15 tipos de videos de marketing explicados

Puede leer sobre la efectividad y la importancia del video marketing en todas partes. Y es cierto, las marcas cada vez invierten más en todo tipo de vídeos de marketing porque ven buenos resultados. La cantidad de videos cortos de marketing en las redes sociales está creciendo más rápido que cualquier otro tipo de publicidad en video.

Eso es comprensible, considerando que los videos cortos tienen el ROI más alto en comparación con otros tipos de videos y formatos de medios.

¿Significa eso que debes hacer shorties para tener éxito en el video marketing? No necesariamente. Existen numerosos tipos de videos para marketing que podrían ser más adecuados para sus objetivos.

En esta publicación, explicaremos los tipos de video más populares y examinaremos cuándo debe usarlos.

Tipos de video marketing más populares

El informe Hubspot State of Inbound Marketing Trends revela qué tipos de videomarketers prefieren. Casi el 60% de las empresas encuestadas todavía producen videos de formato largo . Pero la mayoría está agregando videos de formato corto, principalmente en las redes sociales.

Cuando se les preguntó qué tipo de videomarketing utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing, estos fueron los más frecuentes:

No sorprende que los videos promocionales sean la primera opción de un vendedor. Después de todo, el marketing consiste en promocionar productos y servicios. El siguiente en la línea, según el informe, es la narración de marcas. Entre los cinco principales tipos de contenido de video también se encuentran demostraciones de productos, estudios de casos de clientes y videos de interacción social.

Objetivos y tipos de contenido de video

Antes de entrar en los distintos tipos, echemos un vistazo más de cerca a los objetivos de marketing y cómo se relacionan con los tipos de contenido de video. Podemos dividir el contenido de video en tres categorías: videos comerciales, informativos y de entretenimiento. Estas tres categorías describen lo que el contenido de video hace por el espectador. También se alinean parcialmente con la intención de búsqueda .

Cuando configure su estrategia de marketing de video , primero determine lo que quiere del espectador. ¿Quieres que la audiencia compre tu producto o se enamore de tu marca? ¿Quieres su atención, lealtad o comprensión?

Es fácil perder de vista estos objetivos subyacentes entre todas las demás consideraciones al decidir sobre el tipo, el estilo y el formato. Decide a qué etapa del embudo apuntar y si el video es comercial, informativo o de entretenimiento. Luego pasa a elegir el tipo de video de marketing.

15 tipos diferentes de videos para marketing

Vídeos promocionales

1. Anuncios de vídeo

Los anuncios de video, o anuncios publicitarios, existen desde hace más tiempo que el marketing digital y eran particularmente populares cuando la televisión era el canal de medios masivos número uno. Canciones pegadizas utilizadas para capturar audiencias como grandes éxitos.

Además de impulsar las ventas, los anuncios de video también sirven como un poderoso impulso para el conocimiento de la marca.

Hoy en día, puede colocar anuncios en canales de video digital, como YouTube, y canales de redes sociales, como Facebook o LinkedIn. El término anuncios de video generalmente se refiere a publicidad paga en lugar de contenido orgánico.

¿Cuándo debería usar anuncios de video? Los anuncios de video son útiles para el lanzamiento de productos, la entrada a un nuevo mercado, la promoción de ofertas de ventas especiales o eventos. Ten en cuenta que necesitas un presupuesto considerable. Además del hecho de que colocar anuncios cuesta dinero, este tipo de videos deben cumplir con altos estándares de calidad, y eso implica costos y recursos adicionales.

2. Vídeos de promoción de productos

Presentar un producto en un video es más efectivo que presentarlo a través de texto e imágenes fijas porque el video llega a la audiencia a niveles más sensuales.

Los videos de productos promocionales son similares a los anuncios que se enfocan en su producto o servicio. Puede colocarlos en su sitio web, páginas de destino y blogs, crear su propio canal de video y colocarlos en las redes sociales.

¿Cuándo debería usar videos de productos? Este tipo de video suele ser la base de su variedad de contenido de video. Los clips funcionan como un pilar en una estrategia de video para aumentar la conciencia, educar y, por supuesto, promover.

3. Vídeos testimoniales

Permitir que los clientes felices promuevan su producto o marca es una excelente manera de generar credibilidad. Mostrarás una breve entrevista o reseña donde el usuario comparte su experiencia positiva y los beneficios que obtuvo al usar lo que ofreces.

El desafío es encontrar clientes leales dispuestos a invertir tiempo y esfuerzo. Ayuda si ellos también pueden ganar algo, como exposición o estar asociados con su marca.

¿Cuándo deberías usar videos testimoniales? Un video testimonial es beneficioso en casi cualquier situación. Eso es porque la gente cree lo que dicen los usuarios antes de creer lo que afirmas.

Consejo profesional: tenga en cuenta que muchos espectadores miran videos en las redes sociales mientras se desplazan. A menudo están en la oficina, en un restaurante o en el transporte público sin auriculares. Agregar leyendas y subtítulos es más importante de lo que anticipan la mayoría de los vendedores de videos.

Vídeos de la marca

4. Narración de la marca

En este tipo de vídeo, una marca presenta su personalidad y valores. El contenido no suele incluir el producto o servicio real, sino que tiene como objetivo crear una imagen que resuene en la audiencia. La marca presenta su misión, visión y valores integrados en una historia atractiva que a menudo no tiene ninguna relación con el negocio.

La idea es que los espectadores se encuentren representados. Un video de narración de la marca también puede abordar los sueños y deseos (ocultos) del público objetivo .

¿Cuándo deberías usar la narración de marcas en tu video? Estos tipos de videos suelen ser parte de una campaña de marca más extensa. Fortalecen la percepción general de una marca y pueden hacer maravillas para inculcar una asociación de marca.

Las historias de marca son una buena opción para las marcas que representan valores definitivos que comparten con su audiencia. La mayoría de las historias las realizan empresas establecidas con una fuerte identidad de marca.

5. Vídeos tras bambalinas

Muchas empresas usan videos detrás de escena para volverse más identificables. Al público le encanta estar seguro de que hay personas reales detrás de una marca. Un simple clip que muestra el espacio de la oficina con personas en sus escritorios o durante el almuerzo convierte a una empresa anónima en personas de la vida real. Los videos de eventos especiales para compartir la cultura o el ambiente de la empresa son aún más populares.

Algunas empresas alientan a los empleados a compartir historias internas en las redes sociales, siempre que el video cumpla con las pautas de la marca. Esto se conoce como la defensa de los empleados.

¿Cuándo deberías usar este tipo de video? Los vídeos que muestran la marca desde dentro suelen ser un complemento a otras estrategias. Estamos hablando de campañas de branding, marketing de contenidos y estrategias de redes sociales.

6. Entrevista a un experto o empleado

Otra forma de video detrás de escena presenta a los empleados contando sus historias o al fundador hablando sobre la historia del negocio. Las entrevistas siempre tienen un aire de documental a su alrededor y parecen no puestas en escena. Se presentan como contenido no comercial. Los expertos de la industria pueden agregar aún más credibilidad.

¿Cuándo deberías usar videos de entrevistas? Este tipo de video tiene como objetivo principal generar confianza y establecer autoridad. Son relativamente simples y rentables de crear, pero por lo general no tienen una importancia comercial importante por sí mismos. Sin embargo, pueden ser muy útiles como parte de los componentes de su marca.

Vídeos de productos

Además de anuncios de productos y videos promocionales de productos, hay muchos tipos de videos de productos adicionales que puede usar para educar a su audiencia. La lista incluye videos explicativos, demostraciones de productos, videos instructivos y tutoriales.

¿Cuándo debería usar videos de productos? Los videos de productos educativos se están integrando cada vez más en las estrategias de marketing de contenido . Trabajan para mejorar la efectividad del contenido escrito porque llegan a las audiencias más rápido y en diferentes niveles. Los videos cortos de productos se pueden compartir en varias plataformas de video y redes sociales.

Consejo profesional: Cree videos adecuados para verlos en dispositivos móviles. Según eMarketer, más del 75% del contenido de video se consume en dispositivos móviles. Algunos videos de productos deben mostrar detalles y es fundamental tener en cuenta el tamaño de la pantalla.

Veamos diferentes tipos de videos de productos.

7. Vídeos explicativos

Los videos explicativos suelen ser videos animados que explican qué es su producto y qué puede lograr para el usuario. En comparación con los anuncios promocionales, no están dirigidos directamente a la venta, sino que tienen un carácter más informativo.

8. Demostración del producto

Los videos de demostración de productos son videos más largos que, como su nombre lo indica, demuestran el producto y sus características. El objetivo es informar al cliente potencial sobre las características y la singularidad de un producto.

9. Vídeos instructivos

Estos vídeos sitúan en el centro el problema que resuelve tu producto. Un video instructivo presenta un caso de uso específico y guía al espectador a través de la solución. Su producto no es necesariamente la única solución que se ofrece, pero definitivamente debe explicar por qué es la solución preferida.

10. Tutoriales

Los videos tutoriales están dirigidos principalmente a clientes existentes y brindan instrucciones prácticas sobre cómo usar funciones específicas de un producto. La idea es ayudar a los clientes a usar funciones adicionales de manera más efectiva.

Estudios de casos de clientes

11. Vídeos de casos prácticos

En este tipo de video, usted cuenta una historia completa de éxito de un cliente. Los estudios de casos escritos tradicionales son activos poderosos en el marketing de contenidos y se sabe que tienen un impacto persuasivo.

Presentar un estudio de caso de un cliente en forma de video agrega autenticidad. Ver personas reales y escuchar la historia directamente del cliente mejora la credibilidad.¿Cuándo debería usar videos de estudios de casos de clientes? La respuesta simple es: siempre que puedas. Suena simple porque involucrar a los clientes en un estudio de caso es un desafío. Requiere una estrecha cooperación con el cliente, así como el esfuerzo y los recursos de ambas partes involucradas.

Para que el video logre el impacto deseado, el cliente debe ser una empresa respetable y bastante conocida en la industria. Si nadie los reconoce, su voz no contará mucho y es posible que sus esfuerzos y costos no valgan la pena.

Compromiso social

12. Vídeos de preocupaciones sociales y medioambientales

Estos tipos de videos son similares a los videos de historias de marca, pero se enfocan principalmente en el problema, no en la marca. Para crear lealtad, las marcas participan en actividades sociales o promueven una agenda de interés social.

Las empresas pueden filmar su participación en actividades comunitarias o mostrar formas en las que apoyan una causa común. Los temas no se limitan a cuestiones sociales, como la igualdad, la diversidad, la inclusión, la lucha contra la pobreza y el racismo; también podrían relacionarse con la conciencia ambiental, la ciberseguridad o el ahorro de energía y el compromiso filantrópico.

¿Cuándo deberías usar videos de compromiso social? Tomar una posición sobre cuestiones sociales o medioambientales es cada vez más importante para las marcas. Los clientes quieren sentir que el dinero que te dejan está en buenas manos. Buscan la seguridad de que no están apoyando conductas o actividades injustas.

Saber que su marca se preocupa y está socialmente comprometida puede ayudar a un prospecto a tomar una decisión de compra. Es fundamental que este tipo de videos sean completamente veraces y auténticos; de lo contrario, pueden resultar contraproducentes. Son una excelente adición a su marca, pero no exagere. Impulsar una agenda con demasiada fuerza puede causar antagonismo y sospecha.

Otros tipos de vídeos de marketing

13. Vídeos generados por el usuario

Para impulsar el compromiso y agregar credibilidad, algunas marcas alientan a los clientes a publicar videos de ellos mismos con un producto recién comprado. A menudo, las marcas crean un collage de videos de videos UGC (Contenido generado por el usuario).

14. Vídeos interactivos

Los videos interactivos son un tipo de video particularmente entretenido y divertido en el que el espectador puede determinar qué sucede a continuación en el clip. Videos como estos son muy atractivos pero también requieren toda la atención de los espectadores.

Las marcas de moda usan videos interactivos para permitir que los espectadores elijan un color o carguen detalles sobre un artículo específico.

15. Contenido de video educativo

Construir autoridad en un campo requiere mostrar experiencia. Las empresas lo hacen educando a su audiencia sobre un tema relacionado con la industria o el producto.

Cómo elegir el tipo de vídeo de marketing adecuado para tu estrategia

Comenzamos el artículo estableciendo metas. Debe asegurarse de que el contenido del video esté alineado con sus objetivos comerciales y de marketing.

Después de decidir qué deben lograr sus videos, es hora de pasar a planificar el contenido real. Encuentre tipos populares de videos y temas de contenido que funcionen para su competencia. Vea qué tipo de contenido y estilo de video prefiere su audiencia.

Haga su investigación de palabras clave . Desea que su público objetivo encuentre fácilmente el contenido de su video y, para lograrlo, debe vencer a la competencia de videos. Nuestro generador de palabras clave de YouTube es la herramienta ideal para encontrar los términos perfectos para orientar y crear contenido. Le permite identificar términos de búsqueda populares que generan tráfico hacia usted y los sitios de sus competidores. Puede analizar por medio de búsqueda y obtener datos relacionados con el volumen, el tráfico y la participación.

Las palabras clave son esenciales para todo tipo de contenido de video, incluidos los anuncios pagados, para que los motores de búsqueda puedan indexar su contenido correctamente y colocarlo frente a la audiencia deseada.

Hay muchas decisiones que tomar, y seleccionar el tipo de video adecuado es solo una. Similarweb puede ayudar con muchos.