Guía 2022 para asegurar la autoridad de dominio de backlink correcta

Una de las preguntas más frecuentes que nos hacen aquí en Diib es "¿cómo aumentar la autoridad de mi dominio?" Nuestra respuesta corta es backlinks. Los vínculos de retroceso son un aspecto poderoso del SEO fuera de la página (optimización de motores de búsqueda) que impulsa su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Sin embargo, los sitios a los que se vincula pueden marcar una gran diferencia con respecto a la cantidad de "jugo de enlace" que obtiene; algunos incluso pueden dañar la clasificación de su sitio web. También deberá tener en cuenta la toxicidad y las puntuaciones de spam del sitio web desde el que se vincula. Estos son solo algunos de los factores que juegan un papel en la determinación de a qué autoridad de dominio de los EE. UU. debe establecer un vínculo de retroceso.

Si bien el SEO fuera de la página es más complejo en estos días, en realidad es para mejor. La estrategia de enviar spam a cientos de vínculos de retroceso a su sitio está muerta y se necesita un enfoque más estratégico. En última instancia, este cambio significa trabajar de manera más inteligente, no más difícil, cuando se trata de SEO fuera de la página. Con eso en mente, echemos un vistazo más de cerca a qué es el SEO y cómo funciona para que puedas tener una idea clara de a qué autoridad de dominio debes vincularte para mejorar tu clasificación.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método utilizado para mejorar la clasificación de sitios web y páginas web en motores de búsqueda como Google, Bing y otros. El propósito de esta estrategia es aumentar el "tráfico orgánico", que es el tráfico que consiste en personas que buscan activamente lo que sea que trate su sitio web. Por ejemplo, si tiene un sitio web que vende silenciadores, quiere que las personas que busquen silenciadores lleguen a su sitio y realicen una compra.

El beneficio significativo del tráfico orgánico es que muchas de estas personas ya tienen una mentalidad de compra. Esto significa que las conversiones serán mayores una vez que lleguen a su sitio web. Como puede imaginar, los sitios y las páginas que ocupan un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda obtienen una mayor parte de este valioso tráfico "listo para el comprador" y pueden beneficiarse enormemente de él.

Muchos factores determinan cómo se clasifican su sitio web y sus páginas en los resultados del motor de búsqueda. Aquí hay una lista rápida de los factores más críticos que debe tener en cuenta:

• Diseño compatible con dispositivos móviles
• Velocidad de carga
• Densidad de palabras clave
• Estructura de enlace interno
• enlaces externos
• Vínculos de retroceso
• Navegación intuitiva
• contenido de alta calidad
• Seguridad del sitio web

Algunos de estos factores, como la velocidad de carga de sus páginas web, se incluyen en la categoría de SEO "en la página". Otros, como los vínculos de retroceso, se incluyen en la categoría de SEO "fuera de la página". Para desarrollar una estrategia de SEO efectiva, es esencial comprender la diferencia entre los dos y cómo desempeñan su papel en la mejora de la clasificación de su sitio web.

SEO en la página versus SEO fuera de la página

(Crédito de la imagen: WordStream)

SEO en la página

El SEO en la página es cualquier cosa que haga en su sitio que afecte su clasificación en los motores de búsqueda. Esto se aplica a la densidad de palabras clave, la navegación y asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. El SEO en la página requiere mucho tiempo, pero es muy fácil de controlar y optimizar. No hay ninguna razón por la que el propietario de una empresa deba evitar optimizar su sitio web para el SEO en la página.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página consta de factores que afectan la clasificación de su motor de búsqueda de fuentes externas. La forma más conocida de SEO fuera de la página son los vínculos de retroceso. Esto es cuando otro sitio se vincula a su propio sitio y, al hacerlo, afecta su clasificación en los motores de búsqueda. Las empresas físicas hacen un uso intensivo de esto al incluir sus negocios en varios directorios comerciales en línea y con servicios como Google Maps.

Entonces, ¿cuál es más potente, el SEO on-page o el off-page? La respuesta es complicada. El SEO en la página es esencial para cualquier estrategia de SEO. Sin él, su campaña se hundirá incluso antes de que comience. Por otro lado, el SEO fuera de la página tiene el potencial de ser más poderoso. Esto es especialmente cierto cuando se necesita SEO de orientación geográfica para empresas con ubicaciones físicas. Es muy importante vincular al sitio web correcto con una buena autoridad de dominio de vínculo de retroceso y evitar los vínculos de retroceso que aumentan su toxicidad y las puntuaciones de spam. Si se hace mal, el SEO fuera de la página puede hacer más daño que bien.

Por qué el backlinking es tan poderoso

Para comprender por qué el backlinking es una táctica de SEO fuera de la página tan poderosa para mejorar la autoridad de su dominio en los EE. UU., es vital comprender primero qué significa el concepto de "autoridad". Cuando otro sitio web enlaza con el suyo, puede considerarlo como un respaldo. Por ejemplo, si tu vecino de al lado te dijo que eres un buen jugador de baloncesto, es un buen cumplido. Sin embargo, si Michael Jordan o Lebron James te dijeran que eres un buen jugador de baloncesto, su opinión tendría mucho más peso o “autoridad”.

Es lo mismo con backlinking. Obtener un enlace de un sitio web de alta autoridad le dará a su sitio mucho más jugo de enlace que uno de un sitio web oscuro con poca o ninguna autoridad. De hecho, un backlink de alta autoridad puede valer cientos de backlinks de baja autoridad. Esto significa que las estrategias de SEO fuera de la página ahora se centran más en la calidad de sus backlinks que en la cantidad. Como resultado, las granjas de vínculos de retroceso de la década de 2000 están muertas, y tratar de impulsar su sitio con cientos o miles de vínculos de retroceso de baja calidad eventualmente dañará su clasificación en los motores de búsqueda.

***¿¿Sabías??

• Un estudio de Ahrefs encontró que el 43,7 % de las páginas mejor posicionadas en Google contienen enlaces recíprocos (Ahrefs)
• Las empresas que participan en blogs reciben un 97 % más de backlinks a su sitio (Hubspot)

Autoridad de dominio

La autoridad de dominio, o la autoridad de dominio de backlinks, es el factor más crucial para desarrollar una estrategia efectiva de backlinks. Cada vínculo de retroceso debe analizarse, ante todo, con respecto a la autoridad del sitio web desde el que se vinculará. Cuanto mayor sea la autoridad del sitio web, más impulso recibirá su sitio en los rankings de los motores de búsqueda.

El puntaje de autoridad de dominio de EE. UU. de un sitio web se puede verificar usando varias herramientas en línea. En términos generales, una puntuación entre 40 y 50 se considera promedio, mientras que una puntuación superior a 60 es excelente. ¿Significa esto que siempre debe intentar obtener vínculos de retroceso de sitios con puntajes de autoridad de dominio superiores a 60? Deberías intentarlo, pero no siempre es posible. No hay nada de malo en obtener vínculos de retroceso de sitios con puntajes de autoridad de dominio promedio. Hacer backlinks desde sitios con puntajes por debajo de 40 puede ser una pérdida de tiempo a menos que su enlace genere cantidades decentes de tráfico directamente desde ese sitio al suyo.

(Crédito de la imagen: Tercera costa digital)

Puntaje tóxico y puntaje de spam

Los algoritmos que analizan los backlinks y determinan su poder se han vuelto más sofisticados en los últimos años. No solo verifican la autoridad de dominio del sitio desde el que se vincula, sino que también verifican si ese sitio se considera "tóxico" o "spam". En otras palabras, los sitios que son juzgados negativamente por los algoritmos pueden dañar su clasificación si hace backlinks desde ellos. Repasemos lo que esto significa y lo que puede hacer para evitar dañar su clasificación.

Puntaje tóxico

Cuando escuche la palabra tóxico, puede pensar que se aplica al contenido del sitio. Sin embargo, ese no es el caso cuando se trata de backlinks. En cambio, los algoritmos tienen en cuenta otros factores que consideran no deseados al clasificar sitios web y páginas. Aquí hay una lista rápida de elementos tóxicos que buscan los algoritmos de los motores de búsqueda:

• Vincular redes/granjas
• Sitios que contienen malware/virus
• Sitios no indexados por Google
• sitios de spam

Como puede ver, intentar jugar con el sistema mediante el uso de una granja de enlaces o crear sitios de spam con la única intención de usarlos para backlinks ya no son estrategias viables. Los sitios que Google no indexa o aquellos que contienen malware/virus también son destructivos para las clasificaciones por razones aparentes.

A veces, puede obtener vínculos de retroceso tóxicos sin darse cuenta cuando los sitios se vinculan al suyo sin que usted lo sepa. Si esto sucede, es posible que note una caída en el tráfico orgánico relacionado con backlinks tóxicos que perjudiquen su clasificación. Si está utilizando la herramienta Google Webmasters, también puede enviarle una advertencia.

En cualquier caso, puede usar Google Webmaster Tools para ver una lista de todos los enlaces a su sitio web y luego usar una herramienta de verificación de backlinks para determinar cuáles están dañando su sitio web. Una vez hecho esto, puede comenzar a deshacerse de los backlinks tóxicos. Si obtiene enlaces tóxicos de sitios sin su permiso, debe comunicarse con los administradores web de esos sitios y decirles que eliminen los enlaces. Cualquier enlace tóxico que no se pueda eliminar se puede desautorizar. Sin embargo, esto no deshará el daño que ya se ha hecho, así que úsalo como último recurso.

(Crédito de la imagen: escala Grow Hack)

Puntuación de correo no deseado

Cuando se trata de backlinks, el puntaje de spam no tiene nada que ver con el contenido real de un sitio web. En cambio, se refiere a backlinks de fuentes consideradas spam, como granjas de enlaces y sitios ficticios creados con fines de backlinks. Al igual que su puntaje tóxico, un puntaje alto de spam también dañará su clasificación en los resultados del motor de búsqueda.

La puntuación de spam de un vínculo de retroceso se puede calcular utilizando Moz, que analiza 17 factores diferentes. El puntaje final es una calificación entre 0 y 17. 0 a 4 se considera seguro, mientras que 5 a 7 es cuestionable. Se debe evitar cualquier cantidad superior a siete.

Al igual que con los vínculos de retroceso tóxicos, desea identificar los vínculos de retroceso de spam y eliminarlos lo antes posible. También debe tratar de evitar la creación de enlaces de spam en primer lugar mediante el análisis de los sitios desde los que planea retroceder. Esto puede ahorrarle la molestia de eliminar los enlaces malos más adelante.

Qué contenido escribir para backlinks

Hay muchas formas de obtener backlinks, pero una de las más poderosas es la publicación de invitados. La publicación como invitado es cuando escribe una publicación de blog o un artículo y permite que otro sitio lo publique de forma gratuita. A cambio, le dan un enlace a su sitio web. Hay muchos beneficios en esto, tales como:

• Crear conciencia de marca
• Llegar a una nueva audiencia
• Generar confianza y autoridad
• Generar prospectos calificados
• Expande tu perfil de backlinking
• Obtenga tráfico dirigido
• Impulsa tu SEO

La clave para una publicación de invitado exitosa es saber qué tipo de contenido escribir y a qué sitios acercarse. En la mayoría de los casos, desea publicar como invitado para sitios web que están en el mismo nicho/industria que usted. También ayuda si tienen una autoridad de dominio más alta que su sitio web. Dicho esto, publicar en sitios de su nicho con una autoridad de dominio de EE. UU. más baja no siempre es una mala idea, ya que aún obtiene otros beneficios, como tráfico dirigido y clientes potenciales calificados.

Independientemente, el mejor contenido para escribir para esta estrategia es el contenido que lo presenta como una autoridad en su nicho/industria y muestra su experiencia. Recuerda que el autor de la publicación no necesita ser tú específicamente, sino quienquiera que sea la "cara" de tu marca. Ni siquiera necesita ser una persona real. Sin embargo, desea evitar parecer una entidad corporativa sin rostro, por lo que hacer que el autor sea lo más humano posible es vital, ya sea que exista o no.

El contenido también debe ser útil para el lector y centrarse en el compromiso. Al final, debería dejar al lector con ganas de más. Esto conducirá directamente a la CTA (llamada a la acción) que pedirá al lector que haga clic en su enlace y visite su sitio web. A partir de ahí, puede comercializar esta nueva fuente de tráfico como desee. Obtendrá jugo de enlace del propio vínculo de retroceso, especialmente si el sitio web desde el que se vincula es un dominio de alta autoridad.

*** Estadísticas clave sobre el desarrollo de contenido:

• El 61% de las empresas subcontratan los esfuerzos de marketing de contenido (Fuente)
• El 57% de los ejecutivos de marketing ven el desarrollo de contenido como la estrategia de SEO más efectiva (Fuente)

Diferentes herramientas de SEO para usar

Si bien la vinculación de retroceso puede ser más complicada en estos días, hay muchas herramientas de SEO diferentes para usar que pueden facilitarlo. Echemos un vistazo a algunas de las herramientas de SEO más poderosas disponibles en la actualidad, para qué se usan y por qué debería usarlas.

Webmaster de Google

Google Webmaster es una colección de herramientas que ayudan principalmente con el SEO de su sitio web. Si no está usando esto, debería hacerlo, ya que puede ayudarlo a mejorar drásticamente su clasificación en los motores de búsqueda. Aquí hay una lista de sus principales características:

• Consola de búsqueda de Google
• Análisis de búsqueda
• Enlaces a su sitio
• Herramientas de prueba
• Temas de seguridad
• Mejoras HTML
• Errores de rastreo

Particularmente relevante aquí es la función "Enlaces a su sitio". Esto lo ayudará a realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso y cuánto tráfico directo genera cada uno. También le permite realizar un seguimiento de su texto de anclaje, que es el texto utilizado para el enlace en sí. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: desarrolladores de Google)

Comprobadores de backlinks tóxicos

Hay muchas herramientas de verificación de backlinks tóxicas en línea, y la mayoría de ellas son un servicio pago. Aun así, puede valer la pena, ya que lo ayudarán a eliminar sus backlinks tóxicos y evitar las sanciones que los acompañan. Estos verificadores se utilizan mejor en combinación con la lista de backlinks de Google Webmaster.

Comprobador de backlinks de spam

Además de los verificadores de backlinks tóxicos, algunas herramientas se enfocan específicamente en identificar backlinks de spam, como Moz. En muchos casos, también pueden brindarle más información, como datos completos de métricas de enlaces.

Análisis SEO en la página

Muchas herramientas pueden analizar los factores de SEO en la página de una sola vez y brindarle consejos sobre las acciones que debe tomar para optimizar completamente su sitio web. Estas herramientas son invaluables para garantizar que su sitio web esté a la altura en categorías como navegación, velocidades de carga, densidad de palabras clave y más.

Herramientas especializadas

Hay diferentes herramientas de SEO para usar que se especializan en ayudarlo a mejorar un aspecto específico de SEO. Un ejemplo serían los complementos que ayudan a que las páginas de su sitio web se carguen más rápido en WordPress. Algunas herramientas pueden brindarle consejos sobre palabras clave al escribir publicaciones y artículos de blog. Estas herramientas especializadas deben usarse según sea necesario para reforzar las deficiencias de SEO en su sitio web.

SEO fuera de la página bien hecho

Si bien siempre debe apuntar a una alta autoridad de dominio de EE. UU. al hacer vínculos de retroceso, otros factores entran en juego, como qué tan cerca se relaciona el sitio desde el que está vinculando con el suyo y si es o no un sitio tóxico o spam. El poder de un sitio de autoridad de dominio de alto vínculo de retroceso que se vincula al suyo puede darle un impulso significativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero un vínculo tóxico o spam puede hacer más daño que bien.

Para obtener los mejores vínculos de retroceso posibles, use las herramientas para investigar el dominio desde el que desea vincular primero. Esto puede ahorrarle tiempo al tener que eliminar backlinks tóxicos más adelante. Además, tenga en cuenta que el hecho de que un sitio no se considere "tóxico" ahora no significa que no pueda volverse tóxico más adelante. Siempre realice un seguimiento de sus vínculos de retroceso y cómo afectan las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Ocasionalmente, eliminar los enlaces malos es una excelente manera de mantener saludable su perfil de enlaces.

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Dominar el SEO fuera de la página y los vínculos de retroceso no son tan sencillos como solían ser. Sin embargo, esta estrategia de SEO lo recompensará con grandes volúmenes de tráfico de búsqueda listo para el comprador una vez que lo domine. Diib Digital puede ayudarlo a dominar su juego de autoridad de dominio de backlinks con nuestro completo panel de usuario. Ofrecemos tareas sencillas y fáciles de entender para mejorar sus esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página y su puntaje general de autoridad de dominio de EE. UU. Estas son algunas de las características de nuestro servicio que seguramente apreciará:

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