Pronóstico de la industria publicitaria para editores de 2016

Esta publicación se actualizó por última vez el 29 de julio de 2019

¡Feliz año nuevo, amigos! Es la temporada de pronósticos y predicciones de tendencias una vez más. Aquí en MonetizeMore, observamos más de cerca el movimiento de la industria publicitaria y la dirección que es más probable que tome, especialmente para los editores. Como predijimos los desarrollos que avanzaron en 2015, ahora le damos nuestra opinión sobre lo que está reservado para la monetización de los editores este año.

Echa un vistazo a estas 6 tendencias principales a tener en cuenta:

1. Los anuncios nativos tomarán una buena parte de la cuota de anuncios de banner estándar de los inventarios de anuncios.

Los anuncios nativos han encontrado su lugar en la parte inferior de las páginas de los artículos. Aunque pueden ser una monstruosidad, han sido una gran nueva fuente de ingresos para los editores que atraen una gran participación. Sin embargo, las redes publicitarias nativas no planean detenerse allí. Sus miras están puestas en el premio mayor: inventarios de anuncios gráficos de tamaño estándar. Aquí es de donde proviene la mayoría de las impresiones de anuncios y donde se obtienen la mayoría de los ingresos publicitarios de los editores.

Las redes publicitarias nativas quieren una pieza y planean hacerlo con las mismas creatividades publicitarias de alto compromiso, pero con tamaños de anuncios estándar. Esto ya comenzó a suceder y se acelerará en 2016. Estas unidades nativas de tamaño de anuncio estándar funcionan bien dentro del contenido. Obtienen altos CTR y bajos ingresos por clic. Estos equivalen a RPM competitivos cuando se comparan con otras redes publicitarias que se ejecutan dentro de las unidades de visualización en el contenido.

Triple Lift planea ofrecer su solución header bid en el primer trimestre de 2016 y esperamos que tenga éxito. Espere que muchas otras redes publicitarias nativas sigan el próximo año. Espere ver más ofertas de redes publicitarias nativas que deseen obtener una parte de su inventario de anuncios gráficos estándar y valió la pena continuar con otras redes publicitarias a través de DFP.

Leer: Las mejores redes publicitarias para anuncios nativos

2. Más de 50 redes publicitarias admitirán soluciones de ofertas de encabezado para fines de 2016

Las soluciones de Header Bid ya no son un secreto. 2015 fue el año en que las soluciones de ofertas de encabezado realmente llamaron la atención de los principales editores. La configuración fundamental de la solución de oferta de encabezado en combinación con DFP es tan óptima que cada vez que un editor implementa una nueva red de oferta de encabezado a través de la prioridad de precio, prácticamente se garantiza un aumento en los RPM promedio. Si el editor tiene los recursos y la experiencia de desarrollo, no es difícil implementar soluciones de ofertas de encabezado.

Actualmente, hay alrededor de 15 soluciones de ofertas de encabezado en vivo disponibles públicamente y la mayoría de ellas son redes publicitarias importantes. Las redes publicitarias ya no pueden ignorar la demanda de soluciones de ofertas de encabezado. Las soluciones de Header Bid son el futuro de la optimización de anuncios y está claro que las redes publicitarias que no adopten este marco tecnológico se quedarán atrás. Por esa razón, al estilo clásico de la industria publicitaria, todos se suben al carro. Para fines de 2016, habrá más de 50 redes de ofertas de encabezado disponibles para los editores y muchas más en el proceso de ofrecer eventualmente esa tecnología.

Leer: ¿Cuál es la configuración más óptima para Header Bid Networks?

3. La batalla del inventario de exhibición comenzará a convertirse en una carrera de dos caballos: Google vs. Facebook

Facebook ha estado cubriendo mucho terreno a lo largo de 2015 a través de su adquisición: Live Rail. Compraron su camino hacia un competidor de gran demanda en el mercado de anuncios de video. A partir de ahí, se expandieron a la monetización en la aplicación .El siguiente paso son los inventarios de anuncios nativos y gráficos, que representan una gran parte del mercado total de anuncios en línea. Este sería un gran movimiento porque, por primera vez, Facebook sería un competidor directo de Google AdSense y Ad Exchange, que son productos principales de Google.

Google ha tenido durante mucho tiempo un monopolio indiscutible de los inventarios de anuncios de los editores. Google AdSense siempre ha sido el predeterminado para monetizar el contenido de los editores a través de anuncios publicitarios. La única competencia importante de AdSense es otro producto de Google: DoubleClick Ad Exchange . Estos dos productos en combinación con DoubleClick for Publishers (DFP) son una base fundamental para la estrategia de optimización de anuncios de un editor. En este momento, ejecutar una estrategia de optimización de anuncios remanente sin la combinación de DFP y AdSense o DFP y AdX es como estar en una carrera de Nascar con un automóvil predeterminado de fábrica.

DFP le permite personalizar el automóvil y comenzar a maximizar el rendimiento a través de piezas personalizadas y AdSense/AdX en la asignación dinámica determina qué piezas son óptimas carrera a carrera. Los editores no pueden obtener todos los beneficios de su “auto” sin poder personalizar y maximizar el rendimiento sin importar qué tan bueno sea el auto original. Por esta razón, Google tiene el monopolio sobre los inventarios de anuncios de los editores y no ha sido cuestionado por un competidor formidable hasta pronto.

Leer: 13 expertos en tecnología publicitaria predicen el futuro de las alternativas de Adsense

Facebook ya ha hecho un gran trabajo compitiendo contra AdWords. Su diferenciación es clara. Los objetivos de Google se basan en el comportamiento a través de la búsqueda y el contexto en la página y los objetivos de Facebook a través de los aspectos sociales y demográficos del usuario. El ángulo de Facebook ha sido muy atractivo para un gran número de anunciantes de todos los tamaños y ha quitado una gran parte de la cuota de mercado de AdWords. Facebook planea hacer lo mismo en el lado de la venta utilizando una diferenciación similar.

Las creatividades que mostrarán los editores se basan en criterios de orientación social y el sistema de Facebook se optimizará para maximizar la interacción con los anuncios. Estén atentos amigos, la entrada de un competidor legítimo a Google podría hacer las cosas muy interesantes para los editores. Al final del día, los editores ganan cuando se crea una competencia como esta.

4. Las principales redes publicitarias habrán creado una solución de oferta de encabezado unificada para los editores, pero la más popular será una de una empresa imparcial sin redes publicitarias.

El juego del imitador comenzó en 2015 y continuará en 2016. Las principales redes de ofertas de encabezado, como AppNexus, crearon su solución consolidada de ofertas de encabezado seguidas por Index Exchange, Yieldbot, OpenX, Yellow Hammer y muchas más redes de ofertas de encabezado están trabajando arduamente para poder tener uno también Tienen rasgos similares tales como:

• Capaz de ejecutar múltiples redes de ofertas de encabezado a la vez a través de un código de contenedor.
• Funcionalidad de tiempo de espera para evitar largos tiempos de carga de la página.
• Requiere importantes recursos del equipo de desarrollo y experiencia en operaciones publicitarias para integrarse.
• Se integra con servidores de anuncios, a saber, DFP.
• Elige al mejor postor y envía esta información al servidor de anuncios para competir con todas las demás campañas/líneas de pedido.
• De uso gratuito.

Las mayores diferencias son el marketing/presentación y cómo se actualizan las soluciones de oferta de encabezado agregado. De todos los mencionados, debo decir que AppNexus ha hecho el mejor trabajo.Entonces, ¿por qué es gratis? ¿Cuál es el truco? ¿Todos los ejecutivos de cada red de header bid se sintieron gratuitos al mismo tiempo? No es probable. Este es un juego a largo plazo para cada red de ofertas de encabezado. Cada uno sabe que las soluciones de ofertas de encabezado son el futuro de la optimización de anuncios y que su estrategia de solución de ofertas de encabezado es clave para su éxito a largo plazo.

Lee: Las 6 mejores redes de Header Bidding de 2015.

Quieren controlar las soluciones de oferta de meta encabezado en los principales editores porque eso les da el control de la subasta. Ya ha habido intentos de secuestrar el proceso de oferta de encabezado a través de implementaciones directas de oferta de encabezado de OpenX y Sonobi. Secuestrar el proceso de licitación será mucho más fácil cuando se posea la infraestructura de la subasta. Una vez que una red de ofertas de encabezado alcanza una masa crítica con su solución de oferta de encabezado meta, pueden activar un interruptor y, de repente, su demanda de oferta de encabezado tiene varias ventajas injustas dentro de la subasta. Estas ventajas injustas pueden ser una combinación de lo siguiente:

• Acceder a los datos de precios de oferta, cookies, tiempos de carga de oferta y desviaciones de oferta de todos sus competidores.
• Todas las redes de ofertas de encabezado de la competencia ofertan en CPM netos, mientras que la red de ofertas de encabezado principal puede ofertar en bruto o al menos tener un porcentaje de aumento de la oferta sobre las otras redes de ofertas de encabezado.
• La red de oferta de encabezado principal tiene una ventaja de latencia al controlar la tecnología centralizada. Es muy probable que todas las redes de ofertas de encabezado de la competencia tengan tiempos de carga de ofertas más altos desde el principio.
• La red de oferta de encabezado principal tendría una vista holística del 100 % de los datos de todas las páginas que tienen implementada la solución de oferta de encabezado meta. Esto les permite hacer lo que deseen con los datos de los editores, como venderlos a terceros o incluso a competidores de ese editor.

Para que una solución de oferta de encabezado agregada sea una excelente solución a largo plazo para los editores, los objetivos deben estar alineados. Desafortunadamente, este no es el caso de las redes de ofertas de encabezado que ofrecen soluciones de ofertas de meta encabezado para editores de forma gratuita. Los editores se beneficiarán más al crear un envoltorio de solución de oferta de encabezado interno o subcontratarlo a un socio que no sea una red de oferta de encabezado. Esto garantiza que los objetivos del editor y de la red de ofertas sin encabezado estén alineados. Las soluciones de ofertas de meta encabezados serán una parte muy importante de la futura estrategia de monetización de los editores.

Para garantizar el máximo beneficio, flexibilidad, transparencia y seguridad de una solución de oferta de meta encabezado, esta debe desarrollarse internamente o subcontratarse a un socio que no tenga motivos ocultos. Por esa razón, el mercado cambiará hacia un producto de solución de oferta de meta encabezado ofrecido por una parte imparcial.

5. La carrera armamentista Ad Blocker vs. Ad Network acaba de comenzar

No hay duda de que los bloqueadores de anuncios se han vuelto más accesibles y populares. Se ha hablado de incluir bloqueadores de anuncios como herramientas de alternancia en lugar de extensiones o aplicaciones que deben descargarse. Incluso se ha hablado sobre la creación de herramientas de exclusión voluntaria de bloqueadores de anuncios que crearían grandes divisiones en la industria de la publicidad gráfica y muy bien podría suceder. Los bloqueadores de anuncios han sido una ocurrencia tardía para los editores durante mucho tiempo porque los usuarios que los usaron serían solo alrededor del 3 al 4% y esos usuarios nunca interactuarían con los anuncios de otra manera.

El uso de bloqueadores de anuncios ha estado creciendo y nunca ha estado tan cerca de la corriente principal como en 2015. Todavía no está allí, pero los editores y las redes publicitarias ahora están prestando atención.Leer: El costo de los bloqueadores de anuncios

Si bien el uso de bloqueadores de anuncios está creciendo porque su tecnología se está volviendo más usable, accesible y optimizada, las redes publicitarias y los editores también están innovando. Algunos editores cumplen con AdBlocker Plus , pagan la tarifa mensual y limitan sus anuncios por página para los usuarios de AdBlocker Plus. Muchos editores ahora pueden detectar a los usuarios de bloqueo de anuncios y pueden ejecutar redes publicitarias que actualmente son inmunes a los bloqueadores de anuncios, ejecutar sus propios anuncios internos, muros de pago o incluir solicitudes para desactivar los bloqueadores de anuncios para que los editores puedan monetizar el contenido gratuito que se ofrece a ese usuario. .

Las redes publicitarias están desarrollando nuevos métodos para evitar que los bloqueadores de anuncios los bloqueen. Han creado complementos específicos de Wordpress y configuraciones internas personalizadas para los editores. La combinación de poder detectar usuarios de bloqueo de anuncios y mostrar anuncios inmunes a estos usuarios es la respuesta de los editores/redes publicitarias a los bloqueadores de anuncios. Muchos editores adoptarán esta respuesta a los bloqueadores de anuncios en 2016.

Leer: 5 formas en que los editores pueden combatir el bloqueo de anuncios a través de una mejor experiencia de usuario

No hay duda de que los bloqueadores de anuncios conocerán esta solución y ajustarán sus algoritmos para bloquear el nuevo tipo de anuncios. Este es simplemente el comienzo de una carrera armamentista indefinida para tratar de burlar al otro lado. ¿Quién saldrá victorioso en 2016? Será difícil decirlo incluso cuando estemos a fines de 2016. Esta batalla será dictada más por el viaje que por el destino.

6. Google contrarrestará las soluciones de ofertas de encabezado cobrando más agresivamente por DFP

La respuesta actual de Google a las soluciones de ofertas de encabezado es Google First Look. En la primera inspección, esto es emocionante para los editores, sin embargo, Ad Exchange a través de la asignación dinámica ya encaja muy bien con las soluciones de ofertas de encabezado. Al profundizar en los detalles de Google First Look, no parece que este producto sea una respuesta sostenible a las soluciones de ofertas de encabezado porque el valor adicional proporcionado a los editores, como el valor de implementar nuevas redes de ofertas de encabezado, no está ahí. Google First Look se lanzará con gran anticipación pero con resultados decepcionantes.

En reacción a las redes de ofertas de encabezado que toman una mayor parte de los inventarios de anuncios de los principales editores y el bajo rendimiento de Google First Look, Google tendrá que explorar otras vías para responder. Ha habido muchos intentos de cobrar por DFP. ¿Recuerda ese límite de 90 millones de impresiones de anuncios por mes y ese representante de DFP que no existe?

Dado que Google obtiene porciones más pequeñas de los inventarios de anuncios de DFP, ejercerán presión sobre los editores que pagan por impresiones de anuncios de demanda que no son de Google. Esto requiere que DoubleClick contrate a los representantes de DFP necesarios para vender su producto, lo que probablemente suceda para facilitar el requisito de que los editores medianos y grandes migren a DFP Premium y paguen un CPM en las impresiones de anuncios que no sean de Google. No es bonito, pero no puedes decir que no te advirtieron.

Conclusión

Para resumir, lo que prevemos para 2016, la participación de Google en los inventarios de anuncios se reducirá y estamos emocionados de ver qué harán para reaccionar.Google First Look es seguro y esperamos un seguimiento más estricto por parte de DoubleClick sobre el cobro de DFP. Esto podría alejar a los editores y crear más competencia dentro del mercado de servidores de anuncios; sin embargo, incluso si DFP no fuera gratuito, todavía está muy por encima de las alternativas.

Si las soluciones de ofertas de encabezado se integraran mejor con otros servidores de anuncios o simplemente se ejecutaran independientemente de un servidor de anuncios, eso sería una amenaza importante para el monopolio de DFP de los inventarios de anuncios de los editores.

Los anuncios nativos quitarán una pequeña parte de la cuota de mercado de Google, sin embargo, pronto ofrecerán su propia oferta de anuncios nativos públicamente. Facebook será el competidor más formidable de Google. A Facebook le llevará tiempo ganar algo de terreno en el mercado de anuncios gráficos, pero tienen la marca, los anunciantes y la infraestructura para hacer que Google corra por su dinero. Será interesante ver si entran en el juego de la solución de la oferta de encabezado. Me sorprendería si no lo hicieran, pero podría pasar hasta 2017 antes de que eso suceda.

De cualquier manera, la competencia, la innovación y las noticias se han acelerado en la segunda mitad de 2015. Espere que eso se acelere en 2016. La industria se está moviendo más rápido que nunca. Este es un momento emocionante para los editores y no hay mejor momento para comenzar o repensar la estrategia de optimización de anuncios. Lo último que desea es que lo atrapen con los pantalones bajados y no tenga una estrategia de optimización de anuncios.

Las cosas están cambiando rápidamente y la optimización de anuncios nunca ha sido tan compleja y demandado tantos recursos. Los editores serios deben contratar un equipo de operaciones publicitarias con desarrolladores dedicados o subcontratar la optimización de anuncios a un socio comprobado con objetivos alineados.

Si está interesado en analizar su estrategia de optimización de anuncios para 2016, comuníquese con nosotros aquí.

Lecturas relacionadas:

• Quinto año de crecimiento de dos dígitos para la industria publicitaria
• 13 expertos en tecnología publicitaria predicen el futuro de las alternativas de Adsense
• ¿Cuál es la configuración más óptima para Header Bid Networks?
• ¿Es suficiente una red de ofertas de encabezado para los editores?
• Serie DFP para principiantes

Crédito de la imagen: gronex.com.sg