Los 15 errores más comunes de redacción SEO

En la búsqueda de rangos cada vez más altos en los resultados de búsqueda, lo que más importa es el reconocimiento por parte de los rastreadores y no por una audiencia real. Las paradojas verbales se están extendiendo por Internet y no ayudan a sus inventores, para su incredulidad, a obtener una clasificación más alta. Ese es el tema de este artículo: los errores más frecuentes en la redacción SEO.

Se ha escrito mucho sobre cómo iniciarse en la redacción publicitaria. Hay muchos artículos y publicaciones en línea sobre la definición de palabras clave, la descripción de las diferencias entre SEO y SEM o incluso consejos sobre dónde buscar los primeros trabajos. Y está funcionando, para ser honesto. Cada vez más personas prueban suerte en el mundo de la redacción SEO: usan guías gratuitas, toman cursos intensivos en línea, asisten a capacitaciones locales organizadas por expertos. Por un lado, es beneficioso porque la competitividad impulsa el mercado; la idea de que un cliente puede elegir en cualquier momento a otra persona con quien trabajar fomenta el desarrollo y una mayor participación en el trabajo. Por otro lado, un enjambre de jóvenes profesionales de la redacción SEO que cometen errores y aún no son expertos en este oficio afecta negativamente al mercado, abusando de la confianza de los posibles socios comerciales y haciéndolos menos interesados ​​en invertir en SEO.

Por lo tanto, en lugar de recapitular cómo comenzar con SEO, voy a enumerar las cosas que debe evitar en la redacción de SEO. A continuación se presentan algunos de los errores más comunes que pueden definir a un redactor y encasillarlo como aficionado o profesional.

1. Artículos que no sirven para todos

El error más grande y más común que cometen los redactores es crear contenido inútil adaptado a la forma en que funcionan los rastreadores web. Poner 3 palabras clave en una sola oración o emparejar palabras con alto potencial de búsqueda de una manera poco natural (por ejemplo, restaurante Venecia) solo parece ser una estrategia ganadora. Todavía es el contenido lo que gobierna. Un sitio web bien optimizado que no tiene mucho que ofrecer a sus usuarios será rápidamente abandonado. Quizás su propietario pueda generar un tráfico bastante bueno, pero las conversiones serán muy bajas. Todo el contenido publicado en línea debe tener un valor real, mejorando el conocimiento del lector.

2. Malos títulos

Los títulos deben ser clicables, es cierto, pero nunca a expensas de la confianza del cliente. Lo que atrae a su audiencia es el contenido valioso y útil, no los clickbaits cuidadosamente diseñados. Al dar un título, recuerda que no debe exceder los 70 caracteres porque si lo hace, su visibilidad en el buscador se verá afectada.

3. Prolijidad

El lenguaje de los beneficios subyace a los esfuerzos de SEO en estos días. Prácticamente no hay confianza social en los superlativos que no están respaldados por ninguna evidencia concreta. La gente dejó de creer en lemas como “lo mejor del mercado”, “una empresa familiar” o “la mejor calidad”. En el ^siglo XXI, debes demostrar que eres el mejor, no hablar de ser el mejor. Tienes que mostrar tus premios y recomendaciones en lugar de escribir sobre la mejor calidad. No escribas sobre ser una empresa familiar, demuéstralo publicando fotografías antiguas y fechas específicas.

4. Lenguaje no ajustado a la audiencia

La necesidad de asegurar al cliente lo excepcional que es un determinado producto o servicio ha llevado a una situación en la que los redactores intentan superarse unos a otros, utilizando palabras complicadas para describir cosas sencillas. Quieren sorprender a sus audiencias con soluciones innovadoras y avances tecnológicos. Mientras tanto, un Joe promedio no está interesado en grandes palabras, sino más bien en ver los aspectos prácticos de su inversión. Otro problema más es cruzar los límites entre proporcionar información directamente a un cliente y, por lo tanto, generar confianza con él, y una jerga poco profesional utilizada entre amigos.

5. Artículos demasiado cortos

Hay pocos temas en el mundo que puedan cubrirse en un solo párrafo. Yo lo sé, tú lo sabes y los algoritmos de los buscadores lo saben, ya que premian el contenido extenso bien organizado. Un texto lingüísticamente correcto rico en palabras clave no es suficiente para que se considere útil y de valor. Al mismo tiempo, vale la pena recordar que el tiempo libre se reduce continuamente, como sugieren las estadísticas: los rastreadores pueden apreciar los artículos demasiado largos que no se pueden leer de una vez, incluso cuando son informativos, pero no los lectores.

6. Seguir una estrategia SEO que no tiene en cuenta la filosofía de la empresa

Todo redactor hábil comenzará con la elaboración de un plan de acción. Es importante tener en cuenta los objetivos de la empresa, su filosofía y su público objetivo. Varias guías escritas en jerga adolescente pero que abordan la actividad de personas de 60 años o más pueden parecer interesantes, pero ¿son efectivas?

7. Palabras clave inadecuadas o demasiado generales

A primera vista, combinar, por ejemplo, zanahorias y verduras, es lógico. Sin embargo, si un vendedor y distribuidor de zanahorias está posicionado para la palabra clave "verduras", resultará que la mayoría de los visitantes del sitio web de ese vendedor no encontrarán lo que están buscando. De hecho, las zanahorias son vegetales, pero no son los únicos. En este caso, sería mucho mejor centrarse en una clientela muy específica e invertir en palabras clave como (dependiendo de los productos ofrecidos): zanahoria ordinaria, zanahoria de alimentación, zanahoria negra, zanahoria bio o zanahoria sin pesticidas. La base de datos de palabras clave de Senuto puede ayudarlo a seleccionar las palabras clave adecuadas para su negocio.

8. Palabras clave artificiales

La gente solía pensar que la mejor manera de llamar la atención de los rastreadores web es usar palabras clave que no solo no cambien gramaticalmente sino que también se destaquen visualmente. Además, a menudo sucede que tales palabras y frases se insertan en el texto de manera artificial, sin respetar las reglas del idioma. Hoy en día es evidente que el SEO bien hecho es prácticamente invisible e implica no sólo elegir y utilizar un eslogan determinado sino también encajarlo en el texto de forma natural. Por ejemplo, la frase “buen restaurante Venecia” puede estar situada en una oración como esa: “Un buen restaurante en Venecia está situado en…”

9. Uso excesivo de palabras clave

“Más” no siempre significa “mejor”. La experiencia muestra que los rastreadores web perciben negativamente los sitios web que recopilan tantas palabras clave como sea posible; los consideran intentos antinaturales de conseguir que un sitio web tenga una clasificación más alta.

10. Descuidar los aspectos visuales del texto

Hoy en día, todo consumo comienza con una mirada. El texto en forma de columna que no está dividido en párrafos se asemeja a pulpa poco apetecible salpicada en un plato sucio: la gente apartará la mirada de ambas cosas. Al crear contenido con fines de SEO, es igualmente crucial usar palabras clave y contenido de manera cuidadosa y bien pensada, adaptada a la audiencia objetivo, así como presentarlos de una manera visualmente atractiva y llamativa: divida el texto en párrafos, use viñetas y agregue algunas imágenes.

11. No revisar un artículo antes de publicarlo en línea

Una cantidad notable de contenido disponible hace que las expectativas de los redactores sean considerablemente más altas. Los artículos llenos de errores de lenguaje son mucho menos confiables ahora y están asociados con la falta de profesionalismo.

12. Contenido duplicado

Es un error muy común en las tiendas online. Por un lado, no es aconsejable (en lo que respecta al SEO) incluir descripciones de productos proporcionados por sus productores; hay muchas descripciones de este tipo en línea, por lo que los rastreadores web no encuentran valiosa su descripción, a menudo considerándola incluso contenido plagiado. Por otro lado, el contenido duplicado se encuentra con frecuencia en artículos escritos por redactores. No hace falta decir que describir cinco máquinas de preparación de café casi idénticas de un fabricante puede resultar difícil, pero un buen redactor debería ser capaz de manejar este desafío en lugar de copiar y pegar sin pensar.

13. Contenido no relacionado

Los rastreadores web son más inteligentes de lo que piensas. Un intento de forzar palabras clave irrelevantes en el contenido creado verá la luz tarde o temprano y puede destruir por completo la confianza de los rastreadores web en su sitio web, sin mencionar asustar a los posibles lectores.

14. Olvidarse del texto alternativo, texto ancla, etc.

Los esfuerzos de SEO no deben centrarse solo en las palabras clave incluidas en los artículos. De igual importancia son los textos alternativos (descripciones alternativas de imágenes), texto de anclaje (redacción de enlaces) y muchos más (y deberías conocerlos todos como redactor).

15. No desbloquear todo el potencial de los encabezados

Los encabezados (h1, h2, h3, h4, h5, h6) se enumeran como uno de los aspectos más importantes de SEO. No solo ayudan a estructurar y organizar un sitio web, sino que, ante todo, son una pista para los rastreadores web. Los títulos se utilizan para algo más que la mera separación de un título y subtítulos individuales. Los algoritmos usan encabezados para identificar de qué se trata realmente un sitio web determinado. ¡Presta especial atención al rumbo h1!

Los redactores publicitarios tienen un dicho: solo hay una constante en el SEO: la inconstancia. Siento que es una ligera exageración; personalmente, me inclino mucho más por el segundo principio: 'el contenido es el rey'. Tenga en cuenta que el contenido informativo, práctico y fácil de leer es de suma importancia y evitará la mayoría de los errores antes mencionados.