2020: un punto de inflexión para los creadores de podcasts en la India
Publicado: 2020-11-29Los podcasts han encontrado rápidamente una base de oyentes leales y tienen un inmenso potencial de crecimiento.
El 86% de los padres indios que escuchan podcasts sienten que el medio se ha convertido en una herramienta educativa muy útil.
El 60% de los millennials y GenZ encuestados afirmaron que los podcasts impulsaron su autodescubrimiento.
¿Qué hay en común entre revivir cuentos populares históricos, ser transportado a oscuros aliados del inframundo y una sesión para ponerse al día con tu celebridad favorita, sobre su vida? podcasts Aunque son relativamente nuevos en la India, los podcasts han encontrado rápidamente una base de oyentes leales y tienen un inmenso potencial de crecimiento, dada la naturaleza inmersiva e íntima del medio.
Esto se puede atribuir a varios factores, como la democratización de los teléfonos inteligentes, una mejor penetración de datos y el auge de la industria del streaming, el deseo de momentos sin pantalla y el interés por aprender algo nuevo. 2020 ha sido especialmente un año fundamental no solo para el consumo, sino también para la creación de contenido de audio, ya que las personas pasan más tiempo en casa y buscan experimentar con formatos de audio dado que son menos intensivos y más cómodos de usar para casi todos. Hay cuatro buenas razones por las que los creadores de podcasts deberían embarcarse en su viaje de contenido hoy.
India es todo oídos
La afinidad por los podcasts se puede atribuir a varias razones. En primer lugar, los oyentes quieren que les cuenten una historia y el podcasting es uno de los mejores medios para ello. En segundo lugar, los oyentes quieren aprender algo nuevo, y los podcasts ofrecen información, ya sea que eso signifique aprender un nuevo idioma o comprender cómo funciona la tecnología. De hecho, el informe Culture Next Report 2020 de Spotify afirma que el 86 % de los padres indios que escuchan podcasts sienten que el medio se ha convertido en una herramienta educativa muy útil.
Además, el 60 % de los millennials y GenZ encuestados afirmaron que los podcasts impulsaron su autodescubrimiento. Esto demuestra la creciente aceptación del medio en la India. Y quizás la razón más importante de la afinidad es que los oyentes quieren compañía, y el audio puede traspasar las barreras del video, accesible a través de dispositivos y como acompañamiento de otras actividades principales de los oyentes, por ejemplo, conducir o cocinar.
El poder está en tus manos, ¡literalmente!
Desde la perspectiva del creador, los curadores de contenido de video, las celebridades de las redes sociales, los locutores de radio y los escritores ya están explorando el medio con gran entusiasmo y eso está llevando al podcasting hacia el reconocimiento general. Dado este aumento en la comunidad de creadores de la India, donde las personas de todos los niveles de experiencia quieren crear contenido de audio, es imperativo contar con herramientas que estén fácilmente disponibles y sean cómodas de usar.
Estas herramientas son relevantes no solo para la creación y producción de contenido, sino también para la distribución. Las plataformas de bricolaje como Anchor (empresa propiedad de Spotify) le están dando al podcasting ese impulso tan necesario, y los creadores pueden lograr gran parte de él a través de sus teléfonos. De hecho, para aquellos que desean crear contenido con sus colegas, amigos o socios comerciales, Anchor incluso tiene una opción para crear podcasts a través de la colaboración remota.
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En 2020, hubo un crecimiento sustancial en la cantidad de creadores que usaron la plataforma. En el año, se crearon 25.000 nuevos podcasts en Anchor, de India.
Un ecosistema construido por creadores, para creadores
Todos los días, vemos nuevos creadores con grandes ideas y contenido inspirador. Y luego, están aquellos que ya han pasado un tiempo en la industria del contenido (audio y visual). Juntos, tienen una miríada de ideas que pueden tomar forma y convertirse en contenido para los oyentes. En ese sentido, es fundamental construir un ecosistema para creadores, por creadores, que fomente la educación, las oportunidades para presentar ideas y las interacciones regulares que permitan a los creadores crecer al ritmo de la industria.
Eventos como el Spoken Fest 2020 de Kommune, así como los Bootcamps de Anchor Online organizados por varios creadores de renombre, incluidos, entre otros, Roshan Abbas, Ranveer Allahbadia, Pooja Dhingra y Kalki Koechlin, que están potenciando las mentes de los creadores con la orientación adecuada y experiencia para facilitar viajes sólidos de podcasting.
Un futuro ilimitado para el audio
La diversidad de idiomas y culturas de la India también abre oportunidades emocionantes para que los creadores de podcasts se sumerjan en los idiomas y más cultura local, para el consumo regional. Si bien el inglés domina y el hindi se está expandiendo, el contenido en los idiomas regionales también crecerá constantemente, a medida que la conciencia y la preferencia por los podcasts se expanden en toda la India.
Hay una escasez de contenido local y existe una oportunidad de océano azul para que los creadores de podcasts indios repliquen la ola global pronto para construir la ventaja de los pioneros. Tomemos, por ejemplo, el podcast en telugu impulsado por Anchor PURIJAGANNADH, que ya es uno de los mejores podcasts en las listas de Spotify India, entre otros podcasts en idiomas locales en tamil, hindi y gujarati. Estos creadores tienen acceso a análisis de datos que les permiten comprender la demografía de su consumo de podcasts y los episodios a los que les va mejor que a los demás.
En un futuro no muy lejano, los creadores de la India también podrán monetizar los podcasts, pero para eso es importante comenzar hoy y construir la base de oyentes, para que las marcas quieran asociarse contigo cuando estén listas. De hecho, el 81 % de los oyentes de podcast informan haber tomado medidas después de escuchar un anuncio de podcast.
Además de la publicidad y los patrocinios, otras fuentes de ingresos podrían incluir suscripciones, eventos, mercadería, marketing de contenido, contratos para podcasts de marca y donaciones de oyentes individuales. Bumble India, por ejemplo, ha creado un podcast llamado "Is Romance Dead", que ha hecho clic con el público objetivo de la marca.
El futuro del audio es brillante y es un momento fantástico para que los creadores comiencen a pensar en su contenido, audiencia y estrategia comercial. Paralelamente, la industria de la transmisión de audio desempeñará un papel clave en el fomento de este talento y acelerará la conciencia general y la expansión de los podcasts para convertir el medio en una experiencia de cultura de audio convencional.