo, en lugar de una estrategia que imite lo que otra cuenta ya está haciendo bien.

9. CONFIAR EN UNA DEFINICIÓN DEMASIADO AMPLIA DE SU PÚBLICO OBJETIVO.

Tratar de hablar con todos significará que no está hablando con nadie. Cree una estrategia de marketing de Instagram que se dirija a una audiencia de nicho. Es mucho más probable que su cuenta gane tracción si desarrolla contenido único y específico que si desarrolla contenido genérico.

10. DESCUIDAR LAS HISTORIAS DE INSTAGRAM.

Más de 300 millones de personas usan las Historias de Instagram, a pesar de que la función solo ha estado activa durante poco más de un año. En el futuro, millones más de usuarios de Instagram usarán Stories para conectarse con amigos y marcas.

Los especialistas en marketing de empresas como Sonos ya están utilizando Instagram Stories para anunciar nuevos productos y llevar a los usuarios de Instagram a las páginas web de la empresa.

11. IGNORAR LOS ANUNCIOS DE INSTAGRAM

Más de 2 millones de marcas han invertido en anuncios de Instagram este año y se espera que ese número crezca significativamente el próximo año. Los especialistas en marketing que tienen problemas para conectarse con los miembros de un público objetivo deberían considerar invertir en anuncios de Instagram para ganar tracción inicial. Dado que Facebook posee Instagram, las opciones de publicidad de Instagram son sólidas y los anuncios son fáciles de configurar.

CONCLUSIÓN

Desarrollar una estrategia exitosa de marketing en redes sociales en Instagram puede ser un desafío, especialmente para las nuevas empresas y las pequeñas empresas. Pero una vez que se ha establecido una estrategia exitosa, los resultados pueden ser notables.

Algunas pequeñas empresas han generado una cantidad significativa de ingresos como resultado de buenas campañas de marketing en Instagram.

Los lectores que luchan por aumentar los seguidores y atraer a los seguidores existentes deben analizar su enfoque actual para determinar si se está cometiendo uno de los 11 errores enumerados en este artículo.