Estadísticas de video marketing de 2021: por qué el video es importante para su marca

Puede ser difícil entender si algo está recibiendo la publicidad que se merece o si es solo una tontería. Y eso suele ser común en marketing.

A medida que las tendencias van y vienen cada dos días, las marcas luchan por entender dónde poner su dinero para un crecimiento sostenido.

Durante los últimos años, el contenido de video ha recibido mucha atención de los consumidores, las marcas y los especialistas en marketing. Y su rendimiento, retorno de la inversión y participación han demostrado considerablemente la valía del video. Pero la duda aún permanece en bastantes marcas. ¿Vale la pena el contenido de video? ¿Realmente puedes ver una diferencia al enfocarte en el video marketing?

Bueno, nada como la prueba de rendimientos y estadísticas anteriores para traer el valor del contenido de video a casa. Sea lo que sea de lo que no podamos convencerlo, esperamos que estas estadísticas puedan hacerlo.

El contenido de video puede aportar un mundo de diferencia a los programas de marketing y divulgación de su marca. Así que el mejor momento para saltar a esta tendencia fue ayer. Y el siguiente mejor momento es ahora.

No espere a que el mercado se sature aún más. Comienza a crear lo antes posible. Y si no sabe cómo comenzar y dónde invertir, esta guía de Kimp está aquí para sostener su mano en este viaje.

Video Marketing: La respuesta a todas las preguntas de marketing

¿Busca participación en las plataformas de redes sociales? Crear vídeos.

¿Quieres que las publicaciones de tu blog lleguen a un público más amplio? Reutilícelos en videos e incluya videos en ellos.

¿Quiere dirigir el tráfico a su sitio de comercio electrónico y mejorar las conversiones? Crea videos comprables en las redes sociales.

¿Las tasas de apertura de correo electrónico son demasiado bajas? Simplemente incluya la palabra "Video" en sus líneas de asunto para ver una diferencia instantánea.

El contenido de video es realmente la clave de respuesta a todos los problemas de marketing, ya sea que se dé cuenta o no.

Dormir en el contenido de video ya no es una opción. Saber cómo aprovechar adecuadamente el contenido de video es Marketing 101. Y no somos solo nosotros quienes lo decimos. El 84% de los especialistas en marketing consideran que las habilidades de creación de videos son esenciales para los especialistas en marketing.

Pero la realidad es que la creación de videos no es una tarea sencilla y puede abrumar a cualquiera cuando recién comienza. Hay tanta variedad en el contenido de video que puede dejarlo perplejo.

Así que aquí hay una guía rápida para cualquiera que ingrese al marketing de video antes de entrar en las estadísticas de marketing de video:

• Concéntrese en videos fáciles de crear que no requieran una gran producción y herramientas. Los videos grabados en dispositivos móviles son los favoritos de la multitud en la actualidad y le cuestan solo una fracción de las elaboradas producciones de video.
• Explore contenido de video de formato corto para una producción rápida y una mayor participación en las redes sociales.
• Comprenda el valor de cada tipo de contenido de video (instrucciones, explicaciones, tomas cinemáticas, contenido de formato corto, preguntas frecuentes, etc.) en cada etapa del marketing. Esto lo ayudará a elegir el formato correcto para su intención de marketing y ahorrará mucho tiempo, dinero y recursos.
• Dispara con la edición en mente. Sí, lo decimos en serio. Para un creador de contenido de video principiante, la ideación es más importante que la ejecución impecable. Cree videos que pueda corregir fácilmente en las ediciones y trabaje con un equipo de diseño que le da vida a sus ideas.
• Invierta en accesorios de calidad, fondo o pantalla verde y configuraciones de luces anulares para que la estética de su video sea siempre perfecta.
• Explore las tendencias de video actuales para crear contenido atractivo para su audiencia.

Ahora que tiene una pequeña idea del mundo del video marketing, avancemos para comprender su valor en el viaje de marketing de su marca.

¿Emocionado por ver lo que los números tienen que decir?

Vamos a sumergirnos en ese momento.

Estadísticas de marketing de vídeo de 2021

¿Por qué elegir vídeo?

Vamos a entrar en materia, ¿de acuerdo? Muchos expertos pueden afirmar que el contenido del video puede hacer maravillas por ti, pero el corazón quiere lo que quiere. Los especialistas en marketing y las marcas quieren pruebas de que su inversión les dará frutos.

Entonces, aquí hay algunas razones por las que su marca necesita video marketing en 2022 según las estadísticas de 2021:

• En primer lugar, dirigir el tráfico a los sitios web, especialmente a los sitios de comercio electrónico, es un gran desafío. Internet está bastante concurrido en este momento. Pero el video puede resolver sus obstáculos a este respecto. Según una encuesta de Cisco, el 82 % de todo el tráfico de IP a sitios web provendrá de videos en línea para 2022. Esto es 15 veces más alto que el volumen de tráfico estimado en 2017.
• No solo el tráfico, los estudios también nos dicen que los clientes pasan un 88 % más de tiempo en los sitios con video que en los que no lo tienen.
• Hablando de sitios de comercio electrónico, el 84% de los consumidores está de acuerdo en que ha comprado un producto o servicio basado en el video de una marca. Y el video es la opción preferida de comunicación para el 72% de los clientes sobre libros, blogs y manuales de instrucciones. Entonces, el video es lo que los clientes demandan de las marcas.
• También en términos de participación en las redes sociales, los consumidores de Internet comparten videos 12 veces más que texto e imágenes juntos. Dada la capacidad viral de las imágenes, este es un gran impulso.
• Si desea que su estrategia de marketing de contenido genere clientes potenciales de calidad para su marca y cierre mejor los tratos, entonces el video marketing es lo que necesita. Una encuesta nos dice que el video genera un 66% más de clientes potenciales calificados por año. Y las empresas de SaaS que usan video en sus presentaciones tienen un 41 % más de posibilidades de cerrar un trato.

En conclusión, no importa en qué etapa de marketing se encuentre, el video marketing realmente puede ser útil.

Video Marketing en medio de la Pandemia

Cuando la pandemia de COVID-19 golpeó al mundo, muchas cosas cambiaron. Uno de ellos fue la forma en que las marcas abordaron las relaciones con los clientes y el marketing. No hace falta decir que la pandemia también tuvo un gran impacto en el estado del video marketing.

• El video ya estaba teniendo un gran impacto en el marketing en todo el mundo, pero se volvió aún más grande en un mundo afectado por COVID-19.
• La mayoría de los especialistas en marketing acordaron que el video seguía siendo una prioridad para ellos inmediatamente después del anuncio de la pandemia de COVID-19. Creció constantemente del 91 % del soporte del mercado en 2019, al 92 % en 2020 y al 93 % en 2021. Esto demuestra que el contenido de video se ha mantenido constante para el mundo del marketing debido a su ROI.
• También en términos de presupuesto de marketing de video, el 70% de las marcas aumentaron su presupuesto en 2020 para producir contenido atractivo y de calidad para sus consumidores durante la pandemia.

Pero valio la pena? ¿El contenido de video realmente obtuvo un retorno de la inversión tan bueno durante la pandemia de COVID-19?

• Bueno, el 96% de los consumidores estuvo de acuerdo en que su consumo de videos se disparó durante la pandemia, y 9 de cada 10 personas buscaron videos de marcas.
• Los motores de búsqueda también vieron un impacto. El video generó un aumento del 157 % en el tráfico orgánico de los resultados de los motores de búsqueda.
• Según un informe de Think With Google, el video se convirtió en un lugar para que las personas se conecten y trabajen juntas en medio de los protocolos de aislamiento y distanciamiento social. Busque en YouTube orientado a hacer que la vida dentro del hogar sea más apetecible con tutoriales, talleres, recetas de cocina e ideas de ejercicios de la FMH. En cierto modo, el video mantuvo a todos cuerdos y distraídos por un tiempo.

Las estadísticas de video marketing y pandemia de COVID-19 nos dicen que el contenido de video todavía tiene mucho espacio para tener un impacto aún mayor. Y ese video tiene el potencial de transformar sus estrategias de marketing e incluso su relación con sus clientes.

Consumo de vídeo

Como sucede a menudo, los especialistas en marketing y las redes sociales siguen brindando contenido particular a los consumidores, pero parecen estar completamente desinteresados. Cualquier error como este puede descarrilar por completo su estrategia de marketing y hacer mella en su presupuesto también.

Entonces, antes de continuar, echemos un vistazo a las estadísticas de consumo de video en línea para que sepamos el verdadero valor del video marketing.

Ya sabemos que, debido a la pandemia, las tasas de consumo de videos en línea de los clientes aumentaron para al menos el 96% de los consumidores. Pero, ¿se ha mantenido la tendencia a medida que disminuyen las restricciones y nos acercamos poco a poco a los negocios como de costumbre?

Sí y, de hecho, en 2022 esperamos que los consumidores dediquen un promedio de 16 horas por semana al consumo de videos en línea.

Esta tendencia tiene otro efecto secundario curioso. El volumen de videos de archivo en Internet pasó de 4,49 mil millones de archivos en 2019 a 10,04 mil millones de archivos en 2021. Más personas están creando videos de archivo para que los consumidores y las marcas los aprovechen.

Además de todo esto, Instagram Reels, TikTok, Snapchat y Twitch son plataformas específicas solo de video que han experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años.

Entonces, en general, le aseguramos que los clientes consumen cada vez más contenido de video en línea. Cuando se hace bien, realmente puede cambiar la cara de los esfuerzos de marketing de su marca.

¿Se pregunta qué aspecto tiene un buen contenido de video para su marca? Algunas de nuestras guías de video marketing están aquí para su referencia:

• Tendencias de video marketing 2022: 8 ideas para tus campañas
• 8 ideas de videos de marketing de alto impacto que su empresa necesita
• 8 formas de reutilizar el contenido de video en todos los canales

Distribución de video marketing

Los expertos en marketing siempre proclaman "Distribución >>>> creación" en el marketing de contenidos. Y esto también es válido para el video marketing.

Ahora sabemos que el video marketing está en su punto más alto actualmente con millas por recorrer en los próximos años. Los consumidores miran videos y sus pares en la industria no dejan piedra sin remover en la creación de videos.

Pero es igualmente importante saber dónde está ocurriendo el pico de consumo de video. Cada plataforma tiene preferencias variadas, por lo que estas estadísticas de marketing de video pueden ayudarlo a alinear su diseño de video en consecuencia.

Principales plataformas de marketing de video:

• Según los consumidores, las principales plataformas para consumir contenido de video son Facebook, Instagram, Tiktok y YouTube en los últimos dos años.
• En términos de dispositivos, el 62% de los consumidores consumen contenido de video a través de su teléfono inteligente o tableta. Y esto hace que la optimización móvil sea un requisito obligatorio para todos los videos que crees para tu marca.
• Después de las redes sociales, las páginas de destino y las páginas de productos toman la delantera con contenido de video.

Estadísticas de video y página de destino:

Las páginas de destino se están volviendo cada vez más visuales en los últimos años. Los diseñadores y los vendedores están eligiendo la ruta minimalista aquí. Y están eligiendo elementos que fortalecen el valor de la marca por encima de todo lo demás.

Si bien los formularios son una ocurrencia común en estas páginas, parece que el video también debe ser uno.

• Los estudios nos dicen que incluir un video en su página de destino puede mejorar su tasa de conversión en un 80%. Eso es enorme e importante porque las marcas gastan una cantidad excesiva de anuncios para atraer tráfico a las páginas de destino, y el video puede generarles ganancias en esto.
• Incluso en los anuncios de PPC y los anuncios de motores de búsqueda, las páginas de destino de video tienen un 53 % más de posibilidades de mostrarse en un resultado de búsqueda que una que no lo tenga.

Estadísticas de marketing de video de comercio electrónico:

Ya hemos descubierto que el contenido de video será responsable de la mayor parte del tráfico de Internet a los sitios web. Pero, ¿hay alguna otra forma en que el video marketing pueda ser útil para las marcas de comercio electrónico?

Echemos un vistazo a lo que las estadísticas tienen que decir al respecto:

• Los sitios de comercio electrónico tienen un 184 % más de probabilidades de cerrar una venta si el tráfico proviene de un video generado por el usuario. Además, es probable que estos consumidores gasten un 45% más.
• Si eres un sitio de comercio electrónico con un blog activo, tenemos buenas noticias para ti. Las publicaciones de tu blog con video atraen 3 veces más enlaces entrantes en comparación con las que no lo tienen. Es un gran impulso para sus esfuerzos de SEO que puede venir directamente simplemente incorporando videos en sus blogs.

Estadísticas de marketing de vídeo de YouTube:

YouTube es sinónimo de contenido de video, ¿no es así? Incluso si surgen muchas nuevas plataformas de contenido de video, el OG siempre es el OG. Por lo tanto, no nos sorprende en absoluto que haya tantas estadísticas que avalen su eficacia.

• Los millennials prefieren YouTube justo después de Netflix para su consumo de videos en línea.
• Más de mil millones de videos se consumen en YouTube todos los días.
• El 90% de los clientes descubren marcas y productos en videos de YouTube.
• De hecho, el 88% de los consumidores afirma que los videos de YouTube los ayudan a tomar mejores y más rápidas decisiones de compra.

YouTube es ideal para cargar contenido educativo y promocional de formato corto y largo. Esta plataforma tiene espacio para todo, y esta es tu señal para iniciar un canal de YouTube para tu marca lo antes posible.

Estadísticas de marketing de video de Facebook e Instagram:

Facebook e Instagram han evolucionado mucho más allá de sus roles originales en el video marketing. Estas dos plataformas ocupan un lugar más alto que la mayoría en contenido de video y marketing de marca, así que veamos cómo fue el 2021 para ellas también.

• Los estudios nos dicen que el compromiso orgánico es el más alto para las publicaciones con videos en Facebook.
• En general, 75 millones de personas visitan la sección de Facebook Watch de la plataforma todos los días, dedicando un promedio de 20 minutos.
• En Instagram, el contenido de video es el más popular en Stories. Las historias de Instagram han llevado a las personas a descubrir marcas y también a completar compras. Entonces, crear videos para historias puede dejar un impacto duradero en su marca.

Anuncios de redes sociales para estadísticas de video marketing

Los anuncios de video han ganado una inmensa popularidad en los últimos años y han generado enormes ingresos para las marcas. Entonces, qué hace que un anuncio de video sea ideal y qué es lo que debe tener en cuenta:

• Facebook es una excelente plataforma para sus anuncios de video y es por eso que Facebook tiene más de 500 millones de anunciantes de video activos cada mes.
• Los anuncios de video de Instagram también reciben el triple de participación que los anuncios de imágenes.
• Los anuncios de video de Twitter tienen un CTR 2 veces mayor en las tarjetas de sitio web en comparación con los anuncios de video estándar. Estos anuncios también son responsables de aumentar la retención de usuarios en más del 60%.

Los mejores tipos de video para su marca

Hemos mencionado que el contenido de video es un gran paraguas y hay muchas categorías dentro de él. Comprender el valor de cada tipo de contenido puede ayudarlo a tomar mejores decisiones para su estrategia de contenido.

Entonces, ¿qué deberías crear?

Bueno, de acuerdo con sus pares en el mundo del marketing, el 72 % de ellos prefieren videos explicativos, el 49 % prefieren videos de presentación, el 48 % eligen testimonios, el 42 % prefieren videos de ventas y el 42 % prefieren videos de anuncios.

¿La longitud ideal? Bueno, un poco de todo es bueno según los consumidores. Idealmente, los videos de hasta 2 minutos obtienen la mayor participación con algo de atención después de esta marca de tiempo. Pero los videos de formato largo que cruzan la marca de los 6 minutos encuentran audiencias que se quedan hasta el final.

Idealmente, el contenido de video puede ayudarlo en cada etapa de sus campañas de marketing como:

• El 84% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el video les ayuda a generar clientes potenciales de calidad. Decimos clientes potenciales de calidad porque los estudios nos muestran que el 93% de los especialistas en marketing realizan una venta a partir del contenido de video.
• Los clientes también están de acuerdo en que el video es el primer contenido que consumen de las marcas a las que finalmente compran.
• El contenido de video también es extremadamente útil en la etapa comparativa del viaje de los compradores. El 84 % de los consumidores está de acuerdo en que el vídeo les ayuda a tomar decisiones de compra. Y los videos explicativos que educan ocupan los primeros lugares en contenido de video.
• También después de la compra, el video ha ayudado al 93% de los consumidores a comprender mejor su producto.

Intensifique el Video Marketing en 2022 con Kimp

Estamos seguros de que esta instantánea de las estadísticas de marketing de video de 2021 lo ha entusiasmado para poner su fe e invertir sus recursos de marketing en videos el próximo año.

Como deberías. El video puede transformar completamente su marca en línea.

Si el presupuesto y las restricciones creativas lo están frenando, le sugerimos encarecidamente que deje de pensar en eso.

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