2018 en SEO – ¿Qué pasó este año?

Pasan los días, pasan los meses, finalmente pasa un año, y el final de 2018 está cerca. Tómese un descanso de la cocina y la compra de regalos para Navidad y tómese un momento para reflexionar. ¿Qué pasó en SEO en 2018? W

¿Qué se esperaba en 2018?

Revisé lo que la mayoría de los expertos esperaban hace doce meses que sucediera este año y esto es lo que descubrí:

La implementación de la indexación móvil primero afectaría considerablemente los resultados de búsqueda: NO SUCEDIÓ

Aunque muchos sitios web han cambiado a la indexación móvil primero y muchos de ellos aún no lo han hecho, no se han observado caídas drásticas en la visibilidad y el tráfico orgánico.

Los propios Google admitieron que cambiar a la indexación móvil primero llevaría años.

Gracias :). No tenemos una línea de tiempo pública para la indexación móvil primero, todavía hay *mucho* por hacer hasta que lleguemos allí.

— johnmu.rss?utm_medium=large (personal) (@JohnMu) 19 de julio de 2018

La búsqueda por voz se volvería común - NO SUCEDIÓ

Intentar encontrar estadísticas confiables para la búsqueda por voz es un esfuerzo inútil. Pero también es difícil encontrar algunos datos sobre esta tecnología para 2018 en el extranjero. La mayoría de las publicaciones todavía citan la previsión para 2020 (presentada en 2014, de hecho), como si la mitad de las búsquedas se hicieran por voz.

Ya sabemos que no sucederá porque la tasa de crecimiento de las búsquedas por voz no es tan alta como se esperaba.

De hecho, el mercado polaco de SEO todavía no se molesta en buscar más en la búsqueda por voz.

El SEO sería más caro, EN REALIDAD SE HIZO MÁS CARO

Esta tendencia se ha mantenido durante un par de años. La demanda de SEO ha ido en continuo aumento y no hay tantos especialistas experimentados como el mercado necesita.

El SEO técnico requiere un conocimiento cada vez mayor de las tecnologías web (JavaScript, por nombrar una) y el contenido creado con fines de SEO y marketing de contenido debe cumplir con ciertos estándares. Además de eso, necesitamos herramientas adecuadas, que se traducen en mayores costos y gastos de SEO.

Una prueba sólida de ello son, por ejemplo, mayores ganancias en la industria de SEO; En 2018 han aumentado un 15 % de media en el mercado polaco.

¿Qué ha pasado?

Este año, los expertos en SEO no podíamos quejarnos de la falta de trabajo. Una gran actualización del algoritmo, los cambios relacionados con la indexación móvil y una nueva versión de Search Console fueron los hitos más importantes de 2018.

Repasemos este año mes a mes.

ENERO

Una nueva versión de Search Console, una herramienta fundamental de análisis y diagnóstico SEO, ha visto la luz por primera vez. A pesar de las grandes expectativas, la primera impresión fue mala. La versión beta del nuevo GSC parecía bastante pobre.

FEBRERO

Los resultados de búsqueda se complementaron por primera vez con el cuadro "La gente también pregunta" que contiene respuestas a consultas relacionadas con una palabra clave buscada:

MARCHA

Las menciones sobre los primeros resultados de búsqueda sin resultados helaban la sangre de los expertos en SEO... Para frases clave como, por ejemplo , Time in New York , solo se mostraba una respuesta a la consulta y no se mostraban resultados orgánicos. Afortunadamente, pasaron unos meses y se anunció que solo eran pruebas y que tales resultados no se implementarían.

Los primeros sitios web recibieron notificaciones de haber sido cambiados a la indexación móvil primero. Para dichos sitios web, Google consideraría que su versión móvil es la versión básica.

ABRIL

Más experimentos en SERPs. Esta vez solo se mostraron unos pocos resultados en los resultados de búsqueda móvil. Si deseaba mostrar más, debía hacer clic en "Más resultados".

MAYO

GDPR: probablemente fue el acrónimo más escuchado en el mes en muchas empresas. El aspecto de los sitios web ha cambiado para siempre con la entrada en vigor del RGPD.

Desde mayo, además del consentimiento para el envío de correos electrónicos y notificaciones, los proveedores necesitan obtener el consentimiento para el procesamiento de datos.

La implementación del RGPD no ha afectado demasiado los esfuerzos de SEO, aunque no se puede decir lo mismo sobre el procesamiento de datos en Google Analytics y Google Ads.

JUNIO

Los especialistas en SEO obtuvieron una herramienta valiosa en GSC: "Inspección de URL".

Permite identificar problemas con una URL individual, por ejemplo, problemas de indexación.

MES DE JULIO

Las pautas de calificación de calidad de búsqueda recibieron una gran actualización.

Aunque las evaluaciones de los calificadores no son un factor de clasificación directo, uno puede suponer que al publicar tales pautas, Google quería darnos consejos sobre cómo proporcionar los mejores resultados de búsqueda.

La actualización aborda principalmente la autoridad y la reputación de los autores, así como su conocimiento sobre los temas sobre los que escriben.

Además, Google actualizó PageSpeed. Los sitios web demasiado lentos podrían ser penalizados con una clasificación más baja en los resultados de búsqueda móvil.

AGOSTO

El algoritmo de Google recibió una de las mayores actualizaciones en los últimos meses. Al principio se denominó "Actualización médica", pero resultó que los cambios no solo afectaban a los sitios web médicos.

SEPTIEMBRE

El algoritmo de Google recibió otra actualización, esta vez más pequeña, que revirtió algunos de los cambios anteriores. Se podría considerar ajustar el algoritmo después de la actualización.

OCTUBRE

Se ha decidido cerrar Google+. Otro intento más de crear una plataforma de redes sociales fue cuesta abajo.

La plataforma desempeñó un papel bastante importante en el SEO; los perfiles de los autores combinados con los sitios web fueron una de las formas de clasificación de los autores, estableciendo el valor del contenido en función de la autoridad y la reputación del autor.

La creación de perfiles por autores y la recopilación de ventajas pronto serán cosa del pasado.

NOVIEMBRE

Uno de los mayores portales para expertos en SEO fue desindexado de los resultados de búsqueda... por accidente. ¿Razón? Una falsa alarma sobre un ataque de piratas informáticos.

¿Será uno de los mayores errores de la IA?

Surgió el nuevo Google PageSpeed. Ahora es posible obtener información más detallada sobre, por ejemplo, qué elementos del sitio web se cargan primero.

DICIEMBRE

Google compartió su intención de cancelar la "antigua" consola de búsqueda de Google. Un informe de análisis de búsqueda ya no está disponible.

¿Qué nos depara el 2019?

No espero ningún avance. Quizás se agreguen nuevos elementos a los resultados de búsqueda que consumirán algo de tráfico orgánico.

Probablemente enfrentaremos una actualización más grande del algoritmo, tal vez la participación de Google en el mercado de motores de búsqueda baje un poco.

2019 será más móvil, más orientado a la IA, pero estos cambios son más una evolución que una revolución.

Una cosa es segura, ¡el SEO seguirá vivo!