Inspiración de diseño: Las 15 principales tendencias de diseño de correo electrónico de 2021

No importa qué nueva tendencia o táctica de marketing de contenido surja, los correos electrónicos continúan siendo una de las formas más efectivas de atraer clientes potenciales y fomentar las relaciones con ellos también. Entonces, en este blog, hablaremos sobre las tendencias de diseño de correo electrónico de 2021 que necesita saber.

Cuando piensa en cómo quiere abordar su marketing en 2021, es posible que enviar mejores correos electrónicos no sea lo primero que le venga a la mente. Pero a menudo son el héroe anónimo cuando se trata de mantenerte en la mente de tu audiencia. Agregue a eso el hecho de que a lo largo de los años también se han vuelto muy divertidos de combinar, porque puede incorporar contenido como GIF y videos.

1. Manteniéndolo en negrita con tipografía

Las imágenes atractivas de alta calidad son una parte muy importante del diseño del correo electrónico. Pero la imagen por sí sola no transmite su mensaje a sus suscriptores. Una copia atractiva e imaginativa es clave. Al igual que asegurarse de que esté resaltado en sus diseños de correo electrónico 2021. Se espera que sigamos viendo el uso de tipografía en negrita hasta 2021.

Cuando surgió la tipografía en negrita en el siglo XIX, en realidad no había ningún peso en negrita para igualar. Así que los diseñadores recurrieron al uso de una negrita genérica como slab serif o Clarendon. Sin embargo, hoy en día, el tipo de letra en negrita le da un efecto significativo al mensaje que desea transmitir a sus clientes. La personalización de las fuentes hace que los diseños de sus correos electrónicos parezcan inmediatamente más atractivos. Y más allá de ser estéticamente atractivos, ayudan a captar la atención del espectador y lo guían a través de sus mensajes, desde los titulares y descripciones más importantes hasta aquellos que tienen una importancia secundaria.

2. Más animación

La mente humana procesa imágenes al menos 60.000 veces más rápido que el texto. Y dado que el video marketing es tan efectivo, puede parecer una obviedad insertar videos en sus diseños de correo electrónico 2021. Pero hay un gran inconveniente con el que te encontrarás. Incrustar videos en su correo electrónico puede afectar negativamente la capacidad de entrega de sus correos electrónicos y enviarlos directamente a la carpeta de correo no deseado.

Entonces, ¿cuál es la solución aquí? ¡Animaciones! Y no cualquier animación. Los que son interesantes y atractivos pueden recorrer un largo camino. Si bien los GIF son la forma de animación más popular en los boletines, los PNG animados, también conocidos como APNG, se están poniendo al día rápidamente. Una de las razones es que los APNG permiten más opciones de color que los GIF normales. También tienen las ventajas de transiciones más suaves y tamaños de archivo más pequeños.

Desde hace algún tiempo, muchas marcas importantes han estado utilizando animaciones en diferentes formas para hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos. Este es especialmente el caso cuando se trata de compartir promociones o revelar nuevas actualizaciones y productos. Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, Starbucks usa una animación simple para despertar cierto interés en su campaña de vasos navideños. La mayoría de los lectores hojearán la copia a veces, pero cuando hay una imagen animada, le dice al cliente lo que necesita saber automáticamente. O los engancha para que lean tu mensaje.

3. El uso de imágenes en 3D

Las imágenes son poderosas y pueden hacer o deshacer un diseño. No hay duda de eso. Y las imágenes en 3D son quizás el tipo de imagen más poderoso que puede usar. Seguro que son visualmente atractivos, pero también tienen aplicaciones prácticas. Para las empresas de comercio electrónico, brindan una mejor oportunidad de aumentar las conversiones y disminuir los rendimientos. Esto se debe a que puede presentar sus productos de manera que revelen sus características y diferentes ángulos que simplemente no son posibles para los diseños de correo electrónico que utilizan imágenes planas.

En el caso de empresas que venden software o servicios, las imágenes en 3D se pueden utilizar para mostrar los tipos de resultados posibles gracias al software o servicio en particular. Utilizando esta táctica, empresas como Adobe incluyen ejemplos de diseños que puedes crear con su software. Así que piense en cómo podría utilizar esta tendencia porque tener imágenes en 3D en sus diseños de correo electrónico 2021 definitivamente los hará más intrigantes para sus suscriptores.

4. Gradientes como fondos

Si desea que sus diseños de correo electrónico de 2021 se destaquen, piense en usar degradados geniales para sus fondos. El uso de degradados en los fondos para sus diseños de correo electrónico lo ayudará a llamar la atención de los clientes y también a mantenerlos interesados ​​​​mientras leen sus mensajes.

Se dice que los gradientes surgieron de la cultura psicodélica de la década de 1960. Y en 2021 veremos un retroceso a esta tendencia en formas estéticamente agradables que también juegan con la nostalgia. ¿El resultado? Correos electrónicos que generan emociones positivas, una sensación de comodidad e inspiran la imaginación.

Para tener un impacto real con sus fondos degradados, considere usar degradados animados. Querrá optar por este enfoque con diseños mínimos para asegurarse de que sus correos electrónicos no estén demasiado ocupados y creen una experiencia desordenada. Pero bien hecho, este tipo de diseños de correo electrónico realmente pueden tener un impacto.

También puede utilizar degradados en elementos individuales en lugar de como parte del fondo de sus diseños de correo electrónico. Por ejemplo, en tus CTA. Instagram es una marca que ha hecho esto de manera efectiva con los colores de su marca.

5. Apelando a las emociones con diseño

Un diseño puede verse genial, pero si no provoca las emociones correctas, simplemente no funcionará. Así que piensa en los objetivos de tus correos electrónicos cuando te propongas diseñarlos. Y asegúrese de hacerle saber a su diseñador cómo quiere que se sientan sus suscriptores cuando vean y lean sus correos electrónicos. Para obtener el mayor impacto de sus diseños de correo electrónico 2021, estas son las emociones a las que querrá apelar:

• pertenencia
• Codicia
• Culpa
• Confianza
• Curiosidad
• Miedo (como en FOMO o miedo a perderse algo)
• Esperanza u Optimismo
• Deseo amoroso
• vanidad

Entonces, ¿cómo desencadenas exactamente estas emociones? Hay dos factores principales a considerar aquí. Color e imaginería. Como sabrás, ciertos colores están asociados con ciertas emociones. Por ejemplo, el azul es un color que habla de serenidad y paz, mientras que el rojo tiene que ver con la urgencia, la pasión y la emoción.

Del mismo modo, ciertas imágenes están asociadas con ciertas emociones. Por ejemplo, si está buscando evocar una sensación de confianza, usar una imagen de una persona que está frente a la cámara con una expresión amistosa puede ser muy útil. Asegúrese de tener en cuenta qué atrae y se siente relevante para su público objetivo, mientras refuerza su marca, cuando elige sus imágenes y colores.

En el ejemplo anterior, MVMT hace uso de una paleta de colores tenue que permite que se destaque el texto que querían resaltar en azul. Al mismo tiempo, al utilizar el color azul para enfatizar su mensaje, refuerzan la sensación de confianza y comodidad. Esto se complementa con la imagen de un usuario en una posición relajada, mirando por una ventana, aparentemente imaginando las posibilidades de un sitio renovado. En general, han reunido un mensaje cohesivo que emociona al destinatario, al tiempo que asegura que su experiencia solo mejorará.

6. Diseños mínimos de correo electrónico

En 2020, surgieron bastante diseños de correo electrónico mínimos. Y hay más en la tendencia de lo que parece. Si bien los diseños mínimos pueden verse realmente geniales y ser realmente impactantes, también se ven como auténticos. Cuanto más pulido y perfecto se vea el diseño de su correo electrónico, es decir, con un formato elegante, es más probable que sus suscriptores lo consideren un correo electrónico de marketing que es simplemente presionando para una venta.

Al optar por un diseño de correo electrónico mínimo que tiene márgenes más reducidos, les está indicando a sus suscriptores que su correo electrónico tiene más sustancia que solo flash. Según Sprout Social, casi dos tercios de los consumidores, o el 64% de ellos, quieren que las marcas se conecten con ellos de manera significativa. Tus clientes quieren saber que tu marca también está formada por personas reales.

7. Neomorfismo, también conocido como neo-skeuomorphism

Esta tendencia de diseño de correo electrónico de 2021 ayuda a reforzar la jerarquía en sus diseños. El neomorfismo implica el uso de efectos que no son obvios para los diversos objetos de su diseño. Incluyen una variedad de sombras y colores. El resultado es que no se ven tan enfatizados. Y tienen el aspecto intrigante de las representaciones de arcilla.

Hasta la fecha, los diseños neomórficos se han visto principalmente en diferentes tipos de diseño de interfaz de usuario, pero estamos ansiosos por verlo aparecer en los correos electrónicos. Si su marca se define por el minimalismo y las sutilezas, asegúrese de pedirle a su diseñador que pruebe este efecto para sus diseños de correo electrónico de 2021. Creará un efecto único que lo ayudará a superar las barreras que muchos consumidores ponen cuando se trata de correos electrónicos de marketing.

8. Hiperpersonalización

Todos hemos oído hablar de la personalización cuando se trata de correos electrónicos. Y sabemos cómo y por qué debemos hacerlo. Dirigirse a sus suscriptores por su nombre hace que sus correos electrónicos sean mucho más impactantes. Pero en los diseños de correo electrónico de 2021 veremos un cambio cada vez mayor hacia la hiperpersonalización. Esto significa enviar por correo electrónico a sus suscriptores contenido que se adapte a sus intereses. Para hacer esto, deberá segmentar su lista de correo electrónico según las diferentes categorías y personas que existen entre sus suscriptores.

Esta es una de las tendencias de diseño de correo electrónico de 2021 que querrá aprovechar más temprano que tarde. El 33% de los consumidores hacen clic en "cancelar suscripción" cuando reciben correos electrónicos que no recomiendan productos alineados con sus intereses. Y los especialistas en marketing que crean experiencias personalizadas ven un aumento en las ventas del 20%.

Agregue a eso el hecho de que segmentar su lista puede ayudarlo a adaptar sus correos electrónicos a aquellos con necesidades únicas como resultado de la pandemia. Por ejemplo, enviar correos electrónicos vinculados a una tienda en una región en particular para clientes que viven cerca y pueden estar interesados ​​en servicios como la recogida en la acera.

9. Mejora las imágenes 2D con ilustraciones

El cuidado y el esfuerzo que pone en su diseño gráfico y marketing no se trata solo de verse bien. Representa el cuidado y el esfuerzo con el que manejas tu negocio para tu audiencia. Y si bien los vectores y las imágenes de archivo tienen su lugar, hay una tendencia de diseño de correo electrónico de 2021 que realmente mejora las cosas.

Las imágenes 2D pueden obtener una mejora de bits muy necesaria con ilustraciones texturizadas. Al usar texturas para renovar sus imágenes, crea una experiencia más visual y sensorial. Para usar esta tendencia, puede pedirle a su diseñador que intente jugar con contrastes o matices, degradados o patrones, para crear profundidad. Solo asegúrese de informarles si tiene algún límite en cuanto a tipos de patrones o efectos. Y proporcione todo el contexto que pueda sobre su marca para que su diseñador pueda usar este efecto de una manera que refuerce su identidad visual.

10. Volverse fantasmagórico

El término fantasmagórico se refiere a la forma en que las imágenes, las emociones, las ideas e incluso las sensaciones pueden utilizarse para crear una experiencia. Y no es cualquier experiencia, es una que está en algún lugar entre donde estamos, donde hemos estado y donde podemos estar o llegar a ser.

Y los collages fantasmagóricos son esencialmente una colección de extractos de diferentes imágenes para crear una imagen. Todo el concepto crea un efecto surrealista, por lo que no es necesariamente para todas las marcas. Si su negocio tiene que ver con el entretenimiento, las artes y cualquier cosa que se trate de ser creativo y pensar fuera de la caja, definitivamente puede considerarlo. Solo asegúrese de no exagerar porque eso puede abrumar a sus suscriptores y dificultar la transmisión de un mensaje. Su objetivo aquí es, en última instancia, crear una experiencia cohesiva.

11. Agrega énfasis con colores apagados

2020 ha visto un aumento en los diseños de correo electrónico que usan colores apagados. Sus beneficios incluyen poder representar una sensación de tranquilidad y seguridad. En un año que ha sido inquietante en el mejor de los casos y marcado por la agitación en el peor, esto no es sorprendente. Las marcas de salud y bienestar en particular tienden a usar estos colores, pero en 2021 esperamos ver más marcas subirse al carro, ya que quieren brindar una sensación de tranquilidad a los clientes.

Las paletas de colores apagadas se caracterizan por una desaturación que implica la adición de blanco, negro o cualquier otro color complementario.

12. Colores brillantes y llamativos

Y en el otro extremo del espectro, el uso de colores brillantes y audaces también se verá en los diseños de correo electrónico de 2021. Una de las principales razones por las que se utilizarán colores brillantes y audaces es que los especialistas en marketing quieren crear un sentimiento de esperanza y optimismo. 2020 ha sido un año oscuro en todos los sentidos, con pocos aspectos positivos. Y el sentimiento popular en todo el mundo es el anhelo de una vida normal y las comodidades de poder moverse libremente. Se espera que muchos diseñadores incorporen un ambiente optimista en sus diseños de correo electrónico mediante el uso de colores llamativos.

13. Diseños monocromáticos

De apagado a brillante y audaz y ahora a diseños de correo electrónico monocromáticos. Esperamos ver diferentes marcas adoptar diferentes enfoques en función de sus objetivos particulares. Pero los diseños de correo electrónico monocromáticos pueden ser utilizados ampliamente por marcas que abarcan diferentes industrias. La razón es que no se basan exclusivamente en un esquema de color en blanco y negro como muchos suponen.

Puede elegir cualquier color que tenga sentido para su marca y luego pedirle a su diseñador que se base en él y en torno a él. Los resultados son atemporales y elegantes. Entonces, si eso te suena, prueba esta tendencia de diseño de correo electrónico de 2021.

14. Aprovechando diferentes épocas

Una tendencia de diseño que se afianzó mucho antes de 2021 es usar estilos de diferentes épocas. Pero no fue uno que fuera particularmente prominente en el diseño de correo electrónico. Esperamos ver este cambio en 2021. Se espera que una combinación de nostalgia y futurismo llegue a nuestras bandejas de entrada, según las marcas con las que más interactuemos. E incluso podemos esperar ver una combinación de los dos con retrofuturismo.

En cuanto a los elementos del pasado, esto variará desde tipografía (piense en fuentes serif) hasta contenedores y sombras sólidas. Y habrá un enfoque en desencadenar emociones positivas y reconfortantes. Para las marcas que optan por el futurismo, sus diseños de correo electrónico se caracterizarán por colores brillantes, fondos oscuros e imágenes relacionadas con el espacio exterior. Todo es un poco especulativo y divertido porque implica imaginar lo que traerá el futuro de una manera optimista.

15. Formas más sustanciales

Los diseños de correo electrónico, al igual que otros tipos de diseños, han estado utilizando durante mucho tiempo formas geométricas y orgánicas. El giro único de esto en 2021 es que las formas jugarán un papel mucho más importante. Serán el elemento visual principal en un diseño de correo electrónico. Al agrandar una forma y eliminar otras imágenes, reduce la cantidad de cosas en las que enfocarse en un correo electrónico. Esto significa que sus suscriptores pueden navegar y recibir sus mensajes más fácilmente. Y pueden hacer esto sin muchas otras cosas compitiendo o su atención. El resultado es algo más artístico y fácil de consumir.

Las mejores prácticas para sus diseños de correo electrónico 2021

Mantenga las cosas en la marca

Tan pronto como su suscriptor abra su correo electrónico, debería poder identificar rápida y fácilmente su marca. Entonces, mientras considera las tendencias de diseño de correo electrónico de 2021 y cuáles le gustaría probar, hay una cosa que debe recordar. Solo debe usar aquellos que se alineen con su marca.

Según Campaign Monitor, cada día se envían y reciben alrededor de 126 correos electrónicos comerciales. Con tanto por recorrer, es importante que sus correos electrónicos sean siempre consistentes y brinden valor.

Garantizar la accesibilidad

Cuando se trata de correos electrónicos de marketing, las métricas que importan son si sus mensajes atraen a su audiencia. Estamos hablando de tasas de apertura y tasas de clics. Incluso el correo electrónico con el diseño más hermoso que hayas visto podría tener un defecto fatal. Si las personas no pueden verlo y acceder fácilmente a su contenido, el diseño realmente no importa.

A nivel mundial, más de mil millones de personas tienen una discapacidad visual de cerca o de lejos. Es importante que tome todas las medidas posibles para que sus diseños de correo electrónico sean accesibles. Aquí hay algunos consejos a seguir:

• Si es posible, agregue texto alternativo o descripciones para las imágenes.
• Siempre que sea posible, no incluya detalles cruciales en sus imágenes.
• ¿Necesitas poner información importante en tus fotos? Incluya una leyenda clara y directa o un texto descriptivo para ayudar a quienes no pueden acceder a la imagen.

Optimiza tus correos electrónicos para móviles

Sus correos electrónicos se verán en dispositivos de todos los tamaños. Por lo tanto, debe asegurarse de que se vean bien y transmitan sus mensajes sin importar qué. Esto incluye evitar tener demasiado texto o cualquier texto que sea demasiado pequeño para leerlo en un dispositivo móvil. Con casi el 50 % de las personas que usan dispositivos móviles para consultar su correo electrónico, este es un paso que no puede perderse. Siempre envíe correos electrónicos de prueba para asegurarse de que todo se ve como debería en todos los dispositivos.

¿Qué tendencias de diseño de correo electrónico de 2021 probarás?

Hay tantas grandes tendencias que se proyectan para 2021. Cada una con sus propias características y fortalezas únicas, según sus objetivos como marca. Y eso es lo que finalmente se reduce a. Tus objetivos como marca. El email marketing es indiscutiblemente una herramienta poderosa. Pero debe usarse de manera que refuerce la identidad de su marca y se conecte con su audiencia. Así que tenlo en cuenta mientras te sumerges en las tendencias de 2021. No todos se adaptarán a su marca a la perfección. Pero cuando encuentres los que sí lo hacen, ¡crearás magia!