Aumento del 2000 % en los ingresos brutos del juego durante la campaña de la Copa Mundial de la FIFA

Kaizen Gaming es una empresa GameTech en rápida expansión con un gran reconocimiento mundial. Con un enfoque en la tecnología y las personas, Kaizen se esfuerza continuamente por brindar la mejor y más confiable experiencia de juego en línea a sus clientes en todo el mundo.

Kaizen Gaming opera dos marcas, Stoiximan en Grecia y Chipre y Betano, lanzadas en 12 países. Obsesionado con sus clientes, Kaizen usa tecnología y datos para ampliar constantemente los límites del entretenimiento de juegos en línea.

La campaña

Durante la Copa Mundial de la FIFA 2022, Kaizen Gaming realizó su campaña más extensa hasta la fecha. Con un enfoque integral de 360°, todos los aspectos de su campaña* se ejecutaron en doce países utilizando la plataforma de gestión creativa de Bannerflow. Desde las cautivadoras páginas de destino hasta los banners dinámicos y el material inmersivo en el sitio, Bannerflow ayudó a Kaizen a brindar una excelencia sin igual.

La campaña, una continuación de la amada campaña del Campeonato Europeo de Kaizen, consiste en nuestro héroe favorito, Rex, quien ha regresado para ganarse los corazones de los fanáticos del fútbol en todo el mundo. Rex es un perro agradable y amigable que simplemente ama a su dueño. Pero Rex también posee algunas cualidades especiales.

Durante la Eurocopa, cuando el maestro de Rex estaba a punto de apostar al equipo equivocado en su aplicación Stoiximan/Betano, Rex acudió al rescate. Para abreviar, Rex tuvo un impacto, haciéndolo famoso en toda Europa.

En esta secuela, Rex regresa para asumir un desafío aún mayor con la Copa Mundial de la FIFA 2022. La campaña consta del video de regreso de Rex, y luego la linda carita de Rex es recurrente en todo el material de la campaña en todos los canales.
Ver: Rex ha vuelto – Vídeo de la campaña

*excepto TVC

La mezcla de marketing

Con la optimización creativa y las integraciones perfectas proporcionadas por Bannerflow, Kaizen amplificó su campaña y llegó a audiencias más amplias a través de varios medios:

• Anuncios gráficos de Google
• Publicidad Programática
• afiliados
• Editores de medios y OTT
• Publicidad en redes sociales
• Publicidad en el sitio

Kaizen también integró a la perfección la plataforma Bannerflow con exhibiciones patrocinadas en el campo, lo que aseguró que su marca fuera visible para millones de fanáticos en todo el mundo.

La campaña tuvo como objetivo:

• Impulsar los ingresos brutos totales de juego (GGR)
• Aumentar los indicadores de adquisición
• Aumentar la facturación total (TO)
• Aumentar la retención

Un día antes de que comenzara la Copa del Mundo, se anunció a Kaizen como patrocinador oficial del torneo. Imagine la emoción de ser la primera compañía de apuestas en patrocinar la Copa del Mundo y luego darse cuenta de que solo tiene un día para correr la voz sobre la asociación.

Se añadió un gol adicional a los originales; para revisar de inmediato todo el material promocional en los doce países, reemplazando los logotipos en más de 7 000 creatividades. Fue un desafío emocionante, pero Kaizen estuvo a la altura de las circunstancias y lo hizo realidad, con la ayuda de Bannerflow.

“El mayor desafío fue crear una campaña que se ejecutara simultáneamente para un evento mundial. Imagine tener un equipo de diseñadores y especialistas en marketing con sede en todos los países con traducciones, adaptaciones y 60 conjuntos creativos diferentes por país. Eso hubiera sido imposible sin la herramienta de traducción y control de versiones de Bannerflow”. dice Manos Stefanopoulos, gerente de marketing de Kaizen Gaming.

La estrategia

Durante la campaña de la Copa del Mundo, Kaizen se centró en la importancia del viaje del usuario para comprender mejor sus necesidades y crear estrategias de marketing efectivas. De una manera fácil de usar, Kaizen creó una experiencia omnicanal perfecta, con, por ejemplo, todo el material promocional alimentado en tiempo real y páginas de destino personalizadas por el usuario o el socio.

Usando Bannerflow, Kaizen podría desbloquear una gran cantidad de creatividad e innovación en todos los canales. La plataforma les permitió implementar estrategias de vanguardia que involucraron y cautivaron a su audiencia. A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo Kaizen utilizó Bannerflow para elevar sus esfuerzos de marketing en cada canal.

publicidad en el sitio
Las imágenes en el sitio fueron esenciales para el viaje del usuario, lo que hizo que los procesos complejos fueran más fáciles de comprender y navegar. Kaizen aplicó etiquetas que les permitieron personalizar el viaje del usuario y aumentar los registros. También programaron ofertas relevantes para mostrarlas por un tiempo limitado durante el día, creando una sensación de urgencia para los usuarios.

Banners de probabilidades
Para cualquier empresa de apuestas, un torneo como la Copa del Mundo es la mejor temporada para comunicar su propuesta de venta única. Gracias a la integración de Bannerflow con la plataforma de Kaizen, pudieron mostrar sus probabilidades en toda su red con banners de probabilidades en vivo y previos al evento.

Probabilidades súper mejoradas
Cuotas súper mejoradas es una oferta promocional especial que permite a los usuarios apostar con cuotas significativamente mejoradas en un mercado de apuestas popular. La parte complicada de estas probabilidades es que están disponibles 3 horas antes del inicio, lo que hace imposible producir creatividades. Gracias a la integración de Bannerflow, cuando estas probabilidades estuvieron disponibles, se programaron para crear la imagen automáticamente y anular todas las demás creatividades durante las próximas 3 horas.

Gol tardío
Durante la Copa del Mundo, los goles tardíos son comunes. Gracias a la integración de Bannerflow, Kaizen podía informar a sus usuarios sobre la posibilidad de que se marcara un gol tardío. Cuando el reloj marcó los 80′, programaron las probabilidades en vivo para anular las campañas durante los siguientes 15 minutos y mostrar las posibilidades de un gol tardío en los últimos 15′ minutos del juego.

Widget de probabilidades
Con el widget de probabilidades, Kaizen ofreció a sus usuarios navegar por sus ofertas sin visitar su plataforma. El widget de probabilidades integró las probabilidades más populares en un carrusel. Para cada parámetro, el widget generó diferentes creatividades. Esto aumentó significativamente las interacciones con los banners de Kaizen y aumentó la calidad de sus clientes potenciales. Una vez que el usuario hizo clic en el banner, la selección se agregó a su cupón de apuestas sin ninguna interacción adicional.

Cuotas OTT en tiempo real
Las probabilidades en tiempo real de Connected TV (CTV) son una solución revolucionaria que permite a los espectadores acceder a las probabilidades de apuestas en vivo mientras miran su partido favorito. Junto con Bannerflow, Kaizen creó una solución personalizada donde el proveedor de transmisión podía recrear el banner de probabilidades de su elección simplemente insertando el código del partido disponible en la URL de la plataforma de Kaizen. Tanto los fanáticos de los deportes como los espectadores casuales adoptaron este concepto innovador.

Los resultados

La campaña de la Copa Mundial fue la campaña más extensa jamás publicada de Kaizen, con una entrega y resultados impresionantes.

“Bannerflow nos permitió ejecutar todo lo que queríamos. Quiero decir, publicamos banners para doce países al mismo tiempo con la misma campaña para el mismo partido, en tiempo real, durante cuatro partidos por día. No podríamos haberlo hecho sin Bannerflow, de verdad”. dice Manos Stefanopoulos.

Para proporcionar una mejor comprensión de los resultados logrados por Kaizen, comencemos a ver la entrega en números:

Más de 140 conjuntos creativos
Cada conjunto de creatividades contenía hasta 78 dimensiones que sumaban más de 7 000 creatividades.
Más de 100 páginas de destino
Cinco tipos diferentes de páginas de destino cubrieron no solo las necesidades de sus clientes sino también las de sus socios.
Más de 54 fuentes
Kaizen integró su oferta de productos, desde probabilidades hasta juegos F2P, en pancartas jugables interactivas.
Afiliados, medios y socios de 4K+
Kaizen Gaming tiene una sólida red de editores, socios de medios y afiliados responsables del éxito de la campaña.

Como se esperaba, Kaizen tuvo un crecimiento masivo en todas las entidades durante el período de la campaña, del 20 de noviembre al 22 de diciembre de 2022, en comparación con el mismo período en 2021. Para cuantificar la efectividad de la campaña de Kaizen, aquí están los números detrás de ella:

Éxito en cifras Del 20 de noviembre al 22 de diciembre de 2022

• Las matriculaciones totales aumentaron un 730%
• Los Depósitos de Primera Vez aumentaron un 435%
• Los ingresos brutos de juego aumentaron un 2 000 %
• 566 465 175 impresiones de banner
• 2 331 204 clics en banners
• Se realizaron estudios de Brand Lift en 3 países (GR, PT, RO) con resultados positivos

1. GR: +4.4pts de elevación en Intención de Acción
2. PT: +10,2 puntos de aumento del recuerdo del anuncio en 25-34 millones
3. RO: +4.4pts de elevación en Favorabilidad

En programática, las tasas generales de visibilidad estuvieron por encima del promedio (40%–50%). Al mismo tiempo, el tiempo visible promedio fue de 20 segundos, lo que muestra que Kaizen logró una actividad de carrera en ubicaciones de alta visibilidad.

Alrededor del 20% del total de registros, facturación y GGR en 2022 se registró durante el período de la Copa del Mundo, lo que muestra el crecimiento significativo que enfrentaron todos los mercados durante el evento. En conclusión, la campaña de la Copa Mundial de la FIFA de Kaizen Gaming arrojó resultados impresionantes. El último día de la Copa del Mundo, la campaña se cerró automáticamente, lo que le dio a Kaizen mucho espacio para disfrutar de la felicidad de aprovechar su logro.

“Una de las partes más importantes de Bannerflow es la programación. Cuando terminó la competencia, no hicimos nada. Todos nuestros banners se desactivaron automáticamente y fueron reemplazados por nuestra campaña predeterminada. En el pasado, trabajamos durante otro mes para eliminar todo de nuestro sitio y de los sitios de nuestros socios". dice Manos Stefanopoulos.

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En el dinámico mundo de iGaming, la agilidad es vital para mantenerse a la vanguardia. Con la innovadora plataforma de administración creativa de Bannerflow, puede generar rápidamente pancartas dinámicas, implementarlas en todos los tamaños necesarios y realizar actualizaciones fácilmente, todo con solo unos pocos clics.

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