Los mejores artículos de marketing digital de 2015

Bueno, el año casi ha terminado. Lo que significa, sí, fiestas navideñas y comer por estrés. Pero también significa que 2016 y todos sus desafíos y oportunidades están a la vuelta de la esquina.

2015 fue un año acelerado para los especialistas en marketing. La personalización pasó de ser un complemento agradable a algo esencial . Las marcas lucharon por encontrar formas efectivas de atraer a los consumidores millennials . La privacidad de los datos y los sentimientos complejos de las personas al respecto se convirtieron en un problema importante. Afortunadamente, los especialistas en marketing tuvieron una gran cantidad de contenido nuevo excelente este año para aprovechar: publicaciones de blog, guías y artículos que brindan información e ideas provocativas sobre los entresijos del marketing digital en todas sus formas.

Aprendimos mucho. Sobre el diseño y la escritura. Acerca de la creatividad y las importantes lecciones que los chocolateros y los vendedores de aspiradoras de puerta en puerta pueden enseñar a los especialistas en marketing. Así que decidimos compartir nuestros favoritos contigo. Aquí están, lo mejor, en nuestra opinión considerada, experta, de solo releer una tonelada de artículos, de lo que 2015 tuvo para ofrecer a los especialistas en marketing:

Marketing de contenidos y redes sociales

Muchas empresas han centrado su atención en el marketing de contenidos en los últimos años, pero pocas con tanta honestidad y transparencia radicales como Buffer . En " Hemos perdido casi la mitad de nuestro tráfico de referencias sociales en los últimos 12 meses ", Kevan Lee se sumerge abierta y resueltamente en un problema importante con el que está luchando el equipo de marketing de contenido de Buffer, a saber, el colapso de sus referencias sociales orgánicas, y lo usa para explorar cómo está cambiando el marketing y cómo deberían responder los especialistas en marketing.

Creación de una estrategia móvil holística

Puede tener la mejor estrategia de contacto con el cliente en el negocio, pero si no encaja con el resto de los esfuerzos de marketing móvil de su marca, perderá oportunidades de conversiones, una mayor participación del cliente y relaciones más sólidas con tu audiencia En “ ¿Eres culpable de cometer uno de estos 27 errores de marketing móvil? Greg Hickman, de Mobile Marketing Engine, analiza la mensajería móvil, los sitios web, el proceso de pago y más, e identifica los lugares donde la experiencia móvil de su marca puede funcionar como un todo cohesivo o, alternativamente, alejar a los clientes.

Creatividad

Todo buen marketing comienza con una idea. O, mejor aún, muchos de ellos. Pero, ¿cómo se te ocurren ideas y qué puedes hacer para impulsar el proceso? Chase Neinken de NewsCred te cubre las espaldas. En su artículo, " 3 consejos de creatividad para los vendedores de contenido de Monty Python ", Neinken explica cómo el ex miembro de Monty Python y genio cómico John Cleese descubrió y alimentó su lado creativo, y explica cómo los vendedores pueden usar los mismos enfoques para superar el bloqueo del escritor y otros obstáculos creativos.

Los límites de la comercialización

A ningún vendedor le gusta concentrarse en lo que no puede hacer. Pero si bien el marketing efectivo juega un papel importante en el éxito comercial a largo plazo, hay situaciones en las que el marketing simplemente no es la respuesta a los problemas más apremiantes de una marca. En " No necesitas un hacker de crecimiento ", Andrew Chen examina los desafíos de retención y compromiso que enfrentan las nuevas empresas y argumenta que, para la mayoría, un enfoque en el marketing y el crecimiento debería venir más tarde, después de que se hayan resuelto los problemas con el ajuste del producto/mercado. afuera.

Redacción de marketing

Sabes que a tu copia le falta algo, pero ¿qué? Demian Farnworth, del Copybot , cree que podría no ser nada, literalmente nada. En “ Cómo los escritores web pueden mejorar su copia con espacios en blanco ”, analiza cómo los especialistas en marketing pueden usar el espacio negativo para darle vida a su escritura y causar una impresión más fuerte.

diseño de mercadotecnia

Si bien la escritura es una parte esencial de una campaña de marketing exitosa, no se olvide del importante papel que juega el diseño para atraer a los clientes. Ben Silverman de Brafton ha reunido " Tendencias principales de diseño gráfico para 2016: usable, móvil, accesible " para ayudar a mantener a los especialistas en marketing actualizados sobre lo que es actual en diseño digital, incluida la nueva prominencia del diseño plano y dinámico.

marketing por correo electrónico móvil

El correo electrónico ha sido un pilar del marketing digital desde antes del surgimiento del primer mundo móvil de hoy. Pero dado que la mayoría de las aperturas de correo electrónico ahora se realizan en dispositivos móviles, las marcas deberían pensar en esas vistas móviles antes de presionar "enviar". En " 3 pasos para maximizar su marketing por correo electrónico móvil ", Cynthia Johnson de RankLab, escribiendo para Entrepreneur.com, analiza en profundidad el correo electrónico móvil y brinda las mejores prácticas para optimizar cada aspecto de los mensajes que envía en este importante canal.

Optimización de conversiones

Cuando se trata de convencer a los clientes para que se conviertan, ¿por qué no aprender de alguien que ha tenido experiencia en hacer una venta mucho más difícil? En " Lo que me enseñó ser un vendedor de aspiradoras sobre la optimización de la tasa de conversión", Angus Lynch de Unbounce usa su experiencia de ventas en persona para ayudar a los especialistas en marketing a aprender cómo conectarse, involucrar y persuadir a su audiencia, sin alienar a las personas con las que están. estoy tratando de alcanzar.

Llamar la atención de los clientes

El marketing es mucho más que captar la atención de los clientes potenciales, pero ese es un punto de partida importante. En " El 'estándar de café y trufas': Lecciones de marketing a través de Savvy San Fran Chocolatier ", Marty Weintraub de Aimclear aprende cómo llamar la atención de clientes potenciales y cómo nutrir esos prospectos desde el conocimiento hasta la conversión, todo con un poco de ayuda de Chocolatería XOX Truffles de San Francisco.

Recopilación de datos del cliente

Antes de que pueda orientar o personalizar adecuadamente los mensajes de marketing que envía, necesita datos del cliente para respaldar esos esfuerzos. En la " Guía para usuarios de marketing de aplicaciones sobre inicios de sesión sociales ", Emma O'Neill de Sparkpage analiza cómo el uso de un inicio de sesión social para su aplicación puede facilitar la recopilación del tipo de datos de audiencia que subyacen a las sólidas relaciones entre clientes y marcas. El artículo también explora las posibles desventajas y analiza las marcas de la vida real que aprovechan esta opción de inicio de sesión.

Mantenerse al tanto de lo nuevo y atractivo

Uno de los principales desafíos que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día es la proliferación continua de plataformas y canales que pueden usarse para difundir su marca. Ingrese temprano con el correcto y tendrá una gran ventaja competitiva; pero pierda su tiempo con demasiados que no funcionan y se encontrará rezagado. En " Por qué su empresa debería estar lista para las nuevas plataformas de redes sociales" , Dominique Jackson de Sprout Social explica cómo las marcas pueden identificar nuevas plataformas que probablemente beneficien sus objetivos de marketing y destaca algunas de las nuevas plataformas a las que debe prestar atención. .

¿Omitimos tu pieza favorita del año? Háganos saber en Twitter en @appboy .