Las 15 campañas de marketing de Instagram más creativas de 2017

Este año Instagram alcanzó un nuevo hito. Ahora hay 800 millones de usuarios que están activos mensualmente. Instagram pronto tendrá una base de usuarios tan grande como su empresa matriz, Facebook.

No es de extrañar que tantas empresas estén tratando de establecerse en la plataforma. Sin embargo, algunos están descubriendo que no es tan fácil como habían anticipado.

Aprender de los mejores suele ser una forma eficaz de salir adelante. La mejor herramienta de análisis de Instagram que se usa con más frecuencia para ayudar a sus campañas es SocialFox. Aquí hay 15 de las campañas de marketing de Instagram más ingeniosas de 2017.

1. AIRBNB

La mayoría de las marcas evitan hacer declaraciones políticas en las redes sociales. Siempre es una perspectiva arriesgada, especialmente porque podría alienar a algunos clientes. Nadie quiere provocar una gran reacción contra la empresa.

Sin embargo, hay momentos en los que es necesario tomar una posición.

Con su campaña "Aceptamos", Airbnb envió un mensaje claro: aceptan a cualquier persona, independientemente de su raza, etnia, género, sexualidad o creencias. Fue una declaración importante, dados los debates recientes sobre la inmigración en los Estados Unidos.

Bajo el hashtag #WeAccept, Airbnb presentó los rostros y las historias de personas de diversos orígenes.

Muchos clientes aprecian que las empresas demuestren responsabilidad social. Muestra un fuerte sentido de la ética y la moral, que muchas empresas parecen carecer en estos días.

2. TARTA COSMÉTICA

Los influencers son una parte vital del ecosistema de Instagram. Son miembros populares y confiables de sus comunidades, cuyas opiniones son valoradas por su honestidad. Recibir el respaldo de un influencer es una marca de calidad para cualquier marca.

Entonces, ¿qué es mejor que trabajar con un influencer? Trabajando con un montón de ellos, obviamente.

A lo largo del año, Tarte Cosmetics ha estado organizando escapadas tropicales para grupos de influencers. Estos viajes han incluido destinos en Australia, los Cayos de Florida y las Maldivas.

Resulta que reunir a un grupo de gurús del maquillaje y vloggers en un lugar pintoresco es una receta para toneladas de fotos y videos increíbles. #TrippinWithTarte es una campaña con contenido que se ejecuta en Instagram, Snapchat, YouTube, Twitter y otras redes.

3. MÁS BRILLANTE

Las diferentes marcas tienen sus propias tácticas cuando se trata de marketing de influencers. A algunos les gusta ir a lo grande y colocar todas sus fichas en ciertas figuras importantes. Otros difunden el amor entre muchos “micro-influencers”.

Glossier es una marca que apuesta por lo segundo. Han dicho que consideran a “todas y cada una de las mujeres” una influencer.

El mayor beneficio de esta estrategia es que da como resultado una tasa de participación mucho más alta. Cuanto más nicho tiene un influencer, más conectada tiende a estar la audiencia. Esto se traduce en más espectadores que interactúan directamente con su contenido.

Así que recuerda que el número de seguidores no lo es todo. Darle a la gente común y corriente la oportunidad de ser un influencer también puede dar sus frutos.

4. ADIDAS

Adidas es una de las marcas más importantes en la plataforma. Actualmente tienen 16,8 millones de seguidores en su cuenta regular y 22,5 millones en su cuenta Originals.

Si bien Adidas ha sido una marca ampliamente reconocida durante décadas, ciertamente no se han dejado llevar por su contenido de Instagram. Eche un vistazo a su campaña #HereToCreate, por ejemplo.

Centrándose en los atletas de todo el mundo, Adidas hace videos cortos sobre su pasión y enfoque único de los deportes. Estos cortos están llenos de impactantes imágenes y una edición enérgica. Son algunos de los ejemplos más emocionantes de lo que puede hacer con las funciones de video de Instagram.

5. LINCE / HACHA

No todas las publicaciones tienen que ser sobre la marca. Se llama "redes sociales" por una razón. No tenga miedo de cambiar las cosas y deje que su público sea el centro de atención. Agradecerán el reconocimiento.

Una forma de hacerlo es responder a las preguntas de los espectadores. Lynx (también conocido como Axe aquí en Norteamérica) decidió hacer exactamente eso con su campaña #isitokayforguys.

Se animó a los seguidores a usar el hashtag para preguntar lo que quisieran sobre la masculinidad. Las presentaciones iban desde lo tonto hasta lo serio, ya que muchos hombres preguntaron sobre el comportamiento de género "aceptable". Las respuestas fueron proporcionadas por celebridades como el boxeador Anthony Joshua y el actor Josh Peck.

La idea central de esta campaña fue que la masculinidad se presenta en todas sus formas y que no existe una forma “correcta” de ser hombre. Fue una postura positiva y de autoafirmación que ganó el respeto de la marca por su perspectiva progresista.

6. CHEF NUSRET GOKCE

A veces, una campaña de marketing no comienza intencionalmente como tal.

A principios de este año, un chef turco llamado Nusret Gokce subió un video de sí mismo a Instagram. Lo mostraba cortando un bistec y luego agregando con estilo una pizca de sal al final.

En cuestión de horas, el video se convirtió en una sensación viral. Gokce fue apodado "Salt Bae" por los usuarios de Internet, y la imagen de él arrojando sal resultó ser material maduro para un torrente interminable de memes. Su video ahora tiene más de 15 millones de visitas.

Gokce usó su nueva celebridad para construir una marca y expandir las operaciones de su negocio. Incluso ha anunciado planes para abrir un nuevo restaurante en Londres.

¿Qué se puede aprender aquí? Si algo despega inesperadamente, acéptalo y sigue adelante.

7. DJI

En algunos casos, sus productos pueden prestarse particularmente bien a Instagram.

DJI se especializa en tecnología de drones y cámaras aéreas de alta calidad. Esto significa que sus productos producen videos e imágenes impactantes.

Todas sus publicaciones muestran las capacidades de sus drones y cámaras. No solo genera contenido visual convincente en sus propios términos; también funciona como un argumento de venta.

El video de arriba fue creado para el lanzamiento de su nueva cámara Zenmuse X7. Muestra imágenes capturadas con la cámara, así como sus especificaciones técnicas y atisbos de ella en acción.

8. RYU

¿Sabes lo que todo el mundo ama? Concursos y sorteos. Pocas personas pueden resistirse a la oferta de cosas gratis.

Para la campaña #WhatsInYourBag, la marca de ropa deportiva Ryu pidió a sus seguidores que vieran el interior de sus bolsas de deporte. Todo lo que los participantes tenían que hacer era incluir el hashtag en los títulos de sus publicaciones. A cambio, se les dio la oportunidad de ganar un kit de premios.

Ryu promocionó el sorteo en su feed principal y también en Instagram Stories. Este último ayudó a colocarlo en la parte superior de las noticias de las personas y llegar a más usuarios.

9. NASA

Instagram presentó su función Stories hace poco más de un año. Fue diseñado como un rival de Snapchat y, en muchos sentidos, ha superado a su competencia.

Las marcas inmediatamente comenzaron a utilizar Stories para expandir su arsenal de marketing. La NASA sirve como un modelo principal de cómo hacerlo.

Con sus Historias, la NASA ofrece a los espectadores imágenes increíbles y también proporciona el contexto detrás de ellas. Es a la vez estéticamente agradable y educativo.

Sus Historias también tienden a tener contenido original, en lugar de reutilizar lo que ya publicaron en su feed. Esto les da a los espectadores el incentivo para echarles un vistazo mientras puedan.

11. ADOBE

El logotipo de una marca es una parte esencial de su identidad. Un buen logo es icónico y reconocible; algo que un cliente asocia con sus sentimientos acerca de una empresa.

Pero, ¿y si dejas que otros hagan lo suyo?

Ese es el concepto detrás de la campaña #AdobeRemix, en la que Adobe invita a los artistas a darle un cambio de imagen a su logotipo.

Estas interpretaciones están llenas de imaginación y creatividad, cualidades que atraen a los usuarios de Instagram.

11. SAMSUNG

Instagram es una red impulsada por el contenido visual. Las campañas más exitosas tienden a aprovechar al máximo eso.

El Samsung Galaxy S8 cuenta con biseles ultradelgados a los lados de la pantalla. Para resaltar esta función, crearon fotos en las que las imágenes dentro del teléfono se alineaban con el entorno que lo rodea. Esto llamó la atención sobre lo delgados que eran los biseles.

Campañas como #UnboxYourPhone muestran cómo presentar sus productos de formas imaginativas y llamativas que se adaptan a la plataforma.

12. NIKE MUJER

Los anuncios que apelan a la emoción suelen ser el tipo de marketing que más afecta. La admiración de un cliente se puede ganar si logra despertarlo e inspirarlo.

Para su campaña "Believe in More", Nike optó por centrarse en los logros de las mujeres árabes que son pioneras en sus respectivos campos.

El enfoque de esta campaña fue empoderar a sus súbditos y animar a otros como ellos. La táctica resonó en nuestro clima social actual.

Una de las mejores cosas que cualquiera puede hacer con su visibilidad es dar una plataforma a los marginados, a aquellos que constantemente se quedan sin voz y se pasan por alto.

13. NINTENDO

Nintendo es una potencia en la industria de los videojuegos. Fueron una de las empresas más influyentes en sus primeros años de formación y han perdurado hasta el día de hoy debido a su dedicación a la innovación.

Switch, su última consola, fue uno de los sistemas más esperados de la historia reciente.

En las semanas previas a su lanzamiento, Nintendo bromeó con sus seguidores con recordatorios de su inminente fecha de lanzamiento. Sus fans difícilmente podían contener su emoción en los comentarios.

Instagram es un lugar perfecto para generar entusiasmo por los próximos productos. Puede convertir cada día en una cuenta regresiva, revelando lo suficiente para que la gente quiera ver más.

14. MODA NOVA

A diferencia de Glossier, Fashion Nova es una marca que apuesta por nombres grandes y reconocibles además de los más pequeños.

Su colaboración más destacada fue con Kylie Jenner a finales del año pasado. Jenner es actualmente el octavo usuario más seguido en Instagram. Logró obtener más de 2.6 millones de me gusta con una sola publicación promocionando los jeans de la marca.

Fashion Nova ha continuado este enfoque a lo largo de este año. Una de sus relaciones de influencer en curso ha sido con la superestrella del hip-hop Cardi B. Su entusiasmo por la marca es evidente y contagioso.

15. DISNEY

¿Quieres sacudir las cosas un poco? Intente organizar una adquisición de Instagram.

Una toma de control implica dar su cuenta a un invitado por un período de tiempo limitado. Esto puede ser beneficioso para ambas partes. Alienta a la audiencia de cada cuenta a seguir a la otra.

A principios de este año, Disney permitió que el actor Luke Evans se hiciera cargo de su cuenta para promocionar su nueva versión de La Bella y la Bestia . Procedió a publicar fotos detrás de escena del estreno de la película en la alfombra roja. Les dio a los fanáticos la oportunidad de ver algo que rara vez pueden ver.

Un cambio de perspectiva puede ser justo lo que necesitas para refrescar tu contenido.